時(shí)隔15年，中國(guó)男足再次闖入世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽12強(qiáng)賽，距離“沖出亞洲、走向世界”的目標(biāo)又近了一步。實(shí)際上，如果從中國(guó)足球整體發(fā)展的角度而言，中國(guó)足球聯(lián)賽以及足球產(chǎn)業(yè)的參與者早已先于國(guó)家隊(duì)“走出去”，初步具備了“攪動(dòng)”世界足壇的力量。

全球看中超

中國(guó)足球最具品牌價(jià)值的資源，莫過(guò)于中超聯(lián)賽。近年來(lái)，中超聯(lián)賽“走出去”的步伐加快，同大牌外援的“引進(jìn)來(lái)”有密切的關(guān)系。

隨著恒大、蘇寧、阿里巴巴等企業(yè)投身足球行業(yè)，中超聯(lián)賽各支球隊(duì)的投入水漲船高，“一大波”世界級(jí)球星前來(lái)淘金。今年聯(lián)賽中，特謝拉、拉米雷斯、登巴巴、吉安、馬丁內(nèi)斯、拉維奇等高水平外援及埃里克森、斯科拉里、曼諾·梅內(nèi)塞斯等知名教頭提升了整個(gè)聯(lián)賽的“顏值”。而中超俱樂(lè)部在引援上的一擲千金也引起了海外的高度關(guān)注，人們很好奇，球星云集的中超聯(lián)賽是否同樣精彩?

日前，巴西、法國(guó)、土耳其等國(guó)的多家體育頻道開始轉(zhuǎn)播中超聯(lián)賽。巴西第三大體育頻道宣布拿到中超獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，每輪轉(zhuǎn)播兩場(chǎng)比賽。有中國(guó)網(wǎng)友戲稱，巴西主教練鄧加可以電視轉(zhuǎn)播考察國(guó)家隊(duì)球員，而看到中超比賽的巴西球員已經(jīng)打包好行李準(zhǔn)備來(lái)華踢球了。在法國(guó)和土耳其，中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播也得到了當(dāng)?shù)赜^眾的積極反饋。

去年，中超聯(lián)賽5年版權(quán)以80億元的高價(jià)售出。今年2月，樂(lè)視體育宣布以27億元的價(jià)格獲得中超聯(lián)賽兩個(gè)賽季的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。據(jù)悉，樂(lè)視體育的新媒體平臺(tái)首批覆蓋地區(qū)包括港澳臺(tái)、美國(guó)、加拿大、新加坡、泰國(guó)、東南亞和印度等國(guó)家和地區(qū)，大部分都是海外華人分布最多的區(qū)域。其中，首輪中超聯(lián)賽的70萬(wàn)海外觀賽用戶中，有近95%是華人。樂(lè)視體育CEO雷振劍認(rèn)為，中超聯(lián)賽是帶著中國(guó)文化印記的超級(jí)體育IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))，公司對(duì)中超的海外成長(zhǎng)前景樂(lè)觀。

目前，共有5大洲51個(gè)國(guó)家和地區(qū)的球迷可以通過(guò)電視或新媒體收看本賽季的中超聯(lián)賽。盡管同歐洲五大聯(lián)賽尚有差距，但在亞洲范圍內(nèi)，中超聯(lián)賽已經(jīng)成為國(guó)際化的佼佼者。

中企買全球

近日，有外國(guó)媒體報(bào)道稱，蘇寧集團(tuán)欲換取意甲豪門國(guó)際米蘭的部分股份。事實(shí)上，在中國(guó)足球洶涌的資本浪潮中，中國(guó)企業(yè)入股國(guó)外豪門早已“見(jiàn)多不怪”。

