天聲非凡，萬眾期望，深受顧客和業(yè)內(nèi)注目的衡陽弘陽廣場于11月21日隆重開業(yè)，奏出了衡陽商業(yè)的新組曲，根據(jù)對青春年少、休閑娛樂、聲音的了解，本次營業(yè)主題為“天聲非凡”，這場休閑娛樂與聲音歡聚的青春年少盛會宣布拉開帷幕，這也是弘陽在華南市場傳出不平凡的第一聲。
當天上午9點58分，弘陽商業(yè)集團商業(yè)管理團隊總裁室領導、衡陽區(qū)各級政府嘉賓、各大品牌商戶代表、社會各界嘉賓和業(yè)內(nèi)主流媒體代表等親臨揭幕典禮。
衡陽弘陽廣場作為該區(qū)域第一個及其僅有的大型“新娛樂新家庭新業(yè)態(tài)”商業(yè)體，呈現(xiàn)了弘陽商業(yè)進到3.0發(fā)展環(huán)節(jié)對于城市商業(yè)人文的新思考。其重磅現(xiàn)身，將很大程度地煥彩衡陽解放路商圈的商業(yè)生命力，產(chǎn)生不一樣的的商業(yè)感受和生活方式。
天——與生俱來的先天優(yōu)勢
弘陽華南地區(qū)首秀精心塑造的文藝打卡地標
區(qū)位，是做商業(yè)的先決也是核心條件。百強城市的核心地帶、功能的更新、政策的傾斜、人口的聚集……沒有一個項目不希望獨攬這一些先天優(yōu)勢。
這一些在衡陽廣場項目上，正體現(xiàn)得越發(fā)顯著，據(jù)了解，衡陽弘陽廣場處于市中心核心地段，也恰巧位于衡陽市解放路商圈和華新商圈兩大商圈匯合地帶。項目周邊現(xiàn)有8車道城市交通主干道，十條公交線路，15分鐘可順通同城，3公里內(nèi)輻射人口超一百萬。
衡陽弘陽廣場的成功營業(yè)，很大程度地彌補了衡陽市區(qū)大型商業(yè)項目的空缺，煥彩更新片區(qū)消費模式，該項目也是弘陽商業(yè)集團重點塑造的又是城市地標。
聲——有聲有色的空間敘事力
給衡陽將來商業(yè)“打個樣兒”
當商業(yè)進到場景革命的下半場，空間的“標簽屬性”便突顯的更加顯著，只有讓空間講出的故事，才可以推動顧客一起“玩”。
因此，衡陽弘陽廣場率先提高行業(yè)傳統(tǒng)物理區(qū)分局限，將其空間按照能帶來顧客不一樣的的玩樂和服務區(qū)分為四大亮點空間：即推動顧客社交聯(lián)接的“情感空間”；推動顧客玩樂、感知的“感受空間”；開展文化輸出、連續(xù)不斷提高顧客眼界的“文化空間”及其用各地美食充足生活層次感的“美食空間”。
具體化到空間設計層面，衡陽廣場更注重空間的聯(lián)動性塑造，三大中庭三大廣場產(chǎn)生相輔相成，減少空間的功能斷裂帶，確保了游逛感受的上下的銜接性：
1樓大型演藝中庭，超400㎡中心大舞臺，SHOW出你的態(tài)度；
3樓兒童主題中庭，兒童游樂、親子閱讀、家庭潮聚趣玩天地；
4樓空中籃球公園，街頭籃球、Freestyle，創(chuàng)造最酷潮玩特區(qū)；
而在室內(nèi)，五十家餐飲主題特色空間自成景觀，這不僅是“視覺饕餮”的拍照圣地，更多的是一個樂享陽光、樂享生活，休閑放松的全齡層特色空間；同城獨家雙層落地玻璃櫥窗顯得寬敞明亮與窗外的景色交相呼應，1樓至二樓整面的落地玻璃幕墻，奢享全景視野，無接縫駁接一線都市情調(diào)，創(chuàng)始衡陽與眾不同的高顏值購物中心。
而位于4層的同城首個幻彩空中籃球公園，則以潮玩為媒，為為運動達人、潮流玩家們給予肆無忌憚?chuàng)]灑青春的舞臺。
不論是貼心的服務型場景，或是移步易景的玩趣感受，亦或是破局物理范圍的新空間記憶點，衡陽弘陽廣場將“空間主題多元化”基因融入到了項目的每處細節(jié)場景中，為顧客構(gòu)建了充足的空間敘事力和服務感知力，推動后場景時代的商業(yè)空間運營。
不——區(qū)別于常規(guī)營銷模式
特色創(chuàng)新深耕“感受策略”
