上映4天的《葉問3》票房已經(jīng)突破5億元，然而其票房造假問題也隨即被曝出。有知情人士透露，票房造假只是《葉問3》投資方資本游戲的由頭，利用虛假票房拉高公司股價獲得套現(xiàn)才是真正原因。
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多家影院現(xiàn)票房造假
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日前，有大量網(wǎng)友曝光各地影院《葉問3》售票的異常情況：黃金場次座位全空，反倒是深夜場次第一排和最后一排的票被售空。根據(jù)網(wǎng)友截圖，中國國際影城（光谷天河店）在3月6日凌晨先后間隔不到6分鐘，同一影廳內(nèi)就上演了兩場《葉問3》，而且票價高達203元。此外《葉問3》還存在大量“幽靈場”，即午夜場、早場等冷門時段電影票卻售罄。
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類似情況在十幾家影院先后上演，包括北京耀萊影城西紅門店、美嘉歡樂影城三里屯店、UME影城北京雙井店及華星店等北京地區(qū)影院。此次票房造假事件中涉及到中影、星美、華誼、太平洋、UME、耀萊、CGV等大型連鎖影院，業(yè)內(nèi)分析片方和影院聯(lián)合造假票房的意圖非常明顯。
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樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃認為，此次《葉問3》買票房的手法并不新鮮，但是做法卻很露骨。對于投資方而言，因為首周票房很關(guān)鍵，直接決定后期影院的排片，花錢買票房能為電影宣傳營銷造勢。對于院線而言，或許能爭取到第三方補貼，包括3D影片票房收入超過5000萬元就有基礎(chǔ)補貼資金100萬元的政府補貼或者是在線票務(wù)平臺的其他補貼等。
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造假背后的資本游戲
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事實上，此次《葉問3》買票房只是個由頭，通過操縱票房《葉問3》背后最大的投資方快鹿集團實際上在玩一場資本游戲。
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去年10月底，以蘇寧為首的眾籌平臺就上線了《葉問3》的項目融資，最終該項目獲得融資4000萬元。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，快鹿集團旗下的當(dāng)天財富、當(dāng)天金融等在線平臺也以不同形式發(fā)起了《葉問3》的項目融資。彭侃表示，“電影眾籌可以利用手段規(guī)避風(fēng)險，不僅能獲得資金支持，還能給電影做宣傳”。
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?????仔細研究也可以發(fā)現(xiàn)，《葉問3》調(diào)檔上映事件就頗有味道。原本定檔去年12月31日上映的《葉問3》卻因為投資方的原因調(diào)檔到今年3月，但12月熱門檔期的票房體量遠大于3月票房淡季。對于臨時調(diào)檔，有知情人士透露，主要是要配合投資方快鹿集團控股的A股上市公司神開股份和港股上市公司十方控股的動作。事實上，這兩家公司在電影未上映時，已經(jīng)先后以保底發(fā)行名義投入近1.6億元的資金，保底目標(biāo)為10億元。2月23日，十方控股與合禾影視訂立電影投資協(xié)議，以約1.1億元人民幣收購《葉問3》中國內(nèi)地55%票房收益權(quán)。2月24日神開股份也押寶《葉問3》，“突擊”設(shè)立基金投資，參投4900萬元獲得票房收益的分配權(quán)，這也意味著根據(jù)最終票房，神開股份有望獲得8%-18%的年化收益率。如果票房突破10億元，神開股份就有望獲得數(shù)百萬元的分紅。這一消息的發(fā)布，令神開股份股價順勢漲停。
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有業(yè)內(nèi)人士表示，除了通過“左手倒右手”的保底發(fā)行能獲得1.6億元的收益外，快鹿集團還在眾籌中獲得融資和宣發(fā)效果，以及通過“講故事”促使業(yè)績不佳的石油類公司神開股份大漲。從以電影項目發(fā)起P2P眾籌，到兩大公司10億元保底發(fā)行，這其中的操控者都是快鹿集團的控股公司，而作為快鹿的董事局主席，也是影片幕后操盤手《葉問3》總制片人的施建祥，在資本運作方面的功力也足見深厚，未來好萊塢影片《大轟炸》也將經(jīng)過他發(fā)行。
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總局嚴打假票房
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業(yè)內(nèi)人士表示，看似高明的資本運作手段并不會給電影帶來良好的市場反饋，隨著事件逐步曝光，神開股份的股價也遭遇下跌，電影口碑亦受到嚴重影響?！霸撔袨椴粌H欺騙消費者，還誤導(dǎo)量觀眾。尤其打壓了后期上映的中小成本的影片，對于這類有好內(nèi)容、卻沒有資本手段宣發(fā)的電影而言是很不公平的，而且，這種作假的虛假繁榮狀態(tài)對于電影行業(yè)是一種泡沫，會對未來跨界到影視行業(yè)的企業(yè)和資本帶來極大風(fēng)險?！迸碣┓Q。
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????最新消息顯示，相關(guān)政府部門已經(jīng)約談了《葉問3》的主要負責(zé)人，表示將嚴肅處理此事。而為了維護電影市場秩序，日前國家新聞出版廣電總局在全國開展電影市場專項治理工作期間也指出，個別影片、部分影院在某個時間節(jié)點上出現(xiàn)了虛假排場及注水票房現(xiàn)象，對蓬勃發(fā)展的中國電影產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了嚴重干擾。總局重申，對采用違規(guī)手段獲取的票房，全國電影票務(wù)綜合信息系統(tǒng)及各票務(wù)平臺將不予統(tǒng)計，不予承認，對已經(jīng)計入平臺的票房數(shù)據(jù)將予以剔除；責(zé)令參與該行為的制片方、發(fā)行方、票務(wù)方、院線及影院立即停止不正當(dāng)營銷行為，并將視其情節(jié)輕重，依法依規(guī)予以處理；同時，對造成嚴重不良后果的機構(gòu)，將對其準(zhǔn)入資格重新核準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)人士指出，在總局的嚴厲表態(tài)下，相關(guān)整治工作將啟動，針對市場亂象也將展開“大掃除”。
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北京商報記者?盧揚?陳麗君/文?代小杰/制圖
