“終于可以‘一站式’聽歌了嗎？”“版權爭奪戰(zhàn)要結束了？”近日，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂先后開啟去“獨家”行動，引發(fā)網(wǎng)友熱議。業(yè)內(nèi)專家指出，獨家音樂版權時代的結束，對平臺、用戶和行業(yè)都具有利好作用。長遠來看，網(wǎng)絡音樂平臺去“獨家”是第一步，還須回歸服務初心，關切用戶體驗，積極參與良性市場競爭。
“獨家”不再是賣點
“版權保護是好事，但聽歌這件本該令人放松的事，越搞越復雜了！”北京白領梁小旭向記者嘆息。為了支持自己喜歡的幾位歌手，他曾經(jīng)下載了3個音樂APP(應用程序)來回切換。
在多個音樂平臺之間跳來跳去，為一些獨家曲目單獨付費，在特定平臺購買偶像的數(shù)字專輯……許多音樂“發(fā)燒友”都有過類似的經(jīng)歷。對此，青年劇作家、導演向凱對本報記者分析，獨家音樂版權帶來高溢價版權費和高運營成本，最終都由消費者買單。讓用戶在平臺進行“綁定式消費”，是極不公平的。
7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊音樂下發(fā)《行政處罰決定書》，責令其30日內(nèi)解除獨家版權，停止高額預付金的版權費用支付方式等。8月31日，騰訊發(fā)布《關于放棄音樂版權獨家授權權利的聲明》，表示已最大限度尋求與相關上游版權方盡快解除獨家協(xié)議。
網(wǎng)易云音樂也有新動作。不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該平臺此前獨家專輯歌曲標有的“獨家”標志已被去除。網(wǎng)易云音樂還對外表示，正加緊與眾多唱片公司洽談非獨家版權合作事宜，以盡快上線此前被下架的騰訊音樂獨家歌曲。
兩大音樂平臺巨頭的舉動表明，“獨家”將不會再作為平臺的“賣點”。盤古智庫高級研究員江瀚指出，對音樂產(chǎn)業(yè)來說，獨家版權曾經(jīng)是“獨門利器”，整個音樂產(chǎn)業(yè)參與方幾乎都通過這種方式，將一部分消費者牢牢鎖定在自家平臺之上，從而獲得最大市場利益。當音樂版權不再具有“唯一性”“獨家性”，音樂平臺運營版權的傳統(tǒng)模式將被改變，原先維系及拓展用戶的相關手段也將失效。
推動行業(yè)良性發(fā)展
網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊近日表示：“我們愿以最大誠意，也有足夠資金和各個唱片公司開展廣泛的授權合作，共同建設中國音樂市場。”他呼吁唱片公司以開放公平、共同創(chuàng)造行業(yè)健康發(fā)展的理念開放授權。
獨家音樂版權曾是各大平臺運營的核心資產(chǎn)和關鍵性資源。一個不容忽視的事實是，在音樂平臺巨頭搶奪獨家音樂版權、搶占市場份額、瓜分行業(yè)流量的同時，多個中小音樂平臺相繼退出歷史舞臺，音樂網(wǎng)站數(shù)量也大幅減少。
業(yè)內(nèi)人士指出，一方面，平臺在占有獨家版權的同時，也會失去創(chuàng)新動力，更不會關心用戶體驗。另一方面，獨家權利被過度利用，可能造成相關企業(yè)任意調(diào)價等不當經(jīng)營行為。對行業(yè)發(fā)展來說，這絕非長久之計。
“獨家音樂版權時代的結束，對行業(yè)、平臺、用戶都具有積極作用。”中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心智庫秘書長周凱認為，更多在線音樂平臺參與市場競爭，摒棄了過去獨家版權的“護城河”，能促進相關企業(yè)的發(fā)展；版權方向多家銷售，價格會趨向合理；用戶可以從更多平臺聽到好聽的歌曲。
今年6月，中央網(wǎng)信辦宣布在全國范圍內(nèi)開展飯圈亂象整治專項行動。一些音樂平臺也行動起來，推出取消排行榜、停止誘導粉絲消費、對數(shù)字專輯購買數(shù)量進行限制等措施。
專家指出，過去的獨家版權尤其流量歌手的獨家版權與所謂“粉絲經(jīng)濟”緊密相連。明星效應快速幫助平臺帶來新用戶，進而推動“流量變現(xiàn)”。從近期“飯圈治理”的大環(huán)境來看，破除獨家版權更具深遠意義，這要求音樂平臺回歸理性，那種利用“粉絲經(jīng)濟”賺快錢的手段，可運作空間將被進一步壓縮。
提升用戶體驗是關鍵
“何時能在一個APP上實現(xiàn)‘聽歌自由’？”對音樂版權去“獨家”的實際成效，輿論充滿期待。
江瀚指出，獨家版權完全解除后，對版權公平而言無疑是重大利好，版權價格也有望逐步回歸，但具體執(zhí)行情況和進度仍需要繼續(xù)觀察?！皬娜袠I(yè)視角來看，當前線上音樂市場存在的問題是幾家頭部音樂平臺幾乎沒有競爭者，這對一個健康的市場來說并非好事?！?/p>
業(yè)內(nèi)分析認為，目前雖然騰訊聲明放棄了獨家版權，但如果上游版權方仍不將這些作品在其他平臺上線，在一定程度上也影響壟斷的破除。
在向凱看來，建立公共版權、推動音樂版權共享，是去“獨家”之后的應有之義?！昂蟀鏅鄷r代，線上音樂平臺的競爭將逐漸轉變?yōu)楫a(chǎn)品、服務、內(nèi)容等多個維度的競爭。平臺應主動提高創(chuàng)新服務水平，提升用戶體驗，為更多音樂人提供展示才華的空間，推動音樂行業(yè)包容性發(fā)展?！?/p>
目前，以抖音音樂、快手音樂為代表的新興音樂平臺嶄露頭角，一些傳統(tǒng)二線音樂平臺也在努力摸索生存之道。培養(yǎng)獨立音樂人、Live演唱會、數(shù)字周邊等新內(nèi)容、新玩法不斷被推向市場。專家指出，伴隨著音樂版權的放開，一場行業(yè)“洗牌”終會到來。能否抓住機遇，在商業(yè)模式、服務模式、產(chǎn)品開發(fā)等各方面集中發(fā)力，最終還是要看各平臺自身的努力。下一步，線上音樂行業(yè)還要積極探索建立合理的運營模式，讓網(wǎng)絡音樂生產(chǎn)、傳播、消費鏈條上的參與者都能享受到版權市場創(chuàng)新發(fā)展的紅利。(李嘉寶)
