從“一卷在手”到“一屏萬卷”

——解析數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

當(dāng)下，在地鐵通勤路上，拿出手機(jī)閱讀電子書早已成為潮流。從紙質(zhì)書到電子書，從實(shí)體書店到線上書店，閱讀本身沒變，閱讀方式卻在日新月異。隨著電子書、網(wǎng)絡(luò)小說的出現(xiàn)，閱讀對(duì)象開始數(shù)字化；隨著電腦、手機(jī)、電子閱讀器的推出，閱讀方式的數(shù)字化也在不斷迭代。隨著5G、直播、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)等技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字閱讀將迎來哪些新變化？虛擬與實(shí)體、線上與線下的閱讀會(huì)如何進(jìn)一步融合？

科技助力打造全息、全場(chǎng)景閱讀

進(jìn)入云VR書店，漫步于鐘書閣、曉風(fēng)書屋等“網(wǎng)紅書店”實(shí)景中，體驗(yàn)書店陳設(shè)空間之美，挑選購(gòu)買喜愛的知識(shí)內(nèi)容與產(chǎn)品；通過5G技術(shù)獲取超高清無損音質(zhì)的聽書資源；在全息、全場(chǎng)景中獲得分角色、分場(chǎng)景的沉浸式AI聽書體驗(yàn)……如今，隨著數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，這些線上閱讀場(chǎng)景已經(jīng)逐漸走進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

近日，2020年中國(guó)數(shù)字閱讀云上大會(huì)開幕。大會(huì)首次采取線上虛擬會(huì)場(chǎng)形式，全方位展現(xiàn)出5G給數(shù)字閱讀及泛文化行業(yè)帶來的變化。除了云逛VR書店之外，參會(huì)用戶還可以觀看大咖直播“帶貨”、聽名家在線朗讀、云選購(gòu)IP衍生品、云體驗(yàn)最新5G科技等。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字閱讀云上大會(huì)舉辦前三天，云端參會(huì)人數(shù)就已超過2000萬人。

近年來，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程不斷加速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，用戶規(guī)模大幅增長(zhǎng)?！?019年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到288.8億元，增長(zhǎng)率為13.5%，總體用戶規(guī)模則達(dá)到4.7億，用戶為電子書付費(fèi)的意愿也有大幅提升。在今年春節(jié)期間，移動(dòng)閱讀App日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)為1.3億臺(tái)，超七成用戶表示在閱讀上花費(fèi)的時(shí)間比平日長(zhǎng)出許多。

“數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)4.7億人的背后，一方面是行業(yè)的宏觀政策促進(jìn)了更多的優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱讀作品產(chǎn)出，從題材、內(nèi)容創(chuàng)作的源頭上進(jìn)一步釋放了優(yōu)秀作品的潛能。另一方面，隨著行業(yè)數(shù)字化的升級(jí)改造，各類閱讀平臺(tái)呈井噴式發(fā)展，內(nèi)容及閱讀形式的多元化選擇也造就了市場(chǎng)新一輪的需求擴(kuò)張?！边涔鹃喿x相關(guān)負(fù)責(zé)人分析說。

在推動(dòng)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，多地已經(jīng)出臺(tái)扶持政策。海南整合資源打造數(shù)字閱讀平臺(tái)，推出數(shù)字館藏資源、數(shù)字農(nóng)家書屋、電子閱報(bào)屏，拓寬了數(shù)字閱讀渠道；浙江提出，充分發(fā)揮杭州國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地集聚效應(yīng)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村優(yōu)勢(shì)資源，不斷推動(dòng)浙版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走精品化、高質(zhì)量發(fā)展之路。北京、上海、四川、江蘇等地也針對(duì)扶持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作、拓展在線文娛產(chǎn)品鏈出臺(tái)鼓勵(lì)政策。

數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的助力。隨著新技術(shù)、新模式的興起，手機(jī)、電腦、電子閱讀器等電子設(shè)備的跨屏互聯(lián)，音頻、視頻、直播以及VR\AR\MR等沉浸方式的跨場(chǎng)景交互，推動(dòng)知識(shí)傳播不斷突破時(shí)間和空間限制。在科技助力下，閱讀的媒介與場(chǎng)景邊界愈發(fā)模糊，全息、全場(chǎng)景的閱讀模式，成為數(shù)字閱讀未來的主流發(fā)展趨勢(shì)。

