“堅(jiān)決不上市，娃哈哈不缺錢?！眻?jiān)持這一理念多年的娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后，在日前娃哈哈30歲的生日Party上，首次食言并放話稱娃哈哈在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候會考慮上市，因?yàn)椤吧鲜幸院竽芗涌炱髽I(yè)發(fā)展”。
至于上市的時(shí)間表和路徑，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司沒有給予《中國經(jīng)營報(bào)》回復(fù)。
“不差錢”的娃哈哈，目前面臨的最大問題則是業(yè)績持續(xù)下滑。浙商雜志的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其營收從2013年的最高峰782.8億元，已經(jīng)下滑至2016年的529億元。或是為了企業(yè)變革，宗慶后女兒宗馥莉在今年一度啟動收購香港上市公司中國糖果，被視為娃哈哈靠近資本市場的舉動。但是此項(xiàng)收購無果而終。
“作為‘全能人’的宗慶后已經(jīng)72歲，在企業(yè)的管理方面有些力不從心?！敝麘?zhàn)略定位專家徐雄俊告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，如今宗慶后食言想上市，主要是基于兩個(gè)因素：一是業(yè)績近幾年下滑嚴(yán)重，需要通過上市提振信心；二是考慮接班人問題，接近西式管理的宗馥莉顯然無法全面接盤娃哈哈，必須通過上市變革管理模式，從而避免企業(yè)震蕩。
止不住的業(yè)績下滑
“娃哈哈的水和飲料下滑已經(jīng)是必然趨勢。”徐雄俊如此表示。
記者注意到，從1987年娃哈哈創(chuàng)立，到1991年突破億元產(chǎn)值達(dá)到2.17億元，再到2003年突破100億元，最終在2013年實(shí)現(xiàn)782.8億元的營收，娃哈哈站在了歷史的最高峰。對于宗慶后來說，他的目標(biāo)是娃哈哈在2014年達(dá)到千億元。
但是市場并沒有宗慶后想象的樂觀，也正是從2014年起，娃哈哈的業(yè)績開始走下坡路。記者查詢?nèi)珖ど搪?lián)發(fā)布的“中國民營企業(yè)500強(qiáng)”數(shù)據(jù)顯示，2014~2016年娃哈哈營收分別為720.43億元、494.74億元、455.92億元，名次從31位跌至104位。此外，根據(jù)浙商雜志發(fā)布的“浙商全國500強(qiáng)企業(yè)”名錄，2014~2016年娃哈哈營收分別為728億元、677億元、529億元。雖然上述數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑不同，但娃哈哈業(yè)績下滑已然是不爭事實(shí)。
娃哈哈業(yè)績下滑的背后，是原有的明星產(chǎn)品銷售業(yè)績出現(xiàn)下滑。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自從2009年娃哈哈的營養(yǎng)快線單品突破百億元，到2014銷售額達(dá)到高峰153.6億元之后就開始下滑，2015年和2016年分別為115.4億元、84.2億元，幾乎縮減一半。另一大品類瓶裝水市場中，其排名已經(jīng)從第四滑落至第六名，而其市場份額也從2015年的6.7%下滑到5.9%。
就以上數(shù)據(jù)，《中國經(jīng)營報(bào)》求證娃哈哈方面，截至記者發(fā)稿尚未收到回復(fù)，對于業(yè)績下滑的原因，娃哈哈方面也未給予答案。
就此，有證券分析師告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，主要原因一方面是因?yàn)轱嬘盟惋嬃线@幾年市場沒有太多增長，反而競爭越來越激烈，尤其農(nóng)夫山泉的年?duì)I收突破150億元，對娃哈哈的壓力很大；另一方面是因?yàn)橥薰漠a(chǎn)品沒有跟上消費(fèi)者的需求變化，產(chǎn)品競爭力下降。
就此，徐雄俊認(rèn)為，從整個(gè)快消品行業(yè)來看，經(jīng)過前些年的快速增長達(dá)到了市場頂峰，目前處于飽和的狀態(tài)，“沒有喝過的都已經(jīng)喝過了”；此外，目前食品安全教育逐步加強(qiáng)，不僅是營養(yǎng)快線，包括方便面、麥當(dāng)勞的銷售也下降很快，何況營養(yǎng)快線一度曝出很多負(fù)面消息。因此，娃哈哈業(yè)績的下降很難在短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)。
多元化的發(fā)展困局
對于娃哈哈來說，業(yè)績下降的不僅在于營養(yǎng)快線和水，其他領(lǐng)域的投資也陷入困境。
