蘋果iPhone手機(jī)在中國的銷售神話正在破滅。
一向“高貴冷艷”的蘋果也開始玩降價促銷，大概是因?yàn)楸患挠韬裢男庐a(chǎn)品銷量實(shí)在不盡如人意。
根據(jù)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量4.14億部，同比下降15.6%，但國產(chǎn)品牌下滑幅度略低于此項(xiàng)數(shù)據(jù)，并且占同期手機(jī)出貨量的89.5%，說明以蘋果和三星為代表的海外巨頭在中國市場的失利。
國產(chǎn)手機(jī)2018年一路高歌猛進(jìn)，iPhone卻陷入了賣不動的尷尬局面。前幾日，蘋果下調(diào)了一季度營收預(yù)期，宣布2019年第一季度的營收預(yù)計為840億美元，低于最初預(yù)計的890億美元至930億美元。隨著國產(chǎn)手機(jī)廠商的崛起，蘋果在國內(nèi)市場的銷量頻頻遇冷。蘋果正在試圖通過降價，來挽回中國的消費(fèi)者。
iPhone降價潮兇猛來襲
華強(qiáng)北下調(diào)iPhone批發(fā)價
深圳華強(qiáng)(17.460, 0.21, 1.22%)北被稱為中國電子行業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，同時也被譽(yù)為“中國電子第一街”。近日，一份華強(qiáng)北電子市場方面的報價顯示：
iPhone XR 64GB批發(fā)價下跌450元，目前價格5250元；
iPhone X 64GB批發(fā)價下跌100元，目前價格5630元；
iPhone 8 64GB批發(fā)價下跌420元，其中3款目前價格3880元；
iPhone 8 Plus 64GB批發(fā)價下跌450元，其中兩款目前價格4800元。
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報道，日前，華強(qiáng)北渠道商收到了美國方面的調(diào)價信息，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等產(chǎn)品均開始降價。其中，華強(qiáng)北的遠(yuǎn)望數(shù)碼城批發(fā)市場的iPhone新機(jī)出現(xiàn)不同程度的全線下跌。
不過，也有媒體采訪華強(qiáng)北的某店鋪時得到回應(yīng)稱，“這是造謠，蘋果官網(wǎng)沒這說法”。對此，每日經(jīng)濟(jì)新聞再次核實(shí)，對方回應(yīng)稱：“很多上游代理商的拿貨價確實(shí)是更優(yōu)惠了，不過很多下游商家并不知情，降價是肯定降了?！?/p>
京東大降價，8Plus比官網(wǎng)售價低了1200！
據(jù)媒體報道，1月11日零點(diǎn)開始，京東平臺的iPhone8的價格將下調(diào)至3999元，與蘋果官網(wǎng)報價5099元相差1100元。
京東平臺的iPhone8plus的價格下調(diào)至4799元，與蘋果官網(wǎng)報價5999元相差1200元。
不過，最貴的那一款iPhone XS Max就沒有降價。
據(jù)澎湃新聞報道，京東方面表示，這一次的降價行為是蘋果公司降價，目前來看應(yīng)該不是限時促銷。這也意味著，iPhone在中國市場遭遇銷售下滑后，蘋果公司采用越來越靈活的價格政策來刺激消費(fèi)者購買。
蘇寧接力！大幅下調(diào)iPhone XR
而就在發(fā)稿前，蘇寧易購(10.680, 0.01, 0.09%)也大幅下調(diào)iPhone產(chǎn)品售價，其中iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元，相較于蘋果官網(wǎng)6999元的價格便宜了1200元。
同時，蘇寧易購目前已上線iPhone XR換購活動，用iPhone 7P換購iPhone XR，價格低至3500元即可入手XR。
蘇寧稱：“友商小伙伴們，一起來降價?。 ?/p>
蘋果17年來首次下調(diào)營收預(yù)期，怪中國？
在2018年8月3日，蘋果公司股價最高站上207.39美元，成為全球第一個市值超過一萬億美元的上市公司。然而好景不長，在第四季度，該公司股價累計跌幅超過30%。
