網(wǎng)絡(luò)上有愈來愈多內(nèi)容社區(qū)平臺，標(biāo)榜結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)，并發(fā)行加密貨幣。前有市值較高的Steemit，后有yoyow和幣乎之類的新區(qū)塊鏈內(nèi)容平臺。
?但我們是否真正思考過：我們真的需要把內(nèi)容社區(qū)建立在區(qū)塊鏈技術(shù)上嗎？
?區(qū)塊鏈和加密貨幣可以說是近一年來最紅的話題，不論是幣圈還是區(qū)塊鏈技術(shù)圈本身，都有各種新話題出現(xiàn)。其中一個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域就是內(nèi)容社區(qū)。
?有些新興內(nèi)容社區(qū)平臺，也許是為了制造推廣話題，也許是幻想真的能解決一些應(yīng)用上的用戶痛點(diǎn)，或是市場上仍無法滿足的需求，因此把區(qū)塊鏈和加密貨幣當(dāng)成平臺的特色加以宣傳。
?雖然很多平臺白皮書寫了，但實(shí)際并沒有提到他們的內(nèi)容社區(qū)平臺數(shù)據(jù)是不是真以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)來存取，只提到了幣的部分。且更大的問題是，是否這些數(shù)據(jù)真的都有必要區(qū)塊鏈分布式冗余存儲(chǔ)？
已經(jīng)上線很久的Steemit，除了以加密貨幣獎(jiǎng)勵(lì)用戶的貢獻(xiàn)之外，甚至把用戶創(chuàng)作的文章和各種轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊互動(dòng)，也以區(qū)塊鏈加以儲(chǔ)存。
?我們不妨從內(nèi)容社區(qū)平臺的運(yùn)作和用戶需求角度，來認(rèn)真思考下區(qū)塊鏈技術(shù)用在內(nèi)容社區(qū)平臺上，究竟是否有其必然性。
?首先，區(qū)塊鏈解決的問題是信任和隱私，但內(nèi)容社區(qū)平臺用戶的需求不見得與此相同。區(qū)塊鏈和其最大應(yīng)用比特幣出現(xiàn)的背景，是為了解決去中間人信任和隱私，以及現(xiàn)實(shí)國家法定貨幣通貨膨脹的問題：
交易記錄不會(huì)遭到單方面的串改；
沒有任何單一組織可以壟斷并擁有交易記錄；
交易過程可以直接進(jìn)行，不受任何力量的監(jiān)管或介入；
交易過程完全匿名，也難以追蹤。
區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)證明能解決去中心信任的問題，加上分布式架構(gòu)、去中間人、絕佳的隱密性，使得它成為全世界注目的新技術(shù)；但是這會(huì)是內(nèi)容社區(qū)平臺用戶在乎的問題或痛點(diǎn)嗎？這是新興內(nèi)容社區(qū)平臺，除了以加密貨幣做為關(guān)注點(diǎn)吸引用戶之外，必須認(rèn)真思考的問題。
內(nèi)容社區(qū)平臺的內(nèi)容，有沒有必要用區(qū)塊鏈承載？
目前看到各個(gè)標(biāo)榜以區(qū)塊鏈為底層內(nèi)容平臺技術(shù)的服務(wù)，對外標(biāo)榜的特色，大都超不出以下幾點(diǎn)：
臉書微博等“傳統(tǒng)”內(nèi)容社區(qū)平臺控制了用戶貢獻(xiàn)的內(nèi)容，并且以用戶的內(nèi)容和數(shù)據(jù)與隱私獲利，但是利潤并沒有分享給用戶；
這些傳統(tǒng)內(nèi)容社區(qū)平臺掌握了內(nèi)容和用戶資料，但并不保證這些資料的安全；
用戶要取用這些由自己貢獻(xiàn)的內(nèi)容和資料也十分困難；
而新平臺要通過區(qū)塊鏈技術(shù)，讓創(chuàng)作者能夠提供、授權(quán)、控制、追蹤自己創(chuàng)作的內(nèi)容，并且得到合理的報(bào)酬。
我相信因?yàn)閰^(qū)塊鏈的分布式架構(gòu)和其公開不可賬本的本質(zhì)，可以相當(dāng)程度地解決上面這些問題；不過這并不能保證以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)的內(nèi)容社區(qū)平臺，必然受到普通用戶的歡迎。
為什么？道理很簡單，因?yàn)檫@些區(qū)塊鏈技術(shù)解決掉的痛點(diǎn)，大多數(shù)都圍繞在創(chuàng)作相關(guān)活動(dòng)之上，看起來都和內(nèi)容社區(qū)平臺的普通用戶沒有太大關(guān)系。一般內(nèi)容社區(qū)平臺使用者的需求，不外乎是個(gè)人動(dòng)態(tài)的輕度發(fā)表、分享和互動(dòng)；在這些需求上，既有的平臺已經(jīng)能夠充分滿足需求了，很難期待區(qū)塊鏈技術(shù)能帶來什么新的價(jià)值。