前段時(shí)間，傳聞娃哈哈之前投資的“領(lǐng)醬國酒”將退出市場。據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》記者調(diào)查，在 2013 年 11 月，娃哈哈高調(diào)宣布投資 150 億元，在貴州茅臺鎮(zhèn)發(fā)展醬酒的計(jì)劃歷經(jīng)四年至今尚未實(shí)施。記者登錄國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢到，娃哈哈控股80%的領(lǐng)醬國酒銷售公司 2014 年、2015 年銷售收入分別為 7832 萬元、3269 萬元。
除了白酒之外，公開資料顯示，目前娃哈哈近幾年來還將業(yè)務(wù)版圖擴(kuò)張至奶粉、印刷、零售、機(jī)械和奶牛養(yǎng)殖、房地產(chǎn)等新產(chǎn)業(yè)。其中，愛迪生奶粉是娃哈哈在2009年推出的原裝進(jìn)口奶粉品牌，由荷蘭富仕蘭康必奶DOMO下屬貝倫工廠生產(chǎn)，這是娃哈哈在嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域最大的品牌。但是2011年、2012年，愛迪生奶粉先后陷入質(zhì)量問題風(fēng)波，2014年又陷入員工攤派購買風(fēng)波。在淘寶網(wǎng)上，記者看到打著“荷蘭原裝進(jìn)口奶粉”的愛迪生奶粉，網(wǎng)店的月銷最高只有23筆。
“在娃哈哈多元化的投資領(lǐng)域，主要集中在服裝、白酒、零售這些競爭已經(jīng)非常激烈的行業(yè)上面，關(guān)鍵的問題是娃哈哈不熟悉這些行業(yè)的發(fā)展。”徐雄俊如此評價(jià)說。
為了改變窘?jīng)r，今年5月外媒曾報(bào)道宗慶后正在著手收購?fù)鈬蠊?。宗慶后也承認(rèn)，公司正在與美國乳制品企業(yè)Dean Foods（迪恩食品）商洽。資料顯示，Dean Foods是美國最大的液體奶生產(chǎn)及供應(yīng)商，位列全球乳業(yè)第十名。不過，這項(xiàng)收購案目前并無更多進(jìn)展披露。
此外，宗慶后近兩年來也在多方接觸高科技項(xiàng)目。公開報(bào)道稱宗慶后先后多次與以色列相關(guān)高科技企業(yè)進(jìn)行對接，覆蓋醫(yī)療與藥物、人工智能、生物工程、農(nóng)業(yè)和科技、高端制造以及新能源等多個(gè)行業(yè)。這些項(xiàng)目是否為娃哈哈的未來產(chǎn)業(yè)布局，目前尚不得而知。
“娃哈哈主要的精力還是應(yīng)該放到水和飲料方面，老本行都做不好，創(chuàng)新不足，何談多元化的轉(zhuǎn)型升級?！鄙鲜鲎C券分析師認(rèn)為，娃哈哈要明確自己的競爭優(yōu)勢。
就此，品牌專家馮啟認(rèn)為，在大企業(yè)中娃哈哈的多元化是最不成功的，主要還是機(jī)制的問題，從人才引進(jìn)、管理機(jī)制、企業(yè)架構(gòu)、品牌操作等方面都存在短板。
上市謀求企業(yè)變革
記者注意到，今年5月9日，宗馥莉?qū)嶋H控制的宏勝飲料母公司Ever Maple（恒楓資本）宣布將以30%的溢價(jià)，預(yù)計(jì)花費(fèi)5.73億港元（合5.07億元人民幣）買下中國糖果。這一收購被看做是娃哈哈邁出了借殼上市的第一步。不過，宗馥莉隨后通過微博發(fā)布了“與中國糖果控股有限公司現(xiàn)金要約失效”的聲明，同時(shí)娃哈哈也宣布該項(xiàng)收購只是宗馥莉的個(gè)人行為。
但如今，宗慶后出面正式向資本市場發(fā)出了橄欖枝，但至于什么時(shí)間上市、在哪里上市，娃哈哈集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人以出差為由未給予本報(bào)回復(fù)。
“娃哈哈謀求上市是出于綜合因素的考慮。” 馮啟認(rèn)為，首先應(yīng)該是宗慶后在資本運(yùn)作理念上的一種更新。娃哈哈和達(dá)能合作之后變得比較謹(jǐn)慎，現(xiàn)在宗馥莉接班后高管對資本市場理念有很大不同，因此可以說是宗慶后妥協(xié)或者謀求改變的標(biāo)志；此外通過上市謀求對企業(yè)管理機(jī)制的改變，因?yàn)樽趹c后可能意識到娃哈哈作為家族企業(yè)的機(jī)制過于僵硬，是企業(yè)發(fā)展的一大弊端；第三，娃哈哈可能存在一種戰(zhàn)略收縮的可能，把企業(yè)的品牌推向社會，減輕自身壓力變現(xiàn)一些資產(chǎn)，同時(shí)希望靠社會機(jī)制來促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展和品牌的再度激活。
就此，宗慶后似乎也在避免將娃哈哈的未來與女兒捆綁在一起。在30周年慶典上，宗慶后直言娃哈哈將由管理層接班，“現(xiàn)在的民營企業(yè)肯定一大半不會由子女接班，最后還是管理層接班，因?yàn)樽优蠖嗍菄饬魧W(xué)回來，眼界不一樣，實(shí)體產(chǎn)業(yè)也不太愿意干。”并表示，像他這樣一直以來做慣了的人，要馬上完全退出也不可能，他自己計(jì)劃是逐漸少做一點(diǎn)兒，退居二線，讓年輕人接班。
“作為‘全能人’的宗慶后，一直沒有在集團(tuán)設(shè)置副總，一年300天都在市場一線，雖然接地氣，但他屬于營銷型而非管理型企業(yè)家?！毙煨劭≌f，娃哈哈到了必須變革的時(shí)候了。
