“不忘初心，再創(chuàng)奇跡！”12月9日，當(dāng)LGD俱樂部宣布10周年生日慶典時(shí)，CEO潘婕發(fā)布微博，激動(dòng)之情難以言表。

“LGD十周年”、“LGD十周年慶典”等更是引爆熱門話題。據(jù)微博數(shù)據(jù)顯示，“LGD十周年”有8.7萬討論，9742.2萬的閱讀。

“2010年就開始關(guān)注LGD了，從最早的小戰(zhàn)隊(duì)到現(xiàn)在旗下10個(gè)分部的大俱樂部，早已有深厚感情了。”一位玩家激動(dòng)地表示。

“能堅(jiān)持10年時(shí)間的俱樂部并不多見。”資深電競觀察者馬靜向記者分析稱，“除了俱樂部自身的堅(jiān)持外，如今資本涌入電競市場，賽事種類的加多，讓俱樂部不再局限在一兩個(gè)項(xiàng)目上，而是能在更多領(lǐng)域獲得成績，對(duì)電競賽事和俱樂部本身今后的發(fā)展起到極大的利好?！?/p>

更重要的是，它給予了國內(nèi)多家俱樂部未來在市場更多的發(fā)展可能性。在電競環(huán)境日益優(yōu)良的下半場里，俱樂部們又將怎樣展示一個(gè)截然不同的未來？

潘婕和她的LGD

“陪伴LGD的十年，從昨夜西風(fēng)凋碧樹，獨(dú)上高樓，望盡天涯路的不被人理解。到衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴的不懈付出。再到眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處的堅(jiān)守初心?！?0月9日現(xiàn)場，潘婕看著“LGD十周年”的字樣出現(xiàn)在大屏幕時(shí)，感慨萬千。

那一刻，作為俱樂部CEO的她，在經(jīng)歷漫長的10年堅(jiān)守后，終于將LGD這支瀕臨解散的戰(zhàn)隊(duì)，打造成如今中國電競?cè)Φ闹銟凡俊?/p>

事實(shí)上，LGD的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。

2009年，LGD正式成立。彼時(shí)的俱樂部僅是一支主要針對(duì)DOTA賽事的戰(zhàn)隊(duì)，更于2011年因轉(zhuǎn)會(huì)一度面臨分崩瓦解。

那段時(shí)間里，接過LGD大旗的潘婕開始對(duì)俱樂部進(jìn)行重新打造。她物色并招募多位有天賦的選手入隊(duì)，在2012年獲得國內(nèi)首個(gè)DOTA2賽事G1聯(lián)賽的冠軍。同年LGD開始組建英雄聯(lián)盟分部，并于2013年冬天成功晉級(jí)2014年英雄聯(lián)盟LPL職業(yè)聯(lián)賽當(dāng)中。

隨后的幾年時(shí)間里，LGD先后問鼎過數(shù)次賽事冠軍，更開設(shè)了守望先鋒、王者榮耀等多個(gè)分部，已然成為國內(nèi)最頂級(jí)的俱樂部之一。

除了打造俱樂部賽訓(xùn)成績外，潘婕同樣率領(lǐng)著LGD在商業(yè)化發(fā)展領(lǐng)域做出摸索。

2011年11月，在潘婕的運(yùn)作下，LGD獲得知名外設(shè)品牌雷蛇的贊助，2012年更是和淘寶游戲平臺(tái)達(dá)成贊助協(xié)議。那一刻起，手握充裕資金的LGD開始踏上良性循環(huán)的俱樂部發(fā)展之路。

“當(dāng)時(shí)LGD還有了自己的官方解說，商場也日益火爆，感覺俱樂部在商業(yè)領(lǐng)域中也逐漸步入了正軌?！倍嗄闘GD粉絲羅丹告訴記者。

2018年4月，LGD宣布與法國知名足球俱樂部巴黎圣日耳曼進(jìn)行跨界合作，旗下的DOTA2戰(zhàn)隊(duì)與巴黎圣日耳曼俱樂部達(dá)成戰(zhàn)略品牌合作關(guān)系。而這一合作也宣告LGD的知名度更是覆蓋到世界范圍。

“潘婕是個(gè)出色的俱樂部領(lǐng)軍人。除了賽訓(xùn)方面的專業(yè)外，她也有著敏銳的商業(yè)探索思維和吸引資源的才能。”一位電競行業(yè)投資人告訴記者，“如今LGD所取得的成績，正是對(duì)她堅(jiān)持的回報(bào)?！?/p>

巨額獎(jiǎng)金背后：電競行業(yè)市場化布局

事實(shí)上，國內(nèi)能存在10年時(shí)間的俱樂部并不多，大多數(shù)俱樂部往往因?yàn)槿鄙儋澲屯顿Y，最終黯然解散。

贊助和賽事獎(jiǎng)金等是電競俱樂部最主要的收入來源。但并非每家俱樂部都能得到。不少戰(zhàn)隊(duì)因?yàn)閼?zhàn)績不佳導(dǎo)致在業(yè)內(nèi)沒有關(guān)注度，進(jìn)而無法得到贊助商的青睞，最終陷入“成績差-沒關(guān)注-沒贊助-沒錢發(fā)展”的惡性循環(huán)。

“所有俱樂部對(duì)賽事獎(jiǎng)金都格外看重?！币患译姼偩銟凡康呢?fù)責(zé)人告訴記者，“如今賽事獎(jiǎng)金不斷提升，動(dòng)輒數(shù)百萬元人民幣，能給俱樂部帶來可觀收入?！?/p>

據(jù)韓國媒體此前報(bào)道稱，2018年全球電子競技比賽的獎(jiǎng)金總額高達(dá)1.52億美元（約10億人民幣），相比于2017年1.1471億美元的總獎(jiǎng)金，同比增長了32%。

