今年的購物盛宴創(chuàng)下高達(dá)1207億人民幣的成交額記錄，覆蓋235個(gè)國家和地區(qū)，創(chuàng)造了八屆“雙十一”以來的歷史新高?？駳g剛剛過去，1207億的數(shù)字奇跡還在讓人回味。我們更好奇的是，2016年“雙十一”創(chuàng)下的“中國速度”背后有著怎樣的故事。在中國，有近8億農(nóng)民。說起他們，腦海中浮現(xiàn)出的總是面朝黃土背朝天的形象。但如今，一根細(xì)細(xì)的網(wǎng)線正在改變著他們的生活。
“電子商務(wù)”這個(gè)曾經(jīng)既陌生又遙遠(yuǎn)的詞匯，現(xiàn)在對于我國不少農(nóng)民來說已變得再熟悉不過。從農(nóng)村淘寶網(wǎng)店到“淘寶村”再到“淘寶縣”的批量涌現(xiàn)，單純農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售到各種新型的產(chǎn)業(yè)帶在縣城的逐步形成，縣域電子商務(wù)這種新的經(jīng)濟(jì)增長形式正迸發(fā)出活力。讓“不離土、不離網(wǎng)”成為不少當(dāng)代農(nóng)民新生活的生動寫照。
根據(jù)阿里研究院和阿里新鄉(xiāng)村研究中心發(fā)布的《中國淘寶村研究報(bào)告(2016)》，全國淘寶村達(dá)到1311個(gè)，淘寶鎮(zhèn)達(dá)到135個(gè)，至少創(chuàng)造84萬個(gè)就業(yè)崗位。淘寶村的經(jīng)濟(jì)社會價(jià)值日益顯著，孵化數(shù)十萬個(gè)草根創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)造規(guī)?；蜆I(yè)機(jī)會，一大批網(wǎng)商通過電商創(chuàng)業(yè)，增加收入，擺脫貧困。
改革開放至今，建設(shè)新農(nóng)村發(fā)展速度很快，但還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，城鄉(xiāng)之間的差距并沒有隨著經(jīng)濟(jì)的起飛而縮小，兩極分化越來越嚴(yán)重，城鄉(xiāng)差距量大面廣，但差距就是潛力。農(nóng)村電商是發(fā)展落后農(nóng)村的橋梁，同時(shí)農(nóng)村電商融入了互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的許多重要概念，所以農(nóng)村電商不止是簡單的代買代賣，還是對農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新和農(nóng)村生活方式的跨越發(fā)展。
現(xiàn)在的趨勢是有學(xué)問的年輕人都紛紛涌入城市，留在農(nóng)村的大部分農(nóng)民知識水平薄弱，傳統(tǒng)意識較強(qiáng)。農(nóng)村電商在農(nóng)村的發(fā)展能轉(zhuǎn)變農(nóng)民的固有思維，讓他們接觸互聯(lián)網(wǎng)新鮮事物，享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，使他們的生活、購物等傳統(tǒng)觀念，受到互聯(lián)網(wǎng)的潛移默化。一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛打入農(nóng)村市場，他們對農(nóng)村思維方式和理念的灌輸，能使互聯(lián)網(wǎng)真正融入到農(nóng)村和農(nóng)業(yè)之重，也是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一步。
農(nóng)村電商是將每一個(gè)小的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和巨大市場聯(lián)系在一起的一個(gè)橋梁，農(nóng)村散的特點(diǎn)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)很難實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)化，而農(nóng)村電商不僅能幫助整合全國甚至全世界的農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)市場，還可以集中農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，農(nóng)村電商不是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者嗎，但它能幫助分散經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品走出村子走出中國，未來農(nóng)村土地會逐漸集約化，信息化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將是大勢所趨。
