近幾年來(lái)，全國(guó)多地不少文化單位、景區(qū)景點(diǎn)等在沉浸式文旅項(xiàng)目上作出嘗試，沉浸式文旅迎來(lái)快速發(fā)展期。但“沉浸式”理念快速升溫的同時(shí)，也存在相關(guān)技術(shù)應(yīng)用不到位、產(chǎn)品品質(zhì)不高、游客體驗(yàn)感差等問(wèn)題。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要將文化IP的挖掘、體驗(yàn)和價(jià)值轉(zhuǎn)化作為核心，防止單純秀科技、秀聲光電而忽略文化內(nèi)涵及價(jià)值體現(xiàn)。此外，并非所有文化旅游景點(diǎn)都具備開(kāi)展沉浸式游覽的條件，不應(yīng)盲目跟風(fēng)。只有充分運(yùn)用沉浸式業(yè)態(tài)的環(huán)境要素和技術(shù)要素形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能產(chǎn)生長(zhǎng)久的、可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值。
“沉浸式”正逐漸成為國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的熱詞。尤其是近幾年來(lái)，沉浸式文旅迎來(lái)快速發(fā)展期，呈現(xiàn)出業(yè)態(tài)多樣、產(chǎn)品豐富、消費(fèi)活躍的趨勢(shì)。
沉浸式文旅依托虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影、智能交互等技術(shù)，結(jié)合旅游文化IP營(yíng)造出虛實(shí)結(jié)合的空間，讓置身其中的人與文化作品發(fā)生互動(dòng)、甚至參與作品的創(chuàng)作，體驗(yàn)到感官震撼和思維認(rèn)同。沉浸式文旅實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r如何？是否存在值得關(guān)注的問(wèn)題？“沉浸式”理念的火熱，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新方向，也引發(fā)了業(yè)界的新思考。
沉浸式文旅受熱捧
來(lái)自上海的鄒晶是一名旅游行業(yè)的自由職業(yè)者。從“沉浸式”這一概念在國(guó)內(nèi)旅游業(yè)流行至今，她已經(jīng)有過(guò)不下20次的相關(guān)體驗(yàn)。對(duì)鄒晶而言，互動(dòng)性、故事性、藝術(shù)美感是沉浸式文旅最吸引她的要素。她還觀察到，沉浸式文旅正在成為上海旅游業(yè)的新熱點(diǎn)，比如將“沉浸式”理念融入紅色旅游等等，“只要產(chǎn)品足夠優(yōu)質(zhì)，觀眾是愿意‘打飛的’去看的?！?/p>
記者了解到，當(dāng)前全國(guó)各地已有不少文化單位、景區(qū)景點(diǎn)等在沉浸式文旅上作出嘗試。武漢《夜上黃鶴樓》打造沉浸式故事場(chǎng)景，甘肅沉浸式文旅演藝《樂(lè)動(dòng)敦煌》曾一票難求。
去年底，北京16個(gè)文化旅游資源場(chǎng)所被認(rèn)定為市首批文化旅游體驗(yàn)基地，助力沉浸式文旅的普及。自今年起，成都也將以每年推出100個(gè)、共計(jì)推出不少于400個(gè)新場(chǎng)景的速度，打造沉浸體驗(yàn)旅游新場(chǎng)景。
沉浸式文旅成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，離不開(kāi)政策的加持。2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》提出，要發(fā)展基于5G、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容。去年11月，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)要發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)，推動(dòng)現(xiàn)有文化內(nèi)容向沉浸式內(nèi)容移植轉(zhuǎn)化，豐富虛擬體驗(yàn)內(nèi)容。
國(guó)家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)劉兵表示，沉浸式產(chǎn)業(yè)是一種全新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，國(guó)內(nèi)沉浸式技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，目前已出現(xiàn)30多種沉浸式新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，幾乎覆蓋文化旅游新興消費(fèi)的所有領(lǐng)域，代表了國(guó)內(nèi)未來(lái)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化消費(fèi)升級(jí)的重要方向。
不應(yīng)盲目跟風(fēng)
