原載于《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》
2009年區(qū)塊鏈技術(shù)誕生了，被譽(yù)為第二代互聯(lián)網(wǎng)或者價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)。所謂價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)，就是人們能夠在互聯(lián)網(wǎng)上，像傳遞信息一樣方便、快捷、低成本地交易或轉(zhuǎn)移價(jià)值，不管是像鉆石和土地等實(shí)物資產(chǎn)，還是證券、數(shù)字內(nèi)容版權(quán)等數(shù)字資產(chǎn)。于是，越來越多的媒體人開始關(guān)注這一新技術(shù)，希望它能給媒體帶來相應(yīng)的版權(quán)價(jià)值。
中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng) 胡懷福
再過一個(gè)多月，就將迎來中國(guó)數(shù)字內(nèi)容區(qū)塊鏈版權(quán)聯(lián)盟成立一周年。一年前的6月9日，在首屆中國(guó)報(bào)業(yè)版權(quán)大會(huì)上，由中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)和全國(guó)100余家報(bào)社共同發(fā)起，以“建立數(shù)字內(nèi)容行業(yè)的新型商業(yè)共識(shí)、構(gòu)建互惠共贏的產(chǎn)業(yè)協(xié)作關(guān)系”為宗旨的中國(guó)數(shù)字內(nèi)容區(qū)塊鏈版權(quán)聯(lián)盟成立。
“那時(shí)候，區(qū)塊鏈的概念并沒有現(xiàn)在這么火熱，大多數(shù)人對(duì)于區(qū)塊鏈的理解也僅停留在非常初級(jí)的層面”，日前，在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)胡懷福直言，當(dāng)下，在各個(gè)領(lǐng)域都被寄予厚望的區(qū)塊鏈，或許將為中國(guó)報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域多年未解的難題打開一扇窗。
有助于培育良性數(shù)字版權(quán)生態(tài)環(huán)境
《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：區(qū)塊鏈現(xiàn)在是個(gè)熱詞，您對(duì)區(qū)塊鏈?zhǔn)窃趺蠢斫獾模?/p>
胡懷福：區(qū)塊鏈?zhǔn)前殡S著2008年提出的比特幣概念而產(chǎn)生的新興技術(shù)。由工信部指導(dǎo)發(fā)布的《中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書2016》這樣解釋：廣義來講，區(qū)塊鏈技術(shù)是利用塊鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來驗(yàn)證與存儲(chǔ)數(shù)據(jù)、利用分布式節(jié)點(diǎn)共識(shí)算法來生成和更新數(shù)據(jù)、利用密碼學(xué)的方式保證數(shù)據(jù)傳輸和訪問的安全、利用由自動(dòng)化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的分布式基礎(chǔ)架構(gòu)與計(jì)算范式。
《人民日?qǐng)?bào)》日前整版刊發(fā)文章談及區(qū)塊鏈，按照相對(duì)通俗的解釋：區(qū)塊鏈就是一種去中心化的分布式賬本數(shù)據(jù)庫(kù)。區(qū)塊鏈技術(shù)具有公開可追溯、記錄不可撤銷等特點(diǎn)。這種特點(diǎn)，極大地改進(jìn)了傳統(tǒng)的、依賴于中心機(jī)構(gòu)進(jìn)行賬本記錄的安全性和可信性，也因此獲得了科技和產(chǎn)業(yè)界極大的關(guān)注。
具體到報(bào)業(yè)而言，區(qū)塊鏈自帶的五大特征，將會(huì)給報(bào)業(yè)融合發(fā)展帶來更為高端的技術(shù)升級(jí)和模式變革：區(qū)塊鏈的去中心化特征，可驅(qū)動(dòng)報(bào)業(yè)媒體成為一個(gè)具有高度價(jià)值的傳輸系統(tǒng)；分布式數(shù)據(jù)儲(chǔ)存特征，可有效提升報(bào)業(yè)媒體的傳播效率；點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸特征，可促進(jìn)報(bào)業(yè)媒體數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)全鏈條的協(xié)同發(fā)展，培育良性的數(shù)字版權(quán)生態(tài)環(huán)境；共識(shí)機(jī)制特征，可推動(dòng)報(bào)業(yè)媒體成為社會(huì)信用體系的基石，增強(qiáng)報(bào)業(yè)媒體的公信力；加密算法特征，可提高報(bào)業(yè)媒體數(shù)據(jù)庫(kù)的穩(wěn)定性、可靠性和安全性。
目前，區(qū)塊鏈新型模式的應(yīng)用，在全國(guó)報(bào)業(yè)系統(tǒng)中尚是“小荷才露尖尖角”，我相信，區(qū)塊鏈自帶優(yōu)勢(shì)特征的疊加，不會(huì)是簡(jiǎn)單的物理變化，而是一場(chǎng)深刻的化學(xué)反應(yīng)。我們正在密切關(guān)注，區(qū)塊鏈對(duì)報(bào)業(yè)媒體數(shù)字版權(quán)的保護(hù)，只是區(qū)塊鏈應(yīng)用研究中的一個(gè)縮影。
版權(quán)管理和風(fēng)險(xiǎn)管理成媒體面臨新課題
《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的版權(quán)保護(hù)呈現(xiàn)出哪些新的內(nèi)涵和外延？
