原標(biāo)題：電商生活進(jìn)化論

“沒錢有票能活，有錢沒票難活”，新中國成立初期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于物資的匱乏，現(xiàn)金加票證成為當(dāng)時(shí)最重要的支付手段，票證也被冠以“第二貨幣”之稱。票證時(shí)代見證了當(dāng)時(shí)特殊的歷史階段和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體制，也成為一代人的共同記憶。

90年代初，隨著改革開放進(jìn)入新階段，我國社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，居民消費(fèi)能力隨之提升，現(xiàn)金成為主流支付方式，1988年100元面額的紙幣面市，也顯示了中國邁入現(xiàn)金支付時(shí)代。

2003年，支付寶的前身“擔(dān)保交易”在淘寶上線，彼時(shí)在西安上學(xué)的焦振中在淘寶上購買了一款二手相機(jī)，他也成為了支付寶的第一名用戶。最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月份，支付寶已經(jīng)服務(wù)超12億全球用戶?，F(xiàn)如今，“掃一掃”又成為主流支付方式。

從“一張票”到“一百元”再到“掃一掃”，新中國成立七十年以來支付手段的變遷，折射出中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，也反映了中國居民消費(fèi)習(xí)慣的變化和消費(fèi)能力的提升，其中電商扮演了重要角色。

發(fā)展20余年的電子商務(wù)及其發(fā)展出的新零售概念，還將進(jìn)一步改變中國居民的生活方式，也彰顯著中國巨大的消費(fèi)能力與消費(fèi)潛力。

電商20年：從“零頭”到“主流”

中國電子商務(wù)的發(fā)展伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，雖然距今不過20余年，與新中國成立七十年的時(shí)間跨度相比不算長，但其所產(chǎn)生的影響卻十分深遠(yuǎn)。

1994年，中國正式接入互聯(lián)網(wǎng)，彼時(shí)的電子商務(wù)主要以企業(yè)間的商務(wù)模式探索為主，并未觸及更多居民消費(fèi)領(lǐng)域。直到1999年，C2C模式在中國誕生，8848、易趣網(wǎng)、阿里巴巴等電子商務(wù)平臺相繼成立，這一年也被稱為中國電子商務(wù)元年。

然而受制于彼時(shí)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)普及程度，電商這一“新興”概念并未大規(guī)模普及。1999年，8848網(wǎng)站策劃了一起“72小時(shí)網(wǎng)絡(luò)生存戰(zhàn)”，12名志愿者在封閉空間中僅能通過網(wǎng)絡(luò)購買生活必需品，與如今足不出戶便能買到全球商品不同，參賽志愿者在三天內(nèi)只能通過網(wǎng)絡(luò)買到豆?jié){油條。

進(jìn)入世紀(jì)之初，電商開始快速發(fā)展。2003年，阿里巴巴成立淘寶網(wǎng)，同一年，京東也開始主營線上商城。電商兩大巨頭開始引領(lǐng)中國電商快速發(fā)展，眾多電商平臺也如雨后春筍般出現(xiàn)。

政策的引導(dǎo)扶持和互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的到來進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展。2005年，國務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》；2007年，國家發(fā)改委、國務(wù)院信息化工作辦公室聯(lián)合發(fā)布我國首部電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃《電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》，我國首次提出發(fā)展電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略任務(wù)。與此同時(shí)，中國網(wǎng)民數(shù)量不斷上升，從2007年的2.1億人，攀升至如今的8.54億人。

電子商務(wù)也在這20年間改變了居民的消費(fèi)習(xí)慣，線上交易成為個(gè)人購物新渠道。數(shù)據(jù)顯示，2007年我國網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模為561億元，同年社會消費(fèi)品零售總額則為89210億元，電子商務(wù)僅僅是個(gè)“零頭”，而根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告，僅2019年上半年，中國的網(wǎng)絡(luò)零售總額已達(dá)到195209.7億元，占社會零售總額的24.7%，同時(shí)移動電商用戶規(guī)模逐步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2019年用戶規(guī)模達(dá)到7.13億人。電子商務(wù)從過去的“零頭”正逐漸成為中國主流消費(fèi)方式。

被支付改造的生活方式

電子商務(wù)交易規(guī)模的不斷擴(kuò)大離不開新中國成立七十年以來中國整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模的增長，在現(xiàn)今中國城市化進(jìn)程加快、消費(fèi)升級的大進(jìn)程中，電子商務(wù)平臺又將目光投向了“下沉市場”。

長期觀察電商行業(yè)的分析人員向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，過去三四線城市發(fā)展?fàn)顩r和經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對落后，其消費(fèi)水平也低于一二線城市，但隨著政府大力推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，三線及以下城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和消費(fèi)能力也顯著提升。

流量紅利觸頂，五環(huán)外的“小鎮(zhèn)青年”卻釋放了巨大的消費(fèi)潛力，成為電子商務(wù)行業(yè)新的“造血者”。易觀數(shù)據(jù)顯示，目前我國下沉市場總?cè)丝跒?0億人，移動設(shè)備則為5億臺，下沉市場具有巨大的消費(fèi)潛力。

事實(shí)也是如此，主打下沉市場的拼多多，去年7月被小鎮(zhèn)青年們送到美國上市，QuestMobile發(fā)布的下沉市場報(bào)告顯示，今年3月，拼多多以凈增5880萬的月活增量位居行業(yè)第一，與此同時(shí)，目前下沉用戶的電商滲透率為13.2%，仍低于全網(wǎng)，具有較大提升空間。

下沉市場的巨大潛力也引來電商巨頭們在這一渠道的加速下沉?！柏埰垂贰比以谙鲁潦袌龅臓帄Z，拋開企業(yè)對于新流量池的爭奪不談，著實(shí)釋放了下沉市場巨大的消費(fèi)潛力，也為電商行業(yè)提供了培育消費(fèi)能力的新方向。

電商的下沉也為三四線城市帶去新的發(fā)展契機(jī)，一方面，其物流覆蓋、倉儲等電商基礎(chǔ)設(shè)施的完善加強(qiáng)了電商對下沉市場的滲透，進(jìn)一步改變中國居民消費(fèi)方式，另一方面電子商務(wù)也為下沉市場用戶帶來了新的商業(yè)理念和模式，電商扶貧正成為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的新途徑。

今年的天貓618活動中，湖南省平江縣沖上了全國貧困縣銷量榜首。據(jù)了解，近年來平江縣將電商扶貧作為產(chǎn)業(yè)扶貧重點(diǎn)，電商扶貧不僅為當(dāng)?shù)厝巳禾峁┝司蜆I(yè)機(jī)會，也成為全縣貧困戶增收脫貧的主要途徑之一。數(shù)據(jù)顯示，2018年全國淘寶村和淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)店年銷售額合計(jì)超過7000億元，在全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額中占比接近50%，帶動就業(yè)機(jī)會超過683萬個(gè)。進(jìn)入下沉市場的電商平臺，在促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)也扮演者“授漁者”的角色。

新中國成立七十周年，中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)生了翻天覆地的變化，電子商務(wù)在其中則占據(jù)了重要地位，不僅改變了人們的消費(fèi)、支付、生活方式，也彰顯了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對于社會經(jīng)濟(jì)推動的中國力量。

何青漢