“首批獲準使用地理標志產(chǎn)品專用標志資格的企業(yè)，在其產(chǎn)品上加貼使用專用標志，實質(zhì)上就是獲得了一張質(zhì)量名片和市場通行證。”日前，在首批蘭州百合地理標志保護產(chǎn)品專用標志賦標啟動會上，2015年蘭州甜甜百合有限公司等4家產(chǎn)地范圍內(nèi)的企業(yè)經(jīng)申請取得了蘭州百合地理標志產(chǎn)品專用標志的使用權(quán)，實現(xiàn)了蘭州市地理標志產(chǎn)品專用標志使用零的突破。

地理標志產(chǎn)品是產(chǎn)自特定區(qū)域所具有的質(zhì)量聲譽或其他特征本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準以地理標志名稱進行命名的產(chǎn)品。目前蘭州市本土農(nóng)產(chǎn)品的“地理標志”使用情況如何？怎樣最大限度的發(fā)揮其社會和經(jīng)濟效益？

如何突破

4企業(yè)獲蘭州百合地理標志產(chǎn)品專用標志使用權(quán)實現(xiàn)了蘭州市零的突破“地理標志產(chǎn)品是產(chǎn)自特定區(qū)域所具有的質(zhì)量聲譽或其他特征本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準以地理標志名稱進行命名的產(chǎn)品?！笔匈|(zhì)監(jiān)局副局長劉兵告訴記者，啟動會的召開，既是對蘭州百合地理標志保護工作的有效推進，也為蘭州地理標志產(chǎn)品專用標志的使用樹立了“標桿”，必將對提高蘭州百合的知名度和美譽度，推進百合產(chǎn)業(yè)健康，快速發(fā)展起到十分重要的作用。

近年來在國家質(zhì)檢總局和省質(zhì)監(jiān)局的指導幫助下，市質(zhì)監(jiān)局積極推進地理標志產(chǎn)品保護工作，于2004年首次成功申報蘭州百合為國家地理標志保護產(chǎn)品，保護范圍涉及蘭州市七里河區(qū)的西果園鄉(xiāng)、黃峪鄉(xiāng)、魏嶺鄉(xiāng)、彭家坪鄉(xiāng)、湖灘鄉(xiāng)、阿干鎮(zhèn)；西固區(qū)的金溝鄉(xiāng)、柳泉鄉(xiāng)、西固鄉(xiāng)；榆中縣的銀山鄉(xiāng)、新營鄉(xiāng)、龍泉鄉(xiāng)、小康營鄉(xiāng)；永登縣的金嘴鄉(xiāng)、民樂鄉(xiāng)、大有鄉(xiāng)；臨洮縣的何家山鄉(xiāng)、中鋪鎮(zhèn)、改河鄉(xiāng)、五戶鄉(xiāng)、上梁鄉(xiāng)；永靖縣的徐頂鄉(xiāng)、關(guān)山鄉(xiāng)等23個鄉(xiāng)鎮(zhèn)現(xiàn)轄行政區(qū)域。2015年蘭州甜甜百合有限公司等4家產(chǎn)地范圍內(nèi)的企業(yè)經(jīng)申請取得了蘭州百合地理標志產(chǎn)品專用標志的使用權(quán)，實現(xiàn)了蘭州市地理標志產(chǎn)品專用標志使用零的突破。

“首批獲準使用地理標志產(chǎn)品專用標志資格的企業(yè)，在其產(chǎn)品上加貼使用專用標志，實質(zhì)上就是獲得了一張質(zhì)量名片和市場通行證。這對于經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下提升產(chǎn)品的國內(nèi)外競爭力，有著重要的經(jīng)濟價值?！比琮埧诜劢z、龍井茶、陜西蘋果獲得了歐盟委員會的地理標志注冊，不僅把我國的地理標志產(chǎn)品推向了世界，而且獲得不菲的經(jīng)濟效益。甘肅省隴南的油橄欖，2008年獲得地理標志產(chǎn)品保護后產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，現(xiàn)已發(fā)展成為中國油橄欖果原產(chǎn)量第一、中國原產(chǎn)量產(chǎn)品銷售第一，甘肅油橄欖行業(yè)排名第一的產(chǎn)業(yè)集群，地理標志保護產(chǎn)品對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻率不斷提升。

