第31屆中國國際廣告節(jié)日前在廈門盛大開幕。作為中國國際廣告節(jié)的核心組成部分之一的“數(shù)字營銷創(chuàng)新發(fā)展論壇”正式升級為“數(shù)智生態(tài)發(fā)展大會”，并于開幕式當(dāng)天舉辦。數(shù)智生態(tài)發(fā)展大會由中國廣告協(xié)會指導(dǎo)，中廣協(xié)互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會、執(zhí)牛耳傳媒、IAB China共同發(fā)起主辦，中廣協(xié)品牌營銷生態(tài)安全服務(wù)中心聯(lián)合主辦。
大會以“數(shù)智連接、創(chuàng)新增長”為主題，聚焦數(shù)智生態(tài)領(lǐng)域的前沿趨勢與創(chuàng)新實踐，旨在匯聚頂尖的數(shù)字化和智能化產(chǎn)業(yè)核心智慧，促進(jìn)各行業(yè)間的交流合作，引領(lǐng)行業(yè)邁向新高度。執(zhí)牛耳創(chuàng)始人、BrandsWomen她媒主理人喬邦主擔(dān)任整場大會的主持人。
在大會致辭環(huán)節(jié)，中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華表示， 數(shù)字營銷已從數(shù)智營銷演進(jìn)至AI營銷階段，AIGC技術(shù)成為營銷焦點。AI技術(shù)將實現(xiàn)廣告的個性化匹配和精準(zhǔn)投放，提升廣告效果，也將清晰分析廣告效果，優(yōu)化廣告投放策略。中國廣告協(xié)會作為服務(wù)型行業(yè)組織，致力于行業(yè)自律、維權(quán)和發(fā)展。張會長就AI的發(fā)展為廣告營銷行業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了深刻分析，呼吁行業(yè)積極擁抱AI,同時對數(shù)字廣告虛假流量等問題進(jìn)行了警示，中國廣告協(xié)會推出了“金(銀、銅)標(biāo)尺”證明商標(biāo)，致力于打造良幣驅(qū)逐劣幣的數(shù)字廣告新生態(tài)。
寶潔大中華區(qū)消費者與市場研究部、集團(tuán)媒體運營中心副總裁雷敏釗，中國廣告協(xié)會內(nèi)容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬，小紅書廣告合規(guī)中心總監(jiān)趙蕊迪，山西智勝傳媒科技股份有限公司文旅事業(yè)部總經(jīng)理馬曉敏，上海交通大學(xué)助理教授、國家高層次青年人才陳國興等嘉賓進(jìn)行了主題分享。
AI營銷新浪潮
在數(shù)字營銷的浪潮中，生成式AI技術(shù)正以其獨特的優(yōu)勢和廣泛的應(yīng)用潛力，深刻改變著我們對營銷的理解與實踐。
《2024生成式AI營銷應(yīng)用調(diào)查報告》正式發(fā)布：IAB China全球化專委會主席董浩宇、北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所所長王天夫在現(xiàn)場進(jìn)行了《2024生成式AI營銷應(yīng)用調(diào)查報告》的發(fā)布和相關(guān)洞察分享。報告蘊含生成式AI在營銷領(lǐng)域的最新應(yīng)用趨勢、挑戰(zhàn)與機遇。IAB中國智庫作為數(shù)字廣告行業(yè)的專業(yè)研究機構(gòu)，通過腳踏實地的調(diào)查研究，揭示生成式AI的應(yīng)用現(xiàn)狀，分析創(chuàng)新應(yīng)用擴散的機制，為行業(yè)提供生成式AI相關(guān)的戰(zhàn)略決策提供依據(jù)。
圓桌對話—AIGC賦能廣告行業(yè)提質(zhì)增效：人工智能技術(shù)的快速發(fā)展深刻影響著廣告業(yè)，帶來機遇的同時也暴露出諸多痛點。藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)副總裁王薇、百度智能云創(chuàng)新業(yè)務(wù)部總經(jīng)理李想、利歐數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)中心副總經(jīng)理周崧弢、騰訊廣告商業(yè)AI產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人王思影、Fizzdragon CEO 陳卓受邀為圓桌嘉賓，中國廣告協(xié)會技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)部主任崔妍為主持人，就《AIGC賦能廣告行業(yè)提質(zhì)增效》話題，從不同的角度分享了 AIGC 的應(yīng)用實踐與深刻洞察。
