中經(jīng)聯(lián)播8月2日合肥訊（ 馬正江 魏勇 季壯壯 李小莉）新航線開辟、海外倉擴(kuò)建、工廠外遷，中國跨境電商在東南亞、拉美、中東等新興市場逆勢上揚(yáng)，數(shù)字橋梁正連接全球生產(chǎn)者和消費(fèi)者。
8月2日，上海至越南的小包快遞航線及合肥到法國的包機(jī)航線即將開通，義達(dá)跨境物流公司副總經(jīng)理覃帥在合肥辦公室指著世界地圖上的新標(biāo)記說：“客戶對東南亞、歐洲、拉美需求明顯增長，今年我們已在墨西哥新建一萬平米海外倉，德國和越南的擴(kuò)建計(jì)劃也已啟動(dòng)?！?/p>
盡管國際形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，這家擁有20多年跨境物流經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)去年銷售額超40億元，今年預(yù)計(jì)突破50億元。不斷延伸的物流網(wǎng)絡(luò)背后，是中國跨境電商在新興市場持續(xù)開辟藍(lán)海的戰(zhàn)略突圍。
新興市場引擎：東南亞領(lǐng)跑全球增長
在2025中國（合肥）跨境電商大會上，“開拓新市場”成為與會企業(yè)討論的關(guān)鍵詞。安徽米萊諾貿(mào)易有限公司總經(jīng)理張松向記者展示業(yè)績報(bào)表：“今年東南亞市場占比從不足20%提升至約35%，僅上半年銷售額就增加3000萬元?！?/p>
東南亞市場已成為中國跨境電商增長最快的區(qū)域。依托RCEP政策紅利，中國-東盟關(guān)稅降至0-5%，跨境物流時(shí)效縮短至3-5天。
中國供應(yīng)鏈體系支撐著高效履約能力。米萊諾的貨品從合肥倉庫發(fā)出，經(jīng)上海航班運(yùn)抵東南亞，全程僅需五六天。該公司還邀請近100位東南亞本土主播進(jìn)行本地化直播帶貨，深度融入?yún)^(qū)域市場。
拉美市場同樣爆發(fā)驚人潛力。TikTok Shop自2月上線墨西哥電商業(yè)務(wù)后，5-6月期間美妝個(gè)護(hù)類商品單品類貢獻(xiàn)超9000萬元銷售額，其中視頻成交占比高達(dá)70%。
企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：從本土運(yùn)營到全球制造
面對新興市場機(jī)遇，中國跨境電商企業(yè)正加速構(gòu)建本土化供應(yīng)鏈體系。
“我們和當(dāng)?shù)睾献骰锇楹腺Y建廠，依托意大利工廠更好服務(wù)歐洲市場?！焙戏什贾Z太陽能科技總經(jīng)理代習(xí)軍表示。這家光伏企業(yè)在印度尼西亞、南非建立海外工廠后，今年正籌劃進(jìn)軍意大利。
本土化戰(zhàn)略成為破解貿(mào)易壁壘的關(guān)鍵。在中東市場，SHEIN通過推出符合伊斯蘭文化的幾何花紋、阿拉伯書法等服飾圖案，實(shí)現(xiàn)銷售額200%增長，客單價(jià)提升至80美元。
跨境電商企業(yè)注冊量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。企查查數(shù)據(jù)顯示，2025年前4個(gè)月中國新增注冊跨境電商企業(yè)5080家，同比增幅高達(dá)173.24%，主要集中在東部沿海地區(qū)。
平臺全球化布局同步加速。TikTok Shop今年陸續(xù)進(jìn)入墨西哥、巴西、日本等市場，6月30日日本站上線首月表現(xiàn)“非常可觀”。
新興品類爆發(fā)：HiFi設(shè)備與智能家居崛起
當(dāng)傳統(tǒng)品類競爭日趨激烈，技術(shù)密集型產(chǎn)品正成為出海新勢力。
8月1日，速賣通平臺數(shù)據(jù)顯示，海外618大促期間HiFi耳機(jī)銷售額較日銷暴增8倍，MP3類目同比增長6倍，音頻放大器增長150%。國產(chǎn)HiFi耳機(jī)代表HIFIMAN、MOONDROP等品牌均已加入年銷售額百萬美金俱樂部。
在HiFi耳機(jī)帶動(dòng)下，音頻放大器、MP3播放器、解碼器等相關(guān)類目同步爆發(fā)。明星產(chǎn)品TOPPING在韓國站點(diǎn)單品銷售額超20萬美元，F(xiàn)osi Audio新品在巴西市場3天售罄。
