圖：比特幣。
幣圈暴富神話的終結(jié)
從未來發(fā)展趨勢來看，不排除后續(xù)會有更具系統(tǒng)性的政策出臺。監(jiān)管層或以規(guī)范區(qū)塊鏈媒體為手段，進一步打擊各類違規(guī)ICO和虛擬貨幣交易行為。
一系列監(jiān)管重?fù)粽诖唐茙湃Φ谋└簧裨挕?/p>
盡管早有整頓趨嚴(yán)的風(fēng)聲，但在這一輪監(jiān)管之前，幣圈項目方仍然在以各種方式積極宣傳融資，幣圈自媒體依然在見縫插針地發(fā)布各種幣價消息。直到8月21日晚間，微信突如其來的大范圍封號行為正式點燃了他們的不安。
對幣圈公號而言，這次微信整頓的力度空前。封禁名單包括火幣、金色財經(jīng)、幣世界等較高知名度自媒體，也有Token Club、吳解區(qū)塊鏈等長期占據(jù)影響力榜單前位的頭部大號。在8月20日發(fā)布的《新榜》區(qū)塊鏈微信影響力前50位榜單中，已有7個賬號在21日晚被封禁，包括虛擬貨幣、區(qū)塊鏈?zhǔn)澜缬^和幣圈動向3個排位前十的大號。
《中國新聞周刊》通過梳理清博大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，被封禁的TokenClub和吳解區(qū)塊鏈在7月區(qū)塊鏈前50位微信號影響力排行榜單中還分別排在21位和26位，金色財經(jīng)、每日幣讀等公號也曾進入該榜單的前50位。
封號當(dāng)晚，微信官方表示 ，被封公眾號涉嫌發(fā)布ICO和虛擬貨幣交易炒作信息，違反《即時通訊工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，已被責(zé)令屏蔽所有內(nèi)容，賬號被永久封停。
而這只是新一輪監(jiān)管整頓帶來的第一波震動。22日，網(wǎng)傳的北京市朝陽區(qū)發(fā)布的《關(guān)于禁止承辦虛擬幣推介活動的通知》文件得到官方證實。
《中國新聞周刊》從北京市朝陽區(qū)金融辦公室獲悉，北京市朝陽區(qū)金融風(fēng)險防控工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室已于8月17日面向轄區(qū)內(nèi)商場、酒店、賓館、寫字樓下發(fā)這一文件，要求轄區(qū)內(nèi)各商場、酒店、賓館、寫字樓等地不得承辦任何虛擬幣推介和宣講活動，如發(fā)現(xiàn)相關(guān)活動，需要向朝陽區(qū)防范和處置非法集資辦公室及時報送情況。
隨后的8月24日下午，中國銀保監(jiān)會聯(lián)合中央網(wǎng)信辦、公安部、人民銀行、市場監(jiān)管總局等五部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范以“虛擬貨幣” “區(qū)塊鏈”名義進行非法集資的風(fēng)險提示》，直指當(dāng)前打著“金融創(chuàng)新”“區(qū)塊鏈”旗號，通過發(fā)行所謂“虛擬貨幣”“虛擬資產(chǎn)”“數(shù)字資產(chǎn)”等方式吸收資金的行為，炒作區(qū)塊鏈概念，進行非法集資、傳銷、詐騙的活動。
接連的監(jiān)管整頓下，打著區(qū)塊鏈旗幟的虛擬幣項目方和業(yè)內(nèi)自媒體都受到了強烈沖擊。不少正準(zhǔn)備ICO（區(qū)塊鏈項目首次發(fā)行代幣）的項目方陷入停滯，許多幸存的微信公號也悄悄開始大量刪除有關(guān)ICO的軟文稿件，一些賬號還提交了更名申請。
“當(dāng)下，幣圈勢必迎來一場行業(yè)洗牌。”幣圈資深投資人和國內(nèi)最大礦池F2Pool創(chuàng)始人毛世行告訴《中國新聞周刊》，“此前行業(yè)處于擁有充分資金保障的極度擴張狀態(tài)，累積了大量泡沫。在當(dāng)前監(jiān)管趨嚴(yán)和資金流動性下降的形勢下，將有相當(dāng)一批根基不穩(wěn)、快速擴張的團隊被刷下去?？赡軐⒂瓉硪惠啂湃Ρ├壮薄！?/p>
泡沫膨脹
