最近，重慶的跨境電商領(lǐng)域很是熱鬧，半月內(nèi)就有3個跨境電商領(lǐng)域平臺亮相。重慶現(xiàn)有“跨境購”平臺生存狀況如何？未來競爭又將何去何從？對此，記者展開調(diào)查采訪。
新鮮血液入局
半月添3個“跨境購”平臺
這段時間，重慶滿集網(wǎng)CEO方明權(quán)在忙著和各跨境購物商家打交道。因為就在一周前，滿集網(wǎng)正式加入了“全球購”陣營，他要讓旗下商品品類更加豐富。
“全球購成為趨勢。”方明權(quán)介紹，滿集網(wǎng)的“全球購”板塊，通過自營加入駐的方式，整合優(yōu)質(zhì)商家資源，可實現(xiàn)服飾箱包、腕表眼鏡等上萬件商品全球直采，平臺已經(jīng)入駐100多家跨境購相關(guān)企業(yè)，目前企業(yè)還正在計劃參加11月在上海舉辦的全球采購大會，引進更多資源。
另一家新秀企業(yè)，重慶商巢實業(yè)有限公司則瞄準了區(qū)縣市場。上月底，其在墊江工業(yè)園區(qū)打造了1500平方米的跨境電商中心，這也是墊江首家跨境電商中心，經(jīng)營商品涵蓋美妝、日化、食品、母嬰、進口糖酒等100多個系列，2000多個品種。
重慶商巢實業(yè)有限公司副總經(jīng)理雷勇勝說，10月份，該跨境電商中心的產(chǎn)品將全面實現(xiàn)線上交易下單，并且線上所有產(chǎn)品，同城內(nèi)當日就能配送到消費者手中?！拔覀冇媱澝磕陻U展三到五家分店，覆蓋到街道社區(qū)，以滿足消費者高質(zhì)量的生活需求?！崩子聞俳榻B。
在本地企業(yè)紛紛加入“戰(zhàn)團”時，外來企業(yè)也在加速入渝搶商機。
8月11日，國內(nèi)知名跨境營運企業(yè)、社交零售經(jīng)營平臺洋蔥OMALL也宣布正式進入重慶市場。洋蔥OMALL跨境云運營中心總經(jīng)理鄧立杰向記者介紹，洋蔥OMALL在重慶布局主要有三個方向：一是在重慶建立體驗館。二是在重慶落地洋蔥OMALL的營銷公司。三是在重慶的知名商圈布局零售店鋪。
此外，還有眾多跨境電商企業(yè)瞄準重慶市場。例如，今年9月底,全國首家京東全球購線下體驗店將在重慶渝北區(qū)財富購物中心落地。
現(xiàn)有平臺忙擴張
傍資本重社交搶市場
在新鮮血液入局時，重慶現(xiàn)有的跨境電商平臺也沒閑著。
以全國跨境電商首批試點企業(yè)——重慶渝歐跨境電子商務(wù)股份有限公司（渝歐股份）為例，最近就正忙著在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)（新三板）掛牌，希望借助資本市場力量拓展市場。
“目前已經(jīng)申報，爭取年內(nèi)實現(xiàn)掛牌。”渝歐股份董事長魏芯接受記者采訪時介紹，渝歐股份通過3年多時間積累，已經(jīng)構(gòu)建起線上線下全網(wǎng)分銷渠道。截至2018年7月底，渝歐股份在全國29個省市自治區(qū)，開設(shè)“寶媽時光”線下體驗店1500余家，基本實現(xiàn)在全國市場布局。進入資本市場，是希望借助資本市場的力量，擴大對外合作，進一步鞏固上游供應(yīng)鏈并完善分銷渠道，為公司上馬更多產(chǎn)品作支撐。
魏芯透露，今后，公司會圍繞兒童產(chǎn)業(yè)，做更多品類延伸。同樣，在“寶媽時光”線下體驗店布局方面，今年也會預計以每個月100家左右速度增長，到年底的目標是增至2000家。
與渝歐股份不同，洋展購則是希望通過融入社交元素創(chuàng)新銷售模式，拓寬市場。
重慶洋展購供應(yīng)鏈管理有限公司董事長薛國能接受記者采訪時透露，洋展購將推出“輕創(chuàng)業(yè)”電商平臺——海惠客，具體操作模式是以分享賺錢的方式，讓消費者參與利潤分配，賦予消費者合伙人的身份，成為“自購省錢+分享賺錢”價值的獲益者和傳播者，迅速讓社交價值、人脈價值最大化，走向以社交為基礎(chǔ)軸心的“輕創(chuàng)業(yè)”。該平臺預計9月份上線。
此外，網(wǎng)易考拉也在重慶加大布局。
