中國經(jīng)濟新聞聯(lián)播10月16日濟南電（記者王海珠）“茅臺集團技開公司和中國集郵總公司共同打造一款文化屬性根植在人們心中的產(chǎn)品，這是我國兩大著名企業(yè)之間的橫向聯(lián)合，強強聯(lián)手。”茅臺集團技開公司董事長楊鳳祥說道。
10月10日，“讓知己—愛上醬酒茅臺醇郵票文化酒發(fā)布會暨知酒堂山東運營中心啟動盛典“在濟南舉辦。會上，茅臺醇郵票文化酒正式發(fā)布，標志著茅臺集團技開公司首款文創(chuàng)酒正式面世。
1.?茅臺醇郵票文化酒面世，承載了哪些期盼？
一直以來，在白酒消費市場長期構(gòu)建的消費習慣下，整個行業(yè)的關(guān)注度都停留在產(chǎn)品品類的消費性符號上，而缺乏一款有著過硬的產(chǎn)品品質(zhì)跟文化融創(chuàng)在一體的產(chǎn)品形態(tài)。
據(jù)楊鳳祥透露，一直以來，茅臺集團技開公司都想開發(fā)一款文創(chuàng)產(chǎn)品來填補產(chǎn)品序列。而茅臺醇郵票文化酒的面世則填補了這一項空白。
酒業(yè)家了解到，在研發(fā)”茅臺醇郵票文化酒“過程中，茅臺集團技開公司和中國集郵總公司做了大量的數(shù)據(jù)比對，最終形成了這一款茅臺醇郵票文化酒。為了研究產(chǎn)品形態(tài)和打造消費情懷，茅臺集團技開公司更是花費了超過300個日夜的研發(fā)，才開發(fā)出這一款文創(chuàng)產(chǎn)品。
一枚小小的郵票，有著廣泛文化符號和內(nèi)容、代表著有價證券和收藏價值的郵票，一直根植在我們心里，記錄著人們生活的變革。而文創(chuàng)產(chǎn)品，則是在文化符號的標記上對品質(zhì)的深耕，喚醒印記的同時成為一個新的印記，變成幾代人的記憶和收藏，更能成為后代人的追憶。
據(jù)了解，作為快消文創(chuàng)產(chǎn)品，茅臺醇郵票文化酒不僅是把博物館的歷史記憶復刻成產(chǎn)品，更是對生活的感覺記憶、是脈絡(luò)。
此次發(fā)布的茅臺醇郵票文化酒分為“郵筒綠”“中國紅”兩款。產(chǎn)品造型設(shè)計靈感來源于郵筒，56條瓶身條紋寓意中華民族團結(jié)一心，其中，綠色是郵政代表色，紅色則是代表著民族品牌發(fā)展的一面旗幟。作為一款顏值爆表，內(nèi)涵豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，茅臺醇郵票文化酒可謂是一款集宴請、禮贈和收藏為一體的產(chǎn)品。
在現(xiàn)場舞臺劇《一封家書》演出中，小女孩用天真童稚的話語傳遞給爸爸的一封家書，父女之間的孺慕之情感動現(xiàn)場觀眾的同時，也將快樂生活、健康飲酒的理念傳遞開來；
傅程鵬、徐洪浩、孫遜、趙荀、楊舒等紅色正劇明星演員現(xiàn)場助陣，并送上對茅臺醇郵票文化酒和知酒堂運營中心的祝福，將現(xiàn)場的氣氛推到了高潮。
2.?跨界創(chuàng)新，茅臺醇從未止步！
“這是一款以中國郵票文化根植在人們心中的產(chǎn)品。”中國集郵總公司副總經(jīng)理顧軍對茅臺醇郵票文化酒給出了高度認可和評價。
顧軍補充道，文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡單的復制，而是在文化符號的標記上對品質(zhì)的深耕，是對內(nèi)心深處的喚醒，是喚醒印記的同時更能成為一個新的印記。
除了文化意義之外，茅臺醇郵票文化酒的面世還具有更多的現(xiàn)實意義。
人們從集郵中獲得知識、獲得印記、獲得價值，這也非常適合醬香白酒的收藏屬性，醬香白酒是沒有保質(zhì)期的優(yōu)質(zhì)酒體，同時也是具備可以和價值掛鉤的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，兩大收藏屬性的產(chǎn)品組合在一起更具現(xiàn)實意義。
本次茅臺醇郵票文化酒的發(fā)布，集合了多方力量。其中包括集郵文化傳播者中國集郵總公司，以及運營方知酒堂。對此，楊鳳祥在發(fā)言中表示，這是兩大著名企業(yè)之間的橫向聯(lián)合，強強聯(lián)手。
值得一提的是，為了更好的深耕山東核心市場，知酒堂更是在山東設(shè)立了“山東運營中心”。
事實上，本次茅臺醇郵票文化酒的推出不僅填補了茅臺醇文創(chuàng)產(chǎn)品的序列空白，也是茅臺醇跨界營銷邁出的又一大步。此前，茅臺醇便實現(xiàn)了體育跨界，與國際米蘭進行合作，推出相關(guān)紀念酒。
跨界合作不僅體現(xiàn)了茅臺集團技術(shù)開發(fā)公司的資源整合能力，更彰顯出茅臺集團技術(shù)開發(fā)公司的創(chuàng)新能力。
近年來，茅臺集團技術(shù)開發(fā)公司一直在創(chuàng)新，從柔和醬香品類的打造，到茅臺醇星座酒的推出；從高端產(chǎn)品天青的上市再到一品天青的亮相，無不在體現(xiàn)著茅臺集團技術(shù)開發(fā)公司和茅臺醇的創(chuàng)新精神。