在感受為王的時代，購物中心陸續(xù)加碼項目的“體驗感”。衡陽弘陽廣場周邊匯聚百萬以上高質(zhì)量目標客群，在初期策劃中，近15萬㎡的衡陽弘陽廣場定位“家庭時尚生活中心”，將自身塑造為引導趣味生活的區(qū)域型體驗式社交中心。
營業(yè)期間，衡陽弘陽廣場抓住十八-四十五歲家庭客群需求，從不一樣的角度精細化開展營銷活動，能夠更好地提高顧客的“情感體驗”。
*營業(yè)營銷緊扣“休閑娛樂感受”
活動期間，衡陽弘陽廣場以藝術、潮流、青春年少為主題，緊扣“城市級家庭時尚生活中心”的定位，為人們產(chǎn)生音樂藝術盛宴，國潮音樂節(jié)、天聲后浪電音趴、天聲有young街頭文化節(jié)、不容錯過的爆款穿搭，超級名模絕美T臺時尚秀等，用節(jié)奏、音符、旋律、舞蹈帶你感受青春的力量。
不僅如此，衡陽弘陽廣場聯(lián)合商場品牌方，以強勢配套資源、異業(yè)資源和親子客層，于兩天共計推出各類奇趣時光兒童劇，夢幻童話劇場歡樂開演，精彩活動的呈現(xiàn)，這不僅引燃現(xiàn)場氛圍，也加強了商場與品牌之間的粘合性。
富有話題性和關注度的活動，這不僅能夠快速聚集人氣，也傳遞著商業(yè)體的態(tài)度。衡陽弘陽廣場初期發(fā)起了一系列的互動話題#百人快閃·“聲”動青春年少#、#小黃車·青春年少i騎行#，表達了對城市休閑娛樂的新思考。
在消費者行為發(fā)生大變化，實體商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢下，多渠道收集顧客數(shù)據(jù)信息，將客流轉(zhuǎn)化為會員，是商場提高客戶復購率、開拓消費新模式的必要行動。弘陽廣場搭建起了以“寶藏卡”為核心的會員體系，建立新的會員運營模式，進而鎖定優(yōu)質(zhì)會員，觸發(fā)多場景消費，持續(xù)推動商戶與顧客傳出更多良性循環(huán)。
營業(yè)期間，衡陽弘陽廣場再度推出超強優(yōu)惠福利的寶藏卡，通過滿減、折扣、買贈、換購等活動引導消費者在購物中心吃喝玩樂，實現(xiàn)客戶向會員的轉(zhuǎn)化。
凡——特色品牌業(yè)態(tài)非凡組合
帶動區(qū)域生活品質(zhì)全面升級
除了空間場景創(chuàng)新和精細化服務，衡陽弘陽廣場也注重豐富商場的內(nèi)容品質(zhì)。在品牌和業(yè)態(tài)上，衡陽弘陽廣場根據(jù)不斷迭代的消費理念不斷革新，同時結(jié)合自身的角色定位，不僅滿足“年輕”和“精致”，更能體現(xiàn)“家庭”和“歡聚”，實現(xiàn)全客層的消費鏈接。
為了讓商圈客群暢享休閑美好生活，打造衡陽美食地標，衡陽弘陽廣場重點引進餐飲品牌，從小吃到大眾，從休閑到正餐，從品質(zhì)餐飲到流量餐飲，為多種社交場景提供解決方案，除了引進衡陽本地湘菜、全國型的連鎖品牌、網(wǎng)紅餐飲、外省地方菜系、異域餐飲等進行相融互補，弘陽廣場還將依據(jù)消費者細分，配合異次元文化、國潮文化、運動文化等，打造動漫餐廳、球迷餐廳、書店餐廳、電影餐廳、國風餐廳等，這些主題餐廳將帶給衡陽市民獨一無二的體驗，也必將成為衡陽美食新地標。
針對家庭客群的兒童成長需求，衡陽弘陽廣場開啟“新家庭”業(yè)態(tài)，借助業(yè)態(tài)“大融合”的模式，通過游樂+早教、兒童+配套、親子+運動等功能組合，創(chuàng)新性地打破了親子家庭市場發(fā)展壁壘，發(fā)揮連帶消費多、消費粘性強、易匯聚人氣的優(yōu)勢，實現(xiàn)“1+N”的虹吸效應，形成以家庭型消費為核心，觸發(fā)餐飲、娛樂等其他衍生消費，從而帶動其他業(yè)態(tài)的人氣。
這里是孩子的繽紛樂園、年輕人的娛樂天堂和休閑圣地，滿足全年齡層消費需求。衡陽弘陽廣場的開業(yè)，衡陽商業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生新的變化，弘陽順應城市發(fā)展和市場需求，必將引城市商業(yè)繁華一路向前！
供稿：葉未央
