在王安憶《長恨歌》的開篇中，這位女作家把上海稱為“東方巴黎”。在她的筆下，上海是時尚的、“海派”的，同時也是“璀璨”的。一千個來到上海的游客，心里都有一千個不同的上海。而當這個數(shù)量級別達到千萬，作為一個旅游目的地的上海，其內(nèi)在的多元和活力就顯露無余。

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游人的圣地

元宵節(jié)晚上的豫園是多彩的。在老上海人心中，過年如果不到豫園看新春民俗藝術(shù)燈會，就覺得這個年沒過好，“總是缺點味道”。畢竟，在以民俗文化為特色的豫園商城，還能吃到地道的海派小吃。

而今年，摩肩接踵的人們，到這里是為了看豫園燈會。把傳統(tǒng)制燈技藝與現(xiàn)代科技集合在一起的豫園，既有高達八米的美猴王“巨燈”，又有扮相各異的游行，還有傳統(tǒng)的九曲橋——在這座曲曲折折的橋上走過，觀賞孔融讓梨、曹沖稱象、關(guān)羽單刀赴會、商鞅徙木立信等以“仁義禮智信廉”為主題的花燈，據(jù)說走九曲橋可以將全年所有的不順利和壞運氣完全拋開。

在觀賞的人群中，本報記者隨機采訪了來自全國各地的游客。來自北京的白領(lǐng)李女士帶著孩子專程趕來，她告訴記者，之所以選擇這里，就是為了能看見一個“傳統(tǒng)且有文化味的、不一樣的上?！薄６跊坝康娜顺敝?，金發(fā)碧眼的異國面龐也屢見不鮮。

而在另外一個上海旅游的坐標——新天地，則是同樣的人潮和另外的風味。走在充滿上海風味的街道上，兩旁是保護良好的石庫門民居，還可以走進去一窺究竟：在修葺一新的石庫門博物館里，推門進入，頭頂?shù)奶炀疄⑾玛柟猓蛷d、書房的地板上，仿佛還留著百年前主人的腳步聲。在這片土地上，中共“一大”的會址安然獨處其中，注視著周圍的滄桑變化。

豫園、新天地，都是作為旅行目的地的上海的一個縮影。數(shù)據(jù)顯示，2015年，上海全年旅游總收入達3505.24億元，比上年增長2.6%；國內(nèi)旅游收入達3004.73億元，同比增長1.9%；旅游外匯收入達59.6億美元，同比增長4.5%。接待國內(nèi)游客數(shù)達2.76億人次，同比增長2.8%；接待入境游客數(shù)達800.16萬人次，同比增長1.1%，其中入境過夜游客數(shù)達653.59萬人次，同比增長2.2%；旅行社組織出境旅游人數(shù)達382.85萬人次，同比增長63.6%。

換句話說，無論你抱著什么樣的初心來到上海，這里總有滿足你的那一面。

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壯大的產(chǎn)業(yè)

旅游，已然成為上海的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

2014年，上海接待國內(nèi)旅游者26818.11萬人次，比2010年增加近25%，外省市來滬過夜旅游者平均停留4.1天；接待入境游客數(shù)791.3萬人次，其中入境過夜游客數(shù)達639.62萬人次，繼續(xù)保持高位。全球最大的在線旅游媒體TripAdvisor發(fā)布的2014年最佳旅游目的地城市報告顯示，上海在亞洲各旅游城市總排名中超過香港、新加坡等城市，名列第二，并躋身全球前十最佳旅游目的地城市榜單。

上海市旅游局局長楊勁松介紹，在上海市的2016-2040年城市發(fā)展總體規(guī)劃中，已經(jīng)專門列入了旅游專項。像上海這樣一個“靠景點又不完全靠景點”的城市，目前已經(jīng)調(diào)整和布局，確立了三個層面不同的功能區(qū)，形成整體開放和發(fā)展的態(tài)勢。同時，以國家級富有特色的旅游發(fā)展為主，以迪士尼為主的國際旅游度假區(qū)，佘山國家級旅游度假區(qū)，以淀山湖為主的國家旅游度假區(qū)，以外灘、豫園、新天地、人民廣場為主的黃浦歷史人文休閑區(qū)，以東灘濕地為主的崇明生態(tài)休閑區(qū)，由虹口、寶山構(gòu)成的中國郵輪旅游發(fā)展實驗區(qū)等區(qū)域?qū)⒂袡C配合，為來上海旅游的人士提供多樣化的豐富選擇。

