【區(qū)塊鏈媒體觀察之四】隨著區(qū)塊鏈技術(shù)走紅，區(qū)塊鏈媒體也暴走。但是，“區(qū)塊鏈媒體”是什么鬼呢？

杰羅姆在有影響力的區(qū)塊鏈媒體平臺(tái)《幣問(wèn)》上提了一個(gè)問(wèn)題：《據(jù)說(shuō)區(qū)塊鏈媒體最近很火，但“區(qū)塊鏈媒體”究竟指什么呢？報(bào)道區(qū)塊鏈的媒體？》幣問(wèn)大咖 @風(fēng)青萍給出了一個(gè)相當(dāng)精彩的答復(fù)：“區(qū)塊鏈媒體，我覺(jué)得還是指：運(yùn)用區(qū)塊鏈的分布式、去中心化、匿名、共同維護(hù)的技術(shù)特征，能發(fā)放 token 的媒體，而不是報(bào)道區(qū)塊鏈題材的媒體，否則人民網(wǎng)下的人民創(chuàng)投也開(kāi)設(shè)了區(qū)塊鏈板塊，豈不也是區(qū)塊鏈媒體，也能發(fā)幣？”

所見(jiàn)略同。

所謂區(qū)塊鏈媒體在杰羅姆看來(lái)，有兩個(gè)意思。第一個(gè)意思是，“以區(qū)塊鏈技術(shù)及相關(guān)應(yīng)用為主要報(bào)道對(duì)象的媒體”；第二個(gè)意思是以區(qū)塊鏈技術(shù)與應(yīng)用為基礎(chǔ)打造的媒體，這個(gè)媒體可以不以區(qū)塊鏈技術(shù)與應(yīng)用為主要報(bào)道對(duì)象。

這也可以被視為杰羅姆版的“區(qū)塊鏈媒體”定義。

第一個(gè)意思是小意思。

區(qū)塊鏈報(bào)道，很有意思，但因?yàn)橹鳡I(yíng)區(qū)塊鏈報(bào)道，就叫自己區(qū)塊鏈媒體，有點(diǎn)沒(méi)意思。這個(gè)意義上的區(qū)塊鏈媒體，用英文，可以叫 Blockchain Report ，門(mén)檻極低。任何人，媒體人、自媒體人都可以做。它可以是區(qū)塊鏈技術(shù)的旁觀者，而非參與者。這樣的區(qū)塊鏈媒體可以是傳統(tǒng)媒體，其內(nèi)容生成、驗(yàn)證、分發(fā)、保全，可以與區(qū)塊鏈技術(shù)與應(yīng)用完全無(wú)關(guān)。如果有條紅線(xiàn)的話(huà)，這些區(qū)塊鏈媒體遠(yuǎn)離紅線(xiàn)，遠(yuǎn)離默認(rèn)的區(qū)塊鏈工具，比如通證（token）。

比如，奧運(yùn)期間，許多媒體聚焦奧運(yùn)，但大伙把自己都叫做“奧林匹克媒體”，那一定是很幽默的。奧運(yùn)結(jié)束后，大伙該干嘛干嘛。

當(dāng)然，這不是說(shuō)報(bào)道區(qū)塊鏈的媒體，沒(méi)有前（錢(qián)）景，這些媒體也可以做得很有聲色，就象證券媒體，有的可以很有聲色。比如，新華社主辦的兩張報(bào)紙《上海證券報(bào)》、《中國(guó)證券報(bào)》，是官方指定的信息披露媒體，肯定不愁吃喝。但主張去中心化的區(qū)塊鏈界，也會(huì)官方指定信息披露媒體嗎？存疑。區(qū)塊鏈報(bào)道的權(quán)威性，只能靠人、砸錢(qián)去撕殺掙來(lái)，那會(huì)比較辛苦，而且，缺乏穩(wěn)定性。

