自2014年下半年以來，幾番整頓政策讓野蠻生長(zhǎng)的電視盒子市場(chǎng)一度風(fēng)聲鶴唳，如今電視盒子的緊箍咒又來了。《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者近日從工業(yè)和信息化部獲悉，互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備強(qiáng)制國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定工作4月14日正式啟動(dòng)。

遭遇連番嚴(yán)打的機(jī)頂盒市場(chǎng)，究竟生存現(xiàn)狀如何?本報(bào)記者多方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盜版山寨現(xiàn)象雖然已經(jīng)大幅減少，但政策高壓之下，在軟件應(yīng)用和視頻內(nèi)容方面各種突破?“純凈化”認(rèn)證的違規(guī)行為依然普遍存在;同時(shí)，在持續(xù)政策高壓之下，在電視盒子市場(chǎng)上看不到未來的生產(chǎn)商、代理商正悄然謀求轉(zhuǎn)型。

山寨盒子遭到“嚴(yán)打”

在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)遭遇廣電總局的整頓之后，一度占OTT市場(chǎng)總量大約70%的山寨盒子受到巨大沖擊，各種不安情緒充斥著機(jī)頂盒市場(chǎng)。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者日前走訪位于北京大鐘寺附近的金五星批發(fā)市場(chǎng)，這是北京最大的綜合批發(fā)市場(chǎng)之一。目前在這個(gè)批發(fā)市場(chǎng)上曾一度興盛的山寨盒子已經(jīng)難尋，不少曾經(jīng)的山寨盒子批發(fā)商都已轉(zhuǎn)型賣插座、路由器等其他產(chǎn)品了;僅剩的一些山寨合資也是在苦苦支撐。“銷量明顯不如以前，現(xiàn)在網(wǎng)上賣的正規(guī)電視盒子100元價(jià)位的很多，(山寨盒子)沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)了?！币晃慌l(fā)商告訴記者，特別是上個(gè)月嚴(yán)打之后現(xiàn)在就更沒有人賣了。

剛剛過去的3月，廣電總局聯(lián)手公安、網(wǎng)信、工信、工商、質(zhì)檢等12部門，在全國(guó)范圍針對(duì)市場(chǎng)上傳播淫穢色情、侵權(quán)盜版節(jié)目的非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備，從生產(chǎn)、銷售、軟件下載、平臺(tái)設(shè)置等環(huán)節(jié)進(jìn)行了全面清理;各部門共計(jì)出動(dòng)13萬(wàn)人次，查辦各類案件750余起，抓獲犯罪嫌疑人422人，查扣、查繳非法設(shè)備及軟件83萬(wàn)套，涉及金額達(dá)3.2?億元，并查處了一大批非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備和一批非法互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端軟件。

過去幾年，由于可以很方便地讓普通電視用戶通過Wi-Fi觀看海量的視頻和電視直播內(nèi)容，電視盒子市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。但在此過程中，各種網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒生產(chǎn)商蜂擁而至，也造成了一個(gè)泥沙俱下的市場(chǎng)。此前騰訊科技的一項(xiàng)調(diào)查顯示，從2013年開始，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒市場(chǎng)每個(gè)月出貨量可達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，其中山寨盒子的出貨量在80萬(wàn)臺(tái)左右，占比高達(dá)80%。

在物料采購(gòu)、加工成本、售后服務(wù)、技術(shù)投入、質(zhì)量管控、OTT牌照等方面節(jié)省費(fèi)用，同時(shí)，可以任意安裝第三方應(yīng)用軟件，這讓山寨盒子在中國(guó)電視盒子市場(chǎng)大行其道。“偽概念、偽服務(wù)、偽產(chǎn)品”，道出了過去電視盒子市場(chǎng)的尷尬處境。

“越獄版”依舊橫行市場(chǎng)

山寨盒子盛行市場(chǎng)讓有關(guān)部門收緊了監(jiān)管的“籬笆”?！拌b于行業(yè)極度混亂，從2014年下半年開始，政府就重拳集中整治電視盒子市場(chǎng)。”廣電專家、融合網(wǎng)總編吳純勇告訴記者。