胡懷福：由于網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境和數(shù)字時(shí)代的特點(diǎn)，數(shù)字內(nèi)容極易被復(fù)制和傳播，這不僅極大增加了報(bào)業(yè)媒體內(nèi)容版權(quán)保護(hù)的難度，也增大了媒體自身的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。如何用互聯(lián)網(wǎng)方式來解決版權(quán)流通和版權(quán)保護(hù)，成為影響報(bào)業(yè)版權(quán)業(yè)發(fā)展的重要問題。
隨著媒體融合的不斷深入，媒體內(nèi)容傳播呈現(xiàn)發(fā)布即時(shí)化、渠道多樣化、傳播高速化的特點(diǎn)。報(bào)業(yè)媒體的“報(bào)網(wǎng)端微”的不斷增加，在有效拓展了傳播渠道的同時(shí)，也帶來了一系列難題，僅以版權(quán)保護(hù)為例，就存在著三個(gè)方面的難題：其一，對(duì)盜版復(fù)制無能為力，報(bào)業(yè)媒體的原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)字化后，數(shù)秒內(nèi)就能被全盤復(fù)制，然后被瞬間N次分發(fā)，面對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容被海量分發(fā)，報(bào)業(yè)媒體幾乎無法溯源，只能“忍氣吞聲”；其二，對(duì)傳播效果“無以知曉”。由于報(bào)業(yè)媒體對(duì)內(nèi)容的多個(gè)發(fā)布端所發(fā)布的內(nèi)容缺乏統(tǒng)一管理，因而對(duì)內(nèi)容的傳播效果幾乎是一無所知。我們看到，很多報(bào)社發(fā)布的傳播效果數(shù)據(jù)大多數(shù)是估算的，沒有真實(shí)有效的數(shù)據(jù)作為支撐，時(shí)間一久，報(bào)業(yè)媒體與讀者或用戶的信用感越來越小，報(bào)業(yè)媒體的公信力也會(huì)逐漸喪失；其三，對(duì)改頭換面“無以掌控”。一些盜版者對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容從粗暴復(fù)制升級(jí)到改頭換面式的“洗稿”，對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行斷章取義，容易引起意識(shí)形態(tài)的混亂，不利于對(duì)意識(shí)形態(tài)的絕對(duì)掌控。
報(bào)業(yè)媒體既是內(nèi)容的創(chuàng)作者也是內(nèi)容的使用者，既可以將創(chuàng)作的內(nèi)容對(duì)外授權(quán)供稿，增強(qiáng)傳播力的同時(shí)增加版權(quán)收入，又需要從其他媒體獲取內(nèi)容授權(quán)，供自己的多種內(nèi)容發(fā)布渠道使用，吸引受眾。這就意味著，在此過程中，報(bào)業(yè)媒體需要注意既不能成為被侵權(quán)盜版的受害者，也不要成為無意侵權(quán)的誤犯者。版權(quán)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)成為報(bào)業(yè)媒體增強(qiáng)傳播力的重要手段，版權(quán)管理和風(fēng)險(xiǎn)管理必不可少。
為解決這樣的管理難題，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)版權(quán)服務(wù)中心為全國(guó)的報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)提供了版權(quán)管家這一便捷、低成本的管理工具和配套的專業(yè)版權(quán)服務(wù)，既能消除報(bào)業(yè)媒體的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，又能靈活高效地完成版權(quán)內(nèi)容的授權(quán)管理和傳播監(jiān)測(cè)，對(duì)報(bào)社而言，是非常實(shí)用的解決方案。
可實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容從創(chuàng)作端到消費(fèi)端的有序流通
《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)一直存在“取證難、確權(quán)難、維權(quán)難”等問題，在您看來，區(qū)塊鏈能在報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)問題上發(fā)揮作用？
胡懷福：報(bào)業(yè)媒體是黨的新聞?shì)浾搼?zhàn)線的重要陣地，報(bào)業(yè)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在媒體公信力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造力上，報(bào)業(yè)媒體創(chuàng)造的優(yōu)質(zhì)新聞作品，具有原創(chuàng)程度高、海量、時(shí)效性強(qiáng)、使用方式明確等特點(diǎn)，其版權(quán)是報(bào)業(yè)媒體的核心資產(chǎn)。
我們可以看到，在IP大行其道的時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)越來越被重視。而區(qū)塊鏈?zhǔn)蔷哂蓄嵏惨饬x的創(chuàng)新技術(shù)，是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，并且與版權(quán)內(nèi)容的確權(quán)認(rèn)證和有序流通有著天然的結(jié)合點(diǎn)。國(guó)外已經(jīng)有基于區(qū)塊鏈合約的音樂銷售實(shí)踐。2015年10月，格萊美獲獎(jiǎng)?wù)哂?guó)創(chuàng)作人Imogen Heap使用了區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)表她的新歌《Tiny Human》，通過建立一套簡(jiǎn)單直接的交易模式，讓音樂人的作品直接面向聽眾銷售，通過區(qū)塊鏈交易的每一筆賬都一清二楚。這個(gè)嘗試闡釋了通過區(qū)塊鏈技術(shù)能夠完美地實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容從創(chuàng)作端到消費(fèi)端的有序流通。
