總導(dǎo)演: 自評一百分 稱交出滿意答卷

猴年央視春晚剛剛落幕，不知作為觀眾的你作何評說？本屆春晚總導(dǎo)演呂逸濤有自己的評斷：一百分：“我覺得交出了一份滿意的答卷?！睂τ谟^眾對春晚的反饋，他也有著好心態(tài)：“觀眾對我們支持，他才會來點贊或批評。好的建議我們可以吸納，不好的建議我們可以置之不理。”

據(jù)悉，曾多次擔任央視春晚執(zhí)行導(dǎo)演的呂逸濤今年首次擔任總導(dǎo)演，執(zhí)導(dǎo)春晚在他看來，是“最高的榮譽”：“為它付出，全身心地投入，讓更多的人一起開懷”。他曾表決心自己肯定會全力以赴，但并不認同作為總導(dǎo)演壓力最大、最辛苦：“我覺得有信心把這事做好，就不辛苦?！?/span>

如今，猴年央視春晚已經(jīng)落幕，呂逸濤是否交上了一份令自己滿意的答卷呢？他給出的答案是肯定的。在春晚落幕后的媒體采訪中，他為本屆春晚打了一百分。在他看來，本屆春晚的直播基本按照導(dǎo)演組的規(guī)劃和設(shè)計進行，包括設(shè)計的出新出彩和亮點：“我覺得交出了一份滿意的答卷?！?/span>

當然，面對觀眾對于春晚可能的反饋，呂逸濤也有著好心態(tài)：“觀眾對我們支持，他才會來點贊或批評。好的建議我們可以吸納，不好的建議我們可以置之不理，所以心態(tài)最重要。”

齊俊杰: 史上最差春晚遇到支付寶的爛營銷

昨天晚上火了一副對聯(lián)，上聯(lián)是央視春晚四小時沒得可看，下聯(lián)是支付寶五張?？儗俪兜?，橫批不好，可以如此無底線，有能人可以給改一改。但這就是猴年三十的現(xiàn)狀，整個春節(jié)聯(lián)歡晚會給生生整成了國慶晚會，似乎只有一個節(jié)目，導(dǎo)演馬云，主演支付寶，節(jié)目叫做《咻咻咻》，李思思大美女咻了一晚上，滿臉的做做表情，讓全國人民看著心疼。有人從8點就開始盼望李谷一老師的難忘今宵了。整整幾個小時，全無槽點，都是尿點。有段子手開始給之前吐槽過的所有春晚道歉了。

其實吐槽春晚，正是因為大家喜歡，關(guān)注度高，看看本屆春晚，微博上特別的安靜，刪不刪評論暫且不提，幾乎沒有什么節(jié)目被吐槽，而鋪天蓋地的都是對整個晚會的批評。這樣一屆完全脫離了現(xiàn)實生活的晚會，強制全國人民從8點開始做夢，但可惜的是，窗外的鞭炮聲告訴我們，火藥味已經(jīng)越來越濃重。每當我們快進入春晚的夢境，總有鞭炮聲給我們炸響，這一切看起來相當擰巴。郭德綱質(zhì)疑的好，相聲到底是不是用來教育人的，晚會呢？誰也不想在大年三十還上課，況且大家早已經(jīng)吃的肚歪了，實在消化不了這么大的一張餅。翻看整個春晚，親情節(jié)目是大家比較能接受的，但中國人又很是含蓄，不善表達親情。其他節(jié)目都是與民族，國家大勢有關(guān)。實在不敢妄議，所以本想加一兩個例子，大家還是對照著今天的各種重播自行腦補吧。

這樣一個春晚，最想哭的人其實是馬云，憑啥騰訊發(fā)紅包搖一搖的那個春晚就很成功，我卻趕上了這個，據(jù)說去年微信紅包數(shù)億個，搖一搖總數(shù)百億次，峰值8.1億次每分鐘。根據(jù)支付寶的最新數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的除夕夜里，全國人民“咻一咻”的總參與次數(shù)達到了3245億次。在21點09分，“咻一咻”峰值達到210億次/分鐘。看數(shù)據(jù)完勝微信，感覺怎么也得有100多億人在參與，但問問你身邊的親戚朋友伙伴，給人的直接感受是并沒有多少人去參與。首先春晚的關(guān)注度直線下降，很多人看到一半就改看DVD去了，想達到去年49%的收視率，和9億的覆蓋人數(shù)，基本上不可能。其次支付寶的植入太過生硬，生硬到令人反感，總感覺主持人有一種耍猴和被人耍的感覺。第三支付寶的營銷方案太爛，需要集齊五福，才能參與真正的大紅包，一個敬業(yè)福讓大家到處找，甚至一度讓大家懷疑支付寶的誠信。其實這是一個慣用的伎倆，先少發(fā)一個敬業(yè)福，調(diào)動集齊四個富的人，感覺他們能賺好幾萬，然后拼命的找，加好友。用他們?nèi)ネ苿又Ц秾毜纳缛夯詈髸r刻突然發(fā)放大量敬業(yè)福，快速擴充抽獎人數(shù)（用戶獲取成本快速下降），事情完全跟預(yù)計的一樣，根據(jù)統(tǒng)計，最終有791,405位用戶集齊了五福，平分了2.15億的大獎。大概每個人忙活了半個月，也就得到了271元，讓之前的人感覺完全被騙了。但我估計支付寶并沒有完成營銷任務(wù)，用戶基礎(chǔ)并沒有達到預(yù)期（純從經(jīng)驗和身邊的熱度判斷）。