2017年，以比特幣為代表的數(shù)字貨幣價格屢創(chuàng)新高，巨大的增值幅度激發(fā)了投資客們對其底層技術(shù)區(qū)塊鏈的好奇，新穎而高深的區(qū)塊鏈概念一躍成為新風(fēng)口。
一年間，各種數(shù)字貨幣和替代性加密貨幣的價格暴漲，流傳出各種版本的炒幣暴富神話。在區(qū)塊鏈與虛擬幣交織的項目和媒體中，資本和投機者都呈現(xiàn)出潮涌之勢。 2018年，經(jīng)過“3點鐘無眠區(qū)塊鏈”微信群中多位知名投資人的發(fā)聲加持，區(qū)塊鏈更是被扣上了“第一風(fēng)口”的帽子，號稱以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)的各種虛擬幣也更加火爆。
“以前，談風(fēng)口等于談錢。而現(xiàn)在，談區(qū)塊鏈和幣圈等于談暴富?！睅湃Y深媒體人陳偉對《中國新聞周刊》直言，“區(qū)塊鏈的概念一火，熱錢就沖進來了，但凡和區(qū)塊鏈沾點邊的項目很容易就能拿到錢。”
在資本和造富夢的助推下，區(qū)塊鏈儼然成為創(chuàng)業(yè)圈的最熱項目，一路陡增的行業(yè)人數(shù)和薪資又進一步推高了區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)的熱情。據(jù)BOSS直聘3月發(fā)布的《2018 旺季人才趨勢報告》顯示，區(qū)塊鏈已成為2018年上半年招聘風(fēng)口，其熱度幾乎蓋過了人工智能（AI），整個行業(yè)平均薪酬達到2.58萬元。
“目前，區(qū)塊鏈幣圈的運營邏輯主要分為三大類。”毛世行告訴《中國新聞周刊》，產(chǎn)業(yè)鏈上游俗稱“挖礦”，是通過芯片和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)以現(xiàn)實能源獲取虛擬貨幣；下游是交易所和項目方，旨在將區(qū)塊鏈技術(shù)用于解決現(xiàn)實問題的項目方又分為已有明確盈利模式與預(yù)期的類別，和目前尚不明確、依靠夢想和融資支撐的類別。
在陳偉看來，當(dāng)前市面上打著夢想旗號的區(qū)塊鏈項目基本不靠譜，只為圈錢。而金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎也曾公開表示：“目前區(qū)塊鏈還沒有出現(xiàn)必須的應(yīng)用場景，沒有真正可落地的項目。大部分區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)者是繞圈子，最后就是發(fā)幣。”
事實上，正是大量涌現(xiàn)的發(fā)幣項目為區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)添了最旺的一把火，在迅速收獲巨額融資的同時，生造出體量巨大的行業(yè)泡沫。
據(jù)火幣研究院發(fā)布的《全球區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)全景與趨勢報告》顯示，2018年的數(shù)字資產(chǎn)眾籌項目融資金總額大幅提升。其中，2月份數(shù)字資產(chǎn)眾籌融資金額達到25.69億美元，成為高點，截至4月份數(shù)字資產(chǎn)眾籌融資金額11.45億美元。從整體來看，2018年數(shù)字資產(chǎn)眾籌融資總金額已超過2017年全年總和。
“這時的行業(yè)正處于快速迭代的泡沫期，未來勢必面臨一場殘酷的去泡沫化回歸?！泵佬刑寡裕暗谂菽胬m(xù)期間，引發(fā)的一系列影響已經(jīng)擾亂了行業(yè)生態(tài)，且出現(xiàn)了劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。”
泡沫不僅存在于項目方中，燥熱的市場也將泡沫迅速傳導(dǎo)至新興的幣圈自媒體群。在項目方走向發(fā)幣之前，如何借助媒體宣傳造勢獲取交易所準(zhǔn)入資格和投資客注意力則關(guān)乎成敗。
