近日，中國跳水小將全紅嬋在東京奧運(yùn)會(huì)賽場上碾壓式奪冠，一跳成名，隨即受到廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，全紅嬋的廣東湛江老家受到網(wǎng)友圍觀，迅速成為“網(wǎng)紅打卡地”。因?yàn)槿肆髁窟^大，當(dāng)?shù)卣啻翁嵝汛蠹依硇浴按蚩ā?，全紅嬋哥哥也直言家里老人已經(jīng)連續(xù)幾天沒有休息好，懇請直播的“網(wǎng)紅”聲音盡量小點(diǎn)。
出于對奧運(yùn)冠軍的祝賀與敬意，對奧運(yùn)精神的推崇，對其家人的關(guān)心關(guān)懷，或者出于教育取經(jīng)的目的，到附近瞻仰一番無可非議，但是所謂“網(wǎng)紅”為了蹭流量無所不用其極，未免讓人恥笑和憤慨。各路“網(wǎng)紅”“打卡”蹭熱度的場景似曾相識，“大衣哥”“拉面哥”都曾因此引發(fā)關(guān)注和討論。本次全紅嬋家門口丑態(tài)畢露的“網(wǎng)紅”群像，再度引發(fā)熱議，“網(wǎng)紅打卡地”何時(shí)延伸到了“家”和“人”？“打卡”何時(shí)演變?yōu)椤帮埲Α绷餍械膰潞偷赖陆壖?？“網(wǎng)紅打卡地”這一美稱怎么越來越變味兒了？我們有必要予以重視。
1.“網(wǎng)紅打卡地”指的是廣受歡迎的景區(qū)等吸引人專程消費(fèi)、拍照的事物或地方
“網(wǎng)紅打卡地”的說法要從“網(wǎng)紅”這一概念說起。很長一段時(shí)間，“網(wǎng)紅”主要是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡稱，它是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，指的是在現(xiàn)實(shí)生活中或網(wǎng)絡(luò)上因?yàn)槟硞€(gè)事件或行為受到網(wǎng)民關(guān)注而走紅的人。他們的走紅往往因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂以及看客等心理相契合，受到追捧，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“網(wǎng)紅”概念外延到方方面面，“網(wǎng)紅段子”“網(wǎng)紅飯店”“網(wǎng)紅景點(diǎn)”“網(wǎng)紅打卡地”……
“網(wǎng)紅打卡地”包含著看客、游客前往“網(wǎng)紅地”到此一游的驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)還有各路“網(wǎng)紅”到此“打卡”的意蘊(yùn)。“網(wǎng)紅打卡地”這一說法誕生之初主要是以美稱流行的，指的是廣受歡迎的景區(qū)但又不限于景區(qū)等吸引人專程消費(fèi)、拍照的事物或地方，常見于各大景區(qū)、地標(biāo)性建筑、特色餐廳、美食店、書店等修飾語中。
近年來，隨著“網(wǎng)紅打卡地”概念的普及，又出現(xiàn)了“新晉網(wǎng)紅打卡地”(如，因丁真走紅而爆火的四川甘孜)的說法和“打造網(wǎng)紅打卡地”的做法。各地在大力推動(dòng)文旅融合，發(fā)展旅游業(yè)的過程中，把“打造網(wǎng)紅打卡地”定為重要目標(biāo)。比如，2020年北京通過開展“網(wǎng)紅打卡地”評選活動(dòng)推出一批融合地道京味文化、體現(xiàn)時(shí)尚藝術(shù)與市井生活和諧共處、順應(yīng)新一代消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的品質(zhì)化文旅消費(fèi)新場景；而廣東東莞觀音山則通過改善生態(tài)環(huán)境、開展水治理、設(shè)立珍禽異獸保護(hù)區(qū)等把荒山變名山，并相繼推出飛天威亞等一系列網(wǎng)紅項(xiàng)目，在2021年“五一”期間吸引了大批游客，成為“新晉網(wǎng)紅打卡地”。
“網(wǎng)紅打卡地”作為一個(gè)廣泛使用的美稱，寄寓了廣大網(wǎng)友和游客對美好事物的憧憬，也體現(xiàn)了各級政府、社會(huì)各界通過改善自然和人文環(huán)境、挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新發(fā)展思路，為滿足人民群眾對美好生活的向往所做的努力?！按蚩ā睂τ诰W(wǎng)友、游客來說是一次滿足精神需求的審美之旅，對于“打卡地”則是宣介發(fā)展的契機(jī)。
2.“網(wǎng)紅打卡地”外延波及私宅和人身，“打卡”從滿足審美需求到趨利蹭流量
如今，我們再談起“網(wǎng)紅打卡地”，很難再純粹地將它理解為美稱，就像說起“網(wǎng)紅”，甚至多了一層貶義的味道。