這種營銷策略可口可樂什么的早就玩過，只不過目的不一樣，可樂們要促銷，而支付寶要圈用戶，所以支付寶就不得不設(shè)計更加精細的規(guī)則，這就是營銷的最大痛點，解釋不清楚，我曾試圖給家里的親戚朋友解釋一下支付寶的玩法，瞬間被鄙視，然后在一系列的碰杯中，結(jié)束了這一個話題。在這樣一個喜慶的節(jié)氣，大家根本不想去搞這么復(fù)雜的東西，所以支付寶從門檻上就失敗了。第二，由于沒有社群關(guān)系，支付寶不得不借道微信，這就讓操作更加復(fù)雜，微信隨時可以封你的路，而支付寶的彈窗，由于不具備任何的社交功能，很多都被自動忽略了。第三，咻一咻這個文案，沒有任何的附加值，我了解支付寶要對抗的是搖一搖，但搖其實是一個動作，也是一種說明。搖一搖既是名詞也是動詞，咻一咻呢？名字背后缺少了一張說明書。第四，支付寶最大的營銷失誤就是太過于模仿微信，微信是先有社交再有紅包，而支付寶的社交在哪，沒有社交又怎么紅包，所以一個是關(guān)系網(wǎng)，一個是工具，干同樣的事，結(jié)果必然大相徑庭。

所以綜合來看，今天最窩心的是馬云，錢花了不少，很可能花完也就花了，一屆關(guān)注度明顯下降的春晚，再加上一個不成功的營銷，讓支付寶不可能走上社區(qū)化的道路，這些騙來的用戶，用不了幾天就變成了死賬戶。

人民日報：傳遞中國正能量

人民日報北京2月7日電 （記者劉陽）一年一度的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會陪伴中國人走過30余年，已經(jīng)成為中國人的新年俗。今晚，隨著2016年央視春晚的播出，這頓中國人每年最重要的文化大餐正式上桌。春晚播出的同時，其在全民大聯(lián)歡、傳遞正能量等方面的全新藝術(shù)呈現(xiàn)方式也成為觀眾討論的熱點。

據(jù)今年央視春晚總導(dǎo)演呂逸濤介紹，今年春晚緊緊圍繞“你我中國夢、全面建小康”的主題，將全國人民的年度記憶形成令人難忘的文藝表達，展示出全國各族人民在黨中央的領(lǐng)導(dǎo)下實現(xiàn)“中國夢”的堅定決心，以及在“十三五”開局之年和全面建成小康社會決勝階段的必勝信心。

在今年的春晚上，觀眾看到了來自泉州、西安、廣州、呼倫貝爾4個分會場各具地方特色的節(jié)目和新年問候。據(jù)了解，分會場的設(shè)置是為了更好地實現(xiàn)“東西南北中，全民大聯(lián)歡”的理念。為了突出這一理念，今年春晚的南方節(jié)目也較往年有所增加，如蘇州評彈、西南少數(shù)民族歌舞等。

春晚也是中華傳統(tǒng)文化展示的大舞臺，歌曲《華陰老腔一聲喊》融現(xiàn)代音樂元素與西北民間藝術(shù)為一體，新穎的形式讓觀眾感受到極強的藝術(shù)感染力；語言類節(jié)目是春晚舞臺最能反映當下生活、針砭時弊的藝術(shù)形式，今年的小品《快樂老爸》《放心吧》《快遞小喬》《是誰呢》等都緊扣當下，深受觀眾喜愛；生態(tài)文明建設(shè)是近年來重要發(fā)展主題，歌曲《山水中國美》以全新的表現(xiàn)形態(tài)，為觀眾勾勒出美好的華夏山水，傳遞出保護生態(tài)的理念。

晚會直播中通過央視網(wǎng)，創(chuàng)新使用全媒體傳播方式，達到“大屏帶小屏，一屏帶多屏，多屏共振”的效果，以先進的互聯(lián)網(wǎng)手段吸引年輕觀眾。