在寒冬中入局，適應(yīng)新的規(guī)則，尋求一條抓住流量紅利的出路
當(dāng)影視人“擁抱”短視頻平臺(tái)
短視頻平臺(tái)，為寒冬中影視人提供了一點(diǎn)“溫暖”。藝術(shù)與變現(xiàn)之間不是選擇題。抓住流量紅利，對(duì)擁抱短視頻平臺(tái)的影視人而言，不過(guò)是一道必答題。
運(yùn)營(yíng)一周年時(shí)，抖音號(hào)“灰姑娘的裁縫鋪”的粉絲數(shù)突破一千萬(wàn)，躋身大V之列。
4月19日，該賬號(hào)發(fā)布了一條視頻：“大家好，我是灰姑娘。很多評(píng)論經(jīng)常問(wèn)我，是不是《奇葩說(shuō)》里的佩佩？我是。”
仇佩佩，一名影視演員，中國(guó)戲曲學(xué)院畢業(yè)的她，拍過(guò)網(wǎng)劇、出演過(guò)電影。投身抖音，從大銀幕到短視頻，雖然是被迫之選，倒也為她打開(kāi)了另外一條出路。
如今，越來(lái)越多的影視從業(yè)者正在擁抱短視頻平臺(tái)。有人風(fēng)生水起，就有不溫不火，背后都自有一套屬于邏輯。入局者，一方面要適應(yīng)新的規(guī)則，另一方面則是不放棄對(duì)精品的追求。
依靠作品吸粉
147個(gè)作品，680多萬(wàn)粉絲，6555多萬(wàn)次點(diǎn)贊，這是影視導(dǎo)演金赫打理抖音賬號(hào)“我有個(gè)朋友”的兩年成績(jī)單。
“我有個(gè)朋友 ”以樹(shù)洞形式為基本創(chuàng)作結(jié)構(gòu)，靈感主要基于身邊朋友和投稿的故事。征稿啟事寫(xiě)道，“看跟我們同步的世界，會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)有些感動(dòng)是多么的尋常，每個(gè)人都全心全意的活著，愛(ài)深切，情意濃。這是一個(gè)再現(xiàn)平凡的故事集……”金赫巧妙地洞悉著約會(huì)中男女之間微妙的分寸，展開(kāi)的是一整幅屬于現(xiàn)代人的情感世界。
在質(zhì)量參差不齊的抖音作品中，“我有個(gè)朋友”的畫(huà)質(zhì)與拍攝無(wú)疑算得上精良。也正是基于清晰流暢的拍攝審美，源于真實(shí)事件的城市故事，成功吸引了一眾粉絲。
依靠高質(zhì)量的作品吸粉，同樣是“灰姑娘的裁縫鋪 ”的路徑。它的每一集就是一個(gè)短劇，在這個(gè)小裁縫鋪的場(chǎng)景里，觀(guān)眾們還能一窺世間百態(tài)的上演。
對(duì)自己身材不自信的胖女孩，因?yàn)橐粭l剪裁顯瘦的裙子，找回了自信；為失戀的姑娘，做一件“分手的衣服”，期待她重新開(kāi)始，可惜姑娘怎么也放不下；清貧的農(nóng)民工為了讓妻子高興，讓佩佩瞞著價(jià)格，為妻子定做一套新衣服……
一些制作精良抖音賬號(hào)的出現(xiàn)，對(duì)入局者來(lái)說(shuō)是一劑強(qiáng)心針。3個(gè)月內(nèi)收獲千萬(wàn)粉絲的抖音號(hào) “奇妙博物館”，就是抖音影視人們的品質(zhì)樣本?！拔覀儾粩嘀眯?，只需你做好內(nèi)容，肯定會(huì)有人喜歡的，只是時(shí)間長(zhǎng)短問(wèn)題?！逼溥\(yùn)營(yíng)者認(rèn)為。
對(duì)于仇佩佩而言，抖音平臺(tái)不僅僅是轉(zhuǎn)型之地，也有著別樣的意義，“在學(xué)校的時(shí)候，就深受傳統(tǒng)文化的熏陶?，F(xiàn)在因?yàn)槎桃曨l，可以去做更深的探討，也可以在這樣巨大的流量下推廣國(guó)風(fēng)。不管短視頻能流行多久，這些意義對(duì)我來(lái)說(shuō)已經(jīng)大于賬號(hào)本身了?！?/p>
寒冬中的“溫暖”
影視人無(wú)論是主動(dòng)還是被動(dòng)進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，都與大環(huán)境緊密相關(guān)。