如果說“網(wǎng)紅”誕生之初還是一個(gè)中性詞，僅用來描述一種網(wǎng)絡(luò)上很紅的客觀現(xiàn)象，那么經(jīng)過一些低俗博主、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、資本和營銷號的“努力”，“網(wǎng)紅”一詞褒的一面幾乎被消耗殆盡。而“網(wǎng)紅打卡地”一詞也面臨著同樣的危機(jī)。與其說是美稱面臨毀滅危機(jī)，不如說“網(wǎng)紅”“打卡”的不良現(xiàn)象正在無序蔓延。
2021年3月，一則題為“男子拜師不成狂砸大衣哥大門”的新聞引發(fā)關(guān)注。據(jù)報(bào)道，一男子因想拜“大衣哥”朱之文為師，隔三岔五到門前圍堵，甚至敲鑼打鼓在門前喊話，被拒之后，惱羞成怒，提著重錘砸門，還聲稱討要120萬元“青春費(fèi)”，最終被公安機(jī)關(guān)拘留。這則新聞讓人看到了一些人為達(dá)目的不擇手段的卑劣，肆意侵犯私宅法治意識淡薄的無知，這樣的丑陋現(xiàn)象不僅敗壞了村民的淳樸形象，還嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。然而這樣的事并非個(gè)例，就在2020年4月，兩男子酒后踹“大衣哥”大門的新聞曾登上熱搜，“一碗拉面3塊錢，15年不漲價(jià)”的“拉面哥”身上也曾上演過此類悲劇。我們必須正視，“網(wǎng)紅打卡地”的外延已經(jīng)波及了私宅和人身，在所謂“網(wǎng)紅”的帶動(dòng)下，遠(yuǎn)近村民、各地游客在獵奇、跟風(fēng)、圍觀、追星等心理作用下加入圍堵大軍。
近日，眼看全紅嬋家門口人流涌動(dòng)，各路“網(wǎng)紅”及“打卡”群眾近乎失控，不少媒體和網(wǎng)友也在呼吁“別讓全紅嬋成為下一個(gè)大衣哥”。在“流量為王”“流量可變現(xiàn)”等不良網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響下，“打卡”行為已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了對美好事物的向往、一睹為快、拍照分享美好等范疇，這種行為正在變得極端功利化。在一些所謂“網(wǎng)紅”和利欲熏心的拍客眼中，流量和熱度就是金錢，蹭流量成為最大需求，這也是他們?yōu)椤按蚩ā睙o所不用其極的最大動(dòng)力。
3.政府引導(dǎo)和平臺規(guī)范相結(jié)合，為“網(wǎng)紅打卡地”恢復(fù)“名譽(yù)”
近日，車輛川流不息的成都天河西二街隧道竟然也成了“新晉網(wǎng)紅打卡地”，不少“網(wǎng)紅”架起手機(jī)直播、市民拍照“打卡”，不僅妨礙了交通，還存在巨大安全隱患。對于市民的自發(fā)“打卡”，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行疏導(dǎo)。據(jù)悉，當(dāng)?shù)亟痪块T已聯(lián)合多部門開展治理工作，其安全教育和勸離的做法值得借鑒。
而對于“網(wǎng)紅”蹭流量惡意炒作、營銷謀利，甚至道德綁架、侵犯私宅、堵人等行為，則需要嚴(yán)厲的懲戒制度?！按笠赂纭遍T前踹門、砸門的人被拘留得到了應(yīng)有懲罰，而一些利欲熏心之徒依然在四處“打卡”。積極健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)以及“網(wǎng)紅打卡地”的美好內(nèi)涵亟需更加嚴(yán)格的規(guī)范措施。
8月8日，抖音、快手等短視頻平臺相繼發(fā)布公告，針對部分用戶借東京奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員惡意炒作、營銷謀利等違規(guī)行為進(jìn)行了整治。抖音平臺“下架違規(guī)視頻3287條，處罰違規(guī)直播間106個(gè)，處罰違規(guī)賬號92個(gè)，其中永久封禁違規(guī)賬號32個(gè)”；快手“共處置違規(guī)視頻5000條，違規(guī)直播121場，違規(guī)賬號106個(gè)，違規(guī)用戶名80個(gè)”。整治之余，短視頻平臺還呼吁廣大網(wǎng)友“要理性為奧運(yùn)健兒加油，盡量在線上支持，避免線下聚集圍觀給奧運(yùn)健兒家庭帶來困擾”。
相關(guān)平臺嚴(yán)厲打擊蹭熱點(diǎn)、惡意營銷等行為的治理舉措值得肯定，對于非理性“打卡”、通過圍堵、直播奧運(yùn)冠軍家人的日常生活，消遣他人獲取流量等行為形成了一定的震懾。但這樣的震懾具有明顯的滯后性。如何防患于未然，及時(shí)制止狂熱“打卡”私闖民宅等行為，仍是亟待解決的難題。一方面，相關(guān)政府部門及社會(huì)各界應(yīng)當(dāng)及時(shí)開展普法教育及正確引導(dǎo)，形成理性“打卡”的社會(huì)氛圍；另一方面相關(guān)平臺應(yīng)盡到事前提醒義務(wù)，把相關(guān)規(guī)范前置。大家少一些過線的狂熱，多一些理性的“打卡”，才能為“網(wǎng)紅打卡地”恢復(fù)“名譽(yù)”，形成良性發(fā)展。
(作者：趙旭，系海南師范大學(xué)新聞傳播與影視學(xué)院副教授)
