“138元購(gòu)一張‘印象中國(guó)一卡通’，可以免費(fèi)游國(guó)內(nèi)3800余個(gè)景點(diǎn)?！币粋€(gè)極具誘惑的產(chǎn)品從這個(gè)原點(diǎn)出發(fā)，設(shè)立五級(jí)代理層層發(fā)展下線并從中分紅。

這一模式最大的誘惑，直截了當(dāng)寫(xiě)在了一個(gè)拉人頭的微信群名上：“印象旅游 月賺百萬(wàn)”。該群在半個(gè)多月里，就從百人左右發(fā)展到了五百人。

按照“印象旅游”設(shè)計(jì)的規(guī)則，每售賣一張卡，直銷返利和代理分紅99元，公司可以剩下39元（還未計(jì)算需要支付的團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)）。但39元并不是公司的利潤(rùn)，還包括著3800余個(gè)景點(diǎn)的門票費(fèi)用。

這種模式顯然無(wú)法持續(xù)。

“該活動(dòng)是傳銷行為無(wú)疑?！北本┐髮W(xué)中國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展研究中心研究員楊謙獲知到該項(xiàng)目情況后向澎湃新聞斷言。

他分析，該公司以虛構(gòu)產(chǎn)品以及利益為誘餌，依靠不斷拉人頭才能維持運(yùn)營(yíng)，用下線的錢來(lái)給上線分紅，造成了盈利假象，完全是一個(gè)金錢游戲。

這一騙局借助網(wǎng)絡(luò)瘋狂“裂變”時(shí)，所謂的免費(fèi)旅游已被人遺忘得一干二凈。

對(duì)“印象中國(guó)”APP中列出的景點(diǎn)，澎湃新聞抽樣30余個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行核實(shí)，對(duì)方均表示從未與“印象中國(guó)一卡通”有過(guò)合作；而該公司宣稱的合作方中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、攜程旅游網(wǎng)、途牛網(wǎng)、同程旅游也均表示，與該卡無(wú)合作關(guān)系。

澎湃新聞購(gòu)卡后預(yù)約了一個(gè)景點(diǎn)使用，發(fā)現(xiàn)確實(shí)可以“免費(fèi)旅游”，只不過(guò)方式有些曲折：通過(guò)印象中國(guó)APP提前預(yù)約景點(diǎn)，對(duì)方發(fā)來(lái)一個(gè)取票碼，成功取票后發(fā)現(xiàn)該票購(gòu)自攜程。

“這樣大家就更相信，這張卡真的可以免費(fèi)旅游”。一位曾被傳銷騙過(guò)并被拉入上述“月賺百萬(wàn)”微信群的人這樣分析。

這才是這一騙局最具欺騙性的地方！

不宣傳旅游功能，猛鼓吹發(fā)展下線

8月下旬，澎湃質(zhì)量報(bào)告投訴平臺(tái)接到投訴稱，“印象中國(guó)一卡通”借免費(fèi)旅游之名，以購(gòu)卡成為代理發(fā)展下線，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳銷。

澎湃新聞?dòng)浾唠S即跟進(jìn)調(diào)查，“印象中國(guó)一卡通”項(xiàng)目沒(méi)有官網(wǎng)，記者輾轉(zhuǎn)添加了“印象中國(guó)-陳老師”的微信。

“陳老師”給記者發(fā)來(lái)了他的“印象中國(guó)”推廣二維碼，讓澎湃新聞掃描下載“印象中國(guó)”APP。

按照步驟，澎湃新聞?dòng)眉倜樌凇坝∠笾袊?guó)”APP注冊(cè)后，花138元購(gòu)買一張“印象中國(guó)全國(guó)旅游一卡通”卡，成為“陳老師”下線。

該款A(yù)PP設(shè)置有機(jī)票、火車票、酒店、景點(diǎn)預(yù)約、電子導(dǎo)游、共享導(dǎo)游、旅游補(bǔ)貼、定制旅游、旅游攻略等多個(gè)功能，但僅景點(diǎn)預(yù)約等功能可以點(diǎn)擊瀏覽內(nèi)容，其余多種功能均顯示“正在努力開(kāi)發(fā)”。