8月8日，位于兩路寸灘保稅港區(qū)空港功能區(qū)的網(wǎng)易考拉海購重慶二號倉正式投用，該項目建筑面積3.2萬平方米，投用后能實現(xiàn)日均2萬單、年最大產(chǎn)能1000萬單的產(chǎn)能目標。
寸灘保稅港區(qū)相關(guān)人員介紹，結(jié)合1.5萬平方米的網(wǎng)易重慶1號倉，網(wǎng)易考拉在保稅港區(qū)的跨境電商運營倉已近5萬平方米。未來網(wǎng)易將通過重慶輻射四川、云南等西部九省，以實現(xiàn)干線直達快速配送，探索打造西南分撥中心。
企業(yè)集群協(xié)同發(fā)展
半年網(wǎng)購保稅進口額達22.6億
“企業(yè)涌入和加快擴張步伐，無疑是看中重慶跨境電商市場前景。”滿集網(wǎng)CEO方明權(quán)一語道出企業(yè)布局的動力。
2012年12月，重慶成為國內(nèi)第一批跨境電子商務(wù)的試點城市之一。2016年1月，重慶又獲批設(shè)立跨境電子綜合試驗區(qū)。政策利好疊加，加上重慶水、陸、空綜合物流等優(yōu)勢帶動，近年來，重慶跨境電商發(fā)展迅猛。
據(jù)重慶海關(guān)統(tǒng)計，2017年，重慶跨境電商訂單量達1500萬單，進出口貿(mào)易值達33億元，同比分別增長63%、60%，其中訂單量位居全國第六。
今年上半年跨境電商快速增長勢頭不減。據(jù)市商務(wù)委跨境電商辦公室數(shù)據(jù)，上半年，我市網(wǎng)購保稅進口1050萬票，實現(xiàn)交易額22.6億元，同比分別增長109和81個百分點。
快速增長的勢頭，讓不少企業(yè)嘗到“甜頭”。
例如渝歐股份數(shù)據(jù)顯示，2017年公司營業(yè)收入達到10.11億元，同比增長67.83%，凈利潤1186萬元，同比增長3579%。
重慶兩路寸灘保稅港區(qū)交易同樣火爆，以今年上半年為例，實現(xiàn)跨境電商交易額13.12億元，同比增長約97%。轄區(qū)內(nèi)菜鳥、唯品會、網(wǎng)易3家龍頭企業(yè)連續(xù)5個月保持快速增長，其中菜鳥實現(xiàn)交易額3.59億元、同比增長34%，唯品會實現(xiàn)交易額3.08億元、同比增長1.77倍，網(wǎng)易實現(xiàn)交易額2.85億元、同比增長1.68倍。
巨大的市場前景，吸引不少像洋蔥OMALL這樣的跨境電商企業(yè)前來“扎根”。
據(jù)重慶海關(guān)數(shù)據(jù)，截至2017年末，重慶在營跨境電商企業(yè)總計有102家，包括天貓國際、網(wǎng)易考拉、唯品會等全國性大型電商企業(yè)。組成了以兩路寸灘保稅港區(qū)和重慶西永綜合保稅區(qū)為主要聚集地，重慶鐵路保稅物流中心（B型）和重慶南彭公路保稅物流中心（B型）為新興發(fā)展地的跨境電商產(chǎn)業(yè)格局，基本形成了企業(yè)集群協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
競爭新風向
不僅要好貨還需渠道通路
隨著越來越多的企業(yè)進入，市場競爭也在加大，重慶的跨境電商勢必面臨新一輪新的廝殺，未來的跨境電商又將朝哪個方向展？
在鄧立杰看來，消費者之所以熱衷購買海外商品，原因無外乎是價格、品質(zhì)及功能。隨著行業(yè)發(fā)展成熟，未來的跨境電商比拼的是產(chǎn)品、價格、服務(wù)體驗。正品產(chǎn)品、優(yōu)惠的價格，加上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能讓跨境電商企業(yè)真正立于不敗之地。
渝歐股份總經(jīng)理李義樹則表示，今年算得上是跨境電商規(guī)范發(fā)展元年，與剛起步時的競爭格局不一樣，未來行業(yè)競爭“命門”將體現(xiàn)在兩方面，一是上游資源，二是渠道通路。
“簡單來說就是要有正宗貨品貨源，有了好貨之后，還要銷售得出去。”李義樹介紹，從跨境電商的角度講，比拼供應(yīng)鏈，一定是往上游走，而不僅僅是停留在海外的掃貨或者集貨，以及不明來路的商品采集，必須對應(yīng)到品牌商甚至是工廠，建立起強大的品牌鏈。