中宣部出版局副局長(zhǎng)馮士新指出：“高質(zhì)量的數(shù)字閱讀，有賴于優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容與先進(jìn)數(shù)字技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。要主動(dòng)適應(yīng)全媒體時(shí)代信息傳播規(guī)律，重塑生產(chǎn)傳播流程，探索多樣化數(shù)字閱讀實(shí)現(xiàn)路徑和方式，真正實(shí)現(xiàn)從相‘加’邁向相‘融’?！?/p>

依托5G超高網(wǎng)速、超低時(shí)延、超大連接等特性，更多細(xì)分及垂直的閱讀領(lǐng)域得以萌發(fā)、進(jìn)步。在聽書領(lǐng)域，音頻內(nèi)容、智能耳機(jī)使閱讀完成了從“可看”向“可聽”的蛻變。人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的日漸成熟使數(shù)字閱讀進(jìn)一步從“可看”向“可視”進(jìn)步，滿足了讀者對(duì)抽象概念和模糊場(chǎng)景的具象理解。

云上VR書店拓寬實(shí)體書店發(fā)展空間

新冠肺炎疫情襲來后，實(shí)體書店的生存陷入風(fēng)雨飄搖中。在疫情的最艱難時(shí)期，單向街書店發(fā)出的一封名為“堅(jiān)持了15年的單向求眾籌續(xù)命”的求助信將實(shí)體書店的生存困境展示在大眾面前，客流量銳減、銷售量下滑、門店租金壓力等問題成為實(shí)體書店全行業(yè)面臨的困境。而在圖書零售市場(chǎng)，實(shí)體店圖書銷售量也不容樂觀。

面對(duì)疫情帶來的生存考驗(yàn)，許多書店主動(dòng)走到線上開啟自救。日前，白巖松以180分鐘直播加連線的方式，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)扶持六家民營(yíng)書店。在直播中，西西弗、言幾又、鐘書閣、泉州風(fēng)雅頌書局等書店展示了各自的品牌特色，帶動(dòng)書店銷售。此外，通過直播“云打卡”逛店、線上講座、作家對(duì)談、新書發(fā)布等活動(dòng)，為疫情下客流量不足的實(shí)體書店吸引到了更多的讀者。線上化的拓展為實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)帶來了新生機(jī)，讓許多書店“撐住了”，也讓書店經(jīng)營(yíng)者對(duì)書店經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生了更多思考。

在數(shù)字閱讀云上大會(huì)期間，數(shù)字化書店有了更深層的發(fā)展和創(chuàng)新。中國(guó)移動(dòng)云VR攜手咪咕中信書店打造的云上VR書店真正將線下書店“搬到”線上，讀者在云上VR書店內(nèi)可以選購(gòu)紙質(zhì)書、電子書，開拓出“實(shí)體+云上”的書店發(fā)展模式。而云上VR書店內(nèi)提供的5G富媒書，則融合了3D動(dòng)畫、視頻音頻、環(huán)繞圖文等多種富媒體形式，讓閱讀實(shí)現(xiàn)了全時(shí)空、全場(chǎng)景、全介質(zhì)的交互，大大豐富了用戶的閱讀體驗(yàn)。

當(dāng)前，數(shù)字閱讀正在改變著人們的閱讀方式和習(xí)慣，對(duì)許多讀者而言，使用kindle閱讀器、微信讀書App閱讀電子書，通過喜馬拉雅App聽書已經(jīng)成為新的閱讀潮流。

日前，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查成果顯示，2019年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，各類數(shù)字化閱讀方式的接觸率均有所增長(zhǎng)。而超過半數(shù)成年國(guó)民傾向于數(shù)字化閱讀方式，傾向手機(jī)閱讀的讀者比例上升明顯，傾向紙質(zhì)閱讀的讀者比例下降。

數(shù)字閱讀在發(fā)展前期確實(shí)給實(shí)體書店帶來了沖擊。中國(guó)新聞出版研究院出版研究所所長(zhǎng)徐升國(guó)認(rèn)為，實(shí)體書店需要利用新技術(shù)努力實(shí)現(xiàn)線上線下融合，提供全渠道商品和服務(wù)的平臺(tái)。實(shí)體書店應(yīng)通過線上營(yíng)業(yè)生產(chǎn)自己的內(nèi)容、打造自己的產(chǎn)業(yè)鏈、開發(fā)“私域流量”，自覺利用網(wǎng)絡(luò)的影響力、輻射力，把流量帶到線下。

