電影自誕生19世紀末誕生以來，經(jīng)過120多年的發(fā)展，已經(jīng)成為一個千億美元的全球性產(chǎn)業(yè)。從最初的小作坊式生產(chǎn)模式，到今天的工業(yè)化、程序化的大規(guī)模生產(chǎn)制作，電影行業(yè)的生產(chǎn)流程越來越復雜，產(chǎn)業(yè)鏈條越來越長，涉及的利益主體也越來越多。一部電影的制作動輒需要耗資千萬甚至上億，時間周期也往往以年計算。
在當今社會節(jié)奏越來越快、創(chuàng)意層出不窮，產(chǎn)品迭代花樣翻新的時代，傳統(tǒng)的電影生產(chǎn)模式也遇到了一些問題和瓶頸。區(qū)塊鏈與電影產(chǎn)業(yè)有結合點嗎？區(qū)塊鏈能夠為電影行業(yè)帶來怎樣的改變？又該從哪些方面應用到電影的制作中呢？今天我們一起對區(qū)塊鏈在電影行業(yè)的應用做些探討。
為好編劇提供更多機會
電影行業(yè)的痛點首先存在于在其產(chǎn)業(yè)的源頭——編劇上。編劇的好壞、故事情節(jié)是否能夠打動人心引人入勝，是否符合當下觀眾的口味，這在很大程度上決定了電影是否能夠成功。
在傳統(tǒng)的模式下，充當編劇把關者的是以制片人、發(fā)行方、導演為主的少數(shù)群體。他們對于劇本有著生殺予奪的權力，其個人口味在很大程度上會應影響編劇和作品的命運。這就像是傳統(tǒng)的出版商之于書作者。一本原本不被看好的著作，后來卻大賣甚至暢銷全球，這樣的例子在歷史上不勝枚舉。例如，英國作家J·K·羅琳的《哈利波特》在最初就曾屢屢遭拒，不被出版商看好，最后卻成為史上最成功的暢銷書之一。
這個問題的存在也不能完全歸咎于制片人、導演和出版商，因為對于他們而言，這就是一場賭博，賭對了可能是賺得盆滿缽滿，而一旦賭錯就可能輸?shù)木?。所以他們必須在選擇編劇和劇本上慎之又慎。很多時候，他們不得不采用的策略就是打安全牌，寧可去采用那些已經(jīng)非常有名氣的作品，如暢銷書，翻拍歷史上的好作品，或者是為某個熱賣系列拍續(xù)集。這一方面增加了電影的成本，另一方面，當大量的編劇作品面對少數(shù)評審者挑剔的眼光，一個非常自然的結局就是很多作品雖然才華橫溢，情節(jié)扣人心弦，但是由于編劇缺少通達評審者的渠道而得不到機會，好的作品被埋沒。
通過引入?yún)^(qū)塊鏈，傳統(tǒng)上這種編劇面對制片人、背對社區(qū)的局面將有望得到改變。當編劇完成一個作品的時候會多了一個選擇——他可以直接將自己的作品發(fā)布到區(qū)塊鏈上，綁定一個智能合約，然后將其分發(fā)到社區(qū)。只要在社區(qū)中獲得了足夠的支持和影響力，喜歡他的觀眾可以通過智能合約進行眾籌。當作品的影響力達到一定水平的時候，也勢必會引起投資人、導演、演員這些群體的關注。這些人也可以按照智能合約事先約定的方式入局，一起將編劇制作成一部電影。更進一步，編劇還可以一定程度的開放劇本和劇情的共同創(chuàng)作權，那些為劇本的改編貢獻了好創(chuàng)意的觀眾也能夠通過智能合約獲得相應的獎勵，這同時也會讓劇本變得更加符合社區(qū)的口味。
降低投資風險
在這個過程中，區(qū)塊鏈的引入還可以解決電影投資方所面臨的一個問題，就是投資風險的問題。投資方在投資一部作品之前，對電影上映后的情況是無法準確預測的，即使是翻拍和續(xù)集這類場景，也很難做到準確的預測。這種投資方式是有帶有一定賭博性的。
在以上的場景中，劇本的傳播過程實際上幫助投資方完成了一個開拍前的市場調研工作，給了投資方很多的確定性信息。投資方可以根據(jù)劇本在傳播過程中的市場反響，比較準確的預測出電影開播以后的上座率，從而據(jù)此擬定電影的預算，就更容易確保投資回報。當這個投資決策的門檻逐步降低，將會促使更多的產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，更多的劇本有機會被拍成電影。可以預想的一個場景是，電影的投拍數(shù)量將大幅增加，將會打破目前由幾個行業(yè)巨頭壟斷大部分片場利潤的局面，電影作品會變得更加多樣化、長尾化。電影觀眾由此也能夠獲得更多的選擇。
降低營銷成本
在傳統(tǒng)電影的投資結構中，市場宣傳占據(jù)了相當大的成本比例。區(qū)塊鏈的引入能夠在原來中心化、渠道化的市場宣傳手段之外，提供一種去中心化的、分布式的，以社區(qū)為載體的宣傳模式。編劇、導演以及制片方通過在區(qū)塊鏈上設計相應的智能合約，為傳播設立一定的激勵機制，就更加容易吸引到那些初期接觸并喜歡影片概念的觀眾，通過他們向社區(qū)傳播。這是一種指數(shù)型的傳播方式，一開始可能只是星星之火，但有可能會迅速燎原。這種宣傳模式將有可能大幅節(jié)省投資方的市場宣傳成本，而節(jié)省下來的利益回歸社區(qū)，由社區(qū)分享。
保護版權，提高版權交易效率和安全性
當然，對于電影這樣的數(shù)字產(chǎn)品，盜版和版權交易的安全性問題也是個一直令人頭疼的問題。通過將區(qū)塊鏈技術與數(shù)字視頻指紋技術相結合，可以在一定程度上增加盜版的難度。區(qū)塊鏈技術也可以被用于版權交易當中，版權交易者可以通過區(qū)塊鏈和加密技術對自己的版權交易進行更加完善的保護，并減少支付給中介平臺的成本。
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