中國經(jīng)濟新聞聯(lián)播9月12日?？陔姟咎丶s記者張健】海南要發(fā)展品牌經(jīng)濟，在雙循環(huán)的基礎(chǔ)上，一定要把本土的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成品牌優(yōu)勢。海南的資源優(yōu)勢包括自然氣候、宜居環(huán)境、綠色產(chǎn)品、航天技術(shù)等等。
海南是綠色食品之鄉(xiāng)，應(yīng)該也可以從這個角度去開發(fā)產(chǎn)品，建立與其他地域不同的優(yōu)勢品牌。
如何振興品牌經(jīng)濟？應(yīng)當(dāng)講好海南故事，優(yōu)秀的海南的故事要和歷史和科技和人文有機的嫁接，才能實現(xiàn)新的經(jīng)濟增長點。
“中國的首富是阿里巴巴，賣水的農(nóng)夫山泉上市后，鐘睒晱的個人財富一度超過了馬云?，F(xiàn)在農(nóng)夫山泉的市值已經(jīng)超過了騰訊，未來中國企業(yè)家面臨一個世紀大變局，財富的版圖正在改寫?！?/p>
“雙循環(huán)之下中國企業(yè)品牌如何突圍？我覺得真正建設(shè)中國品牌的希望在于中國的企業(yè)家。但企業(yè)家在市場轉(zhuǎn)型的過程中如果不把握住新機會，就有可能是將前些年靠運氣賺的錢，現(xiàn)在靠實力都賠進去，那如何保證我們的經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的時候立于不敗之地？哪些行業(yè)能夠脫穎而出？如何突破增長的極限，尋找新的增長曲線，逆勢增長？在經(jīng)濟快速的發(fā)展的時候，要搭上經(jīng)濟快速的便車，需要重新定義產(chǎn)品，重新定義品，把重新定義服務(wù)，重建商業(yè)形態(tài)做平臺?！?/p>
在9月9日在海南?？诮Y(jié)束的第十五屆亞洲品牌盛典現(xiàn)場，應(yīng)邀出席盛會做主旨演講的著名品牌專家、央視品牌顧問李光斗的一番講話，引起現(xiàn)場數(shù)百名企業(yè)家的強烈共鳴。
盛典現(xiàn)場，如何面對當(dāng)下的新經(jīng)濟環(huán)境，李光斗對企業(yè)家面授“24字真訣”：硬需求、新物種、輕資產(chǎn)、酷形式、強互動、泛社交、跨人群。針對新經(jīng)濟下的企業(yè)生存現(xiàn)狀，李光斗就24字真訣做了詳細介紹。
作為李光斗的老朋友，在海南生活多年的資深媒體人，伴隨品牌盛典帷幕落下，記者對李光斗進行了獨家采訪，就有關(guān)海南品牌建設(shè)的問題進行了深度交流。
身為國內(nèi)著名的品牌專家，李光斗對海南的品牌發(fā)展并不陌生。從三亞城市名片打造，到博鰲亞洲論壇，到品牌中國海南高峰論壇，李光斗曾數(shù)十次來海南參會并為地方政府建言。早在2003年，當(dāng)時的海南省委書記就曾邀請李光斗先生率專家團親赴海南，為海南的經(jīng)濟發(fā)展和品牌建設(shè)出謀劃策。后來因為抗擊非典有功，王岐山上調(diào)北京。
三亞打造城市名片過程中，李光斗曾數(shù)次赴三亞調(diào)研考察，提供完整的咨詢方案。當(dāng)年，李光斗曾在三亞接受記者采訪并提出“三亞應(yīng)發(fā)展美麗經(jīng)濟”的概念，三亞晨報曾在顯著位置予以刊發(fā)報道。
資源優(yōu)勢需轉(zhuǎn)化?天然綠色映海南
如何打造海南品牌？講好海南故事？能否為海南的發(fā)展支幾招？