沉浸式文旅成為行業(yè)“新寵”，有望為文旅產(chǎn)業(yè)深度融合帶來(lái)更多機(jī)遇。但“沉浸式”理念快速升溫的背后，由于相關(guān)技術(shù)應(yīng)用不到位，導(dǎo)致游客體驗(yàn)感差等問(wèn)題也并不鮮見(jiàn)。來(lái)自廣州的大三學(xué)生駱黎對(duì)此深有感觸。
駱黎曾在某大型博物館體驗(yàn)過(guò)藝術(shù)沉浸展?！罢褂[的票價(jià)是100多元，當(dāng)時(shí)沒(méi)帶學(xué)生證，咬著牙買(mǎi)的?！瘪樌璞г沟?，展覽的視覺(jué)效果并不好，展覽對(duì)觀賞線路、影音互動(dòng)和聲光配合的處理也算不上專(zhuān)業(yè)，“說(shuō)是全息全景，連裸眼3D都談不上，完全沒(méi)有沉浸式體驗(yàn)的感覺(jué)?！?/p>
“當(dāng)前沉浸式旅游存在過(guò)度依賴技術(shù)、追求特效，對(duì)體驗(yàn)者采取立體包圍式感官轟炸等誤區(qū)。更值得注意的是，不少沉浸式文旅項(xiàng)目忽視內(nèi)容要素，將創(chuàng)作的重任交給非專(zhuān)業(yè)人士，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)不高，甚至將文化遺產(chǎn)歪曲、篡改和低俗化?！敝醒朊佬g(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)高精尖創(chuàng)新中心教授常志剛表示，只有充分運(yùn)用沉浸式業(yè)態(tài)的環(huán)境要素和技術(shù)要素形成優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能產(chǎn)生長(zhǎng)久的、可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值。
除技術(shù)應(yīng)用不成熟、內(nèi)容要素被忽視以外，沉浸式文旅產(chǎn)品創(chuàng)作過(guò)程中可能還存在過(guò)度開(kāi)發(fā)等問(wèn)題。此前，八達(dá)嶺古長(zhǎng)城沉浸式實(shí)景遺產(chǎn)游覽項(xiàng)目未獲批準(zhǔn)，原因正是相關(guān)部門(mén)認(rèn)為該項(xiàng)目對(duì)長(zhǎng)城整體景觀風(fēng)貌存在一定負(fù)面影響。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，并非所有文化旅游景點(diǎn)都具備開(kāi)展沉浸式游覽的條件，項(xiàng)目的相關(guān)設(shè)施建設(shè)如果影響文物安全、破壞歷史景觀，則得不償失，不應(yīng)盲目跟風(fēng)。
核心是文化IP的挖掘和轉(zhuǎn)化
隨著技術(shù)和內(nèi)容的創(chuàng)新，沉浸式文旅的呈現(xiàn)形式日益豐富，“沉浸式”理念在文旅產(chǎn)業(yè)鏈條上的應(yīng)用也在不斷延展。如今，在年輕人中廣受歡迎的密室逃脫、劇本殺等游戲，正在為沉浸式文旅的創(chuàng)新拓展提供新思路。
“景區(qū)擁有優(yōu)質(zhì)的IP資源，但面臨著對(duì)年輕人吸引力不足等問(wèn)題；密室行業(yè)具備出色的沉浸式產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策劃能力，但當(dāng)前行業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)白熱化，商家在IP資源上的爭(zhēng)奪尤其激烈?！背啥家患颐苁姨用摴ぷ魇业呢?fù)責(zé)人李思說(shuō)，“密室和文旅的結(jié)合是一種新的嘗試，或許可以實(shí)現(xiàn)雙贏?！蹦壳?，李思正積極尋求和當(dāng)?shù)匚穆脵C(jī)構(gòu)的合作。
沉浸式體驗(yàn)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合不僅僅體現(xiàn)在“娛”上，還包含沉浸式吃法、沉浸式住房、沉浸式購(gòu)物等，涉及旅游項(xiàng)目的全產(chǎn)品鏈條。在此情況下，推動(dòng)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展成為重要課題。
劉兵認(rèn)為，沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要將文化IP的挖掘、體驗(yàn)和價(jià)值轉(zhuǎn)化作為核心，防止單純秀科技、秀聲光電而忽略文化內(nèi)涵及價(jià)值體現(xiàn)。
還有專(zhuān)家建議，為保障沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，需要政府主管部門(mén)制定出臺(tái)相應(yīng)的指導(dǎo)細(xì)則，從思想導(dǎo)向、創(chuàng)作內(nèi)涵、審批監(jiān)管、模式創(chuàng)新等方面作出相應(yīng)規(guī)定，推出高水平體驗(yàn)項(xiàng)目，避免跟風(fēng)炒作和低水平重復(fù)發(fā)展。
