隨著空調(diào)行業(yè)持續(xù)高增長性難以為繼，董明珠、方洪波在關(guān)鍵領(lǐng)域過招之余，分別又將如何籌謀企業(yè)未來發(fā)展的“康莊大道”？誰的路線更為正確，后勁更足？

時(shí)代周報(bào)記者 王媛 發(fā)自深圳

剛剛收官的《延禧攻略》在過去的一個(gè)多月里持續(xù)霸屏，創(chuàng)造了連續(xù)38天熱度不減網(wǎng)播量第一的紀(jì)錄，累計(jì)播放量突破史無前例的140億次，成為當(dāng)之無愧的國民爆款劇之王。而在戲外的商業(yè)江湖上，另一對(duì)纏斗20多年的“老冤家”之間的故事則比劇本更有戲劇性。

說的正是在珠海香洲區(qū)金雞路上格力電器總部5樓辦公，個(gè)性張揚(yáng)，直來直去的董明珠，以及距離110公里之外順德北滘美的大道6號(hào)上美的集團(tuán)29樓大落地窗前低調(diào)隱忍的方洪波。

董明珠出生于1954年，比1967年出生的方洪波整整大了一輪。董方二人，表面看似性格迥異，但身上卻也有著不少共同點(diǎn)。

比如，20多年前的1990年到1992年間，兩人皆是懷揣著對(duì)南方這片改革開放熱土的夢(mèng)想，先后只身南下廣東尋夢(mèng)。巧合的是，二人又同在2012年這一年，相繼走上人生巔峰，成為中國兩家最具標(biāo)桿性家電制造企業(yè)的一把手。

經(jīng)歷同樣殘酷的時(shí)代和市場(chǎng)變遷，在不同的企業(yè)體制下身居高位，以不同的行事風(fēng)格運(yùn)籌帷幄，一個(gè)向左，一個(gè)向右。帶領(lǐng)格力美的分別走出了截然不同的發(fā)展之道，董明珠和方洪波自然都少不了全方位被比較，被爭(zhēng)議，也自然引發(fā)了企業(yè)的“番位”之爭(zhēng)和路線之爭(zhēng)。

時(shí)至今日，董方二人逐鹿的主戰(zhàn)場(chǎng)仍舊聚焦在空調(diào)領(lǐng)域，由此引發(fā)的口水戰(zhàn)、搶人戰(zhàn)、專利戰(zhàn)多年來從未停歇，但隨著空調(diào)行業(yè)持續(xù)高增長性難以為繼，董明珠、方洪波在關(guān)鍵領(lǐng)域過招之余，分別又將如何籌謀企業(yè)未來發(fā)展的“康莊大道”？誰的路線更為正確，后勁更足？這或許將成為家電領(lǐng)域乃至國內(nèi)商場(chǎng)上未來5年最大的未解疑團(tuán)之一。

上半年表現(xiàn)各有千秋

作為“宿敵”的兩家上市公司的掌門人，董明珠和方洪波無論決策對(duì)錯(cuò)，經(jīng)營好壞，都會(huì)在財(cái)報(bào)中一覽無遺，作明顯對(duì)比，供股東和投資者檢閱。所以每一次的財(cái)報(bào)發(fā)布，都預(yù)示著新一輪的“番位之爭(zhēng)”。而龍爭(zhēng)虎斗的家電雙雄—美的格力，這一次連發(fā)布半年報(bào)都要“撞期”，從經(jīng)營表現(xiàn)上看，誰更勝一籌？

8月30日晚，格力率先發(fā)布半年報(bào)。今年要沖擊2000億元目標(biāo)的格力電器（000651）上半年實(shí)現(xiàn)營收920.05億元，同比增長31.4%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為128.06億元，同比增長35.48%。制造業(yè)綜合毛利率為33.61%，空調(diào)產(chǎn)品毛利率達(dá)到34.37%，兩者均維持在行業(yè)較高水平，但同比分別下降2.57%和4.09%。

與此同時(shí)，2017年因11年來首度不發(fā)年度分紅，一度引發(fā)深交所問詢及“市場(chǎng)炸鍋”的格力電器還披露了中期分紅方案，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利6元（含稅），一口氣就送出36億元的“大禮包”，這將占到同期利潤的28%。

美的集團(tuán)（000333）半年報(bào)則顯示，上半年?duì)I收達(dá)1426.24億元，歸屬股東凈利潤129.37億元，同比分別增長14.6%和19.66%。綜合毛利率為28.57%，同比上升1.94%；空調(diào)毛利率為30.25%，同比上升1.04%。而據(jù)時(shí)代周報(bào)記者計(jì)算，格力、美的的凈利潤率分別為13.92%和9.07%。

美的此次則沒有披露分紅計(jì)劃，而其2017年年報(bào)宣布的分紅計(jì)劃為每10股分紅12元，共計(jì)約79億元，占同期利潤的45.7%。

從財(cái)報(bào)上看，兩大空調(diào)巨頭上半年業(yè)績均比較出色，美的在營收、凈利上雙雙領(lǐng)先格力，而格力則在增速與凈利率上蓋過美的，可謂各有千秋。

“具體而言，若從單品的盈利能力上看，格力主營業(yè)務(wù)較為突出，毛利率高于美的，因此盈利能力相對(duì)較強(qiáng)一些。但若從成長性上來講，美的增而格力降，在這樣的一增一減之間，表明美的盈利能力在增長，而格力卻是在下降?！奔译娦袠I(yè)資深分析師張彥斌向時(shí)代周報(bào)記者如是分析道。

市場(chǎng)份額一直是中國企業(yè)很重視的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)和門檻，因?yàn)橹挥姓莆兆銐虻氖袌?chǎng)份額才能擁有產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)和話語權(quán)。

格力也在財(cái)報(bào)中披露，在家用空調(diào)領(lǐng)域，2017年格力電器以21.90%市占率的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位列第一。2018年上半年，格力以17.03%的市場(chǎng)占有率繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)，較2017年度全年15.42%的市場(chǎng)份額，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大了1.61個(gè)百分點(diǎn)。

不過，據(jù)時(shí)代周報(bào)記者獲悉，目前圍繞空調(diào)這一主戰(zhàn)場(chǎng)，美的格力的經(jīng)營比重和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)已出現(xiàn)明顯分化。暖通空調(diào)作為美的三大主營業(yè)務(wù)之一，目前營收占比為48.52%。而空調(diào)業(yè)務(wù)對(duì)格力營收的貢獻(xiàn)較去年同期的92.16%繼續(xù)上升至96.28%。相當(dāng)于，格力“整條命”都是空調(diào)給的，成敗皆因空調(diào)，而空調(diào)只是美的“半條命”。

值得一提的是，根據(jù)工業(yè)和信息化部門發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年，空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額分別達(dá)到3863萬臺(tái)和1321億元，同比增長15.8%和18.9%，線上市場(chǎng)更出現(xiàn)零售量和零售額同比增44.9%和54.8%的罕見喜人形勢(shì)。

然而，與上半年空調(diào)市場(chǎng)強(qiáng)勁增長勢(shì)頭尷尬照應(yīng)的，是各廠商對(duì)下半年的生產(chǎn)計(jì)劃紛紛出現(xiàn)不同程度的回調(diào)，目前空調(diào)行業(yè)庫存已達(dá)到4800萬臺(tái)的歷史峰值。業(yè)界人士紛紛判斷，基于嚴(yán)峻的庫存形勢(shì)，預(yù)計(jì)下半年市場(chǎng)難以樂觀。