“區(qū)塊鏈媒體”的第二層意思，比較有意思。

“以區(qū)塊鏈技術(shù)與應(yīng)用為基礎(chǔ)打造的媒體”，用英文說(shuō)，那應(yīng)該是 Blockchain Journalism , 在國(guó)內(nèi)有現(xiàn)成的標(biāo)本嗎？

有，很不少了。但是，這些媒體都還在襁褓之中。雖然有些創(chuàng)業(yè)者很高調(diào)，聲稱(chēng)要解決媒體（社交媒體）多少多少痛點(diǎn)，打倒誰(shuí)顛覆誰(shuí)，實(shí)際上，出了鏈圈幣圈，暫時(shí)很少有人知道。其用戶(hù)積累、用戶(hù)體驗(yàn)都還處于草創(chuàng)階段。

在全球范圍內(nèi)，杰羅姆也找到了不少標(biāo)本，當(dāng)然，標(biāo)本的藍(lán)圖更多。有人做了，有不少人聲稱(chēng)要做；有人拿到了投資，有人還發(fā)行了代幣。但那些產(chǎn)品，除了讓人心旌搖蕩的故事，還真看不出什么名堂。（稍后，我們找機(jī)會(huì)進(jìn)行全景的掃描與個(gè)案的研究。）

有一個(gè)所謂的區(qū)塊鏈媒體 Po.et 還花大價(jià)錢(qián)從傳統(tǒng)媒體挖角來(lái)進(jìn)行包裝，但雷聲大雨點(diǎn)小。以Po.et 為代表的那幾個(gè)實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品，暫時(shí)還真看不出氣候。聽(tīng)華盛頓郵報(bào)副總裁出身的區(qū)塊鏈媒體 Po.et 首席執(zhí)行官杰羅德迪克（Jarrod Dicker ）講故事，如果你沒(méi)有接觸過(guò)區(qū)塊鏈，可能完全不知道他在講什么；如果你接觸過(guò)區(qū)塊鏈，他說(shuō)的故事，你也可以輕松地編出來(lái)。你暫時(shí)肯定沒(méi)有機(jī)會(huì)從他那里找到什么特別的解決方案。他在玩的那些概念，區(qū)塊鏈老人顯然更溜。

不過(guò)，如果區(qū)塊鏈技術(shù)前途無(wú)量，那么，“區(qū)塊鏈媒體”一定前途無(wú)量，這個(gè)結(jié)論，也許是可以有的?？梢杂幸蓡?wèn)的是，這樣的區(qū)塊鏈媒體，究竟會(huì)是什么鬼？區(qū)塊鏈媒體就是目前國(guó)內(nèi)國(guó)外互相借鑒的那一大批初創(chuàng)標(biāo)本嗎？

很遺憾，那可能只是方向。

我們可以回顧一下慘遭輕薄的“古典互聯(lián)網(wǎng)”的歷史。

大伙比較熟悉的中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)歷史上，曾經(jīng)有過(guò)一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)媒體”熱。那是二十世紀(jì)九十年代后期。具體地講，是1996年、1997年那陣子。那會(huì)兒，傳統(tǒng)媒體要做網(wǎng)絡(luò)媒體，非傳統(tǒng)媒體也要做網(wǎng)絡(luò)媒體，當(dāng)然，主要還是由傳統(tǒng)媒體人主導(dǎo)的。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最著名的網(wǎng)絡(luò)媒體，可能是 Chinabyte 、電腦報(bào)網(wǎng)站等。當(dāng)時(shí)，這些內(nèi)容導(dǎo)向的、由卓越的傳統(tǒng)媒體人主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)媒體很紅火，互聯(lián)網(wǎng)是它們報(bào)道的重點(diǎn)。但是，歷史已經(jīng)證明，他們做的網(wǎng)絡(luò)媒體，是最原始的網(wǎng)絡(luò)媒體。后來(lái)真正的網(wǎng)絡(luò)媒體，都是大伙一不小心做成的，沒(méi)有一個(gè)是設(shè)計(jì)的。有心栽花花不開(kāi)，無(wú)心插柳柳成蔭，說(shuō)的就是古典互聯(lián)網(wǎng)上的“網(wǎng)絡(luò)媒體”。

