消費升級進入慢時代 三四線城市逆襲趕超

“歡歡喜喜鬧元宵，過完十五過完年。”作為中國人最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，剛剛過去的這個春節(jié)，從一個側(cè)面折射出國民消費這駕馬車的運行新軌跡。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)黃金周期間，全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約10050億元，同比增長8.5%，首次跌破兩位數(shù)。申萬宏源(4.860, 0.23, 4.97%)研究團隊分析認(rèn)為，8.5%的社會消費品零售總額增速在一定程度上折射出今年1-2月份的消費態(tài)勢，并將為今年全年的社消增速筑底。

北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤則將年初的社消增速預(yù)計總結(jié)為“八九不離十”：即區(qū)域之間仍存在不平衡，鄉(xiāng)村及三四線城市的社消增速或高于10%，城鎮(zhèn)及一二線城市的數(shù)據(jù)則在8%-9%，總體增速或與去年第四季度相近。

“目前，三四線城市已經(jīng)成為消費主力，且鄉(xiāng)村社會消費品零售總額增幅連續(xù)7年超過城鎮(zhèn)，代表中國鄉(xiāng)村消費具有較大的潛力?！焙闈驎r代周報記者指出，當(dāng)前，消費升級的“慢消費”模式不斷涌現(xiàn)，在這種由“快”變“慢”過程中，中國經(jīng)濟質(zhì)量不斷提高。

與此同時，經(jīng)濟增長動能切換的格局愈發(fā)明晰—2018年，消費對經(jīng)濟增長貢獻率達76.2%，比上年提高18.6個百分點，連續(xù)五年成為經(jīng)濟增長第一動力?！?019年，消費仍然會是經(jīng)濟增長最關(guān)鍵的動能之一。從內(nèi)需來看，近幾年消費增速放緩的幅度明顯小于投資?！苯煌ㄣy行(6.170, 0.09, 1.48%)金融研究中心副總經(jīng)理、首席研究員唐建偉向時代周報記者表示，“雖然今年的消費增速可能還會進一步下降，但在整個經(jīng)濟中貢獻率最高的格局將維持不變?！?/p>

消費升級進入慢時代

春節(jié)黃金周里，電影及旅游兩大行業(yè)備受關(guān)注。

從電影來看，《流浪地球》領(lǐng)跑了整個春節(jié)檔的電影票房，但背后的消費市場則是喜憂參半，具體反映在票價的提高及觀影人數(shù)的下降。貓眼數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔的平均票價相較去年上漲超過15%，票房累計超過58億元，去年的總票房為57.51億元；觀影人數(shù)則約為1.3億，同比下降超過10%。

從旅游市場看，經(jīng)中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）綜合測算，春節(jié)期間全國旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長7.6%；實現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長8.2%，客流自十年來首次步入個位數(shù)增長。

對此，唐建偉在接受時代周報記者采訪時認(rèn)為，去年的高基數(shù)導(dǎo)致今年春節(jié)檔票房增速放緩；而從旅游市場上看，則反映出更高質(zhì)量的消費。中國旅游研究院與銀聯(lián)商務(wù)聯(lián)合發(fā)布的《2019春節(jié)旅游消費大數(shù)據(jù)報告》亦指出，近三年來，春節(jié)旅游消費力指數(shù)持續(xù)增長，從2017年的113.9上升至115.4。其中，高品質(zhì)住宿設(shè)施消費人次年增長率超過35%，今年春節(jié)的同比增幅更高達45.3%。

此外，商務(wù)部在2月10日發(fā)布的春節(jié)黃金周市場報告中指出，今年春節(jié)的商品消費更重品質(zhì)，傳統(tǒng)年貨、綠色食品、智能家電、新型數(shù)碼產(chǎn)品、地方特色產(chǎn)品等銷售保持較快增長。其中，安徽、云南重點監(jiān)測企業(yè)家電銷售額增長15%左右，寧夏重點監(jiān)測企業(yè)通信器材銷售額增長14.2%。河北保定、湖北潛江重點監(jiān)測企業(yè)綠色有機食品銷售額同比分別增長40%和18.6%。

消費延伸出來的多個領(lǐng)域在去年也有亮眼表現(xiàn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年流通業(yè)全年實現(xiàn)增加值11.7萬億元，占GDP比重約13%；市場主體比上年增長10%；吸納就業(yè)增長8.5%；稅收的貢獻增長10%左右，為穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生提供了有力支撐。

三四線城市逆襲趕超

去年至今，拼多多、共享經(jīng)濟、“實現(xiàn)車?yán)遄幼杂伞钡缺姸嗌鐣嶙h話題均指向消費升級與分層。隨著經(jīng)濟增長步伐放緩和內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化，新興業(yè)態(tài)的誕生與不同消費群體的面貌逐漸浮出水面。

