寒冬已至，幣圈媒體進入最后時刻，誰能存活？

作者三桃

11月最后一天夜晚，冷空氣帶來了入冬以來最寒冷的一天。

晚上8:00，區(qū)塊鏈媒體大佬王峰開啟了新一期的“王峰十問”。這次的嘉賓是徐小平，著名的天使投資人，臉上總是帶著溫暖笑意、說話讓人雞血般振奮的創(chuàng)業(yè)引路人。

但在2個小時的訪談全場，剛剛被爆投資項目大幅虧損已經“退圈”的徐小平沒有談及任何有關區(qū)塊鏈的內容，微妙的是，王峰也沒有問。

火星財經以“王峰十問”確立了區(qū)塊鏈媒體火星財經的品牌，在數(shù)字貨幣暴跌的熊市，沒有人發(fā)現(xiàn)，其上一期的訪談嘉賓是人人公司董事長陳一舟，與區(qū)塊鏈沒有太大關系。

在過去一個月，和很多主流區(qū)塊鏈媒體一樣，火星財經已經從一家純區(qū)塊鏈媒體變身為一家內容不僅僅是區(qū)塊鏈的公司；悄然中，一號財經的solgan已經變?yōu)椤安灰粯拥男律虡I(yè)媒體”；深鏈開啟了泛科技報道；起風財經轉為“數(shù)字經濟”報道。

除此之外，BABI財經、榮格財經等傳言人員已經解散。據媒體統(tǒng)計，已有超過50家的媒體在過去一個月停更。

寒冬已至。且是漫漫冬日。

/1/

說好的“區(qū)塊鏈革命”呢？

11月26日晚，圈內已經傳出幾家媒體解散的消息。在短短3個月內，國內某品牌區(qū)塊鏈媒體已2輪裁員，人員從40人縮減到18人。創(chuàng)始人彭建剛（化名）有著超出年齡的沉穩(wěn)，他拿著茶杯將所有員工召喚到會議室，但這里的座席已不能坐滿。

“今天，我就說在這里，我就是要坐穿區(qū)塊鏈媒體。我已經做好了3年甚至更長遠的準備?！?/p>

所有的員工被要求自問，能否堅持伴隨寒冬，如果不能，趁早離開。

這是一個難以回復的問題，關乎信仰、信心和堅持。有員工回應，“如果我們告訴自己要堅持3年，3個月后，媒體和行業(yè)都倒掉了呢？”

（來源：三言財經）

這些年輕的團隊成員都是在區(qū)塊鏈熱潮中進入，陪伴走過2018年熊市的上半場，經歷了幣圈的監(jiān)管、低落、封號和未卜迷霧中的前行，但沒有人愿意離開。

“我相信區(qū)塊鏈是能改變世界的?！币晃怀蓡T仍然堅定。這和所有涌入這個行業(yè)的從業(yè)者一樣，他們堅信區(qū)塊鏈即將改變世界。“在這里，三四月所言的事情，七八月就能變?yōu)楝F(xiàn)實”，圈內媒體人蘇布谷至今仍堅信區(qū)塊鏈的魔力，就如同相信蜘蛛俠的“黑科技”外套很快將變?yōu)楝F(xiàn)實一樣。

但寒冬之下，她剛剛離開她加盟的榮格財經。如今，區(qū)塊鏈的大多數(shù)媒體已經陷入了資金壓力。

“非洲大草原的旱季已經來臨，無論獅子、大象還是長頸鹿，都將面臨干渴?！碧K布谷這樣形容，90%的區(qū)塊鏈媒體都將死去。

曾經的盛況還在眼前，三四月間，數(shù)千家區(qū)塊鏈媒體瞬間誕生，一片姹紫嫣紅。

“幣圈一天，人間一年”的快節(jié)奏下，“區(qū)塊鏈項目發(fā)幣動輒融資千萬、上億”；三點鐘不眠群引領了幣圈的作息，每日凌晨三點，區(qū)塊鏈社群燈火通明；一些大佬群在群中甩出的紅包都是千元大禮包；區(qū)塊鏈媒體一條微信頭條報價動輒十萬；幣圈的人員工資普遍高出老牌的科技媒體；而一個普通幣圈從業(yè)者半年時間游遍歐美韓日。

“皮之不存，毛將焉附？”媒體創(chuàng)業(yè)者孟景（花名）發(fā)出疑問。

無人不知，區(qū)塊鏈技術距離產業(yè)尚遠，沒有幾個真正進入大眾的應用。但是，韭菜期待一夜暴富，項目期待一個月就能融資上億，資本希望獲得倍增收益，而媒體則在資本和項目的泉涌中被批量化催產。

