節(jié)屆金秋，萬穗豐盈，紅纓子糯高粱迎來豐收，金沙縣產(chǎn)區(qū)一片紅火，展現(xiàn)貴州山水的獨特魅力。在貴州的萬千風(fēng)景中，“酒”是一個自帶詩情畫意的美好元素，貴州白酒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出，貴州美酒享譽天下，酒旅融合已經(jīng)成為獨具優(yōu)勢的貴州現(xiàn)象。9月7日，金沙酒業(yè)“酒旅共融，向新同行”2024貴州酒旅融合發(fā)展高峰論壇暨金粉薈嘉年華隆重啟幕，受到行業(yè)廣泛關(guān)注。政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)袖、經(jīng)銷商伙伴以及媒體精英們匯聚一堂，共同見證金沙酒業(yè)廠區(qū)新貌的全新亮相，共同探尋酒旅融合的發(fā)展路徑。
華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海，原國家旅游局副局長、中國旅游協(xié)會常務(wù)副會長、中國國際關(guān)系協(xié)會副會長吳文學(xué)，貴州省政協(xié)原副主席、貴州省殘疾人福利基金會名譽理事長羅寧，中國國際商會商業(yè)行業(yè)協(xié)會會長曾亞非，畢節(jié)市政協(xié)副主席劉祖榮；人民日報《環(huán)球人物》雜志社編委、環(huán)球人物新媒體公司董事李榮剛，貴州省殘疾人福利基金會理事長楊云，貴州省殘疾人福利基金會副理事長童澤，金沙縣酒業(yè)協(xié)會會長李文俊，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁徐麟，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁曾申平；華潤啤酒（控股）有限公司黨委書記金漢權(quán)，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理、金沙酒業(yè)董事長魏強，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱，湖北宜化集團總會計師肖漢龍，江南大學(xué)原副校長中國酒業(yè)協(xié)會副理事長、金沙酒業(yè)智庫專家徐巖；中國酒史研究專家、山東省社會科學(xué)院研究員、金沙酒業(yè)智庫專家王賽時；著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問、金沙酒業(yè)智庫專家李光斗；
北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院在線旅游研究中心主任、國家開放大學(xué)旅游學(xué)院副院長楊彥鋒；攜程集團政企事業(yè)部總經(jīng)理——易楊，華潤啤酒管理團隊，華潤酒業(yè)管理團隊，金沙酒業(yè)管理團隊以及來自全國各地的經(jīng)銷商、百家媒體代表團等嘉賓出席活動。
華潤酒業(yè)全面賦能，金沙酒業(yè)多措并舉打造酒旅融合新范本
近年來，白酒深度體驗、場景消費的趨勢愈加明顯，探尋美酒文化、體驗美酒之旅已成為消費者的新向往，酒旅融合成為行業(yè)大勢所趨，是白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要突破口，將酒與旅有機結(jié)合，在開辟白酒產(chǎn)業(yè)第二增長曲線的同時，實現(xiàn)帶動區(qū)域經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。
曾亞非充分闡明酒旅融合的重要意義，酒旅融合不僅能夠提升旅游產(chǎn)品的附加值，還能促進地方文化的傳承與創(chuàng)新，為旅游業(yè)注入新的活力。酒旅融合是中國白酒價值表達的新方式，是白酒新世界高質(zhì)量發(fā)展新路徑，是賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變的重要組成部分，也是金沙酒業(yè)探索白酒新世界的必由之路。
