國家工商總局下屬機(jī)構(gòu)中國廣告協(xié)會會長張國華12月21日在2017大國品牌年度峰會上表示，世界排前列的廣告公司、播音公司在中國都設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，將中國列為主要市場，國內(nèi)各大媒體上外國品牌廣告占整個中國廣告市場份額約1/3，有些媒體國外大品牌廣告占比甚至更多，中國企業(yè)的品牌傳播力堪憂。

“在海外，日趨成熟的中國品牌在世界各地的傳播影響力非常之少。” 張國華結(jié)合他今年8月代表中國廣告業(yè)參加在越南舉行的廣告業(yè)APEC會議說道，他在越南經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市胡志明市仔細(xì)觀察了兩天，只看到中國兩個品牌的廣告，反觀在越南的戶外廣告和媒體廣告上，日韓品牌無處不在?！霸侥峡墒俏覀兊泥弴?，將近一億人口大市場啊!”張國華感慨道。

中國已是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，國際地位持續(xù)提升，世界影響力不斷擴(kuò)大，民族自信水漲船高。重返舞臺前排的中國，需要向世界重新展現(xiàn)自己的面貌與主張。品牌無疑是最好的工具之一。張國華說，品牌的重要不僅在于產(chǎn)品的輸出，更關(guān)鍵的是承載了民族文化的國家名片，是文化輸出的重要載體?！皬牧_馬人第一次披上長安織造的絲綢，到邢窯瓷盤擺上日耳曼蠻族的餐桌，在交通塞絕的漫長歲月里，中國于世界的形象，就是由這些國家品牌搭繪而成?！?/p>

中國廣告協(xié)會會長張國華致辭

“轉(zhuǎn)折時期的中國廣告業(yè)呼喚大國品牌”，張國華透露，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國廣告經(jīng)營額突破7000億問題不大(2016年為6700億)，廣告市場規(guī)模已經(jīng)穩(wěn)居世界第二，正處在繼往開來的新時期，新技術(shù)新業(yè)態(tài)新方向?qū)^去廣告行業(yè)既有豐富，某種程度上也有顛覆，更應(yīng)與企業(yè)界聯(lián)手，講好中國品牌故事?！斑@有助于轉(zhuǎn)變大家對中國‘世界工廠’的印象，擺脫低端、廉價、模仿的舊形象。”

2017大國品牌年度峰會上，有文化、有自信、有溫度地講好大國品牌故事成為與會企業(yè)家的共識。

成立于1885年的上海振華重工，1992年走出國門后用了20多年時間占據(jù)集裝箱起重機(jī)全球第一把交椅，近十年全球市場占有率超過70%，其制造的 “天鯤”號重型絞吸挖泥船，因可憑“一己之力”在南海填海造島而被網(wǎng)民親切地稱為“地圖編輯器”。其“掌門人”朱連宇談道，成得上大國品牌，一定要有自主創(chuàng)新能力，很多品牌有的是原創(chuàng)，有的是從模仿開始，如果稱得上大國品牌應(yīng)該是具有自主的原始創(chuàng)新能力?！皬奈覀兊慕?jīng)驗(yàn)看，優(yōu)先落子發(fā)達(dá)國家，一個一個攻克被歐美日韓等國壟斷的集裝箱起重機(jī)市場，雖然起步難度大，但如果你一開始就達(dá)到對方的高標(biāo)準(zhǔn)，后續(xù)困難就會迎刃而解，技術(shù)底氣更足的中國企業(yè)應(yīng)該有足夠的自信?！?/p>