中興盛世，泡沫叢生。8月一家區(qū)塊鏈媒體舉辦了一個以美女創(chuàng)業(yè)者為主角的峰會，現(xiàn)場隨處可見年輕貌美的女性創(chuàng)始人、合伙人、CEO及各類O，花團錦簇，難辨真?zhèn)巍?/p>

空中樓閣、幣市泡沫中，孟景細數(shù)區(qū)塊鏈媒體的四宗罪?！?，關注幣價，甚至只關注和報道幣價；2，為幣站臺，甚至為空氣幣站臺；3，在沒有產業(yè)基礎的支撐下選擇用幣支付，甚至只用幣支付；4，發(fā)幣方和交易所給錢發(fā)稿?！?/p>

“當時隱隱覺得虛火太旺，所以我自己參與的比較少?！币晃煌顿Y人肖建宇（化名）表示自己至今對區(qū)塊鏈看不明白，但3月他卻通過一家知名的投資基金投資了兩家主流區(qū)塊鏈媒體，沒有錯過浪潮。

如今，肖建宇對已投的媒體項目隱隱感覺到不妙，而投入的礦機項目和數(shù)字貨幣已經全線虧損。

“你們身處區(qū)塊鏈，自然覺得波峰波谷，幣圈將卷土重來，可你們有沒有想過，既然是浪潮，就再也回不來了?！遍L期關注商業(yè)的資深媒體人薛芳發(fā)現(xiàn)區(qū)塊鏈比過往任何一個投資風口的周期更短，興起和衰落就在短短半年時間。

所有人認為區(qū)塊鏈的春天還會到來?！暗铱磪^(qū)塊鏈的火熱跟過去每年一個的人工智能、AI、互聯(lián)網金融、創(chuàng)投風口沒有任何區(qū)別，你看他們的浪潮還有再回來的嗎？”

（一個大佬的朋友圈留言）

/2/潮水退去獅子、河馬、長頸鹿都要露出底褲

11月，區(qū)塊鏈媒體榮格財經的團隊正式分野，蘇布谷等一部分團隊成員出走，另創(chuàng)一家叫“春秋區(qū)塊鏈”的自媒體。榮格財經的網站仍然在更新，但如同很多“還活著”的媒體那樣，已經進入半冬眠狀態(tài)。

維持一家全區(qū)塊鏈媒體平臺并不難，一名編輯就可以完成網站、APP、公號當日資訊更新，再多一名小編，甚至可以保持公號每日一篇的攢稿偽原創(chuàng)。

北緯31度創(chuàng)始人賈白新創(chuàng)辦了一家叫“一美財經”的新媒體，從區(qū)塊鏈商業(yè)揭黑報道轉為向人們傳授醫(yī)美、生發(fā)、美發(fā)的美麗事業(yè)。

區(qū)塊鏈媒體正在被拋棄和出走...這已是大批圈內媒體的狀態(tài)。

“現(xiàn)在是活著，但已經不是那種活著了...”經歷大半年的區(qū)塊鏈媒體創(chuàng)業(yè)，孟景如此描述大多數(shù)區(qū)塊鏈媒體的生存狀態(tài)，“活著、半死不活、冬眠...這幾種狀態(tài)看起來雖然差別很大，但和生龍活虎完全是兩個概念。”

在這個微妙場景中，那些慷慨激昂、前景遠大的話語往往出自已經人員解散、曲終人散的媒體創(chuàng)始人?！拔覀冎皇沁M入到2.0階段，之前的是1.0”、“我們在探索商學院和海外社區(qū)”、“我們并沒有離開區(qū)塊鏈，而且會一直堅持下去。”

但在半公開的媒體圈，媒體適當保留的話語權和同病相憐讓圈內媒體穿上了一件“皇帝的新裝”。

只有財力雄厚、幾乎無生存危機的媒體大佬才有資格宣泄冬日的料峭。金色財經創(chuàng)始人杜鈞發(fā)微博，“金色財經每月虧損近300萬”?；鹦秦斀泟?chuàng)始人王峰回應，火星財經從9月份就開始賠錢。

杜鈞發(fā)了一個焦急的表情，“這個冬天比想象中的難熬，金色賬面上能撐3年，3年牛市還不來的話，就只能帶著這100多人出去找工作了?！痹诳吹竭@條留言的媒體人眼中，他們只看到“3年”這兩個字，因為他們可能已經撐不過30天了。而媒體報道，金色財經已經獲得600萬人民幣的天使輪融資和850萬元的Pre-A輪融資。

按照目前每月300萬的虧損，這1450萬的融資僅夠燒4.8個月。金色財經上月已經傳出大幅的裁員，有人說已經超過半數(shù)，財力雄厚的金色財經要熬過3年還將裁員多少呢？

