“大家商量一下，我們還能寫些什么”，8月23日，在北京朝陽(yáng)寫字樓的一間會(huì)議室內(nèi)，秦遠(yuǎn)向團(tuán)隊(duì)拋出了這樣一個(gè)問(wèn)題。這間會(huì)議室外，技術(shù)團(tuán)隊(duì)正在緊鑼密鼓的搭建平臺(tái)，一個(gè)幣圈（數(shù)字貨幣市場(chǎng)）媒體即將落地。
秦遠(yuǎn)此前是一家財(cái)經(jīng)自媒體的負(fù)責(zé)人，今年上半年，一位數(shù)字貨幣投資人聯(lián)系到他，希望他能夠出面組建一家新的幣圈自媒體。
項(xiàng)目推進(jìn)順利，只是在兩天前，即8月21日，包括金色財(cái)經(jīng)、深鏈財(cái)經(jīng)、火幣資訊等多個(gè)有關(guān)區(qū)塊鏈以及數(shù)字貨幣的微信公眾號(hào)被封，這讓秦遠(yuǎn)擔(dān)憂這家尚未落地的幣圈媒體需要寫些什么內(nèi)容才能免遭厄運(yùn)。
幣圈媒體是指以各類數(shù)字貨幣、ICO項(xiàng)目為主要報(bào)道內(nèi)容的自媒體。其中，某些幣圈媒體擁有APP、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等多個(gè)媒介平臺(tái)，多以區(qū)塊鏈技術(shù)普及、前沿訊息傳遞的名義存在。
伴隨著2017年——2018年初數(shù)字貨幣市值的持續(xù)上漲，數(shù)百家?guī)湃γ襟w洶涌而來(lái)，多家?guī)湃γ襟w相繼完成融資，融資金額從數(shù)百萬(wàn)至數(shù)千萬(wàn)元不等。
在半年的時(shí)間中，這些幣圈媒體形成了極為豐富的盈利模式，包括為各類ICO項(xiàng)目站臺(tái)，對(duì)項(xiàng)目創(chuàng)始人進(jìn)行專訪，甚至直接充當(dāng)代投角色。項(xiàng)目中存在大量所謂空氣幣項(xiàng)目，其中不少項(xiàng)目從項(xiàng)目白皮書到團(tuán)隊(duì)最終被證明為部分或全部造假，其所謂的代幣，在上線之后，價(jià)格一落千丈直至歸零?！斑@個(gè)圈子的錢太血腥了?！币呀?jīng)從一家?guī)湃γ襟w離職的陳鐸對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示。
夢(mèng)斷幣媒
2017年年底，正在一家科技媒體工作的爾佳關(guān)注到了區(qū)塊鏈技術(shù)。彼時(shí)，數(shù)字貨幣市場(chǎng)正處于快速膨脹時(shí)期，某些大型金融機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公司陸續(xù)釋出相關(guān)應(yīng)用落地的消息。
這樣的場(chǎng)景讓爾佳認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)會(huì)像是過(guò)去數(shù)十年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的巨大影響一樣，成為下一波浪潮?；谶@樣的判斷，爾佳在今年2月加入了一家?guī)湃γ襟w，從事采編工作——包括一些ICO項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的專訪，日常的資訊等。
幾乎同一時(shí)間，陳鐸也加入到幣圈媒體這個(gè)行業(yè)中，其加入的這家媒體在今年3月剛剛完成了一輪數(shù)百萬(wàn)的天使融資。陳鐸在這家?guī)湃γ襟w負(fù)責(zé)深度報(bào)道，但是在進(jìn)入后，陳鐸察覺(jué)出了形式的異樣。
普遍而言，幣圈媒體與傳統(tǒng)媒體報(bào)道形式類似，幣圈媒體內(nèi)容輸出也分為快訊、專訪、深度報(bào)道等?！霸趲湃χ忻糠N體裁都有不同的變現(xiàn)形式”，陳鐸對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示。
其中快訊主要是為一些ICO項(xiàng)目做短廣告，頭部媒體的報(bào)價(jià)一條在2000元以上；專訪則是為一些項(xiàng)目提供更為細(xì)致的宣傳，以吸引大眾投資人入場(chǎng)，一些頭部媒體的報(bào)價(jià)超過(guò)10萬(wàn)元每篇；深度報(bào)道中一部分為“黑稿”，一些幣圈媒體以此為由，向ICO項(xiàng)目方收取“保護(hù)費(fèi)”，價(jià)格普遍在20萬(wàn)元以上。
最重要的是，在陳鐸看來(lái)，這些項(xiàng)目水分極大，99.99%都有欺騙的嫌疑。今年年中，陳鐸加入到一個(gè)項(xiàng)目的維權(quán)群，發(fā)現(xiàn)其中一些投資人不乏傾家蕩產(chǎn)的情況后，他打算做一篇相關(guān)的調(diào)查報(bào)道揭露這一事實(shí)，但最終被其所在的幣圈媒體負(fù)責(zé)人阻攔，這也是陳鐸選擇離開(kāi)這個(gè)圈子的直接原因。
在加入幣圈媒體半年后，爾佳持有類似的觀點(diǎn)。在她看來(lái)，目前的幣圈幾乎全是“泡沫”，與她此前對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)的憧憬截然不同。7月，爾佳所在的自媒體出現(xiàn)了欠薪、創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)與資方不合等情況，最終她選擇了離職?！拔叶虝r(shí)間內(nèi)不會(huì)再深度參與這個(gè)行業(yè)，泡沫太多了”，爾佳對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示。
幕后臺(tái)前
2017年年底，一些在美股上市的科技企業(yè)以區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用為噱頭，收獲了一波意外的上漲。這波行情，讓呂鎮(zhèn)掘得了一桶金，同時(shí)也讓他對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)充滿了興趣。
