存貨足夠賣(mài)一年

空調(diào)業(yè)庫(kù)存高燒何時(shí)退

貫穿整個(gè)2015年的空調(diào)去庫(kù)存問(wèn)題，如今依然存在。據(jù)國(guó)家信息中心最新數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)局表現(xiàn)慘淡，1-2月空調(diào)銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額再度遭遇滑坡，行業(yè)庫(kù)存依舊居高不下。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析指出，市場(chǎng)需求不足是主因，但同時(shí)與企業(yè)過(guò)于依賴靠天吃飯也不無(wú)關(guān)系。如何通過(guò)智能、健康等方面的創(chuàng)新，主動(dòng)挖掘用戶需求，才是空調(diào)企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)擺脫高庫(kù)存的關(guān)鍵所在。

空調(diào)庫(kù)存仍高企

來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2016年1月和2月空調(diào)市場(chǎng)的零售額較上年同期分別下降了6%、6.5%。這也就意味著一直困擾空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存問(wèn)題仍舊嚴(yán)峻。據(jù)2月發(fā)布的《2016年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”)顯示，截至2015年末，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量已突破4000萬(wàn)臺(tái)，行業(yè)庫(kù)存與 2014年末相當(dāng)。而中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體零售銷(xiāo)量為4170萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.1%。這也就意味著，即使2016年空調(diào)企業(yè)不生產(chǎn)空調(diào)，光庫(kù)存也能賣(mài)一年。

高庫(kù)存是近年來(lái)空調(diào)行業(yè)的普遍現(xiàn)狀，在2015年，企業(yè)甚至試圖通過(guò)高頻率價(jià)格戰(zhàn)的方式來(lái)緩解這一情況。數(shù)據(jù)顯示，2015年，空調(diào)整體市場(chǎng)均價(jià)同比下降4.5%。以定速1.5匹掛機(jī)為例，2015年銷(xiāo)售均價(jià)較2014年同比下滑超過(guò)10%。

然而價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于行業(yè)拉動(dòng)卻十分有限，國(guó)家信息中心發(fā)布的《2015冷凍年度智能空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū)》也指出，2015冷凍年度(2014年9月-2015年8月)國(guó)內(nèi)空調(diào)器市場(chǎng)需求呈下降趨勢(shì)，其中銷(xiāo)售量同比下降5.4%，銷(xiāo)售額同比下降10.5%。

靠天吃飯不管用

除了降價(jià)促銷(xiāo)，在2015年，各大空調(diào)廠商在產(chǎn)能方面已較2014年有所下調(diào)，但是市場(chǎng)需求的不振使得庫(kù)存依舊居高不下。歸根結(jié)底，如何釋放市場(chǎng)需求才是當(dāng)下打破行業(yè)高庫(kù)存的關(guān)鍵所在。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員洪仕斌分析指出，空調(diào)業(yè)以往都靠天吃飯，指的是炎熱夏天能夠帶動(dòng)空調(diào)銷(xiāo)售，但如今行業(yè)已經(jīng)發(fā)生根本改變，熱天已經(jīng)無(wú)法解決這一難題，因?yàn)楹?jiǎn)單的防暑降溫已經(jīng)不再是市場(chǎng)剛需。

而背后原因在于市場(chǎng)需求早被提前釋放。早在2008年，國(guó)家推動(dòng)“家電下鄉(xiāng)”政策，從而揭開(kāi)了空調(diào)行業(yè)“大躍進(jìn)時(shí)代”的序幕。在政策補(bǔ)貼的助力下，整體空調(diào)行業(yè)的零售量規(guī)模從2009年(2973萬(wàn)臺(tái))開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展期，直到2013年首次突破4000萬(wàn)臺(tái)，盡管2012年出現(xiàn)了短暫的下滑，但整體市場(chǎng)規(guī)模還在飛速擴(kuò)張。