“打造大國品牌，中企可從文化層面入手?！蹦Π輪诬嚶?lián)合創(chuàng)始人兼CEO王曉峰表示，有5億輛自行車的中國早就是“自行車王國”，但直到基于互聯(lián)網(wǎng)的共享單車出現(xiàn)，才引發(fā)了真正意義上的產(chǎn)業(yè)級別乃至世界性革命，原因就在于改變了人們的出行文化，迎合了低碳發(fā)展的理念，并有效幫助政府，切實(shí)解決了公共管理中的一些突出問題。他以北京、廣州為例說，一年多前，國貿(mào)是北京高峰期最堵的地段，但共享單車的投放使得小轎車的通行速度提高近4km/h，增長近20%，同一時期，廣州有40%以上的黑摩的因?yàn)楣蚕韱诬嚨某霈F(xiàn)而轉(zhuǎn)行。“在英國、美國、新加坡、意大利等地，有3000萬人在200個城市騎摩拜，騎行里程達(dá)到182萬公里，減少440萬噸碳排放，相當(dāng)于124萬小轎車一年的排放量?！蓖鯐苑灞硎?，正是由于中國在共享單車領(lǐng)域的貢獻(xiàn)，聯(lián)合國、世衛(wèi)組織等國際組織聯(lián)合中國權(quán)威媒體和企業(yè)，共同設(shè)8月29日為“世界騎行日”。

TCL集團(tuán)作為《大國品牌》的首播品牌，TCL集團(tuán)常務(wù)、品牌管理中心總經(jīng)理張曉光闡述了TCL對大國品牌的希冀“只有強(qiáng)大的企業(yè)品牌，才能有力推動強(qiáng)大的國家品牌。TCL和中國品牌正在做對外傳播中國文化的‘機(jī)體’，TCL愿與《大國品牌》一起，向世界展示中國品牌的創(chuàng)新與格局。用新氣象、新面貌、新作為讓世界更好地感知中國品牌的力量?！?/p>

紅豆集團(tuán)董事、品牌文化部部長錢文華在論壇上表示：“紅豆文化是中華文化，紅豆情也是民族情!紅豆非常希望能和央視一起堅(jiān)守這份情文化，將傳統(tǒng)文化賦予時代特色，使文化自信落地生根?！?/p>

“首汽約車”掌門人、首汽移動出行CEO魏東也表示，網(wǎng)約車近年來的蓬勃發(fā)展在于將汽車由承擔(dān)運(yùn)輸功能的鋼鐵軀體，改造成“載人的移動終端”，比如電視電話會議、移動辦公的會場。

“大國品牌應(yīng)是‘富而善’的”，中國中車集團(tuán)公司副總經(jīng)濟(jì)師兼黨委宣傳部部長曹鋼材發(fā)言稱，大國品牌首先需要有社會擔(dān)當(dāng)、責(zé)任擔(dān)當(dāng)、使命擔(dān)當(dāng)，尤其是高端裝備制造企業(yè)，應(yīng)立志用高端的產(chǎn)品去服務(wù)更多國家、地區(qū)的人民，讓更多人享受到前沿技術(shù)變化帶來的生活方式改變。

“大國品牌應(yīng)體現(xiàn)大國擔(dān)當(dāng)”，中國石油天然氣集團(tuán)公司副總經(jīng)理徐文榮表示，其公司在全球形成80萬平方公里的油氣面積，在38個國家承擔(dān)著95個重大油氣勘探勘發(fā)投資項(xiàng)目，在“一帶一路”沿線和19個國家形成了戰(zhàn)略合作和油氣合作的關(guān)系，服務(wù)于國家發(fā)展戰(zhàn)略是海外業(yè)務(wù)拓展、傳播力提升的重要支撐。

央視《大國品牌》出品人吳綱評論稱，隨著十九大勝利召開，《中共中央國務(wù)院營造企業(yè)家健康成長環(huán)境，弘揚(yáng)優(yōu)秀企業(yè)家精神，更好發(fā)揮企業(yè)家作用的意見》于今年9月出臺，新經(jīng)濟(jì)力量次第崛起，一個以品牌為核心、產(chǎn)品及服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的年代已經(jīng)來臨?！皩τ谟兄居诖蛟焓澜缂壠放频钠髽I(yè)來說，一個擼起袖子加油干時代來了，一個不忘初心、砥礪前行的時代來了。