【中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播綜合】宣傳工作包括發(fā)表公開演講、接受采訪、舉辦研討會(huì)、提供慈善捐款、舉辦大型活動(dòng)，由電影演員、大眾人物舉辦大型活動(dòng)或者綜藝活動(dòng)等，吸引大眾媒體發(fā)表有關(guān)他們的新聞。
宣傳的目的很廣泛，如推廣新產(chǎn)品、增加現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售等。它還旨在強(qiáng)調(diào)演員的成就、公司的業(yè)務(wù)宣傳、研究和發(fā)展成就或社會(huì)貢獻(xiàn)等。
宣傳的定義：
在西方，宣傳原本的含意是「散播哲學(xué)的論點(diǎn)或見解」，但現(xiàn)在最常被放在政治脈絡(luò)（環(huán)境）中使用，特別是指政府或政治團(tuán)體支持的運(yùn)作。同樣的手法用于企業(yè)或產(chǎn)品上時(shí)，通常則被稱為公關(guān)或廣告。運(yùn)用各種符號(hào)傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動(dòng)的社會(huì)行為。
“不以個(gè)人名義對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或影視的宣傳，通過在公共媒體上放置有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的重要新聞，或通過廣播，電視或贊助商的報(bào)道，以獲得對(duì)該產(chǎn)品或服務(wù)的有利報(bào)道?！?/p>
宣傳的特點(diǎn)：
有關(guān)宣傳工作的主要特點(diǎn)，現(xiàn)簡(jiǎn)述如下：
1.意義：
宣傳不是一種有償?shù)拇蟊妭鞑バ问?，它通過在大眾媒體上刊登新聞來獲得粉絲或者用戶的注意力。它包括在電臺(tái)、報(bào)紙、電視或舞臺(tái)上獲得好的演講，而這些節(jié)目都不是贊助商付費(fèi)的。
2.非付費(fèi)表格：
宣傳不是一種有償?shù)臏贤ǚ绞?。它不是由發(fā)布者直接支付的。不過，這涉及各種間接費(fèi)用。例如，一個(gè)公司需要一定的資金來宣傳新產(chǎn)品，召開記者招待會(huì)，邀請(qǐng)杰出的人物，裝飾舞臺(tái)，其他相關(guān)費(fèi)用。
3.?各種媒體：
大多數(shù)情況下，宣傳可以通過報(bào)紙、雜志、廣播或電視進(jìn)行。例如，如果一個(gè)產(chǎn)品是由大眾人物以比較大的形式推出的，那么報(bào)紙、電視、廣播、雜志等大眾傳媒都一定會(huì)宣傳這個(gè)事件。
4.目標(biāo)：
促銷活動(dòng)有各種各樣的目的。這些措施可包括推廣新產(chǎn)品、影視發(fā)布會(huì)、控制污染、商業(yè)人物的特殊成就、宣傳新政策或增加銷售量。它主要是關(guān)于出版或突出公司的活動(dòng)和產(chǎn)品。以樹立公司形象為目標(biāo)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，它可以促進(jìn)銷售。
5.管制生產(chǎn)者：
公司不能控制在信息、時(shí)間、頻率、信息和媒介方面的宣傳。它是通過大眾媒體傳播的，如廣播、報(bào)紙、電視等。它是由第三方獨(dú)立提供的。它是作為新聞而不是宣傳來介紹的。
6.公信力/社會(huì)意義：
宣傳具有高度的可信性或可靠性，因?yàn)樗鼇碜源蟊娒襟w新聞。這是為了社會(huì)利益而發(fā)布的消息。與其他市場(chǎng)促銷手段相比，具有更大的社會(huì)意義。
7.公共關(guān)系部分：
宣傳是廣泛的公共關(guān)系工作和活動(dòng)的一部分。公共關(guān)系包括改善、建立和保持與所有公眾的直接關(guān)系。宣傳有助于改善公共關(guān)系。
8.成本：
宣傳可以以比廣告更低的成本完成。公司需要花費(fèi)少量的資金來宣傳活動(dòng)或功能。
