中經(jīng)聯(lián)播訊（沈重 商和泉 劉輝）
2026年春節(jié)，中國消費市場迎來了一場文化與經(jīng)濟的“雙向奔赴”。商務部數(shù)據(jù)顯示，假期前四天全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額同比增長8.6% 。在這一串串火熱數(shù)字的背后，更深層的邏輯正在浮現(xiàn)：當傳統(tǒng)文化不再是櫥窗里的陳列品，當工業(yè)遺產(chǎn)變身沉浸式劇場，當一張電影票能撬動一場旅行，人文經(jīng)濟正成為激活消費新動能的“金鑰匙”。
“年味”IP變現(xiàn)：從“看新鮮”到“掏腰包”
走進濟南上新街，紅燈籠高懸下的舞龍舞獅隊伍引來陣陣喝彩。這條于2025年完成改造的老街，在迎來首個春節(jié)“大考”時，交出的一份答卷讓山東社會科學院的調(diào)研團隊倍感驚喜。
在一家由老糧店改造而來的“福氣蘿卜”小店里，透明的罐桶里裝著來自全國各地的特色大米，店員不僅講解每種米的“專屬故事”，還將其與濟南“七十二名泉”的水元素及時尚茶飲相融合?！斑@不是‘古今生硬拼接’，而是用現(xiàn)代商業(yè)邏輯重新講述糧食與土地的故事?！闭n題組負責人邵帥感嘆道 。
這種深度融合并非個例。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間非遺體驗搜索量同比增長200% 。從潮汕街頭英歌鑼鼓掀起的“沉浸式年俗”熱潮，到北京宛平古城380年歷史首次搭上“戲曲+國潮+沉浸互動”的梨園廟會，傳統(tǒng)的“年味”正在被包裝成最火的文旅IP 。游客們不再滿足于走馬觀花，而是愿意為那種“可觸摸、可感知”的傳統(tǒng)文化體驗買單。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)游門票訂單量同比去年增長超80% 。
“票根經(jīng)濟”崛起：一張票串起一條產(chǎn)業(yè)鏈
今年春節(jié)，電影票的功能被重新定義。
在哈爾濱，游客憑票根可享受電視塔觀光八折優(yōu)惠；在蘇州、昆山，電影票根成為商圈消費的“硬通貨”；在上海虹口區(qū)，一張小小的票根串聯(lián)起11家電影院和數(shù)十個文旅商聯(lián)動空間，成為“年味通行證” 。這就是今年爆火的“票根經(jīng)濟”。
截至2月20日，2026年春節(jié)檔總票房突破38億元，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》等影片領(lǐng)跑 。但比票房本身更具想象力的是其驚人的拉動效應。據(jù)人民日報援引數(shù)據(jù)，2025年中國電影票房拉動系數(shù)達到1：15.77。這意味著，人們在電影票上每花1元錢，就能帶動近16元的周邊消費 。
廣東省以5.88億元票房重回全國第一的背后，正是這種“電影+”模式的極致演繹。深圳依托《驚蟄無聲》的熱映，推出四條“跟著電影去旅游”主題線路，影片取景地福田CBD、崗廈北樞紐成為新春打卡地；鄭州推出“電影+美食”“電影+旅游”八項聯(lián)動；蘭州創(chuàng)新“光影年貨票”，實現(xiàn)文化消費與實物消費的相互引流 。 “觀眾消費的不僅是銀幕內(nèi)容，更是對‘共同在場’的情感確認。”正如央廣財經(jīng)評論所言，這種情感認同正成為當代文旅消費中最重要的“情緒價值” 。
城市更新賦能：老街區(qū)何以成為“消費熱土”？
當消費需求從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，消費空間也在經(jīng)歷一場美學革命。
春日午后的天津海河東岸，紅磚墻的棉3創(chuàng)意街區(qū)里，高聳的舊棉倉靜靜矗立，老紡織廠特有的“鋸齒樓”下，一家藏身于舊廠房的潛水館里，清澈湛藍的深水池倒映出鋼梁輪廓。“很多年輕人一走進來都會感覺‘別有洞天’?！钡曛骼顗粝胝f，正是看中了老街區(qū)獨特的空間形態(tài) 。
從天津意式風情區(qū)的“意風冬令時”點燈季，到天美藝術(shù)街區(qū)“四區(qū)融合”的藝文空間，城市更新不再是簡單的“修舊如舊”，而是通過場景營造帶動客流集聚和業(yè)態(tài)升級 。天津社會科學院副研究員謝心荻認為：“老街區(qū)更新后成為可觸摸、可感知的城市記憶。歷史基因不斷延續(xù)，也為城市消費與創(chuàng)新發(fā)展注入持續(xù)動能?！?
