反壟斷之下，2021“重塑”互聯(lián)網(wǎng)

“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃”。2020年底，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)聲的回響貫穿互聯(lián)網(wǎng)業(yè)2021年發(fā)展。相關(guān)部門著手處置平臺(tái)壟斷、競(jìng)爭(zhēng)失序、無序擴(kuò)張等問題，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在“重塑”。

去年上游原材料漲價(jià)、缺芯，逐漸傳導(dǎo)到家電、手機(jī)等科技產(chǎn)品。共享充電寶“漲聲一片”，快遞物流也應(yīng)聲調(diào)價(jià)。各領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新，在調(diào)整中前行，人工智能正在整合多項(xiàng)技術(shù)，向細(xì)分領(lǐng)域融合。

短視頻等社交平臺(tái)廣告收入降低、流量見頂、監(jiān)管趨嚴(yán)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迎創(chuàng)新爆發(fā)前夜。共享出行從“上市潮”余波之后，加速市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪，資本熱度再次升高。各行各業(yè)在變動(dòng)中自我調(diào)節(jié)，在規(guī)范中遇見新機(jī)遇。

阿里巴巴、美團(tuán)等平臺(tái)反壟斷調(diào)查落幕，目的是營(yíng)造公平、高效、有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。各大平臺(tái)逐步“拆墻”，“聽歌自由”“平臺(tái)選擇自由”“付款方式自由”成為消費(fèi)新常態(tài)，必然惠澤廣大用戶、中小微企業(yè)，用戶獲得感更足，更能激發(fā)市場(chǎng)主體的創(chuàng)新活力和發(fā)展動(dòng)力。

電商

反壟斷深入平臺(tái)開始“拆墻”

阿里巴巴被罰182.28億元、美團(tuán)被罰34.42億元、公牛集團(tuán)被罰2.9億元……2021年，反壟斷風(fēng)暴來臨。阿里、京東、拼多多等電商平臺(tái)作為頭部企業(yè)，面臨著強(qiáng)監(jiān)管。

同時(shí)，反壟斷背景下，互聯(lián)互通今年頻繁被提及。9月9日，工信部有關(guān)業(yè)務(wù)部門召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會(huì)”，要求9月17日前各平臺(tái)按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽。幾日后，工業(yè)和信息化部新聞發(fā)言人公開表示，屏蔽網(wǎng)址鏈接是今年7月啟動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項(xiàng)整治行動(dòng)重點(diǎn)整治問題之一。

各大電商平臺(tái)在政府指導(dǎo)下逐步“拆墻”并邁向“牽手”，但實(shí)操過程中，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)互聯(lián)互通的門檻?yīng)q在，依舊難言真正意義上的“互聯(lián)互通”。

作為電商下游的快遞，今年也迎來強(qiáng)監(jiān)管。往日，各大快遞公司輸在毫厘之間，如今漲價(jià)漸成趨勢(shì)，快遞行業(yè)持續(xù)多年的價(jià)格戰(zhàn)走向瓦解。中通、圓通、極兔、韻達(dá)等多家快遞公司于9月底發(fā)布通知，在上海地區(qū)對(duì)低于實(shí)際運(yùn)作成本的快遞價(jià)格進(jìn)行規(guī)范。

上海交通委郵政快遞專委會(huì)副主任趙小敏表示，價(jià)格提高背后，企業(yè)需要有更強(qiáng)的資金實(shí)力，更好的管理和運(yùn)營(yíng)能力，這對(duì)企業(yè)的考驗(yàn)更大，因?yàn)橛脩粲辛烁蟮倪x擇權(quán)了。

正值雙十一，電商快遞正在面臨全國(guó)消費(fèi)者的考驗(yàn)。中消協(xié)提醒消費(fèi)者不可迷信雙十一的所謂“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”，購(gòu)買前最好能提前了解價(jià)格走勢(shì)，做到心中有數(shù)，不要單純相信低價(jià)宣傳而盲目跟風(fēng)下單。

購(gòu)物節(jié)期間，不僅促銷，電商快遞行業(yè)開始更多注重綠色，從綠色生產(chǎn)再到綠色消費(fèi)以及綠色包裝，電商快遞行業(yè)正在逐步響應(yīng)“雙碳”，共建綠色消費(fèi)環(huán)境，雙十一逐漸從“消費(fèi)場(chǎng)”走向了“減碳試驗(yàn)場(chǎng)”。

