鞋，也能用來(lái)炒嗎？這個(gè)此前被認(rèn)為是“偽問(wèn)題”的問(wèn)題近來(lái)竟成了“時(shí)尚話題”。最近有句話很流行，“70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋”。

大潮退去才可以看到是誰(shuí)在海灘上裸泳。這句話對(duì)當(dāng)前的“炒鞋業(yè)”來(lái)說(shuō)很合適。就像擊鼓傳花一樣，現(xiàn)在鑼聲已經(jīng)敲響，花最終落在了誰(shuí)的手中誰(shuí)心里最明白。當(dāng)泡沫破滅時(shí)，套牢的將是那些“最后的接棒者”。

有一家二手球鞋交易平臺(tái)統(tǒng)計(jì)了過(guò)去1年全球發(fā)售的2639款限量版球鞋的價(jià)格：有1106款球鞋價(jià)格在下跌，占比達(dá)到41.9%。其中跌幅最大的一款發(fā)售價(jià)799元，現(xiàn)價(jià)只有125元。相信這只是開(kāi)始，最慘烈的一幕現(xiàn)在還在后臺(tái)排演著。

我們需要思考的是，為什么鞋子成為了炒作的對(duì)象？它畢竟是一個(gè)大眾消費(fèi)品。部分限量鞋因其稀缺性，存在部分溢價(jià)是符合市場(chǎng)規(guī)律的，而把它當(dāng)作投機(jī)的工具，無(wú)異于一場(chǎng)無(wú)法預(yù)測(cè)輸贏的賭博游戲。從一定程度上說(shuō)，當(dāng)前的“炒鞋”就是一場(chǎng)賭博游戲。

從“炒鞋”的全過(guò)程看，有幾個(gè)因素貫穿其中。

一是以所謂的專業(yè)性為發(fā)端。今年1月，美國(guó)一網(wǎng)站發(fā)布的二手球鞋行業(yè)報(bào)告顯示，目前全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)60億美元，其中，中國(guó)作為后起之秀，二手球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)10億美元。這類(lèi)信息，對(duì)國(guó)內(nèi)“炒家”來(lái)說(shuō)，有點(diǎn)“扯大旗作虎皮”的意思。

隨后，有些平臺(tái)就推出一系列的所謂指數(shù)，包括即時(shí)報(bào)價(jià)及過(guò)去24小時(shí)交易行情等。這些看起來(lái)都具有專業(yè)性，也使得交易的參與者認(rèn)為自己是在一個(gè)專業(yè)的平臺(tái)上進(jìn)行著專業(yè)性的操作，這些參與者也會(huì)動(dòng)員潛在的參與者加入其中。

二是制造“一夜暴富”的神話。據(jù)媒體報(bào)道，不久前，全世界最貴的某款球鞋以1700萬(wàn)美元的價(jià)格在網(wǎng)上成交。更多自媒體“推波助瀾”，比如，“知名球鞋‘倒?fàn)敗诹?27雙某品牌球鞋，兩天獲利約150萬(wàn)元人民幣?！?、“25歲青年拿著家里給的首付進(jìn)入炒鞋圈，現(xiàn)在月入百萬(wàn)元?！边@樣的說(shuō)法不勝枚舉。其實(shí)，這些說(shuō)法具備的蠱惑性和傳銷(xiāo)、非法集資并無(wú)二致。

當(dāng)然，在制造神話的過(guò)程中，相關(guān)廠家也加入其中，越來(lái)越多的五花八門(mén)的限量版就是最典型的例子。這些廠家的目的就是從人為制造的供需不平衡當(dāng)中獲取不合理的超額利潤(rùn)。如今的運(yùn)動(dòng)品牌不斷推出的設(shè)計(jì)師款、限量版、網(wǎng)紅版等正是“炒鞋”火熱的背后力量。

再就是利用“炒鞋平臺(tái)”撬動(dòng)金融杠桿。有金融消費(fèi)平臺(tái)可以為購(gòu)鞋用戶提供分期付款服務(wù)，這其中就存在用戶借錢(qián)實(shí)現(xiàn)加杠桿“炒鞋”的可能。還有的交易平臺(tái)因此估值倍增。在一定程度上說(shuō)，“炒鞋”，儼然已經(jīng)成為一種資本游戲，其中蘊(yùn)含了較大的風(fēng)險(xiǎn)。

我們認(rèn)為，“炒鞋”不會(huì)一夜暴富，社會(huì)公眾應(yīng)當(dāng)提高風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，不要盲目參與投機(jī)炒作活動(dòng)，避免遭受損失；“炒鞋”行為帶動(dòng)投機(jī)之風(fēng)，倡導(dǎo)不理性消費(fèi)，助推攀比文化，對(duì)人們，特別是年輕人的消費(fèi)觀念產(chǎn)生負(fù)面影響；球鞋屬于普通的民生商品，對(duì)球鞋的關(guān)注應(yīng)更多地回到其使用屬性上來(lái)。

畢竟，鞋子是用來(lái)穿的，不是用來(lái)炒的。投資最重要的是理性，要防止投資投機(jī)標(biāo)的年輕化、投資投機(jī)泛化。當(dāng)自己想去“割韭菜”的時(shí)候，首先想到的是自己會(huì)不會(huì)成為別人的“韭菜”。另外，工業(yè)化制成品無(wú)論用怎樣的手段，仍然是批量化流水線產(chǎn)品，饑餓營(yíng)銷(xiāo)的方式只能制造心理稀缺效應(yīng)，不可能制造真正的價(jià)值稀缺性。這是相關(guān)企業(yè)需要注意的。

除了公眾和企業(yè)的“自律”之外，更重要的是有關(guān)部門(mén)需要加強(qiáng)監(jiān)管。

現(xiàn)在， 國(guó)內(nèi)球鞋平臺(tái)可能存在虛構(gòu)交易、拉高價(jià)格、制假售假等擾亂市場(chǎng)秩序的違法違規(guī)問(wèn)題，也具有了一定的金融性質(zhì)。有關(guān)部門(mén)針對(duì)市場(chǎng)亂象應(yīng)及時(shí)出手“滅火”，同時(shí)更應(yīng)該未雨綢繆，舉一反三，展開(kāi)“防火”。?李攻

（作者系第一財(cái)經(jīng)評(píng)論員）