魏強提到，金沙酒業(yè)深入探索酒旅融合發(fā)展，積極推動金沙縣產(chǎn)區(qū)建設(shè)，打造“金沙紅了”高粱節(jié) IP，致力于將金沙縣產(chǎn)區(qū)打造成為貴州醬酒產(chǎn)業(yè)版圖中的一張靚麗名片。他提到，酒旅融合是中國醬酒企業(yè)未來發(fā)展的一個新趨勢，也是醬酒企業(yè)長期發(fā)展的重要途徑，金沙酒業(yè)將其納入未來發(fā)展戰(zhàn)略，恰如其分、正當(dāng)其時。
自 2023 年華潤酒業(yè)入主金沙酒業(yè)以來，相繼開展戰(zhàn)略升級、品牌升級、產(chǎn)品升級等工作，歷時一年有余，金沙酒業(yè)的煥新征程已邁上新高度。同時，在推進酒旅融合方面，付諸實踐行動，取得了初步進展。金沙酒業(yè)充分利用金沙縣產(chǎn)區(qū)自然資源、酒脈傳承以及特色文化，積極探索中國醬酒傳統(tǒng)釀造工藝與文化底蘊，醬酒文化博物館應(yīng)運而生，傳承中國醬酒淵源流長的歷史文化，同時以新內(nèi)容、新表達、新形式煥發(fā)醬酒文化的時代新機。與醬酒文化博物館一同在本次高粱節(jié)亮相的還有金沙酒業(yè)展覽館，回顧與致敬金沙酒業(yè)70多年發(fā)展歷程與輝煌成就，展現(xiàn)金沙酒業(yè)對醬酒文化傳承發(fā)展的堅定信念與不懈追求。
今年是金沙酒業(yè)“全面升級 重點突破”之年，雙館建成迎賓，金沙酒業(yè)新貌亮相，為酒旅融合綜合體打造提供了全新范本，也為鄉(xiāng)村振興工作提供了寶貴經(jīng)驗和借鑒，標(biāo)志著金沙酒業(yè)走好高質(zhì)量發(fā)展路線的決心與耐心，展現(xiàn)了在華潤酒業(yè)的全面賦能下，金沙酒業(yè)作為醬酒唯一國家隊的風(fēng)采與實力。
高峰論壇論道酒旅融合，金沙酒業(yè)貢獻金沙智慧
推動酒旅融合發(fā)展需要政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等多方力量積極參與、共同探索，以2024貴州酒旅融合發(fā)展高峰論壇為契機，嘉賓們齊聚一堂共商酒旅融合發(fā)展新路徑、共謀酒旅互利共贏新規(guī)劃。
范世凱表示政策支持、資源豐富雙賦能下的貴州正處于酒旅融合發(fā)展的好時機，在產(chǎn)業(yè)機遇與華潤酒業(yè)戰(zhàn)略賦能下，金沙酒業(yè)酒旅融合發(fā)展活力與能力兼具，將從強化文化建設(shè)、強化硬件建設(shè)、創(chuàng)新營銷推廣、構(gòu)建產(chǎn)區(qū)協(xié)同四個方面發(fā)力，打造貴州酒旅融合新典范。未來，金沙酒業(yè)將立足金沙，聯(lián)動畢節(jié)，輻射全省，打造環(huán)赤水河流域特色精品旅游線路，打通產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，探索集酒旅、文化、觀光、休閑、娛樂為一體的酒旅文商發(fā)展模式，為貴州酒旅的發(fā)展貢獻金沙力量，讓全國的消費者真正體驗到金沙醬香美酒的獨特魅力，通過認識金沙，了解畢節(jié)，最后愛上貴州。
本次酒旅融合高峰論壇，旅游、白酒等行業(yè)專家進行了深入探討，闡明酒旅融合的產(chǎn)業(yè)核心是圍繞酒文化打造旅游經(jīng)濟生態(tài)圈；文化核心是深挖白酒文化內(nèi)涵，打造多元文化體驗線；發(fā)展核心是產(chǎn)業(yè)聯(lián)動賦能酒業(yè)，推進協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)多方共贏。未來，隨著消費升級和文旅產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，酒和旅將呈現(xiàn)出更加多元、深度的融合趨勢。