9.?效果：
宣傳信息更有可能被觀眾閱讀、觀看、聆聽和反應(yīng)。它具有高度的可信度，因?yàn)樗怯傻谌浇o出的。
10.重復(fù)：
大眾傳媒宣傳的頻率或重復(fù)程度取決于其社會(huì)意義或新聞價(jià)值。大多數(shù)情況下，它只出現(xiàn)一次。
宣傳的重要性：
1.宣傳是向群眾傳播信息的有效手段，具有更大的公信力。人們對(duì)通過宣傳獲得的消息更可靠，有公信力。
2.宣傳的公信力水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告和其他市場(chǎng)促銷手段。人們對(duì)第三方新聞媒體說的話更有信心。它由第三方直接通過報(bào)紙、雜志、電視或廣播出現(xiàn)。它沒有偏見。
3.它提供了更多的信息，因?yàn)橛袃r(jià)值的信息不受時(shí)間和空間的限制。同樣，立即進(jìn)行公示。在大眾媒體上不需要等待時(shí)間和空間。它享有優(yōu)先。
4.公司不需要支付宣傳費(fèi)用。與宣傳有關(guān)的間接費(fèi)用要比其他宣傳手段低得多。
5.它是公共關(guān)系的一部分。它不夸張，它包含了更多關(guān)于公司的真實(shí)信息。它更值得信賴。它有助于建立公共關(guān)系。
6.一般而言，宣傳涵蓋各種信息。它通常涉及公司的名稱，其產(chǎn)品和服務(wù)，歷史，卓越的成就，以及其他類似的問題。知識(shí)比廣告更完整。
7.宣傳直接幫助中間人和銷售人員。他們的任務(wù)變得容易了。宣傳是代表中間商和銷售人員來談?wù)摦a(chǎn)品的。賣方不需要提供更多的信息來說服買方。
8.適合那些無法以昂貴的方式推廣產(chǎn)品的公司。
9.知名度提高了公司的信譽(yù)或聲譽(yù)。宣傳公司在洪災(zāi)、地震、干旱和其他自然災(zāi)害期間的救災(zāi)行動(dòng)，突出了公司在大眾媒體中的名稱和社會(huì)貢獻(xiàn)。人們對(duì)這家公司很尊重。
10.非商業(yè)性組織/機(jī)構(gòu)，如大學(xué)、醫(yī)院、盲人協(xié)會(huì)或殘疾人協(xié)會(huì)以及其他社會(huì)和傳教士組織，都可以利用宣傳。他們可以通過宣傳來宣傳他們的作品。
宣傳的目的：
1.?樹立企業(yè)形象：
通過宣傳，一個(gè)公司可以建立或改善其企業(yè)形象。人們更信任記者、專欄作家或新聞播音員通過大眾媒體發(fā)表的意見，而不是公司的說法。宣傳突出了公司的名稱和業(yè)務(wù)。它推廣了公司的品牌。
2.經(jīng)濟(jì)：
這是一種節(jié)約成本的宣傳方式。在這里，公司不需要為信息準(zhǔn)備、購買空間和時(shí)間等付費(fèi)。所涉及的成本要比其他市場(chǎng)推廣手段低得多。財(cái)政困難的公司可能會(huì)選擇宣傳。
3.協(xié)助中間商及銷售員：
宣傳可以幫助中間商和銷售人員成功地開展與銷售有關(guān)的活動(dòng)。通過宣傳所傳遞的信息代表了賣家的許多利益。宣傳使銷售任務(wù)更加容易。
4.高公信力的資訊：
有時(shí)，宣傳的目標(biāo)是更可靠地傳播信息。顧客不會(huì)對(duì)宣傳的吸引力表示懷疑。消費(fèi)者通過宣傳而不是通過廣告來賦予大眾傳媒提供的信息更多的價(jià)值。
5.?消除誤解或壞形象：
公司可以為遇到公共問題的產(chǎn)品辯護(hù)。在許多情況下，宣傳的目的是消除誤解或壞印象。無論宣傳所傳達(dá)的是什么，都更容易讓人相信。
6.?宣傳吸引用戶的注意。
由于更多值得信賴的消息，人們對(duì)各種產(chǎn)品和活動(dòng)產(chǎn)生了興趣。
7.新聞價(jià)值信息：
宣傳以一種有趣的方式宣傳這一事實(shí)。公眾形象在本質(zhì)上是引人注目的。人們不會(huì)跳過宣傳所呈現(xiàn)的新聞，因?yàn)閺V告更有可能發(fā)生。例如，當(dāng)一個(gè)新產(chǎn)品由杰出的人物如電影明星、杰出的藝術(shù)家在一個(gè)盛大的功能推出時(shí)，產(chǎn)品立即變得流行。
（來自網(wǎng)絡(luò)）