2015年1月，萬(wàn)達(dá)宣布出資4500萬(wàn)歐元收購(gòu)西班牙馬德里競(jìng)技俱樂(lè)部20%的股權(quán);同月，北京合力萬(wàn)盛集團(tuán)以800萬(wàn)歐元收購(gòu)荷甲海牙隊(duì)98%的股權(quán);2015年11月，互動(dòng)娛樂(lè)收購(gòu)并增資西甲西班牙人俱樂(lè)部;2015年12月，華人文化聯(lián)手中信資本出資4億美元收購(gòu)英超勁旅曼城足球俱樂(lè)部母公司城市足球集團(tuán)13%的股份——從最初的球衣、球場(chǎng)廣告到入股俱樂(lè)部，中國(guó)企業(yè)越來(lái)越深入地參與到世界足球的運(yùn)轉(zhuǎn)當(dāng)中。

贊助商之爭(zhēng)也在中企之間上演。去年12月，阿里巴巴旗下的子品牌E—Auto成為世俱杯的新冠名商;今年1月，海信成為2016年歐洲杯的頂級(jí)贊助商，同時(shí)也成為2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的全球贊助商;今年3月，國(guó)際足聯(lián)宣布萬(wàn)達(dá)集團(tuán)正式成為國(guó)際足聯(lián)的合作伙伴，作為國(guó)際足聯(lián)6個(gè)最高級(jí)別的贊助商之一，萬(wàn)達(dá)將享有2016—2030國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商權(quán)益;此前，萬(wàn)達(dá)還聯(lián)合其他機(jī)構(gòu)，豪擲10.5億歐元收購(gòu)盈方體育傳媒集團(tuán)。

在足球比賽版權(quán)方面，中國(guó)體育公司同樣多點(diǎn)開花。樂(lè)視體育先后拿下中國(guó)香港地區(qū)的英超版權(quán)，以及亞足聯(lián)旗下所有賽事在中國(guó)大陸地區(qū)的全媒體版權(quán)。

隨著足球改革的深入進(jìn)行，中國(guó)的資本大鱷開始在國(guó)際足球市場(chǎng)上掀起風(fēng)浪。

邁步需全面

盡管中國(guó)聯(lián)賽與足球產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起，但中國(guó)足球人才的國(guó)際化還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與之媲美。十幾年來(lái)國(guó)家隊(duì)的低迷表現(xiàn)說(shuō)明，如果本土球員的水平上不去、足球文化的普及不廣泛，則稱不上足球大國(guó)、足球強(qiáng)國(guó)的名號(hào)。如果一只腳邁出大步、一只腳卻停步不前或一條腿長(zhǎng)、一條腿短——如此“走出去”，恐怕會(huì)摔大跟頭。

如今，五大聯(lián)賽中出現(xiàn)了越來(lái)越多的中國(guó)元素，就連巴塞羅那、拜仁慕尼黑、曼聯(lián)等豪門球隊(duì)也以各種方式拉近與中國(guó)球迷的距離，中國(guó)足球市場(chǎng)的規(guī)模與價(jià)值令人垂涎。但遺憾的是，五大聯(lián)賽中已經(jīng)沒(méi)有了中國(guó)球員的身影。即便在其他歐洲聯(lián)賽或南美洲聯(lián)賽中，也難覓踢得上主力的中國(guó)球員。當(dāng)日韓球員在歐洲賽場(chǎng)上攻城拔寨之時(shí)，很多中國(guó)球迷只有羨慕的份兒。

中國(guó)足球想要全面、大步地走出去，終歸需要練好內(nèi)功、兩條腿走路。對(duì)俱樂(lè)部而言，在花高價(jià)引進(jìn)外援的同時(shí)，不妨也升級(jí)一下自己的青訓(xùn)系統(tǒng)，培養(yǎng)更多的本土球員走上職業(yè)賽場(chǎng);對(duì)資本方而言，在國(guó)際足球市場(chǎng)大手筆布局、建立影響力的同時(shí)，不妨更多地利用這些影響力把優(yōu)秀的中國(guó)球員、教練帶到高水平聯(lián)賽中學(xué)習(xí)、鍛煉。