來源：尋找中國創(chuàng)客原創(chuàng) 記者：閆麗嬌 編輯：蘇琦
18日晚間，Vlog官方發(fā)出正式召集令。曹國偉在5月提到的“加大短視頻投入”，終于開始出手。
過往30天里，發(fā)布過4條以上Vlog，就有資格申請成為微博認(rèn)證的Vlogger，享受微博的扶持。這可能是微博追趕短視頻競爭對手的重要一步。
短視頻的炙手可熱是毋庸置疑的，但看多了15秒“日?！保赡芤矔挓?，也許是看到了天花板，平臺們早早開始把觸角伸向更有調(diào)性和質(zhì)量更高的Vlog。加上坊間曾有預(yù)測，Vlog有可能是短視頻的下一個風(fēng)口。
除了微博，業(yè)內(nèi)人士提到，旗下另一款有戰(zhàn)略意義的短視頻“Yoo視頻”也在接觸Vlog機(jī)構(gòu)和頭部作者。
最近頻頻被提到的短視頻下半場，巨頭們是否打算押注Vlog，目前還不確定，但能確定的是，平臺想要簽約Vlogger，并不會一帆風(fēng)順。
“真正的頭部，價很難談攏”，多位非頭部但有不錯作品的博主表示，他們目前更多還是出于興趣。想簽約的，一部分是自身羽翼還未豐滿，也有一部分只是想要一個官方認(rèn)證的Vlogger身份。
Vlog在國內(nèi)尚初期，加上自身準(zhǔn)入門檻不低，且博主們量產(chǎn)有難度，作品質(zhì)量也參差不齊。即便平臺簽了一部分創(chuàng)作者，內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量問題也可能繼續(xù)困擾他們一段時間。
一路從YouTube火到國內(nèi)的Vlog，前路幾多風(fēng)雨
Vlog是什么？
Vlog，我們可以把它簡單理解為視頻博客（Video blog），即用視頻語言記錄生活。拍攝者一般本人入鏡，短則一分鐘，長則10分鐘，有些視頻剪輯完，就像是在講述一個生動的故事。
它也屬于短視頻的一種，但比短視頻“逼格”高。國內(nèi)的Vlog一般以記錄旅行居多，原因可能是故事主線更容易成型。
近年來，國內(nèi)的Vlog也漸漸在小圈子里流行起來。有業(yè)內(nèi)人士對它寄予厚望，認(rèn)為它是短視頻的下一個風(fēng)口。這也不無道理，Vlog最早誕生于YouTube，已經(jīng)是油管上比較火的視頻形式，形成了靠廣告變現(xiàn)的穩(wěn)定模式。
被譽(yù)為Vlog教父的Casey Neistat擁有900萬粉絲，累計播放量達(dá)到了10億，他也是國內(nèi)很多Vlogger的啟蒙者。人氣博主井越最早就是因?yàn)榭戳薈asey的Vlog，才開始自己研究起來。
井越最近的一次更新，關(guān)于他與“假笑男孩”Gavin Thomas，在微博上播放了142萬次。6分鐘的視頻開頭，播放了一小部分“國際網(wǎng)紅”的標(biāo)志性片段，以作為簡介。Gavin一如既往像個行走的表情包，咧嘴時，就是大家熟悉的“假笑”模樣。
在輕松歡快的節(jié)奏里，井越與Gavin打游戲、游泳、聊天，這些畫面被一一剪輯進(jìn)去，像是一個小型的紀(jì)錄片，而它本身又是一個被精心梳理了主線的視頻作品。
比起一般短視頻，Vlog需要博主們精良的拍攝、規(guī)劃和剪輯，對拍攝者的要求很高。博主們首先需要克服鏡頭恐懼感，一位Vlog大神表示，這是個很嚴(yán)重的問題。
一閃創(chuàng)始人flypig表示：“Vlog主要以故事性為主，比一般的短視頻稍長，要靠故事和鏡頭語言推動人一直看下去，在制作上難度更大?！?/p>