這類(lèi)真正的“網(wǎng)絡(luò)媒體”，設(shè)計(jì)感不強(qiáng)，大都與媒體距離很遠(yuǎn)。比如，門(mén)戶(hù)、搜索、即時(shí)通訊、社交應(yīng)用、博客、微博客，等等。哪一個(gè)熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上面，日后不衍生出無(wú)數(shù)的“媒體”來(lái)？

卓越的傳統(tǒng)媒體人宮玉國(guó)做的 Chinabyte 是十分經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)媒體，1998年世界杯時(shí)， Chinabyte 曾與陳彤的新浪有過(guò)競(jìng)合，完全不輸人。但有東方、西方兩大最強(qiáng)大傳統(tǒng)媒體集團(tuán)（人民日?qǐng)?bào)、默多克新聞集團(tuán)）做為后援的這個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體，最后輸?shù)煤軕K。從BBS論壇起步的半路出家的陳彤新浪，完勝由美元與中外傳統(tǒng)媒體精英武裝到牙齒的宮玉國(guó)的Chinabyte 。

那是非戰(zhàn)之罪。

以事后諸葛亮的視角，或者說(shuō)上帝視角看，宮玉國(guó)的內(nèi)容原創(chuàng)、內(nèi)容導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)媒體，與陳彤的內(nèi)容整合、“門(mén)戶(hù)”導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)媒體（說(shuō)平臺(tái)導(dǎo)向也行，站起來(lái)叫門(mén)戶(hù)，躺下去就是平臺(tái)），勝負(fù)是不言而喻的。

在“古典互聯(lián)網(wǎng)”上，真正有生命力的、有統(tǒng)治力的網(wǎng)絡(luò)媒體，全部脫胎于古典互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其應(yīng)用。這個(gè)結(jié)論，杰羅姆在《為什么傳統(tǒng)媒體屢戰(zhàn)不勝》、《新媒體金字塔》等文章中已經(jīng)討論得相當(dāng)清楚了。

人們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年所謂的“網(wǎng)絡(luò)媒體”只不過(guò)是個(gè)匆匆過(guò)客，真正的網(wǎng)絡(luò)媒體，幾乎全是開(kāi)始的時(shí)候看起來(lái)毫無(wú)顯性媒體屬性的種種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。這些應(yīng)用的媒體屬性后來(lái)全部有意無(wú)意地被充分發(fā)掘了，并由此創(chuàng)造了無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)奇跡。包括但不限于新浪新聞（雅虎新聞，門(mén)戶(hù)）、谷歌新聞（算法）、News Feed（社交）、今日頭條（信息流），等等。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一些先知所謂的“區(qū)塊鏈”時(shí)代的時(shí)候，歷史的鐘擺再次開(kāi)始晃動(dòng)了。擺動(dòng)的模式是不變的，從左到右，從右到左。從應(yīng)用，到內(nèi)容；再?gòu)膬?nèi)容，到應(yīng)用（平臺(tái)）。

這一次起點(diǎn)，仍然是暗藏玄機(jī)的“區(qū)塊鏈媒體”。但幾乎可以肯定，直奔主題的、急功近利的“區(qū)塊鏈媒體”肯定不是真正可以成功的區(qū)塊鏈媒體。區(qū)塊鏈媒體只有機(jī)會(huì)從區(qū)塊鏈技術(shù)與應(yīng)用中自然生長(zhǎng)。

這個(gè)武斷的結(jié)論，武斷嗎？

如果我們從古典互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找到的血的教訓(xùn)，還管一點(diǎn)點(diǎn)用的話(huà)，我們可以肯定再重復(fù)一下：真正成功的區(qū)塊鏈媒體，一定根植于成功的區(qū)塊鏈技術(shù)、區(qū)塊鏈應(yīng)用，并通過(guò)這種技術(shù)與應(yīng)用聚合海量的用戶(hù)，然后，自然地衍生出“區(qū)塊鏈媒體”。