在APP旅游卡介紹一欄中，宣稱該卡已簽約全國(guó)655個(gè)城市3800余家景點(diǎn)，憑卡可免全國(guó)景點(diǎn)門票。

在成為“陳老師”下線的同時(shí)，澎湃新聞?dòng)浾哌€被拉入一個(gè)“印象旅游 月賺百萬(wàn)”的微信群。

“陳老師”說(shuō)，群里都是全國(guó)各地做代理的人員，進(jìn)群至少需購(gòu)買一張旅游卡，且需由一位已在群內(nèi)的代理人作擔(dān)保，經(jīng)過(guò)群主審核后才可進(jìn)群。

在群里，骨干成員“鑫哥”不斷鼓吹，138元購(gòu)買一張“印象中國(guó)一卡通”，不僅可以免費(fèi)游玩全國(guó)3800余個(gè)景點(diǎn)，還可成為代理，無(wú)限發(fā)展下線，以全國(guó)、省、市、縣、區(qū)五個(gè)層級(jí)“裂變”形式代理，獲得金錢返利。

澎湃新聞?dòng)浾邉偧尤朐撐⑿湃簳r(shí)，群內(nèi)僅百人；半月后，群內(nèi)人數(shù)已滿500人，且疑似存在多個(gè)這樣的微信群。

在“印象旅游 月賺百萬(wàn)”微信群里，骨干成員“鑫哥”和“陳老師”配合密切。

但他們并不執(zhí)著于宣傳旅游卡的旅游功能，更多是在鼓動(dòng)購(gòu)卡會(huì)員進(jìn)行代理售卡，發(fā)展下線購(gòu)卡進(jìn)行“裂變”，并以層層分級(jí)賺取分紅、“月賺百萬(wàn)”作為誘惑。

9月1日晚，梁家林在朋友介紹下，進(jìn)入“印象旅游 月賺百萬(wàn)”微信群。

家住四川廣元的梁家林被類似網(wǎng)絡(luò)傳銷騙過(guò)多次，深諳其中門道。

聽(tīng)完群內(nèi)骨干成員對(duì)這個(gè)“賺錢”項(xiàng)目的介紹，他便看出了里面的門道，直截了當(dāng)?shù)靥岢鲑|(zhì)疑，“怎么區(qū)分是不是龐氏騙局？”

這句話惹惱了群里幾位骨干成員。一方面，“鑫哥”極力解釋“公司是有產(chǎn)品的，是做平臺(tái)，和傳銷不一樣”，并祭出“138元能干什么，旅游兩次就回本”的說(shuō)服理論。

另一面，在梁家林持續(xù)質(zhì)疑下，有骨干成員開(kāi)始翻臉，稱梁家林再質(zhì)疑下去“馬上要引起公憤了”，并告誡不愿做“那你就別買（卡）”。

“鑫哥”和“陳老師”等骨干成員還在群內(nèi)不停發(fā)布“一卡通”宣傳資料，包括制作精良的音視頻，宣稱其公司“前海新印象”與攜程、飛豬、途牛等8個(gè)平臺(tái)有合作，甚至還有中國(guó)旅游協(xié)會(huì)頒發(fā)的“會(huì)員單位”牌照。

反復(fù)強(qiáng)調(diào)“禁止拿卡進(jìn)入景區(qū)”

對(duì)于“印象中國(guó)” APP內(nèi)所列景點(diǎn)，澎湃新聞統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，并不夠其所宣稱的3800家，僅有1900家左右。

這1900家景點(diǎn)中，5A級(jí)不過(guò)寥寥幾家，且門票價(jià)格普遍在50元以內(nèi)，此外還包含諸如西安革命公園、興慶公園等大量免費(fèi)景點(diǎn)。

以廣東為例，APP中所列景點(diǎn)有95處，其中免費(fèi)景點(diǎn)有34個(gè)，包括深圳大學(xué)、深圳圖書(shū)館、深圳博物館華僑城生態(tài)廣場(chǎng)、廣東省博物館等。

要使用“印象中國(guó)”旅游卡更是麻煩，需要提前兩天預(yù)約，一次只能預(yù)約一個(gè)景點(diǎn)。

8月29日，在購(gòu)卡7天后，澎湃新聞收到由深圳寄出的“印象中國(guó)”旅游卡，遂以假名、假身份證等信息，順利將該卡與“印象中國(guó)”APP賬戶綁定。

隨后，又通過(guò)APP預(yù)約了西安鐘樓（門票約30元）。預(yù)約之后，APP內(nèi)顯示“正在審核”，次日顯示“審核成功”；點(diǎn)擊“我的門票”，顯示預(yù)定成功，提示憑鏈接中的二維碼或取票憑證碼至景區(qū)檢票處取票。