針對記者的提問，李光斗開門見山：“海南要發(fā)展品牌經(jīng)濟，在雙循環(huán)的基礎(chǔ)上，一定要把本土的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成品牌優(yōu)勢。我認為海南的資源優(yōu)勢包括自然氣候宜居環(huán)境、綠色農(nóng)產(chǎn)品、高新技術(shù)等。”
李光斗說，海南打造本地品牌要實現(xiàn)品牌的年輕化。以椰子汁為例，最初海南的天然椰子汁在全國最具優(yōu)勢和競爭力，也是開創(chuàng)了一個行業(yè)的先河，但現(xiàn)在，椰子汁生產(chǎn)遍地開花。所以，海南的椰汁一定要像牛奶一樣實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，除了常溫產(chǎn)品外，要開發(fā)新產(chǎn)品，實現(xiàn)品牌年輕化才能引領(lǐng)行業(yè)潮頭，立于不敗之地。比方冷鏈的產(chǎn)品，鮮榨的產(chǎn)品，因為人們飲用飲料更需要健康。
“海南空氣好，水好，是綠色食品之鄉(xiāng)，也可以從這個角度去多開發(fā)產(chǎn)品，建立與其他地域不同的優(yōu)勢品牌。”李光斗說。
?建設(shè)海南自貿(mào)港 ?兼樹科技島概念
?李光斗認為，海南文昌作為中國最臨近海洋的海島型衛(wèi)星發(fā)射基地，有國內(nèi)很多基地不可比擬的優(yōu)勢。
“其實，對于海南來說，最大的優(yōu)勢是優(yōu)勢氣候。所以，從講故事方面來說呢，海南應(yīng)該不能老講歷史文化，應(yīng)有新故事。同內(nèi)地很多地域相比較，海南的人文歷史優(yōu)勢不明顯。打造城市品牌和打造個人品牌一樣，一定要揚長避短?！崩罟舛氛f。
李光斗向記者回顧了三亞和博鰲的城市品牌故事。
三亞市地處海南島最南端，位于北緯18度，是祖國的南大門，是建設(shè)中的國際熱帶海濱風(fēng)景旅游新城。位居中國四大旅游城市“三、威、杭、廈”之首，被稱為“東方夏威夷”?！罢埖教煅暮＝莵?，這里四季春常在，海南島上春風(fēng)暖，好花叫你喜開懷”，這首贊美三亞的歡快歌曲，傳遍了中國，傳遍了世界。
三亞市是“大三亞”旅游經(jīng)濟圈的中心城市，第三產(chǎn)業(yè)是三亞的經(jīng)濟支柱?！按笕齺啞甭糜谓?jīng)濟圈是海南最繁榮的區(qū)域之一，近年來，大三亞圈的經(jīng)濟總量僅次于“海澄文”綜合經(jīng)濟圈，位居海南省第二。
作為曾經(jīng)的小漁村，瓊海的博鰲也因舉辦舉世矚目的亞洲論壇而成為全球關(guān)注的焦點。博鰲亞洲論壇使一個在中國地圖上找不到坐標，在中外歷史上名不見經(jīng)傳的小漁村，迅速成為舉世聞名的旅游勝地。首屆論壇之后，來此開會的世界各國政要、專家學(xué)者、富商巨賈應(yīng)接不暇，到此觀光旅游的國內(nèi)外游客絡(luò)繹不絕。博鰲亞洲論壇已成為中國促進國際文化傳播交流合作的新平臺，成為促進海南旅游產(chǎn)業(yè)升級的重要標志。
?品牌故事需講好 ?專家傾囊支妙招
?“如何講好海南企業(yè)的品牌故事，使之成為一個打動人心的，在江湖上廣泛流傳的傳說，能否給企業(yè)家提供一些思路？”
面對記者的提問，李光斗坦言：首先，故事要有群眾基礎(chǔ)。比如說好故事是從民間采風(fēng)而來，而不能憑空捏造。海南島也有很多好的故事，關(guān)鍵在于如何演繹。產(chǎn)品有產(chǎn)品的故事，其核心在于如何讓這個故事和人的情感發(fā)生關(guān)聯(lián)？舉個例子，念慈菴川貝枇杷膏就講了一個感人的故事，從而使產(chǎn)品家喻戶曉。???