在采訪了多位國內(nèi)Vlogger以后，他們表示對這一新事物也各有各的煩惱。總結(jié)起來，如何講好故事和保持更新頻率，魚與熊掌不可兼得。比如微博在召集令里要求，一月之內(nèi)至少要有4條上傳，也就意味著周更，對多數(shù)人來說，壓力不小。
新手拍一條一般至少需要兩天，拍一天、剪一天。即便出身廣告行業(yè)，剪輯也要三、四個小時。
一項(xiàng)藝術(shù)創(chuàng)作，更大的難度在于內(nèi)容的深度和故事性。
這是Vlog天生的門檻，一般的短視頻創(chuàng)作者可能很難快速學(xué)會。在“魚龍混雜”的短視頻創(chuàng)作界，流傳著一個鄙視鏈，一位Vlogger調(diào)侃道：“Vlogger們鄙視炫技類流水線視頻作者，后者又鄙視一般的短視頻創(chuàng)作者，而鄙視鏈底端則是抖音和快手博主們?！?/p>
短視頻下半場遭遇流量高壓，留給巨頭的時間不多了
國內(nèi)的Vlog剛處于起步階段。有業(yè)內(nèi)人士分析，2019年5G來臨前后，隨著流量費(fèi)用降低甚至免費(fèi)，會興起一波新的短視頻潮，中國的Vlog潮也會隨著這波慢慢涌上岸。質(zhì)量的參差不齊也會顯得更加明顯。
行業(yè)有行業(yè)的發(fā)展困惑，巨頭們也有自己的內(nèi)憂和外患，瞄準(zhǔn)Vlog的也不止微博一家，、一閃、貓餅、小影已經(jīng)有自己沉淀的Vlog博主，或許，短視頻留給巨頭的時間不多了。
拿B站來說，B站能夠播放高清視頻，在清晰度上占優(yōu)勢，同時沒有片長限制，最重要的是，UP主文化所形成的環(huán)境非一般短視頻平臺可比。一位UP主表示，B站UP主之間的協(xié)作已經(jīng)很成熟，形成了的特殊氛圍。至于一閃APP，其創(chuàng)始人flypig自身就是頭部Vlogger，APP發(fā)現(xiàn)頁Vlog分類中顯示的創(chuàng)作者有200多位。
根據(jù)媒體此前的報道，微博在流量壓力下不得不開始借道微信。最近更新的微博新版本出現(xiàn)了騰訊系的快捷分享入口。此前只有用戶二度點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)分享，才會跳轉(zhuǎn)到微信相關(guān)入口。
從微博今年前半年的財報來看，微博正在經(jīng)歷用戶增長放緩的鎮(zhèn)痛。今年一季度，微博的月活躍用戶增速雖然達(dá)到了20.5%，但與過去幾個季度相比，出現(xiàn)了明顯放緩。在第一季度財報公布后，股價應(yīng)聲下跌了12%。
而反觀它的對手，在抖音、快手、西瓜小視頻收割完第一批短視頻流量的背景下，2018年各家投入不減，尤其最近一段時間，更是動作頻頻。
幾天前，微信發(fā)朋友圈的菜單欄中，多了一項(xiàng)“用微視拍攝”，底下用灰色小字標(biāo)注了“推廣”二字，從今年4月開始暫停的短視頻外鏈播放，首先在微視上松閘。
幾乎是同一時間，短視頻應(yīng)用鹿刻也低調(diào)上線。再加上的好看視頻，BAT的短視頻應(yīng)用齊備。
在這一領(lǐng)域的布局明顯弱于對手，或許也正是意識到這一點(diǎn)，微博才有了此次的Vlog招募計劃。
早在今年5月，新浪發(fā)布第一季度財報后，CEO曹國偉就曾表示，短視頻市場競爭激烈，但新浪的短視頻項(xiàng)目效果不及一些競爭對手，在今后將加大投資。同時他還透露，微博已經(jīng)有相關(guān)項(xiàng)目，此后會加強(qiáng)人員招募和關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的活躍程度。