中國廣告業(yè)AI營銷新質(zhì)生產(chǎn)力共創(chuàng)平臺開啟：中國廣告協(xié)會副秘書長霍焰，首批共創(chuàng)平臺代表中國電信股份有限公司上海西區(qū)電信局云技術(shù)總監(jiān)陸天培、北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所所長王天夫、IAB China全球化專委會主席董浩宇博士，與《AIGC賦能廣告行業(yè)提質(zhì)增效》圓桌嘉賓共同啟動中國廣告業(yè)AI營銷新質(zhì)生產(chǎn)力共創(chuàng)平臺 。
數(shù)字文娛新變革
在數(shù)字化時代背景下，游戲電競行業(yè)的數(shù)字營銷正經(jīng)歷著前所未有的變革。第三屆數(shù)字營銷實戰(zhàn)大賽（簡稱“CDMEC 2024”）首次將游戲電競賽道納入進(jìn)來。CDMEC 2024 游戲電競賽道：評選考量行業(yè)特殊性，充分發(fā)揮游戲作為廣告主和媒體主的雙重優(yōu)勢，發(fā)掘優(yōu)秀的數(shù)字營銷實戰(zhàn)案例，在為行業(yè)呈現(xiàn)更多可參考、可復(fù)用的實踐建議的同時，向社會展示游戲自身的正向價值，創(chuàng)造前瞻性的生態(tài)機遇，促進(jìn)不同文明間的交流互鑒。
《游戲電競數(shù)字營銷報告》發(fā)布：新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，游戲電競行業(yè)進(jìn)入數(shù)智營銷新時代。CDMEC 2024 組委會代表、游戲日報CEO&游理游據(jù)研究院負(fù)責(zé)人宋鵬展帶來《游戲電競數(shù)字營銷報告》。報告基于對數(shù)百個游戲項目和電競項目的實際營銷案例進(jìn)行解讀分析，將在大會現(xiàn)場正式發(fā)布。
數(shù)字文娛IP行業(yè)近年來在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出蓬勃的生命力，成為推動文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要力量。中國廣告協(xié)會文創(chuàng)與IP專委會秘書長、中玩城科技公司董事長徐超分享對“數(shù)字文娛IP行業(yè)發(fā)展趨勢”的洞察。中國廣告協(xié)會副秘書長霍焰、中廣協(xié)文創(chuàng)與IP專委會秘書長徐超、深藍(lán)創(chuàng)投董事吳一靈、領(lǐng)建資本管理合伙人孫楠等嘉賓共同進(jìn)行了《中國廣告協(xié)會文創(chuàng)與IP專委會-基金合作平臺》的揭牌。
在品牌ESG優(yōu)秀實踐案例發(fā)布環(huán)節(jié)，由中國廣告協(xié)會崔妍主任頒發(fā)為中信集團(tuán)，中國聯(lián)通、餓了么、抖音集團(tuán)、百度集團(tuán)、始祖鳥、佳沃集團(tuán)、小紅書、享道出行頒發(fā)品牌ESG優(yōu)秀實踐案例證書。
新消費品牌數(shù)智生態(tài)新趨勢
新消費在中國的發(fā)展正受到多方面因素的推動，包括技術(shù)進(jìn)步、居民收入增長、政策支持等，呈現(xiàn)出多元化、個性化和數(shù)字化的趨勢，未來發(fā)展?jié)摿薮?。圓桌對話—新消費品牌數(shù)智生態(tài)新趨勢：在數(shù)字化浪潮推動下，新消費品牌正迎來數(shù)智生態(tài)的新趨勢。這些趨勢不僅重塑著品牌與消費者之間的互動模式，也在推動中國品牌在全球市場的競爭力。豫園股份資本規(guī)劃與發(fā)展中心董事總經(jīng)理杜昌城，深圳市大頭人實業(yè)有限公司副總經(jīng)理林燕鑾，知行咨詢知行合一集團(tuán)創(chuàng)始人李文亮受邀為圓桌嘉賓，沙利文大中華區(qū)企業(yè)傳訊總監(jiān)張雨晨為主持人，圍繞“新消費品牌數(shù)智生態(tài)新趨勢”這一主題，從自身行業(yè)出發(fā)，就ESG、出海、創(chuàng)新賦能等大會最為關(guān)注的幾個方向展開深入討論。