8月31日，澎湃新聞?dòng)浾咔巴靼茬姌?，憑“印象中國(guó)”APP內(nèi)提供的取票碼取票，順利取出了一張“西安鐘樓景區(qū)成人門票”。

不過(guò)，該門票紙面信息顯示售自攜程網(wǎng)，購(gòu)票人也并非澎湃新聞所用姓名，而是一位名叫“張丹琴”的人士，手機(jī)號(hào)碼為189****5039（未顯示中間4位數(shù)）。

西安鐘樓景區(qū)相關(guān)管理人員告訴澎湃新聞，從未與“印象中國(guó)一卡通”有過(guò)合作。從取票單上顯示信息來(lái)看，這個(gè)“一卡通”公司是從攜程網(wǎng)下單預(yù)訂的門票。

澎湃新聞?dòng)謴摹坝∠笾袊?guó)”APP內(nèi)所羅列的簽約景區(qū)中，隨機(jī)抽取了廣州白云山、安徽天柱山大峽谷、福建石竹山風(fēng)景區(qū)、西安鐘鼓樓等30余個(gè)景區(qū)進(jìn)行核實(shí)，所涉景區(qū)均表示從未與“印象中國(guó)一卡通”有過(guò)合作，持該卡也無(wú)法免票進(jìn)入景區(qū)。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)聲明

“印象中國(guó)”成員宣稱的一系列合作也被證明為假。

8月22日，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)發(fā)聲明稱，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)與“印象中國(guó)旅游一卡通”無(wú)任何關(guān)系，所謂的“印象中國(guó)”也并非中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)員單位；中國(guó)旅游協(xié)會(huì)更未推出“全國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)首選品牌”的評(píng)選活動(dòng)，且不承擔(dān)由該活動(dòng)引起的一切法律后果。

此后，攜程、同程旅游、途牛、馬蜂窩旅游網(wǎng)、驢媽媽等平臺(tái)均發(fā)表聲明稱，與“印象中國(guó)”不存在任何形式的合作關(guān)系。

攜程聲明

常熟市虞山尚湖景區(qū)、寧夏鳴翠湖景區(qū)、鄭州綠博園、山西鸛雀樓、永濟(jì)普救寺、永濟(jì)五老峰、焦作市武陟縣嘉應(yīng)觀景區(qū)等景區(qū)也表示，沒(méi)有與“印象中國(guó)”合作推廣所謂的“年卡”。

針對(duì)越來(lái)越多的景區(qū)、旅游平臺(tái)發(fā)布聲明，撇清與“印象中國(guó)”的關(guān)系，“印象中國(guó)”APP自8月份以來(lái)連發(fā)幾則通知，要求會(huì)員不要打電話去景區(qū)以及攜程、途牛等平臺(tái)去核實(shí)，也不要打電話給國(guó)家旅游管理部門投訴等。

同時(shí)，還告誡購(gòu)卡會(huì)員，“禁止在景區(qū)門口地推”、“禁止拿卡進(jìn)入景區(qū)”，需預(yù)約后獲得取票碼，在景區(qū)售票處取出電子票再進(jìn)入景點(diǎn)。

“印象旅游 月賺百萬(wàn)”微信群里的骨干成員多次強(qiáng)調(diào)讓購(gòu)卡會(huì)員不要持“印象中國(guó)一卡通”前往景點(diǎn)取票，也不要告訴景區(qū)是“印象中國(guó)”會(huì)員來(lái)取票，因?yàn)椤坝∠笾袊?guó)跟該景點(diǎn)無(wú)任何關(guān)系，取票說(shuō)網(wǎng)上訂票”。

諷刺的是，“印象中國(guó)”的APP頁(yè)面醒目位置寫(xiě)著，該卡構(gòu)建了游客與3800多家旅游景區(qū)的綠色通道， 持卡可以免票暢游。

“即將上市”的公司利潤(rùn)何來(lái)？

骨干成員“鑫哥”在“印象旅游 月賺百萬(wàn)”群里，儼然是一位“成功”人士。

他不時(shí)曬出自己和其他代理的傭金收入，少則一兩萬(wàn)，多則數(shù)十萬(wàn)，還滾動(dòng)發(fā)一些激勵(lì)人心的話語(yǔ)、紅包，活躍氣氛。