國金證券(8.830, 0.35, 4.13%)消費升級與娛樂研究中心在近日發(fā)布的一份報告中指出，年輕的單身群體正成為未來中國消費趨勢變化的重要風(fēng)向標(biāo)。從消費特征來看，方便、悅己、精神追求和自我提升是未來的主要消費方向。此外，當(dāng)前國內(nèi)中等收入人口已經(jīng)增加至4億左右，這一群體為消費提供了有力支撐?！?億的中產(chǎn)階級消費大，消費層次高，代表著新型消費發(fā)展的方向?！焙闈硎尽?/p>

值得一提的是，三四線城市正逐漸成為拉動消費的主力軍。以今年春節(jié)為例，貓數(shù)據(jù)顯示，三四線城市年貨消費增速均達到55%，超過一線城市的51%和二線城市的54%，而五線城市也呈現(xiàn)增長勢頭，年貨消費增速為53%。摩根士丹利中國首席經(jīng)濟學(xué)家邢自強亦撰文指出，三四線城市的居民消費將在2017年15萬億元人民幣的基礎(chǔ)上翻兩番，“2030年達45萬億元人民幣，成為今后十年消費的主力軍”。

“向上易向下難，這是剛性消費的體現(xiàn)。總體來看，消費是整體維持不斷升級的，這個勢頭將會持續(xù)。”由消費反映到宏觀層面，唐建偉認(rèn)為，“區(qū)域差異是中國經(jīng)濟發(fā)展的顯著特點，這也為中國經(jīng)濟的騰挪提供了一個反轉(zhuǎn)的空間。”

雙重“加持”促消費

中央提出擴大內(nèi)需的發(fā)展戰(zhàn)略大致有三個時間節(jié)點。

“政府首次提出擴大內(nèi)需要追溯到1997年的亞洲金融風(fēng)暴，”國家發(fā)改委經(jīng)濟研究所研究員陳新年曾在接受時代周報記者采訪時分析指出，“第二次強調(diào)擴大內(nèi)需是在十年前美國次貸危機引發(fā)國際金融危機之時。今年美國的貿(mào)易單邊主義再次給我們敲響了警鐘，作為一個近14億人口的大國，擴大內(nèi)需是我們發(fā)展的根本動力?！?/p>

2019年，在中央加強逆周期調(diào)控和財政貨幣政策雙擴張的要求下，促進消費的政策將陸續(xù)出臺。1月29日，國家發(fā)展改革委會同工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等十部委聯(lián)合發(fā)布《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長 促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》（下稱“方案”）。該方案提出了6個方面共24項政策措施，涉及汽車消費、城鎮(zhèn)消費、農(nóng)村消費、新品消費、優(yōu)質(zhì)供給及政策體系等，通過補貼等優(yōu)惠政策，順應(yīng)居民消費升級的大趨勢，促進形成強大國內(nèi)市場，推動消費平穩(wěn)增長。

此外，有專家提出，在“更大規(guī)?！睖p稅降費與更加積極財政政策的雙重“加持”下，今年的消費需求或?qū)⒂兴鲩L。“減稅降費對消費的影響，關(guān)鍵是看個人所得稅的進一步改革，”唐建偉表示，“綜合來看，這次個稅改革將產(chǎn)生上千億元以上的減稅效果，如果最終能反饋到居民收入上并促進消費支出，對全年的消費乃至經(jīng)濟增長將會起到支撐作用?！?/p>

2月12日，商務(wù)部市場運行司副司長王斌在2018年商務(wù)工作及運行情況新聞發(fā)布會上表示，關(guān)于下一步的促消費工作，核心是緊緊圍繞中央關(guān)于促進形成強大國內(nèi)市場的總體要求，積極落實《意見》和《方案》，加快實施消費升級行動計劃2019年重點工作，推動消費市場平穩(wěn)增長。王斌透露，今年4月份，商務(wù)部還將召開全國性專題會議推進落實，主要措施包括提升城市消費、促進鄉(xiāng)村消費，補短板和強弱項、擴大服務(wù)消費、創(chuàng)新流通方式以及優(yōu)化消費環(huán)境，推動出臺商務(wù)信用聯(lián)合懲戒對象名單管理辦法，制定電商企業(yè)誠信檔案評價規(guī)范等五個方面。

“未來，消費的有效性會更強。依靠大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)，消費將變得更加精準(zhǔn)?！睂τ诩磳⒌絹淼南M新風(fēng)口，洪濤指出，精準(zhǔn)消費會同時倒逼精準(zhǔn)的流通和生產(chǎn)，且倒逼效應(yīng)會越來越強?！耙虼宋磥淼南M增速肯定不同于過去那種井噴式的發(fā)展，而是逐漸趨于平穩(wěn)。生產(chǎn)、流通和消費三者的有效性，能夠更好地促進經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展?！?記者 謝洋)