火星財經已經在6月前迅速完成了A輪和A+輪融資，這兩輪融資分別估值1.5億元和3.3億元人民幣。王峰回應中說，“我們還能撐三年零一個月?！痹⒁獠谎远?，要表達的是——比金色財經多一個月。

“當大潮退去，無論獅子、大象還是長頸鹿，都要露出底褲?！?1月，榮格財經的創(chuàng)始團隊沒有說服股東繼續(xù)拿錢，團隊分道揚鑣，曾經一日寫出數(shù)萬字報道的三水哥再也不用那般忙碌了，平臺進入“半冬眠期”。

/3/一定得活著，活著就能迎來曙光

時間沒有賜予冒進的開拓者們更多希望，自9.4禁止國內禁止ICO信息傳播以來，很多媒體發(fā)現(xiàn)，收入跳水、折腰、斷崖——過去項目向媒體輸入的宣傳費用，終于沒有了。

從9月的營收大額減少，到11月，他們終于發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實比想象的更加糟糕——國內無項目投入，已無資本輸血。

“哪怕一兩項現(xiàn)金流，都可以維持，然后慢慢摸索。但是它不是，它是一個逐漸枯竭的狀態(tài)?！辟Y深媒體人范偉（化名）將他的區(qū)塊鏈媒體團隊從十幾人縮減到六七人，延長生命期?！爱敵趸ㄖφ姓?、穿金戴銀、自吹自擂，到現(xiàn)在過不下去了，其實很焦慮的?！?/p>

出海，去海外尋找活路。

自9月以來，一批區(qū)塊鏈媒體都開始將峰會放在了海外，一時間聲勢浩大，讓人有一種中國區(qū)塊鏈媒體已經全球化的錯覺。一位媒體人笑侃，雖然是在美國的全球峰會，聽說現(xiàn)場來的大多數(shù)是中國人，就是將國內的峰會場地挪到了海外。

“海外是個偽命題，你看一些行業(yè)巨頭出海都困難重重，哪里有那么容易？”一位出海的媒體掌門人這樣形容，你就理解為在海外設個站點罷了。

“美國ICO政策日益嚴格，ETF批復遙遙無期。雖然東南亞國家都開放了ICO，中國媒體可以進入韓國、新加坡，且不論市場很小，只是請問——中國媒體出海有競爭力嗎？它能比當?shù)氐膮^(qū)塊鏈媒體服務得更好嗎？”上述媒體掌門人將這兩月的出海理解為市場調研，或者轉頭作為噱頭在國內營銷了一把。

在11月，還在堅持海外進軍的媒體已經寥寥無幾。

范偉是個悲觀的現(xiàn)實主義者，從科技類媒體到區(qū)塊鏈媒體的經歷讓他判定，絕大多數(shù)幣圈媒體都將走向死亡?！斑@三個月確實你會看到，不管比特幣跌不跌，你要考慮它核心是一個現(xiàn)金流的問題，終究要有正向現(xiàn)金流進來，但它沒有，所以這個模式就不成立?！?/p>

他這樣建議媒體創(chuàng)業(yè)者們?！氨M早處理，盡早脫身?！薄盎ㄥX到一半的，這個時候也應該問問投資人的意見?！?/p>

彭建剛身處幣圈雷暴中，他選擇保住一個有區(qū)塊鏈信仰的穩(wěn)固團隊，像龜一樣活下去。“我最擅長的是不動，像龜一樣的活著，等到別人都死了，我還活著。”

同樣決心死熬的還有王峰，他在朋友圈說：

“有人問我，創(chuàng)業(yè)的原則是什么？”

“我的回答，活著。一定得活著。一定要千方百計地活下去?；钕氯?。與其在裝逼中站著死去，不如跪著活下去。活著就能迎來曙光。”

/4/冰河世紀，哪里是諾亞方舟？

在北緯31度進入維持期以后，賈白開始尋找新的路徑。在區(qū)塊鏈仍然火熱的上半年，大的交易所找來投資，他有著媒體人的“清高”，不接受被操控，錯過了第一波融資機會。

當熊市進入到6月以后，投資熱潮散去，資本已經捂緊了口袋，求生再無可能。

興旺和衰敗的底色何其相似。2017年“9.4 ICO禁令”之后，比特幣反而從4000多美元漲到了近2萬美元的高點，3個月翻了4倍。2018年，數(shù)字貨幣在2月和4月兩波小牛市之后徹底轉熊，從9月初進入長達2個月橫盤(6400美元左右)，直到比特現(xiàn)金的算力大戰(zhàn)前夜——比特幣暴跌30%，直線觸底4440美元，幣價回到一年前，343億美元市值灰飛煙滅。