此次的Vlogger招募或是微博搶占短視頻的重要一步。
微博想靠廣告和MCN吸引頭部作者，后者不一定買賬
招兵買馬這事一個巴掌未必拍得響，這一步不一定能一帆風(fēng)順。
微博在召集令中寫到，認(rèn)證的博主可以獲得以下權(quán)益：粉絲頭條、官博轉(zhuǎn)發(fā)、視頻流曝光推薦等資源扶持；優(yōu)質(zhì)Vlog被置頂推薦；優(yōu)先加入微博創(chuàng)作者廣告共享計劃；優(yōu)先加入頭部MCN；優(yōu)先參加微博活動，以及有機(jī)會成為Vlog學(xué)院首期導(dǎo)師。
從以上的權(quán)益分析看出，微博與Vlog博主目前的分成方式主要來自廣告。廣告變現(xiàn)的前提是要有足夠的粉絲或者已經(jīng)有明確的調(diào)性。這些都屬于頭部博主，而一些頭部的創(chuàng)作者自身已經(jīng)和廣告商有合作。
一位Vlog頭部創(chuàng)作者告訴尋找中國創(chuàng)客，此前就曾有平臺與他溝通過簽約一事，被他拒絕了。他自己已經(jīng)有穩(wěn)定的廣告來源，沒必要再接受平臺的資源扶持。
他認(rèn)為平臺應(yīng)該先解決清晰度。“平臺對Vlog會有不同程度的壓縮。秒拍壓縮的比較嚴(yán)重，B站上可以看高清，效果相對好一點(diǎn)?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士給出了他的判斷，Vlog發(fā)展到后期，Vlogger們也會像其他KOL一樣，成為MCN的一員。但由于Vlog 學(xué)習(xí)成本沒有那么低，加上國人自身的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣和生活節(jié)奏，進(jìn)展不會像移動互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)志性應(yīng)用（比如快手、抖音）一樣，擁有漂亮的用戶增長曲線。
另一方面，如果進(jìn)入MCN，意味著Vlogger可能不得不因?yàn)樽儸F(xiàn)而為廣告主們專屬服務(wù)。這群“雅痞”們，最初做Vlog多數(shù)都是因?yàn)榕d趣，廣告可能并非他們最在意的。
“愛好就是最大的出發(fā)點(diǎn)，喜歡Vlog的人，會花大量時間去構(gòu)思拍攝、尋找素材，甚至超過了正式工作投入的精力?！边@位愛好者表示，圈里的朋友們并沒有主動尋找廣告主。
據(jù)了解，在YouTube上，Vlog達(dá)到一定播放量后，YouTube和博主會以廣告的形式合作，收入與播放量直接掛鉤。YouTube里，也有博主把Vlog當(dāng)成職業(yè)。此前flypig在接受尋找中國創(chuàng)客采訪時也曾表示，一閃的Vlog有相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)收入。
但要說變現(xiàn)模式推廣到整個行業(yè)，這還是后話。目前國內(nèi)Vlog還在起步階段，行業(yè)準(zhǔn)入門檻不低，在短期內(nèi)博主的數(shù)量及其產(chǎn)生的作品都無法滿足市場需求，從供需的角度講，行業(yè)發(fā)展的整體速度就會減慢。另一方面，即使博主數(shù)量增加，質(zhì)量也不一定能保證。
而對于短視頻平臺來說，想簽已經(jīng)有廣告變現(xiàn)的頭部博主，價錢是否能談攏就是個首要問題，再加上大多出于興趣的Vlogger們，愿不愿意為“金主”服務(wù)，還待日后推敲。
