（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
“這個(gè)世界上，企業(yè)請(qǐng)形象代言人的，有找明星的，有找美女的，只有兩家，是找老頭。一家是美國(guó)的肯德基，一家是中國(guó)的雙星。”盡管斗轉(zhuǎn)星移，時(shí)代已發(fā)生巨大變化。78歲、邁著矯健步伐，頭戴雙星小紅帽、身穿雙星紅色運(yùn)動(dòng)服、腳踩雙星鞋……自帶雙星標(biāo)志形象的青島雙星名人實(shí)業(yè)股份有限公司的總裁汪海就這樣出現(xiàn)在了記者面前。
“我是誤入鞋途，一輩子只干了一件事，創(chuàng)了一個(gè)牌子，當(dāng)了一個(gè)鞋匠，走了45年的鞋門鞋道”。2018年5月12日，聲音洪亮的汪海用這句簡(jiǎn)單的話語(yǔ)概括了自己的過(guò)往，也打開(kāi)了對(duì)過(guò)去的回憶之門。
誤入鞋途 ?45年創(chuàng)了一個(gè)民族品牌
“敢為天下先”是時(shí)代賦予汪海的標(biāo)簽，也正是帶著這個(gè)標(biāo)簽，汪海成就了“雙星”的同時(shí)，也引發(fā)了改革開(kāi)放40年來(lái)，社會(huì)各界對(duì)他的熱議。
雙星始建于1921年的維新織帶廠，1936年日本人占領(lǐng)青島后更名為福字膠皮廠，1951年更名為大元橡膠廠，為國(guó)家制造抗美援朝的軍鞋，從此開(kāi)始與鞋結(jié)緣，1956年，被國(guó)家命名為“國(guó)營(yíng)第九橡膠廠”，成為中國(guó)最早的國(guó)有制鞋企業(yè)。
1974年，退伍后的汪海作為青島市橡膠公司工作組的成員之一，來(lái)到了國(guó)營(yíng)第九橡膠廠。1983年，由于人民生活水平得高，解放鞋不再受老百姓歡迎，造成銷售困難，主管部門不再采購(gòu)橡膠九廠的“解放鞋”，解放鞋大量積壓，工人發(fā)不出工資，剛當(dāng)上黨委書記的汪海帶領(lǐng)員工偷著到市場(chǎng)上賣鞋，打破原有的統(tǒng)購(gòu)包銷機(jī)制，邁出了企業(yè)打破計(jì)劃經(jīng)濟(jì)進(jìn)入市場(chǎng)額第一步，奔波一年，硬是把積壓的200多萬(wàn)雙解放鞋銷售一空。這次事件成為雙星邁出改革步伐的第一步，
此后，正是由此開(kāi)始，在改革的大潮中，雙星開(kāi)創(chuàng)了諸多在當(dāng)時(shí)看來(lái)大膽、不可思議，甚至是違背常理的第一個(gè)：第一個(gè)偷著賣鞋下海進(jìn)市場(chǎng)；第一個(gè)進(jìn)行低成本擴(kuò)張，走向橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)合之路； 第一個(gè)脫離計(jì)劃經(jīng)濟(jì)統(tǒng)購(gòu)包銷的商業(yè)體制，自行組織商家訂貨會(huì)；第一個(gè)脫離計(jì)劃經(jīng)濟(jì)流通體制的束縛，構(gòu)建起自己的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)；第一個(gè)實(shí)施東部發(fā)展，西部開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移；第一個(gè)獲得自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)；第一個(gè)以企業(yè)名義到海外召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)；第一個(gè)獲得鞋業(yè)股票上市；第一個(gè)創(chuàng)出了中國(guó)人自己的名牌； 第一個(gè)通過(guò)國(guó)家ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證；產(chǎn)品；第一個(gè)建起國(guó)家級(jí)技術(shù)開(kāi)發(fā)中心；第一個(gè)也是唯一一個(gè)獲得國(guó)家出口免驗(yàn)資格……