中國廣告協(xié)會新消費品牌工作委員會進(jìn)行了籌備啟動：中國廣告協(xié)會新消費品牌工作委員會旨在通過整合行業(yè)資源、深化交流與合作，助力新消費品牌適應(yīng)新時代的市場需求。委員會圍繞新消費品牌的發(fā)展需求，設(shè)立了五大核心工作，包括發(fā)布行業(yè)趨勢報告、定期舉辦主題峰會及沙龍活動、籌辦行業(yè)賽事活動、成立研究中心、為新消費產(chǎn)業(yè)鏈條上各相關(guān)企業(yè)搭建綜合服務(wù)平臺等。
沙利文全球合伙人兼大中華區(qū)董事長王昕博士作為委員會籌備組代表致辭。他表示，過去百年間，全球經(jīng)歷了重大變革，特別是在健康醫(yī)療、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)方面，這些變化促使我們共同面對挑戰(zhàn)，構(gòu)建新消費品牌工作委員會以應(yīng)對未來趨勢。
圓桌對話—“流量痛點與數(shù)智挑戰(zhàn) 品牌增長尋求高質(zhì)量”：品牌增長尋求高質(zhì)量：在當(dāng)前的市場環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)用戶增長放緩，流量成本不斷上升，品牌難以通過傳統(tǒng)流量獲取方式實現(xiàn)快速增長。同時用戶需求變化，對廣告內(nèi)容的質(zhì)量要求也更高。許多新消費品牌過度依賴互聯(lián)網(wǎng)流量，而忽視了品牌塑造和產(chǎn)品質(zhì)量提升。IAB China全球化專業(yè)委員會主席董浩宇，IAB China執(zhí)行理事、RTBAsia CEO范秋華 ，IAB China 智能終端專業(yè)委員會主席張之彥受邀為圓桌嘉賓，深響創(chuàng)始人、 IAB China智庫專家劉亞瀾為主持人 ，就“流量痛點與數(shù)智挑戰(zhàn)：品牌增長尋求高質(zhì)量”進(jìn)行了深入討論。IAB China新一屆主席和成員單位、智庫專家在大會現(xiàn)場獲頒證書。
重磅發(fā)布
產(chǎn)品發(fā)布：IAB China執(zhí)行理事、RTBAsia CEO范秋華進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品AppID發(fā)布發(fā)布。
規(guī)范發(fā)布：數(shù)因科技副總裁肖雄娟進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)廣告國際規(guī)范中國版重磅發(fā)布—國際規(guī)范共筑數(shù)字營銷誠信新生態(tài)。
案例發(fā)布：崔妍主任為案例代表企業(yè)北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、北京清律律師事務(wù)所頒發(fā)案例收錄證書。
圖譜發(fā)布：執(zhí)牛耳創(chuàng)始人、BrandsWomen她媒主理人喬邦主在現(xiàn)場重磅發(fā)布《全球數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜》4.0版。發(fā)布儀式：第三屆數(shù)字營銷實戰(zhàn)大賽（CDMEC 2024）優(yōu)秀案例、先鋒案例、杰出案例、卓越案例、巔峰榮耀重磅揭曉。隨著第31屆中國國際廣告節(jié)?2024數(shù)智生態(tài)發(fā)展大會的圓滿落幕，我們不僅見證了數(shù)字營銷領(lǐng)域的最新發(fā)展和創(chuàng)新實踐，更是感受到了數(shù)智生態(tài)帶來的深遠(yuǎn)影響。在這場盛會中，我們共同探討了AI營銷新浪潮、數(shù)字文娛新變革以及數(shù)智生態(tài)新趨勢，這些議題為我們揭示了行業(yè)的未來方向，也為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
在數(shù)字營銷浪潮中，我們都是同行者，今天我們在這里共同見證了數(shù)智生態(tài)的力量，明天，我們將攜手推動這一生態(tài)的繁榮發(fā)展。感謝每一位參與者的貢獻(xiàn)和努力，讓我們攜手前行，在數(shù)智生態(tài)的浪潮中乘風(fēng)破浪，共創(chuàng)輝煌。?
