中國家用電器協(xié)會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國家電業(yè)累計出口額837億美元，同比增長18%，出口額規(guī)模保持歷史同期最佳水平，且增速為近十年來最高。
新冠肺炎疫情之下，中國家電業(yè)出口何以強勁增長？今年，家電出口會繼續(xù)高歌猛進嗎？
產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢凸顯
2020年，中國家電業(yè)出口自6月份開始強勁反彈，實現(xiàn)了漂亮的V形反轉(zhuǎn)。
“從增長動能來看，家電業(yè)出口的亮眼表現(xiàn)主要與疫情帶來的海外需求增長以及部分海外生產(chǎn)訂單回流有關(guān)?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會執(zhí)行理事長姜風指出，雖然海外疫情持續(xù)蔓延，部分中國家電主要出口國的疫情嚴峻，但居家生活和海外供應鏈的破壞給部分中國家電產(chǎn)品出口帶來了機遇，加上中國家電企業(yè)積極開拓東盟新興市場、政府加快出臺穩(wěn)外貿(mào)政策、跨境電商和海外電商等渠道快速發(fā)展等，都對中國家電業(yè)出口形成支撐。
在大家電中，冰箱出口表現(xiàn)尤為突出。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年累計出口冰箱6954萬臺，同比增長35.6%。其中，12月份，出口冰箱648萬臺，同比增長58.7%。在海外疫情持續(xù)蔓延的情況下，家庭存儲制冷需求顯著提升，帶動冰箱出口猛增。一些出口企業(yè)開足馬力仍滿足不了海外市場需求。
在小家電中，廚房小家電、環(huán)境清潔小家電等出口顯著增長。格蘭仕集團相關(guān)負責人表示，2020年，格蘭仕微波爐出口保持兩位數(shù)增長，電蒸爐、面包機出口增長高達200%以上。在北美市場，格蘭仕自主品牌產(chǎn)品實現(xiàn)300%以上的增長。廣東新寶電器股份有限公司發(fā)布的業(yè)績預告顯示，國外小家電產(chǎn)品需求旺盛，2020年公司國外銷售收入預計同比增長近40%。家居清潔類電器龍頭企業(yè)萊克電氣股份有限公司出口業(yè)務也很紅火，2020年公司出口同比實現(xiàn)10%左右的增長，特別是第三季度、第四季度出口業(yè)務大幅度增長，第四季度同比增長40%。
在姜風看來，面對全球疫情沖擊，家電出口大增體現(xiàn)了中國制造的韌性。我國統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作扎實有效，家電業(yè)上下游均恢復至疫情前的正常生產(chǎn)節(jié)奏，承接了部分海外訂單，穩(wěn)定地給各國消費者提供各類家電產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢進一步凸顯。
“企業(yè)高質(zhì)量完成不同訂單的交貨，并在全球范圍內(nèi)收獲更多訂單，得益于安全順暢的全產(chǎn)業(yè)鏈。”格蘭仕有關(guān)負責人表示。格蘭仕歷經(jīng)多年的技術(shù)攻關(guān)，從磁控管、變壓器到壓縮機、電路板等，已實現(xiàn)核心零部件、元器件自我配套。與此同時，智造升級緊鑼密鼓。2020年3月，格蘭仕僅用50天就打造出一個年產(chǎn)能1100萬臺的健康家電示范基地，助力供需高效對接。
企業(yè)有喜有憂
海外訂單紛至沓來的同時，家電業(yè)也面臨原材料成本上漲、匯率和運費調(diào)整等因素影響，一些企業(yè)為賺錢難而叫苦不迭。一家代工企業(yè)負責人告訴記者，由于需求旺盛、供應不足，ABS、鋼材、運費、勞動力價格等大幅上漲，其中原材料價格普遍上漲30%至50%，加上匯率等因素影響，給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)營壓力。
