中經(jīng)聯(lián)播9月6日杭州訊（李文聞 劉莎莎）昨日晚間，杭州錢江世紀(jì)公園化身為豐收的海洋。隨著農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長(zhǎng)江文勝與浙江省副省長(zhǎng)李巖益共同按下啟動(dòng)柱，2025年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季正式拉開帷幕。這場(chǎng)持續(xù)至11月底的消費(fèi)盛宴，以“慶農(nóng)業(yè)豐收 享美好生活”為主題，首日即實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上線下交易額2.3億元，創(chuàng)下歷年同期新高。

數(shù)字賦能：電商平臺(tái)狂撒30億補(bǔ)貼，直播帶貨成主戰(zhàn)場(chǎng)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，拼多多、淘寶、京東等6大電商平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布助農(nóng)計(jì)劃，累計(jì)投入超30億元資源包。其中，拼多多宣布推出“千億扶持”計(jì)劃，通過“多多豐收館”專項(xiàng)頻道提供10億元消費(fèi)補(bǔ)貼及20億流量支持，重點(diǎn)扶持東北大米、新疆堅(jiān)果等300個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，9月5日晚8點(diǎn)“多多豐收館”上線1小時(shí)內(nèi)，廣西百色芒果、山東煙臺(tái)蘋果等單品銷售額突破500萬元。

“這個(gè)重達(dá)150斤的‘老齊de百斤瓜’來自東北黑土地，經(jīng)過120天自然生長(zhǎng)，每顆售價(jià)1500元仍被搶購一空?！痹凇罢憷锕哺弧必S收市集，來自沈陽的瓜農(nóng)齊建國(guó)向記者展示手機(jī)訂單。該市集匯聚全國(guó)20省36個(gè)縣域的1200余種特色農(nóng)產(chǎn)品，首日吸引市民及游客超5萬人次，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)增長(zhǎng)40%。

金融活水：專項(xiàng)貸款+消費(fèi)滿減，助農(nóng)舉措精準(zhǔn)滴灌

中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、太平洋保險(xiǎn)等8家金融機(jī)構(gòu)推出34項(xiàng)惠農(nóng)措施，形成“生產(chǎn)-流通-消費(fèi)”全鏈條支持體系。農(nóng)業(yè)銀行現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放首批“豐收貸”，為杭州臨安山核桃種植戶提供低息貸款2.3億元；支付寶推出“豐收卡”，消費(fèi)者在合作商戶消費(fèi)滿200元即可獲贈(zèng)10元無門檻券，首日核銷率達(dá)85%。

“沒想到賣茶葉還能享受‘零費(fèi)率’收款！”安吉白茶商戶陳敏算了一筆賬：通過網(wǎng)商銀行“助農(nóng)收款碼”，每筆交易節(jié)省0.3%手續(xù)費(fèi)，預(yù)計(jì)整個(gè)消費(fèi)季可增收2萬余元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，金融惠農(nóng)措施首日直接帶動(dòng)農(nóng)戶增收超1200萬元。

城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)：36個(gè)大中城市同步發(fā)力，打造“不落幕”的豐收節(jié)

天津、武漢、廣州等36個(gè)城市同步啟動(dòng)“菜籃子”產(chǎn)品消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。在成都寬窄巷子分會(huì)場(chǎng)，“川味農(nóng)品市集”通過AR技術(shù)還原農(nóng)田場(chǎng)景，消費(fèi)者掃碼即可查看農(nóng)產(chǎn)品溯源信息；蘭州正寧路夜市開設(shè)“豐收主題街”，羊肉泡饃、百合酥等地域美食日均銷量增長(zhǎng)3倍。

“我們組織了200名村播達(dá)人深入田間地頭，讓消費(fèi)者邊看豐收景象邊下單?！倍兑綦娚特?fù)責(zé)人介紹，9月5日當(dāng)天，#我的豐收故事#話題播放量突破3.2億次，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售8600萬元。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，自2018年首屆豐收節(jié)以來，金秋消費(fèi)季已累計(jì)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售超1300億元，成為城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要紐帶。

科技賦能：從“賣產(chǎn)品”到“賣場(chǎng)景”，消費(fèi)升級(jí)催生新業(yè)態(tài)

在“未來農(nóng)場(chǎng)”體驗(yàn)區(qū)，大疆農(nóng)業(yè)無人機(jī)、極飛智慧灌溉系統(tǒng)等科技產(chǎn)品吸引眾多農(nóng)戶咨詢。杭州余杭區(qū)農(nóng)戶王建軍現(xiàn)場(chǎng)簽約智慧農(nóng)業(yè)改造項(xiàng)目：“通過物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)土壤濕度，預(yù)計(jì)每畝水稻成本降低15%，產(chǎn)量提升10%?！?/p>

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布《2025中國(guó)數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，指出數(shù)字技術(shù)已滲透至農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售全鏈條。以拼多多為例，其“農(nóng)地云拼”模式將分散的農(nóng)田與全國(guó)大市場(chǎng)直連，過去一年助力農(nóng)戶增收超580億元。

2025年金秋消費(fèi)季將延續(xù)至11月底，期間將舉辦“抖音美好豐收節(jié)”、萬名村播成長(zhǎng)計(jì)劃、“尋味山河 溯源中國(guó)”直播行動(dòng)等200余場(chǎng)主題活動(dòng)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部表示，今年將重點(diǎn)推動(dòng)“土特產(chǎn)”品牌化，計(jì)劃培育100個(gè)銷售額超億元的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，讓豐收的喜悅從田間地頭延伸至千家萬戶。