“雙品網購節(jié)”“五五購物節(jié)”持續(xù)點燃消費熱情，新的購物節(jié)將接力登場——購物節(jié)“玩”法越來越多
從柴米油鹽到服飾美容，再到手機、汽車，全品類商品統(tǒng)統(tǒng)有折扣！“五一”假期，商務部牽頭的“雙品網購節(jié)”和上?！拔逦遒徫锕?jié)”持續(xù)引爆消費者的購物熱情。
上半年不同層面已啟動多場購物節(jié)，頻次高、力度大、方式新穎，每一場都取得了不俗成績。購物節(jié)為何這么火爆？今年的購物節(jié)又有哪些特別之處？
集中釋放被抑制的消費
線下人山人海，線上搶售一空。剛剛過去的“五一”小長假，多家電商平臺、線下實體商店抓住機會，推出多種促銷活動，吸引消費者線下排隊、線上“秒殺”。
以往購物節(jié)都是各大電商平臺、各大線下百貨商場主辦，今年的購物節(jié)則迎來了一支閃亮的“國家隊”。
4月28日，第二屆“雙品網購節(jié)”正式啟動。在商務部等部門指導下，百余家電商企業(yè)上線“雙品網購節(jié)”專場、專區(qū)，以直播帶貨、拼團秒殺、新品首發(fā)、以舊換新等多種形式，為消費者提供物美價廉的品質商品。
雙開門冰箱、洗烘一體洗衣機、內嵌式洗碗機、55英寸大電視……忙著婚房裝修的小黃趁著“五一”下單了不少家用電器?！爸耙驗橐咔榈⒄`了工期，剛剛定了裝修方案，其實還沒動工，但是聽說今年網購節(jié)折扣力度格外大，就先把電器買了。”
據商務大數據測算，本次“雙品網購節(jié)”共有超10萬個品牌參與活動，交易額突破110億元，帶動全網銷售約305億元，同比增長38%以上。
5月4日，上海啟動“五五購物節(jié)”，將橫跨勞動節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個節(jié)日，從服裝、電器到建材、汽車，覆蓋全品類商品。
汽車此次加入了促銷大軍。購物節(jié)上，上汽集團旗下9大品牌為消費者準備了40多款新車，通過線上直播線下會場聯動的形式，現金優(yōu)惠、置換補貼、上牌補貼、免費保養(yǎng)、免費保險、定金膨脹、金融貼息……一系列促銷活動令消費者躍躍欲試。
在“五五購物節(jié)”的有力帶動下，目前上汽集團已在上海地區(qū)累積收獲意向客戶33062個，同比增長99.1%；獲得訂單3692個，同比增長85.1%。
不僅是汽車消費，整個上海地區(qū)消費都被“五五購物節(jié)”激活了。啟動首日僅4分鐘，上海地區(qū)消費支付額就突破了1億元；啟動24小時后，上海地區(qū)消費支付總額達156.8億元。
商務部國際貿易經濟合作研究院流通與消費研究所所長董超對本報記者表示：“通過舉辦購物節(jié)，營造了良好的消費氛圍，搭配政府和商家推出的購物優(yōu)惠活動，鼓勵消費者增加出門購物、就餐、旅游等活動，刺激短期被抑制、被凍結的消費釋放，恢復消費穩(wěn)定增長，培育壯大新的增長點、增長極?！?/p>
多種方式激活消費熱情
今年的購物節(jié)有些特別——
上半年多數時間，各地的人們“宅”在家中。不出家門照樣能“買買買”，網上購物節(jié)特別多、特別火。元旦、春節(jié)、婦女節(jié)、勞動節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)……上半年的節(jié)日本身就比較密集，各大電商平臺更是借機開發(fā)出了一個又一個的購物節(jié)，幾乎每個月都有不同力度的促銷活動。商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉表示，當前正是擴大消費的關鍵時期，舉辦網購節(jié)慶活動既能幫助受疫情影響的農產品銷售，還能幫助外貿生產企業(yè)拓展內銷渠道，對沖外需下滑影響，形成供需兩旺的良性循環(huán)，推動經濟高質量發(fā)展。
