9月9日晚，由廣州市人民政府主辦，廣州市商務局承辦的第二屆廣州直播電商節(jié)在廣州塔盛大開幕。商務部、廣東省商務廳、廣州市、各區(qū)和相關市直部門，各直播電商平臺、直播電商基地、MCN機構、品牌企業(yè)、行業(yè)商協(xié)會、電商主播集聚一堂，共同啟動這場以城市為平臺，線上與線下相結合，歷時20天的大型促消費活動。
本屆直播電商節(jié)是廣州獲批率先開展國際消費中心城市培育建設以來首場面向全球的促消費活動，受到國內外廣泛關注。商務部電子商務和信息化司二級巡視員朱煉通過視頻方式祝賀第二屆直播電商節(jié)開幕。他表示，近年來廣州市主動作為，以直播電商為切入口，持續(xù)推動體制機制創(chuàng)新，電子商務發(fā)展能級不斷提升，“直播電商之都”已成為廣州新的城市名片。為期20天的第二屆直播電商節(jié)，是廣州市響應商務部推動“以節(jié)興市、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢”號召的具體舉措，也是廣州培育建設國際消費中心城市、更好服務構建新發(fā)展格局的生動實踐。
開幕式當晚，科威特、古巴、尼泊爾、沙特阿拉伯等近20國駐穗總領事或其代表應邀出席活動。韓國光州廣域市、日本北海道登別市等廣州國際友城市長發(fā)來祝賀視頻，登別市市長小笠原春一祝愿廣州直播電商節(jié)取得圓滿成功，給廣州市經(jīng)濟增添更大的活力；光州廣域市市長李庸燮寄望廣州企業(yè)能夠通過此次直播電商節(jié)向全球推介最優(yōu)質、最優(yōu)惠的商品，拓展新市場，深化新合作，同時期待著有機會與廣州攜手舉辦直播電商節(jié)。
線上線下同步發(fā)力，向全球推介品質廣貨
據(jù)悉，本屆電商節(jié)將采取線上與線下相結合的方式進行，線下方面，設置1個廣州塔主會場、12個區(qū)分會場（含廣州空港委分會場）、8個市直部門分會場和近20個垂直品類分會場。其中，9月9日至12日，在主會場首次搭建展播綜合體，全場景、全鏈路、全生態(tài)展示廣州直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡。近30家國內知名電商平臺、直播電商基地、頭部MCN機構、廣州品牌商家和行業(yè)商協(xié)會聯(lián)袂登場，通過線下品牌展示和線上直播帶貨方式，向全球宣傳推介品質廣貨、品牌好貨。線上方面，采取“1+N”模式，設立廣州直播電商節(jié)聚合頁主專區(qū)，各大電商平臺同步設立活動專區(qū)。微信視頻號、淘寶直播、抖音、快手、京東、唯品會、美團優(yōu)選、蘇寧易購、阿里國際、蝦皮、洋蔥集團、花生日記、云貨優(yōu)選等10余個電商平臺參加。
相比首屆直播節(jié)，本次活動進一步強化直播電商全業(yè)態(tài)、全渠道、全場景創(chuàng)新，組建了更大范圍、更長時間、更廣領域的活動矩陣，向全國、全球推介品質廣貨、品牌好貨，為廣大消費者送上一場精彩紛呈的消費盛宴。本屆直播電商節(jié)還發(fā)出了“一份來自廣州的神秘禮物”倡議，號召參與直播電商節(jié)的廣州商家向全球消費者贈送優(yōu)質廣貨，傳播廣府文化。
“四箭齊發(fā)”精彩紛呈，廣州直播助力“雙循環(huán)”
突出推介廣貨品牌。本次活動聚焦廣州優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，首次采取“展”+“播”的方式宣傳推介廣貨品牌。在主會場搭建展播綜合體，微信、唯品會、洋蔥、抖音、云貨優(yōu)選等電商平臺，無憂、辛選等直播電商平臺頭部MCN機構，廣汽、廣藥、東風日產(chǎn)、立白、康師傅等優(yōu)質品牌企業(yè)、E.C.PARK、域骉文化等直播電商基地組織線下品牌展示和線上直播帶貨，向全球推介品質廣貨和優(yōu)質服務。