社交、內(nèi)容

產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新爆發(fā)前夜

新冠疫情的居家時(shí)段，給線上內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來紅利，各公司日活、月活均沖上新高，但隨著復(fù)工、復(fù)產(chǎn)加速，今年以來，不少公司運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)開始走低。同時(shí)，受疫情影響，中腰部企業(yè)的廣告投放力度減弱，尤其對(duì)品牌廣告投放減少，轉(zhuǎn)而投向效果廣告，這間接影響到視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)、文學(xué)網(wǎng)站等的品牌廣告收入。

2021年，線上流量進(jìn)一步見頂，這讓各線上內(nèi)容公司從對(duì)增量用戶的爭(zhēng)奪，逐漸轉(zhuǎn)向?qū)Υ媪坑脩舻木?xì)化運(yùn)營(yíng)。各公司也都嘗試突破邊界，向?qū)Ψ礁沟匕l(fā)起挑戰(zhàn)，比如“南抖音、北快手”相互進(jìn)攻對(duì)方腹地，而騰、愛、優(yōu)等長(zhǎng)視頻平臺(tái)都推出了旗下的短視頻平臺(tái)，以短視頻見長(zhǎng)的字節(jié)跳動(dòng)也開始大舉押注中、長(zhǎng)視頻，又比如斗魚、映客等直播平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)向垂直社區(qū)、社交以獲取新流量。

2021年，內(nèi)容行業(yè)監(jiān)管進(jìn)一步趨嚴(yán)，除了此前已擁有較嚴(yán)格監(jiān)管制度的文學(xué)、長(zhǎng)視頻和電影行業(yè)外，針對(duì)直播、短視頻、信息流和游戲行業(yè)的監(jiān)管也進(jìn)一步加強(qiáng)，《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定（征求意見稿）》《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》相繼落地，這些新規(guī)給內(nèi)容行業(yè)帶來更清晰的指引之外，也加速了規(guī)范性較差的中小企業(yè)出清，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)。

品牌廣告收入降低、線上流量見頂，及內(nèi)容監(jiān)管趨嚴(yán)的共同作用，讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)加速探索新業(yè)態(tài)和新模式。2021年，傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（如文學(xué)、音樂、動(dòng)漫等），進(jìn)一步發(fā)揮IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）優(yōu)勢(shì)，成為線上內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（直播、長(zhǎng)短視頻、游戲、電競(jìng)）的內(nèi)容源頭，二者進(jìn)行了更深層次的跨界和協(xié)作。特別在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等交互技術(shù)和虛擬場(chǎng)景的發(fā)展下，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來到創(chuàng)新爆發(fā)前夜，而物聯(lián)網(wǎng)、全真互聯(lián)網(wǎng)、RTC實(shí)時(shí)互動(dòng)等成為被業(yè)內(nèi)看好的賽道。

5G通信

從平地驚雷到潤(rùn)物無聲

2020年，“5G普及元年”，運(yùn)營(yíng)商在5G用戶數(shù)量上以“億”為單位你追我趕，5G手機(jī)的價(jià)格從3999沖到1999，甚至逼近千元水平。在疫情的影響下，“5G換機(jī)潮”并沒有想象中來得猛烈，針對(duì)運(yùn)營(yíng)商的投資壓力、5G的盈利模式等問題的討論，也常常見諸報(bào)端和網(wǎng)絡(luò)。

2021年，人們似乎已經(jīng)不太熱衷給它一個(gè)關(guān)于5G的“名分”。熱度退去的另一面，是5G正在成為我們?nèi)沼枚恢幕A(chǔ)設(shè)施。中國(guó)信通院的統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)前三季度5G手機(jī)出貨量已經(jīng)達(dá)到1.83億部，占比已經(jīng)超過7成。人們也不再因?yàn)橥蝗贿B上5G網(wǎng)絡(luò)而驚喜，因?yàn)槲覈?guó)5G基站數(shù)已經(jīng)突破百萬，不但在大型城市已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)覆蓋，95%的縣城也有了5G網(wǎng)絡(luò)。

隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲。以5G網(wǎng)絡(luò)為新的基石，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在繼續(xù)深入改變我們生活與工作的方方面面。視頻網(wǎng)站上，4K超清視頻已經(jīng)不是稀罕物；年輕人的客廳里，云游戲也成為一個(gè)新的選擇；運(yùn)營(yíng)商的財(cái)報(bào)中，經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)也開始走出低谷，穩(wěn)步向好。工信部多次在全國(guó)舉辦現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，聯(lián)合多個(gè)部門，一起推動(dòng)5G在千行百業(yè)的規(guī)?；瘧?yīng)用。率先出發(fā)的頭部企業(yè)，也正在將其智慧轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行復(fù)制推廣。

人工智能

規(guī)模增大，技術(shù)加強(qiáng)

在2021人工智能計(jì)算大會(huì)上，中國(guó)工程院院士王恩東說，“人工智能已經(jīng)從五六年前的‘黑科技’變成了今天的‘熱科技’，前沿研究不斷涌現(xiàn)。各種行業(yè)的‘大腦’、無人化作業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，正在推動(dòng)著智慧時(shí)代的到來。

AI訓(xùn)練模型的規(guī)模不斷擴(kuò)大。這些大模型包括年初華為發(fā)布的1000億參數(shù)盤古大模型、2000億參數(shù)的鵬程盤古-α模型、1萬億參數(shù)的阿里達(dá)摩院M6模型、1.6萬億參數(shù)的Google switch transformer模型、1.75萬億參數(shù)的智源悟道2.0智能模型、1.9萬億參數(shù)推薦的快手精排模型等。

“人工智能的發(fā)展應(yīng)從家家戶戶‘大煉模型’的狀態(tài)逐漸變?yōu)榘奄Y源匯聚起來，訓(xùn)練超大規(guī)模模型的階段，通過設(shè)計(jì)先進(jìn)的算法，整合盡可能多的數(shù)據(jù)，匯聚大量算力，集約化地訓(xùn)練大模型，供大量企業(yè)使用，這是必然趨勢(shì)?！北本┐髮W(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院教授黃鐵軍稱。

很多AI企業(yè)初期致力于某一項(xiàng)技術(shù)的單點(diǎn)突破，如圖像識(shí)別、語音識(shí)別、語義理解等等。隨著商業(yè)化推進(jìn)，人工智能正在越來越多整合多項(xiàng)技術(shù)，在制造、政務(wù)、交通、教育、醫(yī)療、零售、安防、能源、環(huán)保和農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域形成綜合的解決方案，積累了大批典型案例。

共享經(jīng)濟(jì)

在調(diào)整中遇新機(jī)遇

2021年共享經(jīng)濟(jì)繼續(xù)分化，出行行業(yè)發(fā)生深刻調(diào)整，共享充電寶依舊“悶聲發(fā)大財(cái)。年初，交通運(yùn)輸部發(fā)文助力老年人出行，滴滴出行、嘀嗒出行、高德打車、美團(tuán)出行車等出行平臺(tái)紛紛推出相應(yīng)措施，推廣巡游出租汽車電召服務(wù)，優(yōu)化約車軟件，增設(shè)“一鍵叫車”功能。

出行平臺(tái)迎上市潮。下半年，滴滴出行在美上市改變行業(yè)發(fā)展進(jìn)程，哈啰出行、嘀嗒出行IPO按下暫停鍵。相關(guān)部門對(duì)T3出行、美團(tuán)出行、曹操出行、滴滴出行等11家網(wǎng)約車平臺(tái)公司進(jìn)行聯(lián)合約談。

主管部門優(yōu)化處置出行行業(yè)老大難問題，對(duì)合規(guī)經(jīng)營(yíng)、公平競(jìng)爭(zhēng)、司乘權(quán)益、數(shù)據(jù)安全等方面進(jìn)一步規(guī)范，行業(yè)發(fā)展迎來新機(jī)遇。已下架多年的“美團(tuán)打車”重出江湖，T3出行、曹操出行加大拉新力度，高德地圖等導(dǎo)航平臺(tái)也加碼聚合模式。