也許這些以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)的平臺，可以變成很好的創(chuàng)作或授權(quán)工具；但并不表示以區(qū)塊鏈為底層的內(nèi)容社區(qū)平臺，就有機(jī)會(huì)成長為足以和Facebook、Twitter、微博、知乎等既有平臺匹敵的大型服務(wù)。而且這類大平臺的吸聚效應(yīng)非常強(qiáng)大，用戶就算暫時(shí)離開跑去新內(nèi)容社區(qū)平臺，不久后也會(huì)發(fā)現(xiàn)新平臺上沒什么朋友和內(nèi)容，而再度回到原先的平臺。
換句話說，必須有更強(qiáng)大的誘因和優(yōu)勢，才能吸引用戶的集體轉(zhuǎn)移。
以加密貨幣做為鼓勵(lì)的潛在問題：
既然以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)的內(nèi)容社區(qū)平臺架構(gòu)，還沒辦法為大多數(shù)一般用戶創(chuàng)造出不同且足夠吸引人的使用價(jià)值，不少平臺便以現(xiàn)在當(dāng)紅的加密貨幣，來做為吸引用戶的賣點(diǎn)；反正也是區(qū)塊鏈，而且比起區(qū)塊鏈本身，大家更看得懂加密貨幣。
這些平臺紛紛強(qiáng)調(diào)以加密貨幣的發(fā)放，來鼓勵(lì)平臺上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作和互動(dòng)；只要用戶在平臺上創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，或以內(nèi)容為中心彼此互動(dòng)，就能得到系統(tǒng)獎(jiǎng)勵(lì)的加密貨幣。
現(xiàn)在加密貨幣紅透半邊天，大眾散戶都為之瘋狂；以加密貨幣為誘因的做法，當(dāng)然一定能夠吸引相當(dāng)?shù)钠毓夂妥⒛?，也一定能吸引不少用戶；但有兩個(gè)潛在的問題必須正視。如果不謹(jǐn)慎以對，恐怕不但無法鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，甚至可能會(huì)造成嚴(yán)重的反淘汰效果。
第一個(gè)問題，是加密貨幣能吸引到什么樣的用戶，成為第一批內(nèi)容創(chuàng)作者？以過去看到的一些例子，以實(shí)際金錢為報(bào)酬吸引用戶的平臺，能吸引來的用戶，大都是來賺錢的，而不是來創(chuàng)作的；而這會(huì)使平臺從一開始就難以維持內(nèi)容品質(zhì)。
之前不少以高額廣告分成來吸引用戶創(chuàng)造內(nèi)容的平臺，就是個(gè)明顯的例子。許多用戶為了在上面得到更多的分成，大量貼上各種非原創(chuàng)、來路不明的內(nèi)容，導(dǎo)致最后失控?zé)o法沉淀真正原創(chuàng)的作者和內(nèi)容。
第二個(gè)問題，是平臺如何讓真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容浮現(xiàn)出來，讓真正應(yīng)該得到肯定的創(chuàng)作者得到獎(jiǎng)勵(lì)，而非那些發(fā)表非原創(chuàng)內(nèi)容、低品質(zhì)內(nèi)容的洗稿人。
我們已經(jīng)在許多UGC平臺上，看到洗稿的為了爭取曝光而想出的各種花招，大量發(fā)布低品質(zhì)內(nèi)容、養(yǎng)一堆帳號互刷評價(jià)和流量、相互點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)等等。這些花招在不以有形獎(jiǎng)勵(lì)為號召的UGC平臺上已經(jīng)十分泛濫；在以加密貨幣做為實(shí)質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)的平臺上，我們完全可以預(yù)期這種行為會(huì)更加嚴(yán)重。
如果相關(guān)算法的設(shè)計(jì)不夠周全，無法真正反映和分發(fā)好的原創(chuàng)的內(nèi)容，并且沒能打壓不當(dāng)使用行為的話，劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象勢不可免，這對用戶的留存和活躍有極不利的影響。
結(jié)論
我們并不打算否定區(qū)塊鏈技術(shù)可能在各種應(yīng)用領(lǐng)域帶來的變革，而且我們非常期待通過區(qū)塊鏈的潛力，打破互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展三十年以來，各種集中化、集權(quán)化帶來的弊端；但在內(nèi)容社區(qū)平臺的應(yīng)用上，或許大家還得多多思考和探索，找出區(qū)塊鏈對一般用戶的真正價(jià)值。
區(qū)塊鏈和加密貨幣當(dāng)下如此熱門，涌來的熱錢又快又多，往往會(huì)讓大眾為之盲目而失去判斷，分不清哪些創(chuàng)新真正能帶來進(jìn)步，哪些只是來圈幣圈錢的。這種盲目的熱潮總得冷靜下來，否則泡沫一旦破滅，帶來的傷害將是巨大和廣泛的。（薦稿：何宏斌）