2025年三大藍(lán)海品類顯現(xiàn)巨大潛力：智能家居配件在歐美需求增長300%，漢服周邊產(chǎn)品在東南亞市場復(fù)購率達(dá)65%，新能源車改裝件在中東客單價(jià)超200美元。
快消品在東南亞同樣迎來爆發(fā)。本土美妝品牌Wardah通過TikTok Shop實(shí)現(xiàn)年銷售額增長300%，國產(chǎn)零食品牌單場直播銷售額突破50萬美元，用戶復(fù)購率達(dá)45%。
物流體系升級：海外倉重構(gòu)全球供應(yīng)鏈
支撐跨境電商高速發(fā)展的物流網(wǎng)絡(luò)正經(jīng)歷革命性變革。
中東專線實(shí)現(xiàn)迪拜海外倉前置，妥投時(shí)效縮短至3天；AI動(dòng)態(tài)路由系統(tǒng)實(shí)時(shí)計(jì)算最優(yōu)清關(guān)方案，降低成本18%；歐盟強(qiáng)制要求的ESG認(rèn)證推動(dòng)碳中和物流布局。
海外倉建設(shè)成為基礎(chǔ)設(shè)施競爭焦點(diǎn)。除義達(dá)跨境在墨西哥新建萬平米倉儲外，更多企業(yè)布局多元化物流網(wǎng)絡(luò)。某企業(yè)通過在越南、墨西哥設(shè)立海外倉，將訂單交付準(zhǔn)時(shí)率提升至98%。
物流創(chuàng)新直接提升消費(fèi)者體驗(yàn)。菜鳥網(wǎng)絡(luò)通過AI路徑規(guī)劃，將東南亞市場“智能海外倉+本土配送”時(shí)效提升至72小時(shí)達(dá)，極大縮短傳統(tǒng)跨境物流時(shí)間。
“區(qū)域化生產(chǎn)+多元化物流”模式成為應(yīng)對不確定性的核心策略。2025年一季度，某企業(yè)因東南亞疫情導(dǎo)致物流延遲損失5000萬元訂單后，加速布局海外倉網(wǎng)絡(luò)。
政策與前景：絲路電商構(gòu)建全球數(shù)字橋梁
在政策支持下，中國跨境電商國際合作不斷深化。截至目前，中國絲路電商伙伴國已達(dá)35個(gè)，在19個(gè)國家建設(shè)了65個(gè)直采基地。
海關(guān)監(jiān)管創(chuàng)新持續(xù)簡化流程?！半x境即退稅”政策將周期壓縮至15天，海關(guān)代碼9710、9810簡化跨境電商B2B出口流程，為中小商家出海掃清障礙。
“跨境電商通過網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，使企業(yè)能直接、快速觸達(dá)海外消費(fèi)者?！睂ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授王健指出，“這賦予了中小微企業(yè)更靈活應(yīng)對挑戰(zhàn)的能力，助力其將產(chǎn)品銷往全球?！?/p>
全球市場前景廣闊。2025年全球跨境電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破4.2萬億美元，較2023年增長70%，其中B2B模式貢獻(xiàn)超60%交易額。中國作為全球供應(yīng)鏈核心節(jié)點(diǎn)，B2B跨境出口規(guī)模將突破6.9萬億元。
代習(xí)軍的辦公桌上，意大利工廠設(shè)計(jì)圖與南非工廠照片并列擺放。這位光伏企業(yè)總經(jīng)理的全球化布局，代表中國跨境電商正從“賣全球”向“全球造”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。
在墨西哥新建的萬平米海外倉里，國產(chǎn)HiFi耳機(jī)與新能源車配件正準(zhǔn)備發(fā)往當(dāng)?shù)厥袌?；TikTok日本站的直播間，中國服裝品牌由本土主播用日語展示設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。
海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)分析司司長呂大良表示：“跨境電商是快速連接各國生產(chǎn)者和消費(fèi)者的‘?dāng)?shù)字橋梁’。”當(dāng)全球貿(mào)易面臨重構(gòu)，中國企業(yè)正以海外倉為支點(diǎn)，以數(shù)字技術(shù)為紐帶，撬動(dòng)下一個(gè)萬億美元市場。