從2017年至2019年，我國(guó)電影票房增速開(kāi)始下滑，從去年開(kāi)始，開(kāi)機(jī)劇組數(shù)量也在下降，橫店影視城一片蕭條，隨之而來(lái)的，是影視公司關(guān)停數(shù)量在不斷攀升。加上今年疫情影響，全國(guó)有多家影視公司注銷(xiāo)或吊銷(xiāo)。
另一面則是，短視頻行業(yè)冉冉升起。短短兩三年，抖音用戶(hù)從2.4億增至4億。疫情之下，“宅經(jīng)濟(jì)”大熱，短視頻、電商直播又被帶上了風(fēng)口，在上半年迎來(lái)了一次大爆發(fā)。
短視頻平臺(tái)，為寒冬中影視人提供了一點(diǎn)“溫暖”。金赫與仇佩佩就是其中的個(gè)例。2018 年，金赫的電影項(xiàng)目被臨時(shí)擱置，這才有了 “我有個(gè)朋友”系列的城市短劇。同年，原本想全身心投入演員事業(yè)的仇佩佩，在辭職之后拜訪(fǎng)了的多家影視公司，都沒(méi)能簽約。直到遇到一家媒體公司，邀請(qǐng)她嘗試拍攝抖音。
值得注意的是，短視頻生態(tài)的蓬勃發(fā)展，把短劇帶入一個(gè)新階段。以致于今年視頻網(wǎng)站都紛紛拿出短視頻激勵(lì)機(jī)制，相應(yīng)的，抖音也宣布面向大眾公開(kāi)招募短劇，單條時(shí)間放寬到15分鐘內(nèi)，快手先劃出“小劇場(chǎng)”板塊集合短劇集。
這對(duì)于有著表演或制作經(jīng)驗(yàn)的影視從業(yè)者來(lái)說(shuō)，算是一次機(jī)遇，吸引著更多人涌入競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的短視頻賽道。
流量邏輯與變現(xiàn)
在抖音的江湖里，15秒吸引受眾似乎是個(gè)鐵律。劇情短片的難處就在于如何保持用戶(hù)耐心，保持作品的完播率。
影視作品制作完成后，需要一系列的宣發(fā)發(fā)酵，才會(huì)與觀(guān)眾見(jiàn)面，而抖音的反饋則是實(shí)時(shí)的。適應(yīng)短視頻平臺(tái)的規(guī)則，是轉(zhuǎn)型者的必修課。
“抖音上是沒(méi)有絕對(duì)的粉絲，不喜歡就會(huì)把你扒拉過(guò)去。反應(yīng)太直觀(guān)了，電影你還要等發(fā)酵，等口碑；抖音你6點(diǎn)發(fā)出去，9點(diǎn)你就知道自己涼沒(méi)涼了?！背鹋迳钣畜w會(huì)。
抖音形成了一套流量邏輯。金赫在做電影、廣告導(dǎo)演的同時(shí)，也會(huì)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)態(tài)。在接受媒體采訪(fǎng)中他曾透露，在一段艱難的時(shí)間中，無(wú)意中有一天讀到算法邏輯之后，就感覺(jué)抖音是不能錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)?！八淖兞擞缮贁?shù)人預(yù)估市場(chǎng)、決策作品走向的模式。更誘人的是，通過(guò)用戶(hù)的判斷和評(píng)估，不斷推送流量，可以在沒(méi)有任何營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的基礎(chǔ)上孵化 IP，實(shí)現(xiàn)雙贏(yíng)?！?/p>
帶貨，是影視人們必須面對(duì)的命題。觀(guān)看“我有個(gè)朋友”就會(huì)發(fā)現(xiàn)，金赫已經(jīng)有了汽車(chē)、地產(chǎn)商這樣的大客戶(hù)。在“灰姑娘的裁縫鋪”中，燕窩、拌面等商品植入也開(kāi)始經(jīng)?？梢?jiàn)。
直播作為成熟的變現(xiàn)方式，金赫是動(dòng)心又猶豫。而仇佩佩則早早進(jìn)入了直播帶貨的階段。一個(gè)月兩次直播，第一次直播就有300多萬(wàn)次的瀏覽量。在直播間里，她賣(mài)過(guò)化妝品、服飾，也賣(mài)過(guò)空氣炸鍋、香爐，“努力當(dāng)演員之中最會(huì)帶貨，帶貨里面最會(huì)演戲的”。
藝術(shù)與變現(xiàn)之間不是選擇題。抓住流量紅利，對(duì)擁抱短視頻平臺(tái)的影視人而言，不過(guò)是一道必答題。
陳俊宇