2018年1月，約有50個區(qū)塊鏈自媒體橫空出世，并在此后迅速贏得了資本的青睞。據(jù)智鏈財經(jīng)不完全統(tǒng)計，僅2018年一季度就有15家區(qū)塊鏈媒體獲得融資，包括巴比特、幣世界、深鏈財經(jīng)、金錢報、區(qū)塊之家、火星財經(jīng)、耳朵財經(jīng)、塊連線、鏈天下等知名大號，融資總額達2.45億元。其中，巴比特憑借3月份獲得的1億元A輪融資，穩(wěn)居一季度區(qū)塊鏈媒體融資額榜首。
在行業(yè)熱絡(luò)的氛圍下，自媒體的吸金力也被迅速炒高。譬如火星財經(jīng)上線26天估值1.5個億、點擊不到200的軟文要價10萬元等消息不斷撩動自媒體人的心弦，越來越多的人希望從中分一杯羹。3月初，微信公眾號里搜索名稱帶有“區(qū)塊鏈”字樣的公眾號近200個，帶“幣圈”或“鏈圈”字樣的達到300個。
“自媒體做的是無本套利的生意，且項目方投在媒體上的錢通常會占總支出的30%以上，利潤非常可觀?！标悅ハ颉吨袊侣勚芸吠嘎?，幣圈自媒體的廣告占比普遍在50%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)自媒體。同時，幾乎所有的幣圈自媒體都和項目方存在軟文宣傳性質(zhì)的合作。甚至有項目方直接以代幣作為回報，送給區(qū)塊鏈自媒體，雙方聯(lián)手抬高代幣價格。
“我們一篇500字左右的快訊價格是一個ETH（以太幣）。”幣馬溫財經(jīng)COO溫振告訴《中國新聞周刊》，區(qū)塊鏈項目的核心價值就在于凝聚和擴大價值共識，自媒體是幫助項目方實現(xiàn)這一愿景的重要渠道。
而在網(wǎng)傳月入千萬的頭部自媒體中，《中國新聞周刊》聯(lián)系到的金色財經(jīng)和幣世界均表示拒絕回應(yīng)。
在毛世行看來，正是大規(guī)模的炒作和非理性投資加速了幣圈的去泡沫化進程。實際上，已持續(xù)半年多的幣價跌勢也揭示出行業(yè)即將面臨空炒乏力的頹態(tài)。
根據(jù)加密貨幣行業(yè)網(wǎng)站CoinDesk的數(shù)據(jù)，比特幣自去年12月的高點以來已經(jīng)下跌了大約60%。同時，美國科技類博客TechCrunch發(fā)布報告稱， 截至2018年6月30日，1000多個加密貨幣已經(jīng)“死亡”。
據(jù)Coinmarketcap數(shù)據(jù)顯示，與今年2月份的高點相比，半年以來，數(shù)字貨幣資產(chǎn)已蒸發(fā)6300多億美元（折合人民幣43119億）。1月8日，數(shù)字貨幣總市值達到8300多億美元，如今已快跌破2000億美元。
值得關(guān)注的是，在2018年登陸各大交易平臺的247種數(shù)字貨幣中，87.5%處于長期破發(fā)中，加上登陸新交易所主動壓低價格的幣種，長期破發(fā)率接近90%，平均跌幅在50%左右，真正達到10倍以上收益的不超過3%。
“幣圈之前鼓噪生成的泡沫遠(yuǎn)未觸底。”陳偉對《中國新聞周刊》直言，盡管近日價格起伏震蕩，但市場似乎并沒有止跌的態(tài)勢。
“割韭菜”一條龍服務(wù)
在ICO造富神話層出之后，越來越多圈外人迫切希望抓住行業(yè)激情的尾巴，嘗試入圈發(fā)幣割一把韭菜。另一些希望乘上區(qū)塊鏈概念的東風(fēng)的創(chuàng)業(yè)者們，也亟須一套足以說服資本的“區(qū)塊鏈+”項目書。
至此，一條從設(shè)計、包裝到宣傳、發(fā)行全套包干的產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈逐漸醞釀成型。隨著新項目不斷產(chǎn)出，ICO發(fā)幣流程越來越標(biāo)準(zhǔn)化，幣圈的實際準(zhǔn)入門檻也越來越低。
“哪怕你是個完全的外行，把錢準(zhǔn)備好，就能走完流程融資割韭菜?！标悅ジ嬖V《中國新聞周刊》，從第一步的技術(shù)開發(fā)與設(shè)計，到最后一步上線發(fā)幣當(dāng)莊家，都包含在專業(yè)的“一條龍服務(wù)”里。