這方面，渝歐股份一直在提前布局，目前已與達能達成合作，還獲得了瑞士HERO集團hero baby系列產(chǎn)品在中國內(nèi)地及中國香港市場總代理權(quán)，成為京東、考拉、蜜芽、唯品會等大型電商的供貨商。同時，公司成為了澳洲NATURE ONE DAIRY（奧純冠）品牌奶粉在中國地區(qū)獨家經(jīng)銷商，并拿到了德國赫本瑞鐵元系列、新西蘭百里香營養(yǎng)液等多個境外知名品牌的授權(quán)代理資質(zhì)。然后渝歐股份通過向其它跨境電商企業(yè)分銷、為大型跨境電商平臺提供產(chǎn)品服務(wù)、以及自身O2O等渠道，走向消費者。
“有了品牌鏈和渠道，還要比拼物流鏈條以及資金鏈?！崩盍x樹說，擁有強大的資金鏈，才能撬動整個供應(yīng)鏈，以及加強倉配物流等配套。
聲音
人才、技術(shù)仍是短板 建議抱團做大
重慶跨境電商發(fā)展迅猛，但在業(yè)內(nèi)人士看來，也還存在模式欠成熟、人才技術(shù)欠缺等短板。最近，國內(nèi)知名電商智庫——電子商務(wù)研究中心從交易規(guī)模、成長空間、產(chǎn)業(yè)滲透、支撐環(huán)境、平臺集聚五個指標方面，對2018年6月前獲批的全國13個跨境電商綜合試驗區(qū)城市進行總體排名。其中，重慶排列第九，分值為68.11分，還有較大上升空間。
電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任張周平表示，重慶發(fā)展跨境電商，有政策利好、形成“水港+空港”保稅區(qū)等優(yōu)勢，但同時，重慶跨境電商還處于發(fā)展探索階段，也存在跨境電商交易結(jié)算難以落地、金融引導資金缺失、部分企業(yè)忽視建設(shè)物流體系和搭建平臺等問題。還需要加強跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善跨境電商信用與認證體系等。
針對目前重慶的跨境電商市場，魏芯坦言，由于重慶跨境電商起步相對較晚，本土跨境電商在人才，技術(shù)及團隊發(fā)展上，還有一定欠缺。魏芯說，跨境電商市場隨時都在變化，最關(guān)鍵的是要具備前瞻性，能提前做出對市場的正確判斷。因此對熟知行業(yè)、具備前瞻眼光的管理層人員，需求較大。
重慶洋展購供應(yīng)鏈管理有限公司董事長薛國能表示，隨著跨境電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的日趨壯大，需要規(guī)范、規(guī)?；l(fā)展，企業(yè)之間也需要優(yōu)勢互補，抱團做大做強。
薛國能透露，目前洋展購正聯(lián)合行業(yè)內(nèi)幾十家企業(yè)，正準備籌備跨境電商協(xié)會。將在整合海外品牌資源為重慶跨境企業(yè)服務(wù)，推動會員企業(yè)抱團取得海外品牌代理授權(quán)；在重慶舉辦全國影響性的跨境電商展覽，吸引更多進口產(chǎn)品品牌方和供應(yīng)商進入重慶市場；以及在人才培養(yǎng)、法律服務(wù)、政府溝通跨區(qū)域合作等方面進行探索，今后也不排除打造一個跨境電商產(chǎn)業(yè)園，促進跨境電商的規(guī)?；l(fā)展。
張周平也表示，重慶跨境電商發(fā)展，可以通過“老帶新、大帶小”，例如，鼓勵軟件供應(yīng)商、系統(tǒng)集成商加快業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，發(fā)展跨境電商外包服務(wù)，為傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)開展跨境電商提供基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)、平臺服務(wù)、軟件服務(wù)，降低跨境電商應(yīng)用成本。支持成熟的跨境電商企業(yè)為中小企業(yè)開拓市場提供信息發(fā)布、交易撮合、融資等服務(wù)。