折扣力度特別大。以“雙品網購節(jié)”為例，購物節(jié)期間，多家平臺發(fā)放數額高達10億甚至20億元的消費補貼券；廣西、河南、江西等多地也在網購節(jié)期間發(fā)放惠民電子消費券。商務部副部長王炳南在5月8日舉行的國務院聯防聯控機制新聞發(fā)布會上介紹，疫情發(fā)生以來，已有28個省區(qū)市、170多個地市統(tǒng)籌地方政府和社會資金，累計發(fā)放消費券達到190多億元，實現了聚人氣、增信心、提振消費的目標。
方式特別新穎。防疫期間，直播行業(yè)抓住發(fā)展機遇，直播帶貨成為新熱點。4月28日，商務部攜手阿里巴巴開啟了國家部委的首場直播?！爸辈ж洷旧砭褪切迈r事兒，國家部委直播賣貨更是聞所未聞！我覺得這種方式很新鮮，很能激發(fā)年輕人的消費熱情?！毙↑S表示，在好奇心的驅使下她點進了直播間，離開的時候已經下了5單。據商務部數據顯示，“五一”期間，電商直播場次和直播商品數量同比分別增長1倍和4.7倍。
“在全國加快復工復產的浪潮中，消費者積攢了數月的消費需求在疫情防控常態(tài)化的當下正有序釋放。”小米集團副總裁盧偉冰表示，“五一”假期，人們紛紛走出家門，開啟逛街吃飯和“買買買”模式，帶動了小米全國線下門店在“五一”期間客流量環(huán)比大幅增長。
消費品質持續(xù)上臺階
頻繁啟動的購物節(jié)、多種多樣的讓利方式，持續(xù)不斷地點燃著消費熱情。不只是“買買買”，購物節(jié)立足拉動消費回補，同時著眼于固化和推廣消費新模式。
上海市商務委主任華源表示，“五五購物節(jié)”不僅將是疫情影響下線上流量反哺實體經濟的一次積極嘗試，更將進一步順應并固化疫情催生的消費新業(yè)態(tài)、新模式?！巴ㄟ^舉辦‘五五購物節(jié)’將疫情中催生出來的新型消費、升級消費以及新的消費理念、消費方式進行固化和推廣，助力商家打造更多消費新場景新渠道，為消費者提供更加多元和便捷的消費選擇?！?/p>
一組組數據背后，是消費需求、消費理念、消費方式的改變，更是消費升級大趨勢的體現。
新的消費需求出現。健康需求明顯增多，洗衣機、自動洗手機等除菌類智能產品成為新的熱銷產品。隨著人們宅家時間變長，智能家居需求明顯增長。小米數據顯示，智能空調、智能門鎖、智能風扇、智能音響、小米手表等品類銷量同比增長超200%。此外，冰激凌機、奶茶機等廚房小家電銷售額同比增長超300%，空氣炸鍋增長近900%，餐具消毒器增長超1500%……
消費品質更上一個臺階。在主打品牌消費、品質消費的“雙品網購節(jié)”上，代表著消費升級方向的“小而美”產品成為亮點。阿里巴巴數據顯示，“雙品網購節(jié)”首日，反向定制模式商品同比增長288%。
消費方式發(fā)生變化。董超分析，今年一季度，社會消費品零售總額78580億元，同比下降19%。但是，與網絡相關的消費新業(yè)態(tài)表現搶眼，一季度實物商品網上零售額同比增長5.9%，增速比1月份至2月份快2.9個百分點，網購已經成為拉動內需的重要方式。
“現在的數字只是剛剛開始。從淘寶直播間、各大商圈、街邊小店等不斷刷新紀錄并向上跳躍的數字中，我們能看見上?！逦遒徫锕?jié)’促消費的巨大成效，看見新消費爆發(fā)的無限潛能。未來，阿里巴巴還將在5月和6月繼續(xù)推出促消費實招，形成可持續(xù)的新消費增長點。”阿里巴巴相關負責人表示。
紅紅火火的購物節(jié)還將繼續(xù)。記者了解到，即將到來的“六一”兒童節(jié)、端午節(jié)，線上線下都在摩拳擦掌，推出購物節(jié)；而已持續(xù)多年、受到消費者歡迎的“618購物節(jié)”“暑期清涼購物節(jié)”也將如期推出，把更多新品優(yōu)品、大力度的優(yōu)惠送到消費者面前。
徐佩玉