奧維云網(wǎng)提供給記者的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也表明，在2014年~2015?年間，由于相關(guān)部門連續(xù)發(fā)文整治，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒基本向內(nèi)容牌照方靠攏，完成了“純凈化”認(rèn)證;整治的結(jié)果是，2015年中國(guó)在售盒子品牌數(shù)量雖然達(dá)到191?個(gè)，但前五位品牌銷量占據(jù)七成以上，品牌集中度大大提高。

所謂“純正化”認(rèn)證是指，相關(guān)部門規(guī)定的，電視盒子“品牌和第三方應(yīng)用均需配合廣電總局做純凈認(rèn)證”。去年11月以來，“純凈化”認(rèn)證規(guī)定的出臺(tái)，讓整個(gè)電視盒子市場(chǎng)“炸開了鍋”——因?yàn)檫@項(xiàng)規(guī)定，多家平臺(tái)不得不強(qiáng)制檢查和屏蔽用戶本機(jī)上違規(guī)的第三方應(yīng)用和內(nèi)容，而電視盒子市場(chǎng)之所以能在短時(shí)間之內(nèi)引爆市場(chǎng)，海量的應(yīng)用和內(nèi)容正是其中的關(guān)鍵，如今屏蔽這些應(yīng)用和內(nèi)容，市場(chǎng)上大部分的電視盒子都會(huì)成為一塊沒用的“搬磚”。

阿里巴巴家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人古默表示，去年以來按照規(guī)定完成升級(jí)的機(jī)頂盒分為兩大體系：一是天貓魔盒，另一系列則是包括英菲克、開博爾等運(yùn)用YunOS系統(tǒng)的云盒聯(lián)盟;兩者相加的市場(chǎng)份額占比高達(dá)70%。

古默還告訴記者，目前使用安卓系統(tǒng)的電視盒子還沒有發(fā)布升級(jí)通知。就是沒有發(fā)布升級(jí)通知的安卓系統(tǒng)，為“越獄版”電視盒子打開了方便之門。

京東商城里面139元價(jià)位的數(shù)款迪美優(yōu)特、英菲克等品牌電視盒子銷量不錯(cuò)。店家告訴記者，這些都是京東特供的安卓系統(tǒng)電視盒子，可以方便安裝電視貓等各種第三方應(yīng)用，收看各類資源。

據(jù)記者了解，為了應(yīng)對(duì)監(jiān)管，同時(shí)不至于讓產(chǎn)品變成“空盒子”，不少?gòu)S商想方設(shè)法地躲避監(jiān)管，手段包括刷非官方的ROM、利用USB接口安裝應(yīng)用、內(nèi)嵌瀏覽器觀看視頻、推送聚合應(yīng)用等。

另外，網(wǎng)上也出現(xiàn)了多種刷機(jī)越獄的攻略，針對(duì)的正是此前升級(jí)屏蔽第三方應(yīng)用的阿里云系統(tǒng)。記者點(diǎn)開天貓上一家“英菲克I7?四核網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒4K高清盒子”，其促銷價(jià)為96元、月銷量高達(dá)42501個(gè)，產(chǎn)品介紹顯示，該產(chǎn)品符合國(guó)家CCC認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。

一位購(gòu)買這款產(chǎn)品的消費(fèi)者童兵(化名)告訴記者，之前系統(tǒng)升級(jí)后第三方應(yīng)用就自動(dòng)刪除了，盒子本身自帶的免費(fèi)資源不多，大部分還是向會(huì)員收費(fèi)，讓“盒子”的功能大減，不過用安卓開發(fā)板刷機(jī)后，“盒子”就跟之前一樣可以裝各種第三方應(yīng)用了。

天貓上的賣家也告訴記者，先拍下產(chǎn)品，之后就會(huì)在線告訴“刷機(jī)”的詳細(xì)操作流程。

代理商轉(zhuǎn)型忙

盡管廣電總局等多部門不斷收緊監(jiān)管政策，但據(jù)奧維云網(wǎng)分析師鄭海燕觀察，一般電視盒子的銷售在政策剛出和嚴(yán)打執(zhí)行及過后一段時(shí)間內(nèi)影響明顯，兩三個(gè)月后就會(huì)趨于平穩(wěn)?！斑@跟階段性嚴(yán)打政策和監(jiān)管是否細(xì)致持續(xù)到位直接相關(guān)。”鄭海燕表示。