有產(chǎn)業(yè)觀察家指出，政策激活了空調(diào)市場(chǎng)的同時(shí)，也給空調(diào)行業(yè)埋下了眾多隱患，最后造成了現(xiàn)在空調(diào)庫(kù)存高企。事實(shí)上，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)正在承受著生產(chǎn)端和銷(xiāo)售端的雙重?cái)D壓。一邊是大壓貨、大產(chǎn)能、大擴(kuò)張，另一邊是市場(chǎng)需求不足，兩邊同時(shí)作用的結(jié)果就是產(chǎn)生巨大的空調(diào)存量。

在日前由中國(guó)家電網(wǎng)舉辦的“2016空調(diào)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)布匯”上，中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“健康、節(jié)能、智能、設(shè)計(jì)，包括口碑等，這些關(guān)鍵詞基本上呈現(xiàn)了空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)用戶最核心的訴求?？照{(diào)企業(yè)在‘新冷年’即將開(kāi)始之際，一定要更清晰地抓住、更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者訴求?！?/p>

健康智能是突破口

盡管整個(gè)行業(yè)發(fā)展低迷，但值得注意的是，智能空調(diào)近年來(lái)卻呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)京東的數(shù)據(jù)顯示，2015年9月-2016年3月期間，圓柱柜機(jī)、高能效空調(diào)、智能空調(diào)的銷(xiāo)售額占比分別提升9%、10%、17%。

《2015冷凍年度智能空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū)》也指出，與整體空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)不同，2015冷凍年度國(guó)內(nèi)智能空調(diào)整體市場(chǎng)規(guī)模依然保持較高的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額也在逐步擴(kuò)大。與2014冷凍年度相比智能空調(diào)銷(xiāo)量同比增加173.5%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)98.44%。

北京商報(bào)記者近日在走訪京城多家連鎖家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，如今空調(diào)企業(yè)都在積極擁抱智能化，像海信今年主打的新品“珍珠”空調(diào)，主打健康美容、變頻、智能等等。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，隨著氣溫回升，空調(diào)的銷(xiāo)量開(kāi)始快速抬頭，空調(diào)市場(chǎng)“五一”旺季的市場(chǎng)窗口已經(jīng)打開(kāi)，海信空調(diào)今年以來(lái)推出了“炫轉(zhuǎn)”空調(diào)、“珍珠”空調(diào)、“蘋(píng)果派”二代等新品陣容，通過(guò)差異化布局在智能、健康、舒適、節(jié)能上樹(shù)立了行業(yè)技術(shù)標(biāo)桿，必然會(huì)繼續(xù)加速高耗能定速空調(diào)的淘汰，促進(jìn)高品質(zhì)、高性價(jià)比變頻空調(diào)的普及。而志高更是從2012年開(kāi)始便領(lǐng)先行業(yè)推出云空調(diào)布局智能空調(diào)，通過(guò)構(gòu)建智能云+生態(tài)系統(tǒng)，最新推出的“智能王”空調(diào)，不僅可以通過(guò)移動(dòng)端輕松實(shí)現(xiàn)操控家里的空調(diào)，還具備“0.1Hz智能省電、±0.1℃智能恒溫、1秒開(kāi)啟智能凈化”等幾大獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在智能、舒適度等指標(biāo)上均刷新了行業(yè)紀(jì)錄。

北京商報(bào)記者還獲悉，日前包括海爾、格力等13家國(guó)內(nèi)主流空調(diào)品牌廠商也罕見(jiàn)達(dá)成一致，不再聚焦價(jià)格戰(zhàn)，而是要在產(chǎn)品上下足功夫提高產(chǎn)品在終端的競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)此業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，回歸產(chǎn)品本身，挖掘用戶需求是未來(lái)空調(diào)業(yè)復(fù)蘇關(guān)鍵，包括智能化、健康化等賣(mài)點(diǎn)。但是企業(yè)在研發(fā)產(chǎn)品新技術(shù)新功能的時(shí)候，需要警惕不要盲目為了功能而追求，而應(yīng)該以市場(chǎng)為導(dǎo)向，挖掘用戶需求為關(guān)鍵。