今天，成功的、成熟的擁有海量用戶(hù)的區(qū)塊鏈技術(shù)與應(yīng)用是什么呢？還是等明天再說(shuō)吧。

報(bào)道區(qū)塊鏈的媒體與區(qū)塊鏈媒體之間，是沒(méi)有路的。并不是路遠(yuǎn)路近的問(wèn)題，而是方向問(wèn)題。兩者之間，沒(méi)有路。報(bào)道區(qū)塊鏈的媒體是內(nèi)容導(dǎo)向的媒體，做成了，可以把自己嫁出去；做不成，可以為他人做嫁衣。

還是多關(guān)注一下那些目前貌似毫無(wú)媒體屬性的區(qū)塊鏈應(yīng)用吧。那些直奔“區(qū)塊鏈媒體”主題的 Steemit、Po.et、Civil 等等，雖然已經(jīng)或者將要發(fā)幣，可以研究、致敬，其實(shí)，并沒(méi)有多少價(jià)值。

在非 IT 精英知識(shí)分子對(duì)區(qū)塊鏈概念還在掃盲之時(shí)，做好區(qū)塊鏈報(bào)道，完成啟蒙教育，反而更有社會(huì)價(jià)值，也更有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。一不留神，也許可以做成幣圈或者鏈圈的《中國(guó)證券報(bào)》、《上海證券報(bào)》那樣的信息披露平臺(tái)呢。

至于區(qū)塊鏈媒體，Blockchain Journalism，讓大伙認(rèn)真想想再說(shuō)吧。杰羅姆認(rèn)真地掃描了一圈歐美十幾家所謂區(qū)塊鏈媒體及媒體平臺(tái)，苦讀了十幾本區(qū)塊鏈媒體白皮書(shū)，感覺(jué)大伙都只是在使勁地猜想，用大白話(huà)說(shuō)是盲人摸象。與上個(gè)世紀(jì)末無(wú)數(shù)的傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體人設(shè)計(jì)的數(shù)字媒體一樣，總是有些東西缺位。

他們摸到的地方堅(jiān)硬或者柔軟，都無(wú)關(guān)緊要。緊要的是，他們有了抓手，可以說(shuō)故事、編白皮書(shū)了。只要有人信，只要可以把代幣發(fā)出去，后面的事情，再說(shuō)吧。后面的事情，也只能后面再說(shuō)。大家沒(méi)有忘記吧，硅谷有一句名言，是：Fake It Till You Make It 。這句話(huà)可以很有爭(zhēng)議，但硅谷的很多人就是這么干的，而且干成了。你一定覺(jué)得他們?cè)趨^(qū)塊鏈時(shí)代就不能再如法炮制嗎？

區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用還處于熱身階段，隨著技術(shù)的成熟，應(yīng)用的深入，區(qū)塊鏈媒體一定會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

可以相當(dāng)確定的是，區(qū)塊鏈媒體，可能將會(huì)在出人意料的地方誕生。

區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞傳播的聯(lián)姻，看起來(lái)是天作之合。區(qū)塊鏈技術(shù)的核心優(yōu)勢(shì)是去中心化、是透明、可溯源驗(yàn)證，是其賬本（或者叫數(shù)據(jù)庫(kù)）的不可更改，是其圍繞通證（token）構(gòu)建的內(nèi)容激勵(lì)與變現(xiàn)體系。這些正是新聞業(yè)的無(wú)解之迷，如果新聞業(yè)能夠通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)建立擁有如此這般屬性的新媒體平臺(tái)，那么困擾馬小扎的假新聞問(wèn)題就不再是一個(gè)問(wèn)題，讓馬小扎被全球政府與輿論打得鼻青臉腫的根本原因就會(huì)消失，而媒體（無(wú)論是原生的數(shù)字媒體還是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來(lái)的數(shù)字媒體）的變現(xiàn)問(wèn)題都似乎可以找到希望。

看起來(lái)很美，是不是？(杰羅姆新新媒體觀察)