8月5日，由中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會-中國經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播網(wǎng)主辦的“首屆中國區(qū)塊鏈媒體社會責(zé)任論壇”在北京召開。中國經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播網(wǎng)區(qū)塊鏈頻道上線儀式同期舉行?！督?jīng)濟(jì)日報》社副總編輯丁士出席論壇并發(fā)表講話。五十余家中央主流媒體出席，金色財經(jīng)、火星財經(jīng)等二百余家區(qū)塊鏈新興媒體與會并聯(lián)署發(fā)布《中國區(qū)塊鏈媒體社會責(zé)任宣言》。
《經(jīng)濟(jì)日報》社副總編輯丁士從新聞創(chuàng)新、PC門戶、移動互聯(lián)、區(qū)塊鏈技術(shù)和信息傳播相結(jié)合給傳統(tǒng)媒體帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)發(fā)表演講。
丁士指出，創(chuàng)新已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體現(xiàn)階段發(fā)展的關(guān)鍵詞。從媒體融合的實(shí)際發(fā)展來看，從PC時代門戶新聞網(wǎng)站的崛起，到移動互聯(lián)網(wǎng)時代基于社交網(wǎng)絡(luò)的病毒式傳播，再到基于用戶畫像、大數(shù)據(jù)和人工智能的新聞聚合平臺的精準(zhǔn)推送，這一發(fā)展歷程已經(jīng)清晰地展現(xiàn)出技術(shù)驅(qū)動對新聞傳播在形態(tài)、內(nèi)容和方式、渠道上的全方位變革，因此，傳統(tǒng)媒體了解新技術(shù)、擁抱新技術(shù)顯得刻不容緩。
在區(qū)塊鏈方面，因?yàn)椤俺磶拧焙褪状未鷰虐l(fā)行，在全世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了種種短期和投機(jī)行為，因而受到監(jiān)管部門的嚴(yán)格限制，但從技術(shù)本身來看，區(qū)塊鏈技術(shù)依然被視為與云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等相提并論的具有革命性影響的新的驅(qū)動力量。
那么，當(dāng)新聞媒體與區(qū)塊鏈“親密接觸”，將帶來怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？
丁士說，盡管從國內(nèi)外目前的應(yīng)用來看，在傳統(tǒng)媒體如何利用區(qū)塊鏈，區(qū)塊鏈如何參與新聞生產(chǎn)都還處于早期摸索階段，但從我個人的理解來看，區(qū)塊鏈對傳統(tǒng)媒體帶來的影響，主要集中在三個方面：
一是基于區(qū)塊鏈不可篡改的特性，有可能建立起新聞產(chǎn)品的可追溯機(jī)制和流量的精確統(tǒng)計機(jī)制。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展帶來的新聞來源的碎片化，網(wǎng)絡(luò)謠言層出不窮，所帶來的信息污染也成為互聯(lián)網(wǎng)治理的一大難題。利用區(qū)塊鏈的技術(shù)特性，對新聞產(chǎn)品可以一直追溯到源頭，受眾也因此能夠方便高效地參與進(jìn)內(nèi)容審核，這樣不但使虛假信息的提供者難以逃避責(zé)任，也有助于更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫鹘y(tǒng)媒體發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)一步建立和保持自己在新媒體時代的公信力，在區(qū)塊鏈時代重塑意見領(lǐng)袖的地位。
在“流量為王”的背景下，區(qū)塊鏈技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對包括用戶閱讀人數(shù)、停留時間等的精確統(tǒng)計，從而建立起更加公平可信的傳播效果評價機(jī)制，幫助真正有價值的內(nèi)容產(chǎn)品爭取到更多的資源傾斜。
二是區(qū)塊鏈有可能帶來新聞媒體商業(yè)模式的創(chuàng)新與再造。數(shù)字版權(quán)模糊不清與原創(chuàng)內(nèi)容缺乏保護(hù)，一直是互聯(lián)網(wǎng)時代影響新聞生產(chǎn)者商業(yè)變現(xiàn)的痼疾，通過區(qū)塊鏈建立的新聞產(chǎn)品數(shù)字版權(quán)庫，新聞生產(chǎn)者將生產(chǎn)出的核心事實(shí)寫入?yún)^(qū)塊鏈“賬本”，就可以對其作品進(jìn)行全面的數(shù)字版權(quán)保護(hù)，同時也能對他人的調(diào)用予以準(zhǔn)確地記錄，不但有助于廣告主基于內(nèi)容生產(chǎn)能力選擇投放對象，也有助于建立新的版權(quán)保護(hù)、付費(fèi)內(nèi)容服務(wù)和數(shù)據(jù)增值服務(wù)機(jī)制。
不過，將區(qū)塊鏈技術(shù)的“去中心化”，會對本質(zhì)上是B2C的傳統(tǒng)媒體的生存空間帶來進(jìn)一步的擠壓，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該客觀看待新技術(shù)帶來的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。
?在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體盡管不乏亮眼之作，但在向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中，無論是商業(yè)模式還是影響力，總體來看始終受到新媒體和自媒體的廣泛挑戰(zhàn)。
丁士說，區(qū)塊鏈技術(shù)讓傳統(tǒng)媒體、新媒體和自媒體又站上了“同一條起跑線”，由此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)真研究區(qū)塊鏈，尋找其與自己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力上的結(jié)合點(diǎn)，抓住風(fēng)口，揚(yáng)長避短，將新技術(shù)的采用作為自己“彎道超車”的機(jī)遇。
中華全國新聞工作者協(xié)會書記處書記潘崗、《科技日報》社總編輯劉亞東、中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會會長趙健、中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會副秘書長、中國經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播網(wǎng)總編黃鳳榮等二百余名嘉賓和媒體代表出席上線儀式和論壇并發(fā)表演講。