恰逢其時(shí)，一位數(shù)字貨幣投資人找到了呂鎮(zhèn)，愿意出資讓他建立一家?guī)湃γ襟w。這位投資人還擁有一家數(shù)字貨幣投資基金，同時(shí)參與了多個(gè)ICO項(xiàng)目的募資。
這是幣圈媒體中一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象：幾乎每一家頭部媒體背后都會(huì)站著一位或多位頗有知名度的投資人，其控股的節(jié)點(diǎn)會(huì)涵蓋多個(gè)ICO項(xiàng)目、基金甚至數(shù)字貨幣交易所，從而形成一整個(gè)完整的勢(shì)力板塊?！皫湃γ襟w是流量的入口，投資人可以通過(guò)媒體聚攏一批用戶，并通過(guò)媒體宣發(fā)自己操作的ICO項(xiàng)目，吸引用戶投資，有一些媒體甚至自己就扮演了代投的角色”，呂鎮(zhèn)對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示。
經(jīng)過(guò)一段時(shí)間運(yùn)作，這家媒體在今年年初投入運(yùn)營(yíng)，呂鎮(zhèn)成為了這家媒體的負(fù)責(zé)人。進(jìn)入這一行業(yè)后，他發(fā)現(xiàn)這個(gè)圈子中巨大的財(cái)富效應(yīng)，年中，呂鎮(zhèn)所在的媒體為一個(gè)ICO項(xiàng)目提供了全案服務(wù)（包括快訊、專訪、線下活動(dòng)等），收費(fèi)超過(guò)了200萬(wàn)。
值得注意的是，呂鎮(zhèn)的投資人同時(shí)也是這一項(xiàng)目的操盤人?！斑@種情況非常常見(jiàn)，幣圈媒體為投資人的項(xiàng)目進(jìn)行背書，宣傳”，呂鎮(zhèn)對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示。
年中剛過(guò)，呂鎮(zhèn)察覺(jué)到了風(fēng)險(xiǎn)。他查閱了其投資人此前操盤的兩個(gè)ICO項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)均存在欺騙的嫌疑，其中一個(gè)被稱為SRD的項(xiàng)目更是從白皮書到創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)都是造假，這個(gè)項(xiàng)目產(chǎn)生的代幣一在交易所上線，價(jià)格立刻下跌超過(guò)90%，目前更是早已歸零?！斑@就是一個(gè)空氣幣，為這樣的項(xiàng)目站臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)太大”，呂鎮(zhèn)對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示?；谶@些考量，呂鎮(zhèn)最后以不太愉快的方式和投資人分道揚(yáng)鑣。
唱罷登場(chǎng)
政策的突然出手掀起了幣圈波瀾。
8月21日晚，包括金色財(cái)經(jīng)、深鏈財(cái)經(jīng)、火幣資訊等多個(gè)有關(guān)區(qū)塊鏈以及數(shù)字貨幣的微信公眾號(hào)均被封一事引起了相關(guān)社群和公眾的普遍關(guān)注。
對(duì)此，騰訊方面對(duì)外表示，部分公眾號(hào)涉嫌發(fā)布ICO和虛擬貨幣交易炒作信息，違反《即時(shí)通訊工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，已被責(zé)令屏蔽所有內(nèi)容，賬號(hào)被永久封停。
“這是意料之中的事情”，中國(guó)銀行法學(xué)研究會(huì)理事肖颯對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示。肖颯認(rèn)為，從5月后涉及幣圈的自媒體有了重新活躍的趨勢(shì)，其中一些自媒體不斷推廣所謂的“IFO”（首次分叉發(fā)型，實(shí)際上是已被政策認(rèn)定為有非法募資嫌疑的ICO變形），并且鼓吹一些項(xiàng)目的價(jià)格，吸引大眾投資人入場(chǎng)。同時(shí)，炒幣又正在成為關(guān)注熱點(diǎn)，幣市“黑嘴”扮演了重要角色，如今空氣幣和一些不靠譜的項(xiàng)目幣充斥市場(chǎng)，導(dǎo)致老百姓財(cái)產(chǎn)權(quán)受損。
一些幣圈媒體反應(yīng)迅速，開(kāi)始未雨綢繆?！拔覀儸F(xiàn)在正在往APP端導(dǎo)流，并逐漸減少微信端的更新”，一位幣圈媒體負(fù)責(zé)人對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示。如果連APP都將被封該如何呢？“那就只能移到海外了”，在追問(wèn)下，該負(fù)責(zé)人表示。
秦遠(yuǎn)正在嘗試更積極地看待這一輪的政策落地，“也是好事啊，清空一波正是我們?nèi)雸?chǎng)的好時(shí)候嘛”，秦遠(yuǎn)對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示。唯一讓他擔(dān)憂的是政策邊界還需要揣摩，“寫幣圈的事情看起來(lái)風(fēng)險(xiǎn)很大，有為ICO站臺(tái)的嫌疑，而且不知道政策對(duì)于幣圈的范圍界定到底是什么”。
如果完全歸避開(kāi)ICO項(xiàng)目、交易所、錢包等幣圈內(nèi)容，只純粹的寫區(qū)塊鏈技術(shù)本身和其應(yīng)用，會(huì)不會(huì)更安全？“那做這個(gè)媒體還有什么意思”，秦遠(yuǎn)應(yīng)道。
（應(yīng)采訪對(duì)象要求，文中秦遠(yuǎn)、爾佳、陳鐸、呂鎮(zhèn)均為化名）