這些第一個(gè)直接成就了雙星由一個(gè)只能生產(chǎn)黃膠鞋的虧損企業(yè)迅速發(fā)展成為當(dāng)時(shí)世界上生產(chǎn)規(guī)模最大的制鞋企業(yè)，并成功涉足輪胎、機(jī)械等行業(yè)。鼎盛時(shí)期，形成了鞋業(yè)、輪胎、服裝、機(jī)械、熱電五大支柱產(chǎn)業(yè)及包括印刷、繡品、三產(chǎn)配套在內(nèi)的八大行業(yè)的新格局，擁有5萬(wàn)名員工，140余家成員單位，年銷售收入120億元的大型集團(tuán)企業(yè)。雙星專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋、雙星旅游鞋、雙星皮鞋和雙星輪胎榮獲“中國(guó)名牌”，成為全國(guó)唯一一個(gè)同時(shí)擁有四個(gè)中國(guó)名牌的企業(yè)，雙星品牌價(jià)值492.92億元。
其實(shí)，在雙星帝國(guó)快速發(fā)展的背后，是雙星對(duì)名牌、品牌的締造。
“名牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的原子彈”——這又是汪海的一條“語(yǔ)錄”。當(dāng)年，“橡膠九廠”常被人誤聽(tīng)成“香蕉酒廠”，這個(gè)尷尬經(jīng)歷讓雙星人悟出一個(gè)道理：參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)需要名牌。1986年，汪?？偛米钤缭谌嗣袢?qǐng)?bào)上呼吁：“創(chuàng)中國(guó)人自己的名牌”。他們將創(chuàng)名牌作為企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，將創(chuàng)名牌與愛(ài)崗、愛(ài)廠、愛(ài)國(guó)聯(lián)系起來(lái)，第一個(gè)提出了“創(chuàng)名牌是最好的愛(ài)國(guó)、愛(ài)企、愛(ài)崗”、“名牌是雙星人的金飯碗”的名牌理論。
縱觀發(fā)展歷程，雙星之所以能“一枝獨(dú)秀”，成功發(fā)展，靠的就是振興民族工業(yè)，創(chuàng)造民族品牌的成功探索：用創(chuàng)民族品牌激發(fā)民族精神，用創(chuàng)民族品牌凝聚員工隊(duì)伍，用創(chuàng)民族品牌占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，用創(chuàng)民族品牌揚(yáng)威世界。
“穿上雙星鞋，瀟灑走世界。”當(dāng)年這句廣告語(yǔ)，不說(shuō)家喻戶曉，也得是婦孺皆知。
技術(shù)創(chuàng)新 ?雙星與“神六”同游太空
打造工匠精神更是近年來(lái)汪海常提的。正是這種精益求精的創(chuàng)新精神和技術(shù)追求，雙星在制鞋技術(shù)的路上越走越寬。2009年10月17日4點(diǎn)33分，“神舟六號(hào)”順利著陸。雙星集團(tuán)為太空員配備的個(gè)人裝備配套產(chǎn)品——雙星“航天員返回用鞋”也伴隨著“神舟”在太空遨游了115個(gè)小時(shí)。這是我國(guó)載人飛船飛行首批為航天員配備的鞋類救生裝備，也是第一批由我國(guó)自主研發(fā)生產(chǎn)的為航天員配備的鞋類救生裝備。在我國(guó)航天飛行員鞋子沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的情況下，雙星集團(tuán)設(shè)計(jì)并生產(chǎn)的“航天員返回鞋”為制鞋行業(yè)建立了新標(biāo)準(zhǔn)，提供了實(shí)例和依據(jù)，在制鞋行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了積極的影響。
科技創(chuàng)新關(guān)鍵在人才。在雙星，記者采訪之處都可以感受到雙星名人對(duì)員工創(chuàng)新精神的極大重視。在雙星名人鞋業(yè)工業(yè)園生產(chǎn)車間內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)不少粘貼在機(jī)器旁的技術(shù)創(chuàng)新。比如，裁斷崗位員工付萬(wàn)國(guó)針對(duì)一款鞋子創(chuàng)新發(fā)明了 “萬(wàn)國(guó)錯(cuò)位頁(yè)布排刀法”，在這一個(gè)產(chǎn)品上王萬(wàn)國(guó)至少可以得到獎(jiǎng)勵(lì)64.25元，而在他的崗位一個(gè)月可以裁十幾個(gè)品種，幾乎每個(gè)品種都有這種創(chuàng)新，王萬(wàn)國(guó)每個(gè)月創(chuàng)新的獎(jiǎng)勵(lì)收入就達(dá)到上千元。