隨著各類新聞資訊平臺(tái)和社交媒體公眾平臺(tái)的快速發(fā)展，越來越多的信息被推送或推薦到受眾眼前，很難辨別信息的真?zhèn)?。作為黨的主要宣傳陣地，報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)等傳統(tǒng)媒體是可信的內(nèi)容源，采用區(qū)塊鏈技術(shù)將所有報(bào)業(yè)媒體發(fā)布的權(quán)威內(nèi)容信息記錄在鏈上，供所有人公開查詢，誰復(fù)制、誰轉(zhuǎn)發(fā)、傳播率如何，都可以追溯來源，而且區(qū)塊鏈具有原則上的不可篡改性，杜絕了“洗稿”的可能性，既解決了信息內(nèi)容的公信力問題，又解決了版權(quán)溯源的問題。
在確權(quán)認(rèn)證方面，基于區(qū)塊鏈上節(jié)點(diǎn)的共識(shí)機(jī)制，可以完成對(duì)版權(quán)認(rèn)證信息的分布式共同記錄，證明一個(gè)作品的存在性、真實(shí)性和唯一性。更重要的是，利用區(qū)塊鏈的安全機(jī)制、加密貨幣和智能合約技術(shù)，可以使得報(bào)業(yè)版權(quán)內(nèi)容的全生命周期可追溯、可查驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)版權(quán)內(nèi)容的自動(dòng)登記、自動(dòng)驗(yàn)權(quán)、自動(dòng)獲權(quán)、自動(dòng)結(jié)算、自動(dòng)備案，形成一個(gè)去中心化的、可信的、可追溯的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容流通生態(tài)。
為重塑報(bào)業(yè)版權(quán)內(nèi)容價(jià)值鏈提供新思路
《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：在新的媒體生態(tài)環(huán)境中，您覺得，報(bào)業(yè)利用區(qū)塊鏈解決版權(quán)流通問題，有沒有較為實(shí)際的落地措施？
胡懷福：我們可以看到，在過去，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體買斷式粗放授權(quán)讓使用報(bào)社內(nèi)容的商業(yè)網(wǎng)站和社交資訊平臺(tái)賺得盆滿缽滿，卻沒給報(bào)社帶來應(yīng)得的收益。利益分配不合理、結(jié)算不透明、報(bào)社逐漸喪失話語權(quán)都是報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)要解決的問題。
在媒體融合的背景下，互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載使用授權(quán)已經(jīng)成為無論權(quán)利方還是使用方都需要面對(duì)的一個(gè)問題。但是，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)授權(quán)并沒有一個(gè)簡(jiǎn)單易行、方便快捷的方法，而傳統(tǒng)的線上線下授權(quán)方式都因交易成本過高而不能滿足互聯(lián)網(wǎng)海量?jī)?nèi)容快速流通的即時(shí)性要求，因此，探索互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境媒體版權(quán)內(nèi)容的快速許可機(jī)制，搭建全國(guó)乃至全球媒體內(nèi)容聯(lián)合供稿及交換平臺(tái)意義重大。
對(duì)于報(bào)業(yè)媒體來說，解決落地措施，要做到3個(gè)“聯(lián)”：一是聯(lián)合。全國(guó)報(bào)業(yè)都有共同的愿景和使命，“五湖四海皆兄弟”，只有團(tuán)結(jié)起來才能增強(qiáng)話語權(quán)，以共建、共有、共享為宗旨的報(bào)業(yè)聯(lián)合供稿與交換中心有助于整合報(bào)業(yè)媒體力量，形成集團(tuán)軍優(yōu)勢(shì)，占據(jù)宣傳制高點(diǎn)，充分發(fā)揮報(bào)業(yè)媒體的內(nèi)容策劃制作能力、渠道覆蓋能力和品牌公信力，講好中國(guó)故事，發(fā)出中國(guó)聲音，塑造中國(guó)形象；二是聯(lián)結(jié)。要盡快與區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)思維聯(lián)結(jié)、模式聯(lián)結(jié)、技術(shù)聯(lián)結(jié)、流程聯(lián)結(jié)，基于區(qū)塊鏈技術(shù)，報(bào)業(yè)聯(lián)合供稿與交換中心可以實(shí)現(xiàn)按內(nèi)容的貢獻(xiàn)度進(jìn)行合理的利益分配，并通過智能合約確保利益分配按規(guī)則執(zhí)行；三是聯(lián)動(dòng)。即構(gòu)建區(qū)塊鏈時(shí)同步達(dá)成共識(shí)機(jī)制，通過激勵(lì)機(jī)制的聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)，輔以公開透明的結(jié)算機(jī)制，徹底改善報(bào)業(yè)版權(quán)內(nèi)容的商業(yè)邏輯，建立良好的版權(quán)環(huán)境，為重塑報(bào)業(yè)版權(quán)內(nèi)容價(jià)值鏈提供新思路。
（薦稿：李紅發(fā)）