不過，本報(bào)記者從廣電總局獲悉，正在制定的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，一方面將結(jié)合強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)同工商、質(zhì)檢等聯(lián)合出臺(tái)規(guī)范性政策文件，針對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)實(shí)施規(guī)范性管理;另一方面將建立互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備企業(yè)和產(chǎn)品信息管理服務(wù)平臺(tái)，通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品信息的管理服務(wù)。

政策高壓之下，線下銷售的山寨盒子日子尤其難過。某機(jī)頂盒渠道代理廠商李彤(化名)對(duì)記者表示，在線下渠道，他的產(chǎn)品每月全國(guó)的出貨量下降到只有不到1000臺(tái);在集中整頓前，月出貨量曾一度高達(dá)2萬(wàn)臺(tái)左右。

君誠(chéng)數(shù)碼負(fù)責(zé)人陳志君是海美迪以及創(chuàng)維盒子在河南地區(qū)的代理商，他告訴記者，雖然他代理的都是正規(guī)品牌，但近期銷量也有所下滑，更令他擔(dān)憂的是，政策逐步收緊將進(jìn)一步壓縮電視盒子的生存空間。如今，陳志君的君誠(chéng)數(shù)碼已經(jīng)有了第二重身份——捷渡行車記錄儀的濮陽(yáng)地區(qū)總代理。

本報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不僅渠道代理商紛紛謀求轉(zhuǎn)型，不少正規(guī)盒子生產(chǎn)企業(yè)也在做兩手準(zhǔn)備。

珠海邁科電子具有年產(chǎn)600萬(wàn)臺(tái)數(shù)字電視設(shè)備及相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，屬于國(guó)內(nèi)電視盒子領(lǐng)域居于中上游的品牌。其東北大區(qū)經(jīng)理張葉楠告訴記者，目前該公司?70%~80%的產(chǎn)品用于出口?！爸袊?guó)電信運(yùn)營(yíng)商和有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商正在壓縮電視盒子市場(chǎng)空間，現(xiàn)在邁科也開始為那些曾經(jīng)的‘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手’做代工。”張葉楠表示。

北京市康達(dá)律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師常亞春表示：“電視盒子廠商基本上負(fù)責(zé)生產(chǎn)硬件，但硬件上安裝的軟件和視頻應(yīng)用等大多未被授權(quán)，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的強(qiáng)化，不管用戶是否愿意接受，軟件和視頻的付費(fèi)將成為一種趨勢(shì)，電視盒子的生存空間也將變小。”

奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，智能電視累計(jì)保有量達(dá)8680萬(wàn)臺(tái)，激活量高達(dá)82%;與之相對(duì)的是，OTT電視盒子的保有量為5210萬(wàn)臺(tái)。

奧維云網(wǎng)提供的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年4月4~10日，OTT盒子線上銷量為10.5萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降24.5%;銷售額為0.25億元，環(huán)比下降27.1%。

業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)也指出，電視盒子的出現(xiàn)扮演了連接傳統(tǒng)電視和智能電視中介的角色，但歸根結(jié)底，電視盒子更像是一個(gè)過渡性的方案，當(dāng)智能電視時(shí)代的大幕開始拉開的時(shí)候，電視盒子就不得不面臨著“存在是否合理”的問題。

2015年“雙11”期間，50英寸智能電視的零售價(jià)格已經(jīng)殺進(jìn)2500元以內(nèi)，40英寸智能電視殺到2000元以內(nèi);2016年，市場(chǎng)更是出現(xiàn)了“硬件免費(fèi)”的論調(diào)和商業(yè)實(shí)踐，業(yè)界也出現(xiàn)了在下一波彩電換機(jī)熱潮中，電視盒子將被智能電視“價(jià)格戰(zhàn)”淹沒的聲音。

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