農(nóng)村電商信息化技術(shù)，大數(shù)據(jù)，云計(jì)算，精準(zhǔn)的信息化管理特征將是未來農(nóng)村社區(qū)的主要管理模式，農(nóng)村電商通過引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)，為農(nóng)村社區(qū)的信息化，數(shù)據(jù)化提前布局，通過信息的傳遞與整合，實(shí)現(xiàn)購銷的快速對接，完成線上線下產(chǎn)品與技術(shù)的交流。農(nóng)村電商為農(nóng)村未來發(fā)展注入了新力量，形成一種全新的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動力，農(nóng)村在帶有城市性互聯(lián)網(wǎng)電商的推進(jìn)下，變化會越來越大。
農(nóng)村大量刷墻廣告“生活想要好，趕緊上淘寶”；“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”；“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當(dāng)當(dāng)”，是當(dāng)今農(nóng)村電商的常態(tài)，隨著城市消費(fèi)市場的漸趨飽和，農(nóng)村電商成為群雄逐鹿新的戰(zhàn)場，但是農(nóng)村電商即便是在“雙十一”也并沒有什么火爆的跡象。
農(nóng)村電商主要是讓城里人買農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品下農(nóng)村，但這些都面臨著新的難題和挑戰(zhàn)。一方面農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率低，“不會上網(wǎng)”和“不愿上網(wǎng)”仍是農(nóng)村人口上網(wǎng)的主要障礙，很多“不懂電腦和網(wǎng)絡(luò)”因而不上網(wǎng)，而大批農(nóng)村青壯年進(jìn)城務(wù)工，在農(nóng)村留下的是婦女、兒童和老人，村里生活的多是老幼婦孺為主。
農(nóng)村電商“雙十一”不火爆主要是三大問題：1、農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)與時(shí)效特性：農(nóng)產(chǎn)品大多是季節(jié)性的，而且配送時(shí)間要及時(shí)，和普通快遞不同，玩一二天再配送沒什么問題，而生鮮商品如果配送時(shí)間不及時(shí)，則會造成食品無法食用。所以大家不會擠在“雙十一”去買農(nóng)產(chǎn)品；2、農(nóng)村上網(wǎng)人不多：村里平時(shí)生活的多是老幼婦孺為主,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率低，“不會上網(wǎng)”和“不愿上網(wǎng)”仍是農(nóng)村人口上網(wǎng)的主要障礙,工業(yè)品下鄉(xiāng)還是走線下為主；3、物流跟不上：物流是一個(gè)老大難問題,雙十一期間最大的壓力還是下行，尤其是末端配送的“最后一公里”,近幾年，農(nóng)村市場雖在擴(kuò)容，各網(wǎng)點(diǎn)都加大布局，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
如今的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們忙于爭奪各個(gè)領(lǐng)域的市場占有率，先入為主的思維意識已經(jīng)充斥其中，概念可以先提出來，然后在進(jìn)行定點(diǎn)試驗(yàn)，最后再根據(jù)各個(gè)不同的地區(qū)進(jìn)行推廣。而這樣一個(gè)過程要消耗很長的磨合時(shí)間。而且在進(jìn)行各個(gè)地區(qū)的推廣的是夠還需要針對不同的地區(qū)給予不同的方案，這樣一來都很難說推廣到農(nóng)村去，所以，巨頭們說起來只是針對自身來講，外部環(huán)境的限制很重要，也需要很長的時(shí)間來進(jìn)行適配。
所以，農(nóng)村電商需要調(diào)配的基礎(chǔ)設(shè)施及資源，需要投入的人力物力都是巨大的。雖然農(nóng)村電商的市場和潛力都很可觀，可是沒有所謂的模式也只能是預(yù)想，并不會有太大的作用。就目前的發(fā)展水平，農(nóng)村電商的風(fēng)口要過幾年才能到來。
例如農(nóng)村無人機(jī)送貨，農(nóng)村電商平臺，搭建起來很容易，推廣起來也很容易，但是正真落實(shí)并增加用戶的粘性并改變居民的生活習(xí)慣是很難的。除了我們通常所說的農(nóng)民的思維意識的提升，如何將便利送過去并被認(rèn)可才是最重要的。
同時(shí)我們也注意到，互聯(lián)網(wǎng)詐騙在農(nóng)村更容易實(shí)行，而且從這些個(gè)人所為來說也需要正規(guī)的電商平臺來背書才能獲得他們的認(rèn)可，而我們所說的平臺就需要與當(dāng)?shù)氐恼⒅髽I(yè)等入手，提高信譽(yù)度。
農(nóng)村是電商行業(yè)中未開發(fā)的潛力最大的市場，而企業(yè)要想把這塊市場拿下來需要多方位的考慮，除了自身的模式還要學(xué)會如何與農(nóng)村居民打成一片，這才是農(nóng)村電商最后一個(gè)需要克服的難題，而一切的一切都要從意識思維的提升開始。