根據(jù)常規(guī)流程，項目方先外包技術(shù)，制作白皮書（包含項目等技術(shù)產(chǎn)品和內(nèi)容說明書），找大佬站臺（外國人、國內(nèi)投資大佬為主），再進行私募、掛牌、媒體造勢，最后發(fā)幣、坐莊、割韭菜。在整個流程中，包裝服務(wù)團隊可以包攬任一或全部環(huán)節(jié)，真正的項目方只需坐收漁利。
分布式科技曾在對這一產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，制作白皮書的價格在5000元以內(nèi)，一般一周左右制作完成。而包裝一套完整的ICO項目，最少僅需4萬元。
從單次ICO項目融資過程看，項目方是最終收益方。但若從長遠(yuǎn)看，能夠從更多ICO項目中獲得多次穩(wěn)定收益的服務(wù)方，即出賣工具和資源的一方，才是最大的贏家。
《中國新聞周刊》從搜索關(guān)鍵詞“區(qū)塊鏈包裝”發(fā)現(xiàn)，已有多個網(wǎng)站專職區(qū)塊鏈項目開發(fā)的配套服務(wù)。在一家名為高維空間的公司網(wǎng)站中，提供的服務(wù)涵蓋區(qū)塊鏈項目發(fā)行的所有環(huán)節(jié)：全套區(qū)塊鏈開發(fā)—全套白皮書制作—全渠道媒介宣傳—專業(yè)策劃顧問—官網(wǎng)設(shè)計—交易所掛牌。該公司還在主頁顯眼處表示：“我們可以做到，從一個概念開始，到具有完整生態(tài)結(jié)構(gòu)。”
而在另一家名為藍鯨創(chuàng)服的公司網(wǎng)站中，則表示“擅長包裝各類型項目”，并細(xì)致地列舉了常見的區(qū)塊鏈項目概念，包括社區(qū)、物聯(lián)、支付、去中心化、智能制造等12個關(guān)鍵概念。此外，公司還提供“生態(tài)梳理”“技術(shù)梳理”等服務(wù)，自稱“專注區(qū)塊鏈項目，全程包裝無憂駕馭”。
“區(qū)塊鏈項目走紅后，對區(qū)塊鏈技術(shù)不甚了解的人也想借區(qū)塊鏈賺一把快錢。有這個市場需求了，就必然會出現(xiàn)一系列應(yīng)需配套服務(wù)?！泵佬姓J(rèn)為，這導(dǎo)致很多并不具備專業(yè)能力的公司和創(chuàng)業(yè)者來渾水摸魚，會拉低整個行業(yè)的門檻，攪亂行業(yè)生態(tài)。
在標(biāo)準(zhǔn)化流程的一條龍服務(wù)加持下，做區(qū)塊鏈項目創(chuàng)業(yè)似乎成了一件易事。行業(yè)日漸火爆，幣圈區(qū)塊鏈項目質(zhì)量參差不齊的情況加劇。
對于幣圈區(qū)塊鏈項目亂象，蘇寧金融研究院互金中心主任薛洪言在接受《中國新聞周刊》采訪時分析認(rèn)為，從外部助推因素來看，最早是龍頭幣價格的暴漲激發(fā)了各方參與虛擬貨幣投機的熱情。而后資本大佬的鼓吹和幣圈隱形產(chǎn)業(yè)鏈的暗流也起到了推波助瀾的作用。當(dāng)前，幣圈亂象不僅是禁而不止，甚至有越禁越火爆的趨勢。
嚴(yán)打虛擬幣，鼓勵區(qū)塊鏈技術(shù)
一周內(nèi)接連落地的監(jiān)管重拳引發(fā)了幣圈的擔(dān)憂，觀望情緒也在區(qū)塊鏈項目創(chuàng)業(yè)圈中蔓延開來。自去年9月4日央行等七部委聯(lián)合叫停ICO及切斷數(shù)字貨幣和法幣兌換后，監(jiān)管部門對打著區(qū)塊鏈名頭、以技術(shù)創(chuàng)新名義行騙的種種項目始終保持關(guān)注和警惕，包括數(shù)字貨幣交易平臺等在內(nèi)的各個幣圈鏈條均在監(jiān)控之列。從這一輪整頓可以看出，線上與線下聯(lián)合的系列強整治方案印證了監(jiān)管層力控區(qū)塊鏈與虛擬幣交易風(fēng)險的決心。
實際上，在這一次以微信為始的整頓風(fēng)波前，監(jiān)管層就已頻頻傳出趨于嚴(yán)打的確實信號，直指幣圈和鏈圈的行業(yè)亂象。今年7月，中國人民銀行仍在持續(xù)清理整頓境內(nèi)虛擬貨幣交易場所和首次代幣發(fā)行融資（ICO）活動，采取措施包括組織屏蔽“出?！碧摂M貨幣交易平臺。截至2018年5月，包括火幣網(wǎng)、幣安網(wǎng)等知名交易平臺在內(nèi)的110個網(wǎng)站已被屏蔽。