確實，如果你要來上海追尋文化氣息，那么上海是一座寶庫：可以選擇在上海博物館、上海檔案館等地來一次歷史文博之旅；如果你喜歡藝術(shù)，那么中華藝術(shù)宮、上海當代藝術(shù)博物館是你的不二之選；在中共一大會址、二大會址紀念館、豫園老城隍、外灘、陸家嘴、名人故居等地，你可以看到上海近代以來的紅色印記，也有魯迅、張愛玲、郭沫若等人留下的足跡；而上海雙年展、國際電影節(jié)、夏季音樂節(jié)等，則讓年輕人有了更多選擇。

如果你要來上海體驗休閑，那么，既可以到黃浦江、蘇州河、淀山湖、滴水湖乘坐游船游艇，也可以有帆船、郵輪等多項選擇；同時，在崇明、嘉定、浦東等地，則有國家級森林公園和各種農(nóng)莊可供體驗。

而如果是商務之行來到上海，那么，國家會展中心、新上海國際博覽中心等會展地標，上海世界旅游資源博覽會、國際汽車工業(yè)展覽會等國際品牌展會，則可以看到上海的商業(yè)氛圍和勃勃生機；世博源、環(huán)球港、佛羅倫薩小鎮(zhèn)等，則可以滿足一站式購物的需求。

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發(fā)展的契機

上海的發(fā)展正迎來良好的契機。從國際看，國際旅游者對于旅游目的地的選擇出現(xiàn)多樣化，東亞及太平洋地區(qū)已經(jīng)成為第三首選目的地，2010年接待近2億人，占全球份額約20%。據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織預測，到2020年東亞及太平洋地區(qū)接待國際旅游人數(shù)占全球份額將達27.3%，超過北美（屆時為17.8%），位居世界第二。中國目前已經(jīng)是世界第四大入境旅游接待國，成為國際旅游市場上發(fā)展最為迅猛的力量。

從國內(nèi)看，當前我國居民旅游消費正步入全面升級階段，經(jīng)濟增長新常態(tài)既賦予了旅游業(yè)更大的責任，同時也是推動旅游業(yè)快速發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級的新機遇。目前，全國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已超過6000美元，長三角、珠三角很多城市均超過了1萬美元，居民旅游消費已全面進入升級的新階段，上海旅游市場面臨廣闊的市場發(fā)展空間。在城鄉(xiāng)居民出游率不斷增長的同時，旅游消費的結(jié)構(gòu)和消費特征正在發(fā)生明顯變化。居民的觀光、度假旅游持續(xù)增長，老年旅游、青少年旅游、家庭出游快速增長。根據(jù)中國旅游研究院預測，到2020年和2030年，國民出游率將分別達到4.5次和6次。未來10到20年將是中國旅游業(yè)發(fā)展的黃金期。

而上海，恰恰擁有巨大的優(yōu)勢。

比如，“一帶一路”、“長江經(jīng)濟帶”等國家層面的戰(zhàn)略構(gòu)想及其實施，將使連接上海與相關(guān)國家和省份的機場、港口、高鐵、車站、公路、服務區(qū)等基礎設施更加完善，空中航線、水上航線和陸地交通的頻度也會進一步加密，有效帶動游客的跨國和跨區(qū)域流動。國家旅游局研究報告顯示：“十三五”期間，中國將在為“一帶一路”沿線國家輸送1.5億人次游客、2000億美元旅游消費的同時，吸引沿線國家8500萬人次游客來華旅游，拉動旅游消費約1100億美元。至2020年，長江旅游帶將建成國際黃金旅游帶，區(qū)域旅游總消費達6萬億元，國內(nèi)游客人數(shù)達到37.72億人次，年均增長12.24%；入境旅游人數(shù)達到6831.39萬人次，年均增長4.87%；旅游總收入達到36931.19億元，年均增長18%以上。

上海的目標遠大。2016年預計接待入境游客815萬人次，旅游外匯收入60億美元；接待國內(nèi)游客2.89億人次，旅游業(yè)總收入3650億元。而在“十三五”期間，到2020年，上海則計劃把這個數(shù)字做到旅游業(yè)總收入達5000億元左右，年均增長8%左右；國內(nèi)旅游人數(shù)達3.6億人次左右，年均增長5%左右；入境游客人數(shù)達900萬人次左右，年均增長2%左右。