與此同時(shí)，行業(yè)資本再次注入，曹操出行完成38億元B輪融資，T3出行完成77億元A輪融資，哈啰出行也傳出融資消息，易到計(jì)劃“卷土重來”。

共享汽車全線“熄火”，力帆旗下盼達(dá)用車暫停運(yùn)營(yíng)，上汽旗下EVCARD劃歸享道出行，首汽旗下GOFUN收縮減員。共享電單車開始精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。伴隨著電單車新國(guó)標(biāo)與數(shù)智化機(jī)遇，哈啰等出行企業(yè)瞄準(zhǔn)家用電單車領(lǐng)域。

上半年，漲價(jià)潮下的共享充電寶行業(yè)相當(dāng)活躍。怪獸充電在納斯達(dá)克掛牌上市；街電宣布與搜電合并；小電“轉(zhuǎn)道”港股，行業(yè)形成“三電一獸”格局。共享辦公行業(yè)繼續(xù)輕量化運(yùn)營(yíng)，優(yōu)客工場(chǎng)借殼上市之后，WeWork也在10月登陸紐交所。

智能家電

搭上“互聯(lián)互通”快車

在數(shù)智化浪潮下，智能家居煥發(fā)生機(jī)，華為鴻蒙讓家電品牌加速互聯(lián)互通。在疫情反復(fù)、原材料價(jià)格上漲的情況下，家電行業(yè)2021年業(yè)績(jī)將承壓。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2021年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，2021年三季度我國(guó)家電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額1595.2億元，同比下滑4%。

白電行業(yè)黯然失色，多重原因疊加令白電企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，其中空調(diào)品類需求不旺，增長(zhǎng)動(dòng)力不足，能效產(chǎn)品升級(jí)推動(dòng)均價(jià)持續(xù)上升。白電兩大巨頭美的集團(tuán)與格力電器開啟大額股票回購(gòu)計(jì)劃，金額均創(chuàng)歷史新高。張瑞敏不再擔(dān)任海爾集團(tuán)董事局主席，海爾中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)整合不斷深化。

面板價(jià)格自去年下半年以來一路走高，雖然在今年第三季度開始高位回調(diào)，但依舊讓“面板雙雄”京東方、TCL科技業(yè)績(jī)堅(jiān)挺。面板漲價(jià)傳導(dǎo)至下游彩電企業(yè)，出現(xiàn)量降額漲局面，屏幕尺寸升級(jí)仍是市場(chǎng)熱點(diǎn)。顯示行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)戰(zhàn)”，創(chuàng)維等瞄準(zhǔn)OLED，海信等熱衷激光電視，TCL積極布局Mini LED。

廚電市場(chǎng)整體規(guī)模下滑明顯，行業(yè)出現(xiàn)分化，老板電器逆勢(shì)堅(jiān)挺。集成灶行業(yè)一枝獨(dú)秀，集成灶企業(yè)“小而美”，凈利率水平遠(yuǎn)超廚電大哥老板電器、萬和電氣、華帝股份。智能化、健康化功能正在融合，滿足細(xì)分市場(chǎng)需求的廚電產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

疫情時(shí)一路高歌的小家電行業(yè)高位回調(diào)，轉(zhuǎn)瞬間從行業(yè)“優(yōu)等生”變成“差等生”，小熊電器、新寶股份業(yè)績(jī)下滑明顯。個(gè)護(hù)類小家電迎來新機(jī)遇，按摩小家電逐漸成為新寵。小家電行業(yè)市場(chǎng)周期臨近成熟，加之2020年的火爆銷售促使小家電行業(yè)快速透支，2021年的負(fù)增長(zhǎng)成為必然。

放眼清潔家電品類，掃地機(jī)器人與洗地機(jī)表現(xiàn)亮眼，其中洗地機(jī)今年爆發(fā)增長(zhǎng)?！叭斯ぶ悄?家電”在清潔電器結(jié)合得最好，眾多資本也由此切入家電賽道?？v觀家電行業(yè)，“懶人”家電成為生機(jī)勃勃，集成化、套系化成為家電創(chuàng)新一大趨勢(shì)。

新京報(bào)記者 陳維城 程子姣 白金蕾 許諾 羅亦丹