“鑫哥”還在群里稱，公司9月10日即將在新四板掛牌，等突破500萬(wàn)粉絲就會(huì)上新三板，并號(hào)召大家盡快做代理，等公司上市，有股權(quán)積分的購(gòu)卡會(huì)員就會(huì)享受分成。

既然是公司，又要上市，那該公司如何盈利呢？澎湃新聞根據(jù)“印象中國(guó)”APP公布的代理分成表和群內(nèi)骨干成員講解，對(duì)該公司設(shè)計(jì)的代理鏈條進(jìn)行了分析。

在APP個(gè)人中心頁(yè)面，“今日收入、股權(quán)積分、已提現(xiàn)金額”等，以及自己的團(tuán)隊(duì)上下線情況均有顯示。澎湃新聞?dòng)浾叩纳暇€顯示為“陳老師”。

按照APP中公布的推廣售卡模式，澎湃新聞從“陳老師”處掃描二維碼下載“印象中國(guó)”APP購(gòu)卡后，成為“陳老師”團(tuán)隊(duì)的下線成員，并獲得代理權(quán)和屬于澎湃新聞?dòng)浾咦约旱耐茝V售卡二維碼。

如果澎湃新聞再以自己的推廣二維碼進(jìn)行推廣售卡，則可以獲得屬于澎湃新聞?dòng)浾咦约旱南戮€成員，每直接推廣一名購(gòu)卡者，可以獲得49元“獎(jiǎng)勵(lì)”。

按照5級(jí)分級(jí)，直接推廣售卡5張、團(tuán)隊(duì)售卡100張即可成為區(qū)域代理；直推10張、團(tuán)隊(duì)400張成為縣級(jí)代理；直推15張、團(tuán)隊(duì)2000張為市級(jí)代理；直推20張、團(tuán)隊(duì)12000張為省級(jí)代理；直推30張、團(tuán)隊(duì)36000張即可成為全國(guó)代理。

而每級(jí)代理的各級(jí)下線成員再進(jìn)行推廣售卡，該級(jí)代理還可以獲得“代理商利潤(rùn)差”和“同級(jí)分紅”、“加權(quán)分紅”。

比如，A為市級(jí)代理，直銷一張卡可以獲得49元收入，A的下線縣級(jí)代理每銷售一張卡，A可以獲得“級(jí)差獎(jiǎng)”10元；A下線的下線區(qū)域代理每銷售一張卡，A則可以獲得22元的“級(jí)差獎(jiǎng)”。

當(dāng)A的下線做到和A同級(jí)別成為市級(jí)代理時(shí)，A還可以從同級(jí)下線每售一張卡收入中獲得3元“分潤(rùn)”；當(dāng)對(duì)方超過(guò)A層級(jí)后，省級(jí)代理可以獲得2元“分潤(rùn)”，全國(guó)代理可以獲得1元“分潤(rùn)”。以此類推。

按照上述規(guī)則，每售賣一張卡，直銷返利和代理分紅99元，公司可以剩下39元（還未計(jì)算需要支付的團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)）。但39元并不是公司的利潤(rùn)，還包括著3800余個(gè)景點(diǎn)的門票費(fèi)用。

“這個(gè)和我之前做的話費(fèi)充值網(wǎng)絡(luò)傳銷很像。”9月5日晚，梁家林告訴澎湃新聞。此前，他曾被朋友拉進(jìn)一個(gè)充話費(fèi)網(wǎng)絡(luò)傳銷群，也是讓下載一個(gè)APP，繳納388元會(huì)員費(fèi)，之后充值話費(fèi)100元只需要支付80元。

起初，一切正常。梁家林說(shuō)，當(dāng)他使用一個(gè)月后，充進(jìn)去的話費(fèi)就再也無(wú)法到賬，結(jié)果損失2000余元。

梁家林分析，“印象中國(guó)一卡通”是以免費(fèi)旅游為幌子，鼓動(dòng)大家發(fā)展人頭購(gòu)卡進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳銷。至于免費(fèi)旅游，如有購(gòu)卡者要去某個(gè)景點(diǎn)，“他們只需要從網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)一張門票給你就行了，這樣大家就更相信，這張卡真的可以免費(fèi)旅游”。

梁家林說(shuō)，小金額的網(wǎng)絡(luò)傳銷需要大量人頭來(lái)支撐，即便崩盤跑路，大家也礙于被騙金額較小，不怎么會(huì)追究維權(quán)。