“家電企業(yè)提高了產(chǎn)品定價，并通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、新品上市緩解經(jīng)營壓力。”萊克電氣董事長倪祖根表示，大部分企業(yè)不同程度地采取漲價措施。短期看出口型企業(yè)盈利能力會相對減弱，但長期來看原材料需求也會回落，且由于訂單量增加，總體盈利水平不會受到嚴重影響。
奧維云網(wǎng)家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏分析說，中國家電業(yè)的高度競爭也映射到海外市場，出口產(chǎn)品低利潤狀況依然存在。部分企業(yè)存在大量接單但對成本預估不充分的情況。相較之下，龍頭企業(yè)在采購、研發(fā)等多方面具備優(yōu)勢，積極推進海外市場布局，通過海外收購、自主品牌出口兩條腿走路，海外經(jīng)營利潤實現(xiàn)連續(xù)增長。
海爾智家股份有限公司是中國企業(yè)堅持海外創(chuàng)牌拓展高端市場的代表。海爾智家依托全球采購、供應鏈、研發(fā)平臺，充分發(fā)揮全球資源布局優(yōu)勢，克服外部環(huán)境帶來的不利影響，實現(xiàn)業(yè)務持續(xù)發(fā)展。海爾智家2020年三季報顯示，海外自主創(chuàng)牌實現(xiàn)高端品牌全面引領(lǐng)，海爾制冷、洗滌、空氣3大業(yè)務在20多個國家位列前三。2020年第三季度，其海外經(jīng)營利潤同比增長58%。
美的集團2020年海外家電業(yè)務實現(xiàn)兩位數(shù)增長，自有品牌業(yè)務保持高增長。公司在全球布局了28個研發(fā)基地、32個制造基地，在海外已形成Midea、Toshiba、Comfee等品牌矩陣，通過多品牌、多品類的組合服務消費者需求。
走勢或前高后低
進入2021年，中國家電出口延續(xù)良好勢頭，企業(yè)舉措積極。“今年以來，出口訂單持續(xù)火爆，公司采取各種措施提高產(chǎn)量，以滿足市場需求?！蹦咦娓硎荆?021年，萊克有信心繼續(xù)擴大出口規(guī)模，實現(xiàn)吸塵器、園林工具傳統(tǒng)業(yè)務穩(wěn)定增長，空氣凈化、智能烹飪機、智能破壁機、吹風機等新品類也會陸續(xù)上市岀口。
據(jù)悉，萊克今年采取的策略包括繼續(xù)提高其獨創(chuàng)品類或在全球范圍內(nèi)擁有創(chuàng)新技術(shù)優(yōu)勢的產(chǎn)品占比，并順應鋰電化、無線化趨勢，開發(fā)更多富有競爭力的新能源產(chǎn)品。在聚焦歐美市場的同時，將努力開拓中東、東南亞等新興市場。
“美的海外業(yè)務繼續(xù)保持接單高增長勢頭?！泵赖挠嘘P(guān)負責人表示，2021年全球消費家電市場預計將出現(xiàn)恢復性增長，強者恒強，行業(yè)巨頭可能會獲得更大的發(fā)展機會，創(chuàng)新型企業(yè)引領(lǐng)全球消費升級，跨境電商的增長將會進一步改變消費者購物習慣。
2021年，美的將繼續(xù)加大自有品牌投入力度，聚焦核心市場，完善產(chǎn)品儲備機制以及本地化基礎設施，推進數(shù)字化營銷、本地物流及售后服務，進一步提升美的在全球市場的占比和美譽度。
2021年，家電出口或呈現(xiàn)前高后低走勢。中國機電產(chǎn)品進出口商會家電分會秘書長周南分析認為，今年上半年，家電出口有望保持高速增長；下半年，隨著海外疫情緩解，部分國家取消對居民的財政補貼，消費支出將減少，再加上2020年下半年高基數(shù)因素，家電出口增速很可能會降下來。
中國家用電器協(xié)會預計，2021年下半年家電出口或?qū)⒒謴椭烈咔榍俺B(tài)水平。
裴東敏等人則表示，對于中國家電企業(yè)而言，出口訂單短期內(nèi)有增長空間。如何抓住全球家電產(chǎn)業(yè)格局的洗牌機會，提高對供應鏈的掌控力，在訂單增長中尋求更高的品牌溢價和產(chǎn)品溢價，是中國家電企業(yè)需要深度思考的問題。(周 雷)