???獲得國家質(zhì)檢總局核準使用后，蘭州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督管理部門積極與中國地理標志產(chǎn)品服務(wù)中心保持溝通，就地理標志管理辦法、專用標志技術(shù)應(yīng)用以及后期監(jiān)督管理措施等方面進行了深入的交換意見，并委托中國地理標志產(chǎn)品服務(wù)中心為蘭州百合首批核準的四家企業(yè)提供專用標志的技術(shù)與印制服務(wù)。首批40萬枚溯源標志已經(jīng)粘貼在了蘭州百合的產(chǎn)品上，消費者可以根據(jù)二維碼信息查詢國家認證、產(chǎn)品信息、地方監(jiān)管動態(tài)等，這對蘭州百合的品牌保護將起到強有力的保障。

“賦標既是對蘭州百合地理標志保護工作的有效推進，也為蘭州地理標志產(chǎn)品專用標志的使用樹立了‘標桿’，必將對提高蘭州百合的知名度和美譽度，推進百合產(chǎn)業(yè)健康，快速發(fā)展起到十分重要的作用?！闭劦焦救〉昧颂m州百合地理標志產(chǎn)品專用標志的使用權(quán)時，蘭州甜甜百合有限公司總經(jīng)理張海龍顯得十分高興，他說，企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，不僅在本土有了一席之地，而且已逐步在國內(nèi)外有了一定的影響，他認為，“賦標”是公司生產(chǎn)經(jīng)營和發(fā)展壯大過程中一個十分重要的里程碑，在蘭州百合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，最大限度的發(fā)揮蘭州百合地理標志保護產(chǎn)品專用標志的社會效益和經(jīng)濟效益，提升蘭州百合品質(zhì)，把蘭州百合產(chǎn)業(yè)做大、做強。

地標中心建議

要讓“地理標志”最大限度發(fā)揮出自身價值

4家產(chǎn)地范圍內(nèi)的企業(yè)經(jīng)申請取得了蘭州百合地理標志產(chǎn)品專用標志的使用權(quán)，實現(xiàn)了蘭州市地理標志產(chǎn)品專用標志使用零的突破。這是件好事，但如何充分利用，別讓“地理標志”這塊金字招牌成了擺設(shè)則越發(fā)重要?！罢?、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會共同推廣營銷是關(guān)鍵?！睒I(yè)內(nèi)人士認為，要讓地理標志發(fā)揮出自身價值，首先需要打好產(chǎn)業(yè)根基，地方政府相關(guān)部門應(yīng)主動介入，積極引導龍頭企業(yè)、合作社把分散的農(nóng)戶和小企業(yè)組織起來，采用標準化技術(shù)種植，保持產(chǎn)品的地域特色和特有品質(zhì)，從源頭保證產(chǎn)品質(zhì)量，提高特色農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率。

目前，工商、質(zhì)監(jiān)和農(nóng)業(yè)都是地理標志的管理部門，這無論是對政府部門還是對企業(yè)，甚至是對消費者，都易造成混亂，也不利于產(chǎn)品的監(jiān)管和保護。市場上馳名商標、名牌產(chǎn)品、地理標志保護產(chǎn)品、地理標志產(chǎn)品專用標志等稱號和標志種類十分繁多，雖都是經(jīng)過正規(guī)部門認證或頒發(fā)的，但仍然會混淆消費者的認知，這在一定程度上不利于蘭州本土農(nóng)產(chǎn)品走出去，不利于整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，對于此類特色農(nóng)產(chǎn)品來說，即使取得了各個部門的各類認證，但由于沒有實現(xiàn)統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一標準和統(tǒng)一管理，各自為政、分散經(jīng)營讓地理標志的合力很難形成。

“在蘭州百合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，最大限度的發(fā)揮蘭州百合地理標志保護產(chǎn)品專用標志的社會效益和經(jīng)濟效益。”要想最大限度的發(fā)揮其社會和經(jīng)濟效益，企業(yè)需要突出產(chǎn)品科技投入，帶動智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展；突出基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動；提升蘭州百合品質(zhì)，積極應(yīng)用二維碼技術(shù)追根溯源，保護消費者和企業(yè)的合法權(quán)益，把蘭州百合產(chǎn)業(yè)做大、做強。為地理標志產(chǎn)品的質(zhì)量提升創(chuàng)造有效途徑和重要措施。