踐行社會責(zé)任，金沙酒業(yè)推動慈善公益與鄉(xiāng)村振興共發(fā)展
酒旅融合健康發(fā)展的重要一環(huán)是企業(yè)勇于承擔(dān)社會責(zé)任的價值觀，本次紅高粱節(jié)隆重舉辦金蠶基金啟動儀式，金蠶基金項目由金沙酒業(yè)聯(lián)合貴州省殘疾人福利基金會共同發(fā)起，以殘疾人慈善事業(yè)專項捐助、殘疾人定向創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、助殘項目系統(tǒng)推廣三大板塊關(guān)注殘疾人就業(yè)問題，促進鄉(xiāng)村振興，攜手各方力量促進慈善公益事業(yè)，共同推動社會和諧發(fā)展。金蠶基金項目也將助力金沙酒業(yè)ESG建設(shè)，為企業(yè)綠色發(fā)展賦能，塑造金沙酒業(yè)社會責(zé)任感和社會擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤放菩蜗?，彰顯金沙酒業(yè)品牌溫度，凸顯人文關(guān)懷。
羅寧高度評價金蠶基金啟動的重大意義，肯定金沙酒業(yè)從地方企業(yè)成長為全國知名的白酒企業(yè)所取得的成績和彰顯的社會責(zé)任感，金沙酒業(yè)有情懷、有擔(dān)當(dāng)，助力“中國式現(xiàn)代化”建設(shè)。
金沙酒業(yè)也通過建設(shè)萬畝紅纓子糯高粱示范基地，打造“酒企+龍頭公司+合作社+農(nóng)戶”等生產(chǎn)模式，聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)促增收，發(fā)展壯大新型農(nóng)村集體經(jīng)濟，全面推動鄉(xiāng)村振興事業(yè)，進一步為金沙縣經(jīng)濟發(fā)展注入動能。
在未來，金沙酒業(yè)將以酒旅融合助力慈善公益、鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展，積極承擔(dān)更多社會責(zé)任與使命，堅持產(chǎn)區(qū)共融共榮，打造中國白酒行業(yè)以產(chǎn)區(qū)為中心的酒旅融合發(fā)展行業(yè)標(biāo)桿。
“白酒+”多元創(chuàng)新，金沙酒業(yè)引領(lǐng)鏈接消費者新方式
消費者是酒旅融合的重要一環(huán)，在白酒新世界下，隨著消費者對高品質(zhì)生活的追求日益增強，喝好酒成為一種生活方式。面對消費者提出的更高要求，金沙酒業(yè)秉持“以消費者為中心”的核心理念，于品牌端建設(shè)以“摘要+金沙回沙”雙品牌為中心的產(chǎn)品矩陣，滿足不同場景的多元化消費需求，營銷端迭代金粉薈2.0版本，完善會員服務(wù)鏈路與創(chuàng)新會員互動方式，傳播端注重新媒體營銷與IP打造，與消費者深度共鳴。
本屆高粱節(jié)活動中，金沙酒業(yè)以“白酒+”展開多元創(chuàng)新，創(chuàng)造性的將市集概念引入廠區(qū)，將醬酒文化與非遺文化、地方美食、創(chuàng)意特調(diào)、現(xiàn)場表演相結(jié)合，以金粉游園會與金粉薈嘉年華為消費者帶來一場與眾不同的酒旅體驗，通過金粉薈小程序積分互動鏈接線下體驗活動，構(gòu)建線上線下消費場景一體化，讓消費者在醇柔醬香中沉浸式感受傳統(tǒng)與創(chuàng)新的完美融合，別開生面的活動收獲了消費者一致好評。
從一粒紅纓子糯高粱到“金沙紅了”紅高粱節(jié)，從一瓶醇柔醬香酒到“為美好生活釀造”的美好事業(yè)，金沙酒業(yè)以“金沙紅了”為發(fā)展基點，響應(yīng)政府賣酒向賣生活轉(zhuǎn)變的號召，發(fā)揮金沙縣產(chǎn)區(qū)頭部企業(yè)的品質(zhì)引領(lǐng)與示范作用，積極探索酒旅融合的多元路徑，開啟中國白酒行業(yè)酒旅融合發(fā)展新篇章。