這種“新舊共生”的智慧，在濟南上新街的調(diào)研中也得到了印證。課題組發(fā)現(xiàn)，成功的改造并非讓奶茶、咖啡這些同質(zhì)化產(chǎn)品淹沒地域文化，而是要解決“文化符號化”“非遺盈利難”的深層問題。正如一位非遺傳承人所言：“守藝難，盈利更難。手作產(chǎn)品周期長、成本高，年輕人看看新鮮，但未必會掏錢?！比绾螌⑽幕瘍?nèi)涵有效轉(zhuǎn)化為游客可感知、可互動的消費體驗，仍是人文經(jīng)濟必須破解的命題 。
“智價比”引領(lǐng)：科技為人文消費插上翅膀
如果說年俗是春節(jié)消費的“傳統(tǒng)底色”，那么“數(shù)智”則描繪出節(jié)日市場的“時代亮色”。
在以舊換新政策的加持下，智能家電、新能源汽車成為消費熱點。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，2月15日至23日，智能手表、手環(huán)、智能眼鏡等可穿戴裝備銷售環(huán)比增長62%，擦窗機器人、掃地機器人電商平臺銷量同比分別增長209%和59% 。截至2月19日，全國消費品以舊換新帶動銷售額1980.2億元 。
更值得關(guān)注的是科技與人文的深度融合。在江蘇泗陽縣比亞迪4S店，資深銷售劉萍發(fā)現(xiàn)，近九成到店客戶都是來咨詢置換?！按蠹宜愕牟粌H是補貼賬，更是長遠的經(jīng)濟賬和體驗賬——換個更智能的新能源車，才是這波政策最大的吸引力?！? 而在電影市場，AI購票成為新趨勢，千問數(shù)據(jù)顯示用戶通過AI買電影票的訂單環(huán)比增長372倍 。消費者的選擇標準，正從“性價比”向“智價比”躍遷——不僅要好用，更要聰明；不僅要滿足當下需求，更要擁抱未來生活 。
展望“十五五”：人文經(jīng)濟的更大想象空間
2026年是“十五五”開局之年。華南理工大學學者在《河南日報》撰文指出，當前消費市場正經(jīng)歷從“有沒有”向“好不好”的深刻轉(zhuǎn)變，單純的功能性供給已難以滿足人民日益增長的美好生活需要。而人文經(jīng)濟，正是通過對傳統(tǒng)文化資源、時代精神內(nèi)涵進行創(chuàng)造性挖掘與現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯，催生出兼具文化底蘊與時代審美的高品質(zhì)供給 。
從浙江龍泉青瓷的數(shù)智賦能，到河南“考古盲盒”的研學熱，再到廣東粵產(chǎn)動畫“熊出沒”IP十二年長盛不衰，文化正在成為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要構(gòu)成 。商務部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣用四個“全”概括今年春節(jié)消費亮點：全場景覆蓋“吃住行游購娛”，全時段從白天到夜晚，全要素融合非遺、潮玩、科技，全客群涵蓋家庭、朋友、外國友人 。
展望全年，隨著惠民生促消費的政策支持與市場創(chuàng)新的同頻共振，居民消費意愿和消費熱情有望持續(xù)增強。而那條連接著傳統(tǒng)與現(xiàn)代、人文與經(jīng)濟的紐帶，正在為中國超大規(guī)模市場的潛力釋放，開辟一條底蘊深厚、動能持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展路徑。