真正引爆市場負(fù)面情緒的是，本月初蘋果公司CEO蒂姆·庫克在一封致蘋果投資者的信中，下調(diào)了公司對2019年第一財季（即2018自然年第四季度）的業(yè)績預(yù)期，將營收從此前預(yù)測的890億美元-930億美元區(qū)間下修至840億美元，毛利率從38%-38.5%下修至38%左右。
對于這次下調(diào)，庫克表示主要原因之一是大中華區(qū)市場的宏觀經(jīng)濟(jì)下滑超過了他們的預(yù)期。
庫克在信中抱怨道：“這種影響也開始體現(xiàn)在消費(fèi)者身上，越來越少的人前往我們在中國的零售店和經(jīng)銷商?！?/p>
由于以iPhone為首的三大硬件銷量均不如預(yù)期。從下個季度開始，蘋果公司將不再分別公布iPhone、iPad和Mac的銷售數(shù)據(jù)。日漸下滑的銷量并不影響公司CEO蒂姆·庫克的收入。
蘋果公司在近日提交的一份文件中稱，在截至9月29日的2018財年，庫克獲得300萬美元薪酬，1200萬美元年終獎金，以及他從10年股票獎勵中獲得的價值1.21億美元的股票。
針對市場的負(fù)面評價，庫克在接受媒體采訪時回應(yīng)稱，蘋果公司的長期健康狀況“從未像現(xiàn)在這樣好”。他認(rèn)為，觀察蘋果最重要的指標(biāo)不是iPhone銷量，蘋果的核心優(yōu)勢是創(chuàng)新、客戶滿意度和忠誠度、生態(tài)系統(tǒng)等。
創(chuàng)新不足定高價，iPhone被市場詬??！
2019年也不被看好
在iPhone本就被質(zhì)疑創(chuàng)新不足，iPhone XR的用料又被指較為“廉價”的情況下，蘋果依然選擇高定價的策略，廣被業(yè)界和市場詬病。
IHS手機(jī)市場高級分析師李懷斌表示：
“蘋果今年推出的新款手機(jī)僅是在去年的基礎(chǔ)上進(jìn)行延續(xù)，沒有太大變化，創(chuàng)新性較弱，但卻維持了高定價，這并沒有受到市場認(rèn)可。”
“國產(chǎn)手機(jī)成長很快，甚至在部分功能上已超越蘋果，售價卻低很多，對蘋果構(gòu)成嚴(yán)重威脅?？梢钥吹?，蘋果持續(xù)采取的高價策略有判斷失策的一面?！?/p>
日本知名投資銀行野村（Nomura）分析師Anne Lee認(rèn)為，她并不期待2019年新款iPhone的亮相，其最新發(fā)表的研究報告指出，新款iPhone的外觀將沒有什么變化。
野村表示，蘋果2019財年將銷售2.04億部iPhone，而2020財年將進(jìn)一步下滑至2億部。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果前期預(yù)期過高，形成了巨大庫存，蘋果需要通過促銷等方式消化庫存。
iPhone需求低迷，牽連富士康？
1月10日，蘋果公司主要代工廠商富士康發(fā)布了2018年12月及全年業(yè)績。由于電子產(chǎn)品市場需求疲軟，導(dǎo)致富士康去年12月營收下滑了8%，并拖累了整個2018年的業(yè)績。
據(jù)富士康提交給監(jiān)管部門的文件顯示，該公司去年12月營收為6193億新臺幣（約合201.2億美元），同比下滑8.3%。這也是自去年2月以來，富士康首次出現(xiàn)月度營收同比下滑。
相比之下，富士康2017年12月營收為6751億元新臺幣，同比增長50%。對于12月份的營收下滑，富士康公司一位代表解釋說：“主要是因?yàn)橄M(fèi)者類產(chǎn)品需求大幅下滑?！?/p>
整個2018年，富士康營收同比僅增長12.5%。
蘋果市值蒸發(fā)了近4千億美元
與喬布斯時代蘋果產(chǎn)品的快速創(chuàng)新相比，近年來依靠“快速漲價”所支撐起來的業(yè)績，還能維持多久呢？資本市場已經(jīng)給出了答案。
去年10月，蘋果以233.47美元每股的成績，創(chuàng)下市值達(dá)到1.12萬億美元的奇跡，這一刻應(yīng)該算是蘋果歷史上的高光時刻。
但隨后幾個月到現(xiàn)在，蘋果的市值就一路下跌，截至北京時間1月10日，蘋果股價僅為153美元，跌幅超過34%，市值蒸發(fā)了近4000億美元。
一圖對比蘋果的過去和現(xiàn)在
正所謂，三十年河?xùn)|三十年河西，曾幾何時，iPhone完全“秒殺”任何手機(jī)，黃牛都賺得盆滿缽滿，而如今卻不得不通過降價來去庫存。
上海國金中心蘋果旗艦店，以前蘋果新機(jī)發(fā)售后的人山人海，與iPhone 8開售后的門可羅雀，形成鮮明對比。
2018年10月26日，蘋果新機(jī)iPhone XR開賣首日，銷售遇冷。