而早前，國家互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險專項整治小組組長、中國人民銀行副行長潘功勝也曾在公開場合表示，虛擬貨幣交易場所和ICO行為，屬于非法金融活動，要堅持“露頭就打”。
在今年監(jiān)管明顯加強的環(huán)境下，幣圈區(qū)塊鏈項目卻仍然呈現(xiàn)野蠻生長之勢。薛洪言認(rèn)為，這和虛擬幣的交易特征有密切關(guān)系。
“虛擬貨幣交易具有天然的點對點特征和跨境特征，用戶之間點對點的交易很難根除。此外，境外也不乏一些對虛擬貨幣持鼓勵態(tài)度的國家，讓走出去的幣圈機構(gòu)有了庇護所，并借助互聯(lián)網(wǎng)渠道反過來重新服務(wù)境內(nèi)用戶?！毖檠愿嬖V《中國新聞周刊》，“從時點選擇來看，這一輪監(jiān)管整頓可能與近期的P2P爆雷潮有關(guān)。很多平臺發(fā)生非法吸收公眾存款、惡性跑路等情況后，再次引發(fā)了監(jiān)管對各類非法集資行為的高度關(guān)注，屢禁不止的ICO再次成為重點打擊對象，也在情理之中。”
薛洪言認(rèn)為，從未來發(fā)展趨勢來看，不排除后續(xù)會有更具系統(tǒng)性的政策出臺。監(jiān)管層或以規(guī)范區(qū)塊鏈媒體為手段，進一步打擊各類違規(guī)ICO和虛擬貨幣交易行為。
對于強監(jiān)管下的幣圈前景，毛世行懷有長期樂觀的預(yù)期：“行業(yè)正處于周期性下行期，也正回歸到一個價值發(fā)現(xiàn)階段，暫時冷卻有利于讓健康的行業(yè)形態(tài)沉淀下來。”他表示，已經(jīng)對手下帶領(lǐng)的公司做好了充分的迎接寒冬的戰(zhàn)略準(zhǔn)備，以不觸動法律監(jiān)管為紅線，基于技術(shù)路線做產(chǎn)品研發(fā)，盡可能減少現(xiàn)金流壓力。
“沒經(jīng)歷過熊市的還不算真正的幣圈人?！睖卣駥Α吨袊侣勚芸分毖裕白犯邭⒌峭顿Y本性，最近可能有很多人會拋售自己所有的資產(chǎn)，但當(dāng)牛市來臨時，他們可能又和機會擦肩而過了?！?/p>
值得注意的是，在這一輪監(jiān)管中，一些專注于區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)報道的自媒體并未受到影響。薛洪言認(rèn)為，對于前期大量涉足虛擬貨幣交易和推介的幣圈自媒體而言，去虛擬貨幣化或是唯一的出路，但也意味著放棄主要的盈利來源，要坐冷板凳、過苦日子，習(xí)慣了賺快錢的幣圈自媒體未必適應(yīng)。
從當(dāng)前監(jiān)管的實質(zhì)行動看，區(qū)塊鏈和虛擬幣并沒有混為一談，依然遵循了政策層面的要求。薛洪言告訴《中國新聞周刊》，政策對虛擬貨幣和區(qū)塊鏈的態(tài)度是截然分開的，嚴(yán)厲打壓虛擬幣，但鼓勵發(fā)展區(qū)塊鏈技術(shù)。
即使幣圈降溫，毛世行和陳偉依然表示對區(qū)塊鏈技術(shù)懷有信心?！盁o論如何，區(qū)塊鏈?zhǔn)且豁梻ゴ蟮募夹g(shù)，只是在此前的初步實踐中被惡意利用了?！标悅フf。
“如果區(qū)塊鏈必須與虛擬貨幣聯(lián)系在一起，那么區(qū)塊鏈這種技術(shù)，我認(rèn)為是沒有前途的。”中國人民銀行調(diào)查統(tǒng)計司原司長盛松成曾公開表態(tài)稱，區(qū)塊鏈最不適合應(yīng)用的領(lǐng)域就是貨幣領(lǐng)域，也最好不要集中在金融領(lǐng)域，而應(yīng)該重在實際應(yīng)用的落地，為實體經(jīng)濟服務(wù)。
“這一輪監(jiān)管能夠有效冷卻幣圈市場，這對行業(yè)和投資者而言都有利好作用。”毛世行告訴《中國新聞周刊》，“行業(yè)必須告別野蠻生長的階段，不再過度放大欲望，冷靜下來深耕技術(shù)；投資者也必須告別非理性的盲從階段，積累專業(yè)知識，不要炒作概念。未來，區(qū)塊鏈技術(shù)的價值在于改良社會架構(gòu)，而絕非今天的虛擬幣暴富神話?！?/p>
（應(yīng)受訪者要求，文中陳偉為化名）