設立美妝、箱包皮具、服裝服飾、珠寶、鉆石、茶葉、花卉、家電數(shù)碼、家居家裝、汽車、咖啡、母嬰、非遺、老字號、國潮等垂直品類專場，參與活動的品牌企業(yè)將遴選年度最優(yōu)惠商品和定制化商品，采取“帶貨達人+品牌代言人+企業(yè)總裁”的方式開展直播帶貨。比如，廣汽集團攜旗下多個整車品牌參與本次活動，在主會場特色展示區(qū)將展出自主品牌“雙子星”廣汽傳祺、廣汽埃安的最新明星車型；采取“線上引流+線下體驗”方式，聯(lián)動廣州市內經(jīng)銷商開展70余場直播，為消費者送上神秘KOL直播大秀與大力度金融優(yōu)惠政策。廣藥集團將進行花式帶貨，每場直播都有隨機出現(xiàn)的精彩亮點，還結合禮物直播間向消費者贈送王老吉、刺檸吉限量版定制罐。
突出助力鄉(xiāng)村振興。在線下主會場，設立助農(nóng)專區(qū)，聯(lián)動安順、畢節(jié)、黔南、疏附、波密、齊齊哈爾、巫山、湛江、清遠、梅州等廣州對口幫扶、支援以及合作地區(qū)，組織100余場次助農(nóng)直播，為消費者帶來苦蕎、灰棗、紅腸等當?shù)氐钠焚|好貨及廣州本地優(yōu)質農(nóng)特產(chǎn)品。在線上，結合中國農(nóng)民豐收節(jié)，美團優(yōu)選開設本次直播電商節(jié)鄉(xiāng)村振興專區(qū)，上線廣州及對口幫扶地區(qū)優(yōu)質農(nóng)特產(chǎn)品，同時也將推出鄉(xiāng)村振興電商帶頭人培訓計劃。廣州市農(nóng)業(yè)局開設荔枝分會場，通過直播間、荔枝文化博覽園走播等方式帶動荔枝月餅、荔枝酒、荔枝紅茶、荔枝干等產(chǎn)品銷售，打造品牌效應。廣州市供銷總社分會場則凸顯“直播+文旅”特色，通過實地“走播、吃播、玩播”相結合的形式推介石榴、綠蘿、沃柑等特色農(nóng)產(chǎn)品。
突出跨境直播貨達全球。本次活動彰顯國際元素，打造跨境直播專場，深化與“一帶一路”沿線國家、RCEP國家商貿(mào)、文化、旅游等領域的合作交流，推動跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈新一輪優(yōu)化和整合，助力“廣貨出海、好貨入粵”。在主會場展播綜合體，廣州跨境電商企業(yè)將邀請相關國家駐穗領事、國際友城代表、跨境品牌企業(yè)負責人、外國主播參與跨境直播互動，推薦外國好貨和廣州品牌，讓各國的優(yōu)質特色產(chǎn)品借助直播觸達全球市場。在線上，作為華南地區(qū)跨境電商代表，卓志、洋蔥等企業(yè)將設立“海內外妝容大不同”“10國美味零食推薦”“國際大牌駐點廣州”等專場，開展大力度促銷。卓志將依托跨境保稅倉，開展沉浸式直播和保稅倉內探訪，向萬千用戶直觀展示每天上萬全球好貨在倉內流通的場景，使消費者在家就能買到國際正品，突顯廣州開放的經(jīng)濟及全球大熱賣的氛圍?；顒悠陂g，來自俄羅斯、格魯吉亞等國家的外籍主播將通過走播向全球展示國際消費中心城市的魅力與活力。
突出助力中小微企業(yè)。針對新冠肺炎疫情給中小微企業(yè)帶來的影響和沖擊，本屆電商直播節(jié)注重以節(jié)興商聚勢，發(fā)動電商平臺、MCN機構和電商主播，為中小微企業(yè)直播帶貨提供優(yōu)惠和便利，助推企業(yè)向線上轉型發(fā)展。電商平臺方面，快手電商推出流量福利和扶持政策，9月9日至12日期間，主播只需發(fā)布至少1條帶有“廣州直播電商節(jié)”標簽話題的短視頻即可參與活動，快手官方將挑選優(yōu)質視頻進行資源位展示和大范圍流量曝光。京東專門訂制10項商家扶持舉措，對中小商家給予大力度扶持，包括，單品牌最高獲100萬廣告虛擬金，入倉商家補貼1000萬廣告金；“退貨運費險”保費低至1分錢，首貸利率低至5折等。電商主播方面，倡導主播在給中小微企業(yè)直播帶貨時免收坑位費，盡可能減少銷售傭金，降低企業(yè)經(jīng)營成本；組織神秘嘉賓深入企業(yè)一線，通過走播、探店等方式，宣傳推介中小微企業(yè)商品，減輕疫情對企業(yè)影響，幫助企業(yè)復蘇做強。商家自播方面，發(fā)動微信視頻號、抖音、快手等主流電商平臺舉辦政策宣講和直播業(yè)務培訓，幫助商家了解平臺政策和規(guī)則，提高商家自播能力，營造“全城直播”濃厚氛圍。