在排行榜中，《DOTA2》以4139萬美元高居榜首，而《CSGO》和《堡壘之夜》分別以2262萬美元和2007萬美元分列二三名，而《英雄聯(lián)盟》和《絕地求生》緊隨其后。

日益提升的賽事獎(jiǎng)金背后，更是電競業(yè)吸引更多投資方、俱樂部以及粉絲的布局。

據(jù)記者在高盛此前公布的一項(xiàng)有關(guān)電競行業(yè)的數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，預(yù)計(jì)到2022年，電子競技行業(yè)的年度營收將從2017年的6.55億美元增長至29.6億美元。而2018年全球游戲玩家為22億人，總網(wǎng)絡(luò)人數(shù)為36.5億人。按照如今電子競技的觀看人數(shù)僅為總網(wǎng)絡(luò)人數(shù)的5%，該產(chǎn)業(yè)的五年復(fù)合增長率約為35%。

更重要的是，電競被越來越多年輕人追捧。同樣據(jù)高盛數(shù)據(jù)顯示，電競賽事的觀眾體現(xiàn)出了年輕、信息化和全球化的特點(diǎn)，其中超過一半的電競賽事觀眾來自亞洲，79%的觀眾年齡小于35歲。

“為了迎合年輕人，電競項(xiàng)目為了吸引更多俱樂部的參與，勢(shì)必會(huì)加大獎(jiǎng)金?！瘪R靜向記者表示。“而一旦年輕人增多，電競行業(yè)能夠加速市場化，吸引投資人和傳統(tǒng)贊助商入場?！?/p>

多項(xiàng)電競賽事的爆發(fā)，也催生出俱樂部開始不斷設(shè)立分部，而不再僅局限在一兩個(gè)賽事項(xiàng)目上。如今包括LGD、WE、RNG等多家頂級(jí)俱樂部旗下都有著眾多分部。俱樂部也會(huì)就不同賽事安排隊(duì)伍進(jìn)行征戰(zhàn)比賽。

一位電競從業(yè)者告訴記者，“多個(gè)項(xiàng)目分部不僅能在更多領(lǐng)域獲得成績，對(duì)電競賽事和俱樂部本身發(fā)展起到利好作用，同時(shí)也吸引著不同檔次的贊助商進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。”

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此前的電競賽事主要由外設(shè)和電子產(chǎn)品等生產(chǎn)廠商贊助，而如今越來越多的傳統(tǒng)品牌開始涉足這一領(lǐng)域。2018年，知名品牌NIKE和英雄聯(lián)盟LPL簽下為期4年，金額億元級(jí)的天價(jià)合同，2019年LV宣布和英雄聯(lián)盟進(jìn)行合作。而王者榮耀、和平精英等項(xiàng)目的贊助商同樣不再局限于外設(shè)行業(yè)，更是牽手汽車、化妝品、食品等傳統(tǒng)廠商。

俱樂部未來發(fā)展，頭部玩家比拼

很多戰(zhàn)隊(duì)都希望能成為LGD這樣一家老牌俱樂部。但要實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望并不容易。

“要成為這樣一家頭部玩家除了戰(zhàn)績外，更多需要市場化的發(fā)展?！痹谥貞c運(yùn)營著一家電競俱樂部的老雷告訴記者，“但如今電競市場看似火熱，真正能給俱樂部帶來發(fā)展的資本和資源，都集中在頭部玩家手中，不可能落在中小戰(zhàn)隊(duì)身上?！?/p>

多位電競從業(yè)者在采訪中告訴記者，盡管隨著電競行業(yè)的爆發(fā)，市場中催生出數(shù)百家大大小小的俱樂部，但能最終走下去的，或許不超過百家。

“中小俱樂部沒有戰(zhàn)績，拿不到投資的情況下，當(dāng)投資人的錢花完后只有解散一條路。”老雷說，“而大俱樂部同樣存在因?yàn)槟貌坏焦谲姸澲坛焚Y的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

要想能在市場中繼續(xù)前行，各家俱樂部開始不斷嘗試自身的市場化運(yùn)營。

作為如今第一賽事品牌的英雄聯(lián)盟，聯(lián)賽所注冊(cè)的16支俱樂部里，大多開始擺脫單純的贊助商入資合作，紛紛提出“商業(yè)化”、“公司化”等計(jì)劃，開始電商、運(yùn)動(dòng)品牌、外設(shè)品牌等產(chǎn)品的推出，以謀求更廣泛的商業(yè)突圍。

2019年10月，知名俱樂部EDG背后的超競集團(tuán)以12.42億人民幣的價(jià)格競得上海閔行一地塊，以用作發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)。同月，何猷君的威武電競宣布獲得上億元融資。據(jù)多家媒體報(bào)道，這是2019年LPL俱樂部單筆最高額度融資。威武電競還宣布與深圳廣播電影電視集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并有望在粵港澳大灣區(qū)建立主場。

“背靠當(dāng)?shù)卣蛘吣腹?，能給俱樂部帶來更多的資源，也讓俱樂部有了更多發(fā)展底氣。包括RNG從北京遷回上海，同樣有著類似的考慮?！瘪R靜說。

老雷則坦言，“現(xiàn)在資源都在巨頭上，新玩家以及普通俱樂部根本沒戲。今后的電競行業(yè)或許將重新洗牌，進(jìn)而形成巨頭比拼，小俱樂部‘看熱鬧’的局面?！?/p>

“如今頂級(jí)俱樂部大多背后都有著多家投資公司，現(xiàn)在進(jìn)場的話意義不大?！币晃煌缎袕臉I(yè)者向記者表示，“而小俱樂部存活率難以保證。說不準(zhǔn)今天投了，明天就解散了?！?/p>

記者 覃澈