雙星一方面將這些改進(jìn)以發(fā)明人的名字命名后在全公司推廣，一方面將節(jié)約資金的一部分用于獎(jiǎng)勵(lì)員工。記者從雙星產(chǎn)業(yè)園區(qū)了解到，2018年4月份，僅一個(gè)冷粘車間創(chuàng)新聯(lián)刀91把，節(jié)約材料420.5米，降低各項(xiàng)費(fèi)用1萬(wàn)余元，創(chuàng)新操作法兩個(gè)機(jī)片泡棉、貼襯自動(dòng)丄紙操作法兩個(gè)，提高了生產(chǎn)效率。
采訪中，記者發(fā)現(xiàn)無(wú)論是車間工人還是行政后勤管理人員，在雙星名人工作10年以上，甚至20年的員工很多。一個(gè)經(jīng)歷了市場(chǎng)大起大落的企業(yè)，為何還有這么大的凝聚力？
汪海所舉的一個(gè)例子，也許能解答。他說(shuō)，曾經(jīng)，雙星從沂蒙農(nóng)村山區(qū)招聘了幾百名員工。當(dāng)時(shí)青島本地員工曾歧視性稱這些員工為勞把子（意思是農(nóng)民出身的員工，看不起他們）汪海在一次廠區(qū)調(diào)研時(shí)了解到了這一情況，當(dāng)即大發(fā)雷霆，怒斥稱呼別人“老把子”的員工，汪?？偛弥v：誰(shuí)家往上數(shù)三代不是農(nóng)民出身，我家就是農(nóng)民出身，我就是“老把子”，并在全場(chǎng)大會(huì)上宣布：以后誰(shuí)在稱呼老把子就開(kāi)除誰(shuí)，并決定從此雙星所有員工不分城市，農(nóng)村出身，一律成為雙星人。而雙星留人的關(guān)鍵一點(diǎn)還有，提拔干部，不以學(xué)歷論出身，不看學(xué)歷看能力，從車間扎扎實(shí)實(shí)干起的員工機(jī)會(huì)更大。從一線員工提拔到工廠副總經(jīng)理、高級(jí)工程師的比比皆是。裁斷工程師李光星就是從一線裁斷工人提拔起來(lái)的，目前已經(jīng)進(jìn)入雙星高級(jí)管理層，通過(guò)指導(dǎo)員工機(jī)臺(tái)創(chuàng)新，年可創(chuàng)新節(jié)約制鞋材料3萬(wàn)雙，經(jīng)濟(jì)價(jià)值上百萬(wàn)元，
堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、堅(jiān)持品牌塑造、堅(jiān)持市場(chǎng)開(kāi)拓、堅(jiān)持文化引領(lǐng)，身為雙星名人的一把手，汪海用著與實(shí)際年齡不相符的激情，以力挽狂瀾的魄力，帶領(lǐng)雙星鞋服品牌，歷經(jīng)改革四十年，始終屹立不倒。成就一個(gè)品牌的輝煌
記者在雙星鞋業(yè)工業(yè)園和雙星品牌展示店看到，雙星名人除了專業(yè)、訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)、休閑、中老年、兒童、等10多個(gè)門類、30多個(gè)系列的鞋品外；雙星運(yùn)動(dòng)服裝和雙星背包等運(yùn)動(dòng)裝備也已成規(guī)模。在加大專業(yè)鞋生產(chǎn)的力度上，不斷推陳出新：兒童皮膚衣、兒童襯衣、兒童板鞋；成人皮膚衣、背包，雙星名人的產(chǎn)品線不斷豐富。
老驥伏櫪 鞋王誓要帶領(lǐng)雙星走向百年
“聽(tīng)說(shuō)一款老人鞋，居然火到讓中老年人寧愿排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買！一打聽(tīng)，才知道，原來(lái)是雙星名人出了老年健步鞋出冬季新款了?！?017年底，寒冷的冬季，一款熱銷的老人鞋讓雙星重新回到了上世紀(jì)六七十年代的忠實(shí)消費(fèi)者視線內(nèi)。
這雙老人鞋，為啥這么火？雙星名人一位技術(shù)負(fù)責(zé)人告訴經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，這款老人鞋根據(jù)中老年人腳型而研發(fā)采用360°輕量透氣幫面、慢回彈透氣鞋墊和高彈MD發(fā)泡中底、構(gòu)成三重減震、透氣空間、最大程度地緩沖地面沖擊力、柔韌舒適，走路不累。
雙星老人鞋有多受市場(chǎng)歡迎，除了上述場(chǎng)面的出現(xiàn)，2017年雙星的銷售額顯示：全年老人鞋占銷售總額的40%。雙星名人老人健身鞋已經(jīng)隱隱有全國(guó)中老年第一品牌的鋒芒。