萬商開播全城直播，奮力打造“直播第一城”
在開幕式上，廣州市政府黨組成員王煥清表示，近年來，廣州市搶抓數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展機遇，在促進產(chǎn)業(yè)集聚、培育市場主體、規(guī)范行業(yè)發(fā)展、加強人才培養(yǎng)等方面，推出了一系列優(yōu)化直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的創(chuàng)新舉措，賦能“千年商都”煥發(fā)新活力。經(jīng)過各方同向發(fā)力、持續(xù)推動，廣州直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加優(yōu)化、行業(yè)發(fā)展更趨健康、數(shù)字化轉型步伐更加堅實，呈現(xiàn)出“萬商開播、全城直播”的良好發(fā)展態(tài)勢。
全國首家直播電商研究院院長、中山大學張志安教授在第二屆廣州直播電商節(jié)開幕式上用三個數(shù)字展現(xiàn)廣州直播電商活力。一是消費之旺——9218億。2020年，廣州實現(xiàn)社會消費品零售總額9218.66億元。其中，全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)實物商品網(wǎng)上零售額為1937.42億元，同比增長32.5%，是全國增速的2倍多。二是直播之熱——97%。廣州入選淘寶直播發(fā)布的十大直播之城。商家直播數(shù)量排名第一，商家直播成交同比增長97%。最新數(shù)據(jù)顯示，廣州在淘寶天貓直播平臺主播人數(shù)達2萬余名、直播場次超140萬場、直播商品數(shù)逾600萬件，均居全國首位。三是根基之穩(wěn)——9個區(qū)。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有1.7萬家直播電商相關企業(yè)，廣東省以3217家企業(yè)高居第一。今年3月，中國市場學會等發(fā)布《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報告》，廣州有9個市轄區(qū)進入全國直播電商百強地區(qū)榜，排名全國第一。
目前，廣州已形成直播電商發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈。廣州市商務局繼出臺直播電商三年行動方案之后，又印發(fā)實施直播電商11條措施操作指引，發(fā)布全國首個RCEP電商配套措施；指導行業(yè)協(xié)會制定發(fā)布“個十百千萬工程”（直播電商集聚區(qū)、頭部機構、優(yōu)質MCN機構、網(wǎng)紅品牌、帶貨主播）的評定標準，推動全市6所高校、26所中職學校開設直播電商相關專業(yè)，幫助上萬名大學生和殘疾人解決就業(yè)問題。全市11個區(qū)全部出臺了支持電商發(fā)展政策。廣州專業(yè)市場商會與淘寶直播簽署協(xié)議，共同打造直播共創(chuàng)空間，實現(xiàn)全市專業(yè)市場直播全覆蓋；推動全市65個商業(yè)綜合體與微信開展深度合作，通過小程序商城、視頻號、企業(yè)微信等工具，持續(xù)優(yōu)化智慧商圈運營。
隨著第二屆直播電商節(jié)（中國·廣州）盛大開幕，標志著國際消費中心城市建設切入了直播電商頻道，也標志著全球直播電商進入了廣州時間。這個秋天，世界目光聚焦廣州，全球流量匯聚羊城！廣州直播電商節(jié)將給全球消費者帶來一場集吃、喝、玩、樂、購、游、體于一體的新消費體驗！