川貝枇杷膏是上了藥典的通用藥，但“念慈菴”的品牌故事卻賦了產(chǎn)品東方文化的靈韻。
?念慈庵，講述了一個孝心的故事，把產(chǎn)品和人的情感結(jié)合起來，其商標“孝親圖”，描繪的是品牌創(chuàng)始人侍奉患病母親的感人情景，孝敬父母的傳統(tǒng)美德。
相傳在清朝康熙乾隆年間?？h令楊謹因為孝敬母親，被人們稱為“楊孝廉”。他幼年喪父，母親因為長期辛苦勞作，得了肺弱咳嗽的病，久咳不愈。孝子楊孝廉非常著急，四處尋訪名醫(yī)為母親治病，但都不見效。后來，孝廉以孝心感動了名醫(yī)葉天士，得以蜜煉川貝枇杷膏藥方治愈楊太夫人的頑疾。在多年后老夫人臨終交待要把將此藥造福世人，惠及蒼生。楊孝廉聽從母親的囑咐并恩謝葉天士的恩澤，將枇杷膏命名為“念慈菴”。
海口有個火山公園，如果要想打造愛情旅游圣地，就要象美國愛荷華州用《廊橋遺夢》一樣造勢宣傳，告訴年輕人海南島是海誓山盟之地，如果年輕人戀愛的時候都要來一趟海南島，那該是多大的市場？
李光斗對記者說。
品牌故事要象神話故事一樣，善于從民間傳說中去挖掘，從產(chǎn)品品質(zhì)去挖掘，從品牌的年輕化去挖掘。這要象電影行業(yè)一樣，要有編劇，有導(dǎo)演、有演員，有故事，有情節(jié)，才能打動人，口口相傳。
“如果沒有故事怎么辦？”記者問。
李光斗說：“其實是可以嫁接的。舊元素的新組合。你比方說南海觀音也是一個案例；三亞的鳥巢酒店算一個，博鰲更是造城的典范。品牌必須要和時代嫁接和人文因素結(jié)合。一種特殊功效的中藥也都可以挖掘出感人的故事來，海南有很多的這種好的故事，很值得去深挖?！?/p>
新海南 新故事 新品牌 ?新發(fā)展
雙循環(huán)的機會在于擴大市場，海南不僅要引進來，更要走出去。那么如何走出去呢？海南需要振興品牌經(jīng)濟。如何振興品牌經(jīng)濟？應(yīng)當(dāng)講好海南故事，優(yōu)秀的海南的故事要和歷史和科技和人文有機的嫁接，才能實現(xiàn)新的經(jīng)濟增長點。
把海南變成區(qū)域發(fā)展的典范，還要變成發(fā)展品牌經(jīng)濟，不僅僅是人來，人要進來，產(chǎn)品要出去，必須從這個角度把握住和處理問題。
新海南、新發(fā)展，新故事，新品牌不是一蹴而就的，需要一個走出去請進來的過程。企業(yè)家要講好自己的故事，必須要不斷學(xué)習(xí)，實現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展。
最后李光斗向記者表示，真心希望海南涌現(xiàn)出更多優(yōu)秀的企業(yè)家，講好海南的企業(yè)故事，打造出更多響亮的海南品牌。
專家介紹：
李光斗，中國品牌第一人，中央電視臺品牌顧問，著名品牌戰(zhàn)略專家，華盛智業(yè)·李光斗品牌營銷機構(gòu)創(chuàng)始人。
李光斗出身于市場營銷第一線，自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，致力于推動中國品牌快速成長，孵化新產(chǎn)品、用資本力量推動企業(yè)上市；李光斗先后擔(dān)任伊利集團、蒙牛乳業(yè)、民生藥業(yè)、古越龍山、招行、長虹、喜臨門、青島啤酒、三元食品等全國數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會副主席，代表中國大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會并獲冠軍。
李光斗的“插位”理論指導(dǎo)中國眾多企業(yè)在市場競爭中后來居上、超越競爭對手,榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎；李光斗具有國際化視野，致力于推動中國品牌走向世界,被評為影響中國營銷進程的風(fēng)云人物；李光斗的自媒體視頻《李光斗觀察》已成為愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊等各大網(wǎng)站的熱門財經(jīng)節(jié)目；李光斗在洛杉磯舉行的中美企業(yè)峰會上榮獲“中美文化交流品牌傳播大獎”。
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