實(shí)際上，雙星名人生產(chǎn)老人鞋的歷史可以追溯到1985年，雙星用當(dāng)時(shí)最先進(jìn)德士嗎注射機(jī)生產(chǎn)出了第一批老人健身鞋，上市后，受到老年人歡迎，至今，這款鞋已經(jīng)銷售上億雙，成為中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)最牛單品，1991年，雙星在人民大會(huì)堂舉行“百名將軍茶話會(huì)”，并向百名開(kāi)國(guó)老將軍贈(zèng)送老人健身鞋，這些開(kāi)國(guó)英雄中僅在 1955 年授銜的將軍就有 68 名，其中有陳再道、王平、李德生、洪學(xué)智、耿飚、張震等上將，原全國(guó)人大常委會(huì)委員長(zhǎng)萬(wàn)里稱贊：“雙星為老年人做了一件好事”。
“我已經(jīng)78歲了，我一直堅(jiān)持穿雙星名人的老年鞋，我是雙星名人的代言人，我也希望更多的老年人消費(fèi)者成為雙星的代言人。我們今后在創(chuàng)新研發(fā)其他產(chǎn)品線的同時(shí)，將加大對(duì)老年人鞋業(yè)的研發(fā)力度”。汪海向經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者談起雙星名人的未來(lái)發(fā)展方向。
這將是未來(lái)雙星名人鞋服的又一個(gè)主攻方向，也將奠定雙星名人重新續(xù)寫又一個(gè)輝煌的基礎(chǔ)。
從2013年至今，汪海說(shuō)，雙星名人是在調(diào)整、整頓、過(guò)渡、發(fā)展中，在外界和員工看來(lái)這其中肯定有著重重困難，包括政策和資金困難，也有人好心建議他，找政府要政策，要資金?？伤麍?jiān)定的說(shuō)：“企業(yè)家必須要有冒險(xiǎn)精神。向國(guó)家伸手要錢要政策的不是真正的企業(yè)家。汪海的話擲地有聲。
他態(tài)度肯定的對(duì)記者說(shuō)，我現(xiàn)在不會(huì)將來(lái)也不會(huì)對(duì)外說(shuō)起雙星名人遇到的難題?！罢嬲钠髽I(yè)家就是市場(chǎng)好時(shí)能發(fā)展，市場(chǎng)不好時(shí)，也能把企業(yè)穩(wěn)定好。無(wú)論經(jīng)過(guò)什么困難，都能得到市場(chǎng)認(rèn)可、消費(fèi)者的認(rèn)可、品牌發(fā)展的持續(xù)?！彪p星名人在汪海的帶領(lǐng)下，做好了重振雄風(fēng)的準(zhǔn)備。
在汪?？偛每磥?lái)，新時(shí)代企業(yè)家應(yīng)該具備八種新精神：即牢記使命創(chuàng)造民族品牌的精神；不忘初心為社會(huì)奉獻(xiàn)的精神；敢于擔(dān)當(dāng)弘揚(yáng)正能量的精神；扎實(shí)認(rèn)真一絲不茍的工匠精神；勇于挑戰(zhàn)敢于競(jìng)爭(zhēng)、爭(zhēng)第一的精神；艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神；敢為天下先的開(kāi)拓精神；永不滿足追求卓越的精神。
作為一名共產(chǎn)黨員的企業(yè)家，還要有八個(gè)基本的素質(zhì)：市場(chǎng)意識(shí)是企業(yè)家的第一要素；誠(chéng)信是企業(yè)家的成功之本；創(chuàng)新是企業(yè)家的本能；企業(yè)家的科學(xué)決策是成功保障；精益求精是企業(yè)家工作作風(fēng)的標(biāo)志；企業(yè)文化和管理相結(jié)合是企業(yè)家的思想體現(xiàn)；創(chuàng)名牌是企業(yè)家的愛(ài)國(guó)情懷；尊重員工和員工融合在一起，是企業(yè)家把企業(yè)當(dāng)成家的體現(xiàn)。
“有人就穿鞋，關(guān)鍵在工作”。多年前汪海的一句市場(chǎng)開(kāi)拓名言，如今依然張貼在雙星名人公司內(nèi)。78歲的汪海依然有信心將雙星名人這個(gè)民族品牌創(chuàng)好。老驥伏櫪，壯心不已。鞋王汪海將繼續(xù)秉承他的企業(yè)家理論帶領(lǐng)雙星名人走向百年、兩百年......（本文來(lái)自中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）
