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中經(jīng)聯(lián)播訊（歐陽雪?趙鵬宇）4月28日，由中國亞洲經(jīng)濟發(fā)展協(xié)會、《環(huán)球時報》社和中國經(jīng)濟新聞聯(lián)播網(wǎng)聯(lián)合主辦的“2024品牌強國論壇”在北京隆重舉行。來自國家有關部委領導、權威專家、業(yè)界翹楚、商界領袖等出席論壇，共同見證中國創(chuàng)新品牌的發(fā)展魅力。
中國經(jīng)濟新聞聯(lián)播網(wǎng)總編輯、中國行為法學會財經(jīng)專委會執(zhí)行會長、中廣聯(lián)合會經(jīng)廣委員會副秘書長黃鳳榮出席論壇并發(fā)表演講。以下為黃鳳榮演講摘要，題目為編者所加。
改革開放以來，我國經(jīng)歷了從供給不足、到供給充分、再到供給過剩以及供給全面過剩的發(fā)展階段。目前正處于超級競爭時代，各行業(yè)供大于求的矛盾十分突出。在這樣的競爭環(huán)境下,企業(yè)經(jīng)營很難通過傳統(tǒng)方式取得快速增長，構建獨特的品牌戰(zhàn)略及落地體系來應對挑戰(zhàn)是唯一的出路。
現(xiàn)實中有些企業(yè)家有這樣的戰(zhàn)略思維，很重視品牌建設，今天的在座的各位企業(yè)家就是其中的先進典型。但也有一些企業(yè)仍然停留在50年前的經(jīng)營思路，沒有品牌策劃，沒有企業(yè)形象包裝和宣傳推廣。大數(shù)據(jù)時代了，合作伙伴或者消費者想了解一下這家企業(yè)的品牌形象，結果上網(wǎng)一查，除了有個企查查，啥也沒有。結果可想而知。
新時代背景下,中國經(jīng)濟全面轉向高質量發(fā)展，品牌建設是高質量發(fā)展的重要方面。國家層面，早在2015年就明確提出新舊動能轉換的挑戰(zhàn)。為應對新形勢,國家發(fā)展改革委等部門于2022年8月發(fā)布《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，強調到2035年要將中國品牌實力提升至國際前列，培育一批頂尖企業(yè)，打造強勁、有活力的品牌體系。國家領導人也多次表達對品牌建設的重視，并提出推動中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌轉變的重要戰(zhàn)略，為企業(yè)產業(yè)轉型升級和中國品牌發(fā)展指明了方向。從企業(yè)層面，構建獨特的品牌戰(zhàn)略及落地體系來應對挑戰(zhàn)是唯一的出路。
那么企業(yè)該如何進行形象包裝、品牌策劃和營銷推廣？如何通過這些工作極大地、持久的提升企業(yè)及其產品、品牌的公信力、影響力和市場美譽度？從而極大地促進產品（服務）銷售。
這，就是很專業(yè)的工作了。需要有豐富的專業(yè)知識和經(jīng)驗，全面了解品牌的發(fā)展需求，包括品牌定位、產品策略、市場推廣等。通過對市場、競爭對手和目標消費者的深入調研，為品牌提供定制化的解決方案。還需要有豐富的媒體資源整合能力，專業(yè)的創(chuàng)意設計和品牌策劃以及執(zhí)行能力等等。
中國廣播電視聯(lián)合會隸屬于國家廣電總局，我所在的中廣聯(lián)合會經(jīng)濟廣播節(jié)目委員會和《中國經(jīng)濟新聞聯(lián)播》網(wǎng)，以中央廣播電視總臺為依托，以所屬55家廣播電臺會員單位為骨干，整合全國范圍內200多家廣播電視媒體、300多家主流報刊媒體和1000多家網(wǎng)絡媒體資源，為推動國務院各部委的工作部署服好務，為地方政府的重大經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略、改善營商環(huán)境、招商引資、重大項目推進和企業(yè)技術創(chuàng)新、企業(yè)品牌文化建設、營銷推廣等提供系統(tǒng)化、專業(yè)化服務。為此，我們積極與中國亞州經(jīng)濟發(fā)展協(xié)會和環(huán)球時報社合作舉辦一年一度品牌強國論壇暨中國創(chuàng)新品牌 500 強發(fā)布活動，我們正在推動的中央廣播電視總臺“共同富裕中國行”、“高質量發(fā)展看中國”等大型融媒體采訪報道活動，以及聯(lián)手全國200多家廣播電臺聯(lián)合主辦的“中國風.經(jīng)廣好聲音”主播選拔季廣播群眾文化活動都非常歡迎有眼光的企業(yè)參與進來，借力國家頂級媒體，鑄就品牌卓越的公信力、影響力和市場美譽度。我們的口號是：想您所想，供您所需，量身定制，合作雙贏！
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