美媒稱(chēng)，對(duì)北京居民亞歷克斯-何（音）來(lái)說(shuō)，去趟商場(chǎng)的花費(fèi)輕輕松松就會(huì)超過(guò)3000美元。29歲的何在金融行業(yè)工作，盡管他不會(huì)定期購(gòu)物，但是他在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“當(dāng)我購(gòu)物的時(shí)候，我會(huì)一次買(mǎi)很多”。他最近的購(gòu)物成果包括在一家打折商場(chǎng)買(mǎi)的幾雙“阿迪達(dá)斯”運(yùn)動(dòng)鞋。除此之外，他還購(gòu)買(mǎi)了“安德瑪”品牌的短褲和運(yùn)動(dòng)衫。何說(shuō)：“以前我會(huì)買(mǎi)很多奢侈品牌，但是大概從去年開(kāi)始，我購(gòu)買(mǎi)了更多的運(yùn)動(dòng)品牌，因?yàn)樗鼈兏娣?，也更時(shí)尚?！?/p>
據(jù)彭博新聞社網(wǎng)站6月15日?qǐng)?bào)道，像何一樣想在購(gòu)物時(shí)彰顯個(gè)性的中國(guó)消費(fèi)者，正在越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)西方的運(yùn)動(dòng)品牌。中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人提出的要求公務(wù)員減少對(duì)奢侈品的炫耀性消費(fèi)的倡議，大大影響了保樂(lè)利加（Pernod Ricard）、胡戈-波士（Hugo Boss）和寶馬（BMW）等品牌的銷(xiāo)量。然而，即使是在時(shí)尚奢侈品、汽車(chē)和其他富有盛譽(yù)的產(chǎn)品的銷(xiāo)售都遭受重創(chuàng)的情況下，運(yùn)動(dòng)品牌的銷(xiāo)量仍然很強(qiáng)勁。耐克(53.71, 0.24, 0.45%)公司在大中華區(qū)的銷(xiāo)售額仍然保持很高的勢(shì)頭，從去年9月到今年4月的訂單增幅在27%至35%之間。6月6日，這家公司宣布將與中國(guó)教育部合作，在中國(guó)培訓(xùn)7000名體育教師。耐克公司的總裁兼首席執(zhí)行官馬克-帕克發(fā)表聲明稱(chēng)：“當(dāng)下的兒童是最缺乏運(yùn)動(dòng)的一代人，我們可以幫助改變這一現(xiàn)狀?！?/p>
阿迪達(dá)斯公司大中華區(qū)去年的銷(xiāo)售額為24.7億歐元，增長(zhǎng)了38%，現(xiàn)在約占全球總收入的約15%。去年，這個(gè)全球第二大運(yùn)動(dòng)品牌去年在中國(guó)開(kāi)設(shè)了500多家新店，從而將在中國(guó)的店鋪總數(shù)增至約9000家，并且希望今年再新增500家。5月4日，阿迪達(dá)斯集團(tuán)的首席執(zhí)行官赫伯特-海納在接受彭博財(cái)經(jīng)頻道采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“我們?cè)谥袊?guó)的經(jīng)營(yíng)狀況很好。在中國(guó)，第一季度的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了22%，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于我們的產(chǎn)品很青睞?！?/p>
報(bào)道稱(chēng)，對(duì)于很多困惑于其購(gòu)物的政治寓意的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這些外國(guó)的運(yùn)動(dòng)大品牌令他們感到很“安全”。擔(dān)心“樹(shù)大招風(fēng)”的中國(guó)人希望購(gòu)買(mǎi)看上去顯然價(jià)格不菲同時(shí)又不過(guò)度招搖的商品。彭博信息研究公司駐新加坡的分析師凱瑟琳-林（音）說(shuō)，“任何給人以具有功能性感覺(jué)的產(chǎn)品”仍有大量市場(chǎng)。
報(bào)道認(rèn)為，更多的中國(guó)人也熱衷于變得更健康。根據(jù)官方的《中國(guó)日?qǐng)?bào)》3月15日刊登的一篇報(bào)道里登載的數(shù)字，健身行業(yè)2014年的銷(xiāo)售額為1272億元人民幣，較之2009年增長(zhǎng)了84%。2014年，全國(guó)有3650家健身俱樂(lè)部，較之2009年的2930家有所增長(zhǎng)。中國(guó)政府正在鼓勵(lì)這一趨勢(shì)，希望能夠在北京2022年承辦冬季奧運(yùn)會(huì)之前進(jìn)一步增強(qiáng)公眾對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的興趣。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮說(shuō)：“我們看到開(kāi)始投身于跑步和其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的消費(fèi)者數(shù)量激增?！?/p>
中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度仍然不高。根據(jù)中國(guó)工商銀行的分析師于建鵬（音）今年1月出具的報(bào)告，去年體育產(chǎn)業(yè)占據(jù)美國(guó)GDP的3%，但是僅占中國(guó)GDP的0.7%，約為4740億元人民幣，政府的目標(biāo)是到2020年其能夠超過(guò)3萬(wàn)億元。
報(bào)道稱(chēng)，體育產(chǎn)業(yè)的繁榮卻未能令一些中國(guó)本土品牌獲益?；葑u(yù)評(píng)級(jí)公司6月3日出具的一份報(bào)告稱(chēng)，來(lái)自阿迪達(dá)斯、耐克和其他外國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)正在對(duì)其產(chǎn)生負(fù)面影響，訂單增幅從去年較高的兩位數(shù)增長(zhǎng)率減至2016年初較低的兩位數(shù)增長(zhǎng)率。隨著越來(lái)越多的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者更加重視舒適度，消費(fèi)者或許“會(huì)更看重品牌和產(chǎn)品差異化，而這恰恰是本土品牌的劣勢(shì)所在”。（編譯/張琳）
