中經(jīng)聯(lián)播訊（金薇）隨著“三八”國際婦女節(jié)的臨近，剛剛從春節(jié)假期中休整歸來的哈爾濱消費市場再次被“她經(jīng)濟(jì)”的暖流瞬間點燃。近日，記者走訪哈爾濱市多個商圈發(fā)現(xiàn)，無論是美妝服飾的“買買買”，還是插花瑜伽的“悅己”體驗，“她經(jīng)濟(jì)”正呈現(xiàn)出從單純的物質(zhì)消費向情感價值與個性表達(dá)轉(zhuǎn)型升級的強勁勢頭，成為拉動冰城消費增長的重要力量。
商場“花式”大促，美妝服飾人氣爆棚
進(jìn)入3月以來，哈爾濱多家商場已提前開啟“三八”節(jié)主題促銷模式。在道里區(qū)的一家商場內(nèi)，服飾、化妝品、珠寶等女性消費核心品類的折扣海報隨處可見：“春裝新品滿300送200/150”“女鞋4.5折起”“時尚珠寶4折起”……優(yōu)惠力度頗大，引得眾多女性消費者駐足選購。
“這次優(yōu)惠活動力度很大，很多市民提前做好攻略，一開門就涌進(jìn)店里。”一位商場工作人員向記者透露。市民張女士剛剛?cè)胧至艘惶仔膬x已久的春季新裝，她開心地表示，店家不僅給了八折優(yōu)惠，還贈送了精致小包，讓她感覺“太合適了”。而在美妝區(qū)，各大品牌推出的節(jié)日專屬套裝禮盒也吸引了不少消費者“囤貨”，一位年輕女士告訴記者，節(jié)日套裝比平時單買劃算，贈品小樣也很實用。
這股“她經(jīng)濟(jì)”的熱浪其實在春節(jié)假期就已顯現(xiàn)端倪。據(jù)特賣電商唯品會發(fā)布的2026年春節(jié)假期哈爾濱地區(qū)消費數(shù)據(jù)顯示，女士T恤銷量實現(xiàn)倍增，連衣裙銷量同比增長超過40%。美妝護(hù)膚品類同樣迎來消費高峰，潔面、日霜、面部精華等核心品類銷量均實現(xiàn)兩位數(shù)以上增長。
“悅己”消費崛起，插花瑜伽成新寵
與傳統(tǒng)的服飾、美妝消費相比，如今越來越多的哈爾濱女性開始注重“自我投資”，愿意將時間和金錢花在提升生活品質(zhì)與個人體驗上。
在一家插花藝術(shù)工作室，現(xiàn)場氣氛溫馨而熱烈，近60位女性用戶正在花藝?yán)蠋煹闹笇?dǎo)下，親手創(chuàng)作屬于自己的節(jié)日花籃?！拔覀兺瞥龅?8元帶花材體驗活動廣受好評。”工作室的張黎老師介紹，大家在這里不僅可以結(jié)識志同道合的朋友，還能專注于自身情緒價值、陶冶情操。第一次嘗試插花的于女士表示，她希望能把這項愛好堅持下來，融入日常生活。
同樣火熱的還有瑜伽等舒緩身心的項目。哈爾濱一家瑜伽工作室推出了“38.8元體驗次卡”的促銷活動，吸引大量顧客前來體驗。前臺工作人員表示，活動推出后咨詢電話不斷，從早到晚的時段幾乎被排滿。剛體驗完瑜伽的王女士分享道：“過年期間大吃大喝，身體沉沉的。38.8元的價格非常劃算，一節(jié)課下來整個人都精神了?！?/p>
“顏值經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)熱，從頭到腳都要“美美的”
如果說“悅己”消費是內(nèi)在的滋養(yǎng)，那么“顏值經(jīng)濟(jì)”則是外在的綻放。就在春節(jié)前夕，哈爾濱的“顏值經(jīng)濟(jì)”就已迎來一波爆發(fā)式高潮。記者走訪發(fā)現(xiàn)，美發(fā)、美甲、美睫等“變美”門店客流量較平日普遍增長1.5至2倍，甚至出現(xiàn)“未預(yù)約不接待”的火爆場面。
在南崗區(qū)一家美發(fā)店，燙染項目占比超過七成，店主張貴介紹，中老年偏愛蓬松顯精神的卷發(fā)，年輕人則更青睞法式燙、質(zhì)感黑茶色等低調(diào)顯白的色系。美甲美睫同樣熱度不減，紅色系、車?yán)遄由?、碎鉆款等喜慶元素的美甲最受追捧，美睫項目中自然款、濃密款也銷量最高?！斑^年就要紅紅火火，指尖亮閃閃的，看著就有好彩頭。”一位剛做完紅色碎鉆美甲的市民如是說。
巾幗力量賦能冰雪，文化消費添“她”彩
“她經(jīng)濟(jì)”的繁榮不僅僅體現(xiàn)在街頭巷尾的消費場景中，更成為哈爾濱城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略支點。在1月舉辦的2026哈爾濱國際冰雪經(jīng)濟(jì)博覽會上，由哈爾濱市婦聯(lián)策劃主辦的“冰雪力量巾幗主題展區(qū)”大放異彩。展區(qū)匯聚了28家巾幗企業(yè)，通過“七大特色分區(qū)+綜合互動區(qū)”的布局，生動展示了“冰雪+文旅”融合、非遺技藝、冰雪裝備等多元業(yè)態(tài)。
展會期間，哈爾濱市婦聯(lián)還聯(lián)動內(nèi)蒙古、拉薩、煙臺等多地婦聯(lián)，共同推動巾幗優(yōu)品和產(chǎn)業(yè)項目深度融入冰雪經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系。多位巾幗主播穿梭于展區(qū)，采用“邊展邊播”模式，累計瀏覽量達(dá)5萬余人次，成功助推一批合作項目現(xiàn)場簽約，讓“她經(jīng)濟(jì)”切實成為冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條中富有活力與人文溫度的增長極。
從春節(jié)前的“三件套”（美甲、燙頭、搓大澡）到婦女節(jié)的“悅己”體驗，從線下商場的瘋狂“買買買”到線上消費的持續(xù)升溫，哈爾濱“她經(jīng)濟(jì)”正以一種更豐富、更多元的姿態(tài)，撬動消費市場的無限可能，折射出當(dāng)代女性對生活品質(zhì)與自我價值的執(zhí)著追求。