數(shù)字化技術(shù)延伸了實(shí)體書店的銷售模式，也為讀者拓寬了閱讀場(chǎng)景。展望數(shù)字閱讀的未來發(fā)展前景，咪咕閱讀相關(guān)負(fù)責(zé)人說，未來傳統(tǒng)紙書也許會(huì)借助數(shù)字化技術(shù)，融入數(shù)字閱讀功能，如掃碼聽書、AR閱讀等，以此滿足不同類型讀者的需求，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓寬銷售渠道；數(shù)字閱讀也可以通過將優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品出版為實(shí)體書，延長(zhǎng)作品的生命和效益，并不斷強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容儲(chǔ)備。

“我們不應(yīng)該把數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)紙本閱讀對(duì)立起來，而要看到它們?cè)谔岣唛喿x效率、促進(jìn)全民閱讀等方面的積極價(jià)值?！敝泄采虾Ｊ形h校圖書館副館長(zhǎng)、研究館員吳才喚說，目前，5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能移動(dòng)終端正在走上數(shù)字閱讀的“前臺(tái)”。新一代移動(dòng)終端在攜帶方便性、功能齊全性、閱讀趣味性上呈現(xiàn)強(qiáng)大的生命力，它將與傳統(tǒng)紙本文獻(xiàn)一起成為讀者的可靠選擇。

數(shù)字閱讀具備更為多元的盈利模式

近日，閱文集團(tuán)與平臺(tái)簽約作者之間的爭(zhēng)議成為風(fēng)口浪尖的話題，免費(fèi)閱讀的盈利模式、作家著作權(quán)、作品版權(quán)等問題引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。面對(duì)爭(zhēng)議，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官和執(zhí)行董事程武表示，將在保持、鞏固既有付費(fèi)閱讀模式的基礎(chǔ)上，通過業(yè)務(wù)模式升級(jí)，在擁抱新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)層面打開更多元的價(jià)值空間。

當(dāng)前，人們?yōu)橹R(shí)付費(fèi)的意愿不斷增強(qiáng)。在數(shù)字閱讀領(lǐng)域，讀者對(duì)于付費(fèi)閱讀的意愿也呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭?！吨袊?guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年數(shù)字閱讀用戶平均愿意為單本書支付18.9元，50%用戶愿意為單本電子書付費(fèi)20元以上，付費(fèi)意愿繼續(xù)提升。

“除了消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，用戶愿意為知識(shí)付費(fèi)，為創(chuàng)作者的成果付費(fèi)外，數(shù)字閱讀自身在內(nèi)容和體驗(yàn)方面的日益完善，也吸引了用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)?！边涔鹃喿x相關(guān)負(fù)責(zé)人分析說，然而需要看到的是，付費(fèi)閱讀市場(chǎng)目前缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)需要加強(qiáng)付費(fèi)后的內(nèi)容和用戶服務(wù)。這就要求付費(fèi)閱讀在內(nèi)容上作出精品，在體驗(yàn)上進(jìn)一步優(yōu)化。整個(gè)行業(yè)也需要共同努力，制定相關(guān)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)則，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的規(guī)范化。

除了付費(fèi)訂閱之外，近年來，數(shù)字閱讀的盈利模式向更為多元化的方向發(fā)展。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年數(shù)字閱讀行業(yè)訂閱收入占比60.8%，訂閱收入仍為主體。版權(quán)收入占比28.9%，然而其增幅顯著，較去年同比增長(zhǎng)達(dá)到164.5%。

近年來，優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)得到深度開發(fā)和多重使用，有力地拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。許多優(yōu)秀的原創(chuàng)精品IP已經(jīng)成為諸多游戲、影視、動(dòng)漫等文娛產(chǎn)業(yè)的源頭活水，承擔(dān)著為多種業(yè)態(tài)賦能的作用。這同時(shí)對(duì)原創(chuàng)作者的創(chuàng)作也有著激勵(lì)作用，可以促進(jìn)新鮮“血液”的制造并推動(dòng)整個(gè)行業(yè)良性健康發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士分析，鑒于數(shù)字閱讀的內(nèi)容碎片化、互動(dòng)化等獨(dú)有特征，未來盈利點(diǎn)宜著眼于內(nèi)容優(yōu)化、閱讀體驗(yàn)改進(jìn)、精準(zhǔn)且快速的更新和傳播方式以及與電商等其他行業(yè)的跨界融合，形成內(nèi)容訂閱、廣告、衍生、應(yīng)用等多個(gè)層次的結(jié)構(gòu)化收入。

(記者 姚亞奇)