縱觀從2017年至2018年11月23日的數(shù)據，全球數(shù)字貨幣相比最高點跌幅已經超過70%，很多數(shù)字貨幣已經跌去了95%，幾近歸零。

在數(shù)字貨幣的冰河世紀，沒有諾亞方舟，資本幾乎一致撤退。

“沒有哪個投資人說我立志要投資哪個行業(yè)，虧損我也要堅持，要把這個行業(yè)扶持起來。他們就跟擲骰子一樣，就想在大潮中撈一把。”有著投資機構經歷的蘇布谷如此生動地描述此時投資人的狀態(tài)。

一位投資人訴苦，這不僅僅是區(qū)塊鏈的寒冬，而是整個經濟下行的寒冬。

“各個行業(yè)資金鏈都特別緊張，各個行業(yè)、層面的都是，大到上市公司老板，小到個人投資者，朋友圈里老板自己做個項目籌集點資金也挺難。都不想出錢。借錢，也根本不可能?！蹦瓿鯇^(qū)塊鏈非常有興趣的投資人比時表示對區(qū)塊鏈項目“再等等看”。

“這個蕭條期啊，我估計時間不會太短。這個行業(yè)也不會那么快起來了?？赡苄枰迥??！薄拔磥砜赡懿皇且荒昊鸨粋€行業(yè)，很可能是一年殺死一個行業(yè)，大家是相互比較誰先死。”因而這位投資人建議不要再指望傳統(tǒng)投資機構救命，找找那些有區(qū)塊鏈信仰和規(guī)劃的圈內投資人吧！

“我對區(qū)塊鏈談不上多大的信仰，”賈白認為，如果區(qū)塊鏈冰凍三年，對于一個創(chuàng)業(yè)者來說時間何其寶貴，為什么不做一點能夠帶來生存希望的事情；至于那些至今談論信仰的人，要么是有足夠儲糧夠維持生存，要么是沒有選擇。

經歷了幣圈，賈白感覺“世界觀發(fā)生了巨大變化”。在一個區(qū)塊鏈這個商業(yè)世界，是以你是否有錢、是否掙錢、是否能活下去來論英雄，那些在金錢比拼中勝出的人最終成為了大佬。面對新的行業(yè)選擇，是金融、創(chuàng)投還是女朋友從事的美業(yè)，賈白最終選擇了變現(xiàn)快、更接地氣的美業(yè)。

他說這份事業(yè)和創(chuàng)建北緯31度不同，純粹為了在商業(yè)中掙錢。如果有一天，區(qū)塊鏈重歸牛市，即使這份美業(yè)已經做大，他也會再回來，因為，“區(qū)塊鏈是一個最好的行業(yè)”。

即使深鏈轉向了科技，但面對的仍是一個前途未卜的競技場。深鏈聯(lián)合創(chuàng)始人朱星向耳朵財經坦言，目前只是試探，也并未完全轉型。

“36氪已經做了七八年，擁有幾千名員工，你沒有5000萬以上的資金和資源幾乎跨不進競爭的門檻。”彭建剛認為，轉向任何一個領域都是不明智的，“堅持尚不能成功，更何況三心二意呢！”他開始將業(yè)務團隊調整為針對各個商業(yè)板塊的獨立戰(zhàn)隊，看那條線可以率先趟出一條生路。

11月，蘇布谷開始組建一個叫“春秋區(qū)塊鏈”的新項目。雖然是仍在區(qū)塊鏈領域，但科技迷的她認為，這是一個新的上山路，她將區(qū)塊鏈嫁接到大數(shù)據、AI、人工智能等各個科技領域，穩(wěn)穩(wěn)扎根在產業(yè)地基上，即使區(qū)塊鏈技術在未來三年應用不多，也能暗渡科技，實現(xiàn)新生。

“這種感覺就像爬山，大家都在爬山，但我們發(fā)現(xiàn)了一個山洞，進來后可能發(fā)現(xiàn)另一個空間，里面有礦山、河流和仙人?！碧K布谷說，區(qū)塊鏈就像潮涌，讓很多人發(fā)現(xiàn)了相似的信心和機會，但是你要找到自己的位置，就要逆流而上，很辛苦。

“但是這個新的方向讓你看到了希望，起碼跟之前那種在大潮里頭翻滾的狀態(tài)比起來更清晰一些，不再隨波沉浮了?！?/p>

曾經獲得億萬財富的比特幣大佬們已經在島國休假了，比特幣和區(qū)塊鏈的沉浮已與他們無關，只有那些還未在區(qū)塊鏈世界獲得成就與財富自由的人仍在拼搏。

就如同這些幣圈的媒體創(chuàng)業(yè)者，他們被區(qū)塊鏈技術和蜂擁而至的資本推入大潮，在這里誓言找到夢想，如今在資本退潮中，他們能否抵抗命運的安排，堅持駐守在新大陸？