原標(biāo)題：朋友圈拉票衍生“專業(yè)投手” 拼人氣還是在營銷？
朋友圈中的投票信息五花八門。截圖來自微信朋友圈
孩子參加的才藝比拼、朋友單位舉辦的優(yōu)秀評選、父母參加的老年書畫大賽……面對朋友圈中五花八門的“求投票”“求點(diǎn)贊”信息，你是投，還是不投？這種與拉票捆綁的評比，究竟是比實(shí)力，還是拼人脈？專業(yè)刷票背后有何利益鏈條？記者進(jìn)行了調(diào)查。
求贊拉票的“朋友圈煩惱”
近年來，求贊拉票成了社交網(wǎng)絡(luò)中的流行現(xiàn)象。近日，湖北武漢市的武漢中學(xué)在其官方微信公眾號上發(fā)起該校2016年課本劇大賽的投票，以此選出最具人氣海報(bào)及節(jié)目。短短一天之內(nèi)，50人左右的班級，最多的獲得了近4000票，最少的也有400多票。
求贊拉票本來是在拼人氣，但是，也成了一些人“朋友圈中的煩惱”。家住北京的余紅就對此感到不耐煩，她的朋友圈里，朋友的孩子比賽要投票，朋友的外甥爭當(dāng)環(huán)保小衛(wèi)士要投票，還有一些更加復(fù)雜的關(guān)系，反復(fù)在朋友圈里拉票、求轉(zhuǎn)發(fā)?！斑@完全就是拼親戚、拼好友、拼人際關(guān)系?！庇嗉t對中新網(wǎng)記者感慨。
盡管她嘴上說堅(jiān)決不投，但遇到一些“抹不開情面”的關(guān)系時(shí)，余紅還是不得不投上一票。
“要么是同學(xué)，要么是朋友，別人都投了，而且在群里截屏表示已投，剩下我一個(gè)人，怎么好意思不投？”她無奈地說。
50人左右的班級，最多的獲得了近4000票。截圖來自武漢中學(xué)微信公眾號
投，還是不投？這是個(gè)困惑
面對微信朋友圈里的投票信息，每個(gè)人都在面臨抉擇。家住江西的舒敏坦言，“真的很不喜歡微信投票，可即使不喜歡，還要去做，這大概是信息社會環(huán)境下的一種悲哀吧?！?/p>
根據(jù)今年年初騰訊發(fā)布的2016版《微信數(shù)據(jù)化報(bào)告》顯示，超過九成微信用戶每天都會使用微信，半數(shù)用戶每天使用微信超過1小時(shí)；擁有200位以上好友的微信用戶占比最高，61.4%用戶每次打開微信必刷“朋友圈”。
如今，個(gè)人的社交活動對QQ、微信等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用越來越依賴，人們往往難以量化彼此的熟悉程度，形成一種“朋友圈即朋友”的概念。
中山大學(xué)哲學(xué)系在讀博士、媒體評論員彭曉蕓在接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)認(rèn)為，這是因?yàn)榇蟛糠秩说摹斑吔绺小辈粡?qiáng)。
“很多人把請求別人投票看作是一個(gè)舉手之勞，他不會認(rèn)為這里有什么冒犯的意味。”彭曉蕓表示，“如果是在邊界感更為清晰的社會里，人們是不會冒昧地打擾別人的。”
她坦言，“在中國，很多人把這種舉手之勞看成是人情社會里慣常的行為，彼此互相有求，最后見怪不怪，甚至變成不參與這個(gè)游戲的人才是怪的，這就是一種社會文化的隱形約束力。”
比實(shí)力，拼人脈，還是在營銷？
在武漢中學(xué)課本劇大賽的投票頁面里，對于最具人氣節(jié)目的投票，僅展示了班級、劇名及照片信息，對于沒有現(xiàn)場看過表演的人來說，僅憑這些信息就能選出心中最佳嗎？
對此，彭曉蕓表示，非常嚴(yán)肅、正規(guī)的比賽是不可能由觀眾投票來決定誰的作品或表演是水平最高的。
“即便設(shè)置投票環(huán)節(jié)，也只是作為娛樂的手段，主辦方為了讓活動看上去更熱鬧，擴(kuò)大其影響力?！迸頃允|認(rèn)為，這樣的轉(zhuǎn)發(fā)、投票帶有營銷的意味。
如果把這種營銷手段和自家孩子的評比掛鉤，家長在朋友圈里求轉(zhuǎn)發(fā)、拉票，逐漸演變成一場人際關(guān)系的比拼，彭曉蕓認(rèn)為，“把成年人社會的游戲潛規(guī)則運(yùn)用到孩子才藝的評比上，是不妥當(dāng)?shù)摹！?/p>
北京大學(xué)社會學(xué)系教授夏學(xué)鑾也對中新網(wǎng)記者表示，“這種投票對兒童身心健康成長是不利的，不管是在社會關(guān)系中，還是在人際關(guān)系中，人脈可能會起到作用，但正式的評選都不應(yīng)用人脈來增加選票，這是不合理、不公正的?！?/p>
受訪者微博下的評論聚集了微信刷票團(tuán)隊(duì)。截圖來自受訪者微博
刷票背后，利益鏈條被曝光
正如彭曉蕓上述所說的，有些主辦方為了讓活動看上去更熱鬧，設(shè)置了投票環(huán)節(jié)。中新網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，更有甚者會找技術(shù)人員刷票，在不影響評選結(jié)果的情況下，讓票數(shù)“看上去很美”。
家住湖北武漢的劉雙告訴中新網(wǎng)記者，他所在的事業(yè)單位曾進(jìn)行過一次微信投票活動，最后因?yàn)榧夹g(shù)人員的失誤，一晚上刷出了10000多票，造成了不良影響。
而在網(wǎng)上搜索“微信投票”，很快就能出現(xiàn)“微信人工刷票”、“微信投票群”、“微信投票團(tuán)隊(duì)”等收費(fèi)刷票的信息。
家住北京朝陽區(qū)的春信曾對微信拉票感到“神煩”，近日，當(dāng)碰到需要為自己投票時(shí)，他在微博中寫道：“猶豫要不要發(fā)群里給大家，還是發(fā)吧，臉皮呢，蹭一蹭就厚了?！?/p>
值得一提的是，春信這條微博的評論中，有兩條來自微信刷票團(tuán)隊(duì)。
據(jù)媒體報(bào)道，目前微信投票大多限定同一個(gè)微信號的投票次數(shù)，限制投票IP地址，這些門檻帶火了“微信人工刷票”業(yè)務(wù)——每票標(biāo)價(jià)0.15元到0.3元，代理人在網(wǎng)上攬客接單，后臺派單，交給“投手”投票，最后利潤分成，一條完整的利益鏈條已然產(chǎn)生，更有代理人夸口：手下有“投手”5萬人，1小時(shí)漲2萬票數(shù)不成問題。
而就在發(fā)起投票的第二天，武漢中學(xué)微信公眾號第一時(shí)間發(fā)布《關(guān)于武漢中學(xué)2016課本劇大賽線上投票的說明》，該說明顯示，微信投票只是節(jié)目綜合評價(jià)活動的一部分，與班級課本劇表演名次、海報(bào)設(shè)計(jì)名次無關(guān)，嚴(yán)禁出現(xiàn)刷票等不誠信行為。
原本于12月9日0點(diǎn)截止的投票，在該說明發(fā)布后顯示：投票已過期。(應(yīng)受訪者要求，文中部分人物為化名)