“一種典型的傳銷行為”

“按照我國(guó)《禁止傳銷條例》的規(guī)定，這是一種典型的傳銷行為?！北本┐髮W(xué)中國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展研究中心研究員楊謙向澎湃新聞這樣斷言。他表示，“印象中國(guó)”這家公司的發(fā)展模式是一個(gè)典型的打著創(chuàng)新名義的“龐氏騙局”。

在“龐氏騙局”的金字塔里，上線賺取下線的錢，站在金字塔頂端的操盤者是最后的利益獲得者，靠近金字塔塔基的人則成為被上線吸取的對(duì)象。

楊謙分析，該公司以虛構(gòu)產(chǎn)品以及利益為誘餌，依靠不斷拉人頭才能維持運(yùn)營(yíng)，用下線的錢來(lái)給上線分紅，造成了盈利假象，完全是一個(gè)金錢游戲。

他認(rèn)為，該模式的設(shè)計(jì)者可能吸取了一些傳銷案例的經(jīng)驗(yàn)，以小額旅游卡作為介質(zhì)，使得每個(gè)人付出金錢數(shù)額不大，因而容易忽略所產(chǎn)生的損失而不去追償。

這種模式需要大量人頭累積才能維持，所以具有易蔓延的特征。該模式欺騙成功率更高，而消費(fèi)者追償損失的積極性反而不高。

中國(guó)民間反傳銷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李旭告訴澎湃新聞，以售卡為名變相交納入門費(fèi)，層層發(fā)展下線，而且層次達(dá)五個(gè)級(jí)別，獎(jiǎng)金分紅有直銷收入、代理商利潤(rùn)差、同級(jí)分潤(rùn)、加權(quán)分紅四部分，根據(jù)《禁止傳銷條例》總結(jié)出來(lái)的傳銷三個(gè)特征：“入門費(fèi)、拉人頭、多層次的計(jì)酬”，“印象中國(guó)”旅游一卡通這個(gè)模式完全符合《禁止傳銷條例》對(duì)傳銷的界定。

他解釋，該公司前期可以拆東墻補(bǔ)西墻，為購(gòu)卡會(huì)員從第三方平臺(tái)購(gòu)票，以實(shí)現(xiàn)免費(fèi)旅游作為誘導(dǎo)，進(jìn)而吸納更多層級(jí)會(huì)員。

“免費(fèi)旅游只是它宣傳的一個(gè)噱頭?！崩钚裾J(rèn)為，該模式發(fā)展到最后可能因人員鏈、資金鏈斷裂導(dǎo)致崩盤，公司被查處，操盤手也會(huì)跑路或者被查處。一旦至此，后期的投資者就會(huì)血本無(wú)歸。

中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海向澎湃新聞表示，網(wǎng)絡(luò)傳銷不僅具有隱蔽性強(qiáng)、蔓延速度快等特點(diǎn)，而且容易披上“互聯(lián)網(wǎng)+”馬甲，對(duì)廣大群眾與監(jiān)管機(jī)構(gòu)都具有一定的迷惑性。

不少傳銷組織不僅廣泛運(yùn)用微博、微信、QQ、貼吧、直播等各種互聯(lián)網(wǎng)渠道，而且往往披著“投資創(chuàng)業(yè)”“免費(fèi)旅游”“理財(cái)”等各種馬甲，在網(wǎng)絡(luò)世界中招搖過(guò)市。

傳銷尤其是網(wǎng)絡(luò)傳銷已成為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)生活中的毒瘤，直接損害了廣大群眾的財(cái)產(chǎn)權(quán)益，甚至?xí)趾μ幱诮鹱炙氖芎φ叩娜松碜杂?，擾亂市場(chǎng)秩序，威脅社會(huì)穩(wěn)定，惡化社會(huì)風(fēng)氣。因此，打擊網(wǎng)絡(luò)傳銷必須標(biāo)本兼治，除惡務(wù)盡。

為此，劉俊海提出了三條建議，精準(zhǔn)識(shí)別網(wǎng)絡(luò)傳銷，打造升級(jí)版反傳銷立法體系；發(fā)揮執(zhí)法合力，實(shí)現(xiàn)重典治亂、猛藥去疴；打造社會(huì)協(xié)同共治平